Статистика CTR Google — отчет об изменениях за четвертый квартал 2021 г.

Полезное дополнение для начала: помимо нового отшлифованного дизайна, который получил наш бесплатный инструмент CTR, теперь вы можете сравнить распространение функций SERP для настольных компьютеров и мобильных устройств для рынка США, как показано на снимке экрана ниже:

Рейтинг кликов в 2021 г. по сравнению с 2020 г.

А поскольку теперь доступны данные за весь 2021 год, давайте взглянем на изменения в годовом исчислении, сравнив средние значения CTR для каждой позиции в 2021 году и в 2020 году.

На значения CTR значительно повлияли как настольные, так и мобильные устройства в верхней части списка. В частности, веб-сайты, занявшие первое место на настольных компьютерах , зафиксировали снижение CTR на 1,40 п. п. в 2021 г. по сравнению с 2020 г., в то время как на мобильных устройствах падение было еще выше (2,40 п. п.) .

Влияние непрерывной прокрутки Google на CTR

Мы не можем двигаться вперед, не взглянув на то, что случилось с непрерывной прокруткой Google в мобильных поисковых запросах в США и ее влиянием на CTR. Предполагалось, что, побуждая пользователей смотреть дальше первых нескольких результатов и прокручивать дальше, веб-сайты, находящиеся ниже первой десятки результатов, могут получить несколько дополнительных кликов.

Что ж, на самом деле это было не совсем так: веб-сайты, находящиеся ниже 10-й позиции по запросам с мобильных устройств в США , стали свидетелями увеличения рейтинга кликов, просто это изменение было едва заметным ( между 0,01 п.п. и 0,07 п.п. ). Только время может сказать, примут ли поисковые запросы это новое поведение поиска за пределами первой страницы с использованием функции непрерывной прокрутки, или они будут придерживаться первых 10 результатов.

Теперь давайте посмотрим, как поведение пользователей повлияло на значения CTR в четвертом квартале года по сравнению с предыдущим.

Все поиски

На глобальном уровне изменение затронуло только веб-сайты, занимающие первое место по запросам на десктопах , для которых было зарегистрировано увеличение CTR почти на 1 процентный пункт (точнее, на 0,87 п. п.).

Фирменные и небрендированные запросы

В то время как веб-сайты, ранжированные по брендовым запросам, не заметили каких-либо значительных изменений в CTR, те, которые заняли первое место на десктопе по небрендированным запросам, продемонстрировали рост , близкий к круглому процентному пункту ( 0,90 п.п. ).

Длина ключевого слова

Значительные изменения были зафиксированы только в десктопном поиске: сайты заняли первое место по запросам, содержащим два слова , рост составил 1,07 п.п. , а по запросам, содержащим три слова , рост составил 1,04 п.п.

Цель поиска

После падения рейтинга кликов в предыдущем квартале CTR для запросов о местоположении (содержащих такие слова, как «рядом», «от», «близко», «направления», «карты» и т. д.) на этот раз начал расти. Здесь веб-сайты, занявшие первое место, продемонстрировали рост CTR на 2,22 п. п. на десктопе и не менее 3,54 п . п. в мобильном поиске. В то же время веб-сайты, занявшие второе место, зафиксировали рост на 1,08 п . п. на настольных компьютерах и рост на 1,41 п . п. на мобильных устройствах.

Что касается коммерческих запросов (содержащих такие слова, как цена, оплата, покупка и т. д.), сайты, занявшие первое место, прибавили 1,31 п. п. в CTR при поиске с компьютера .

Отрасли

Теперь давайте перейдем к разделу отраслей, где, как и в предыдущих ежеквартальных исследованиях, мы сопоставим изменения CTR с изменениями поискового спроса, чтобы лучше оценить потенциальные колебания трафика.

Этот отчет CTR будет состоять из двух отдельных разделов, основанных на эволюции поискового спроса.

A. Отрасли, в которых увеличился поисковый спрос

После двух кварталов подряд, отмеченных падением CTR, кажется, что Технологии и вычислительная техника восстанавливаются, по крайней мере, на мобильных устройствах. Точнее, веб-сайты, занимающие первое место на мобильных устройствах, зафиксировали рост на 1,24 п.п. , в то время как общий поисковый спрос в отрасли увеличился на +22,35%.

Наибольшее увеличение количества показов (+119,08%), зафиксированное нашим инструментом поискового спроса, было для рынка « Семья и воспитание детей» . Можно предположить, что этот рост также означал всплеск трафика, особенно для веб-сайтов, занимающих первое место на десктопе , которые также получили повышение рейтинга кликов на 1,24 п.п.

Что касается туристической индустрии, рейтинг кликов для двух ведущих веб-сайтов зарегистрировал совокупный рост на 4,10 п.п. на настольных компьютерах, в то время как на мобильных устройствах изменения коснулись только веб-сайтов, занявших первое место, зафиксировав рост на 1,79 п.п. В то же время желание людей путешествовать в этом последнем квартале года также увеличилось по сравнению с третьим кварталом 2021 года (+22,77%).

Рынок « Право, правительство и политика » также оказался в верхней части поисковой выдачи, где веб-сайты заняли первое место, зафиксировав рост CTR на 3,21 п. п. на настольных компьютерах и на 1,07 п . п. на мобильных устройствах . Здесь поисковый спрос снизился на +13,76%.

В связи с такими событиями, как Черная пятница и праздничный сезон в четвертом квартале, ожидалось, что поисковый спрос в сфере шоппинга увеличится, и так оно и произошло: наш инструмент поиска поискового спроса зафиксировал увеличение показов на 41,45%. Что касается значений CTR, веб-сайты, занимающие первое место на настольных компьютерах , зарегистрировали увеличение примерно на процентный пункт .

Пришло время обратить наше внимание на самое сильное снижение рейтинга кликов в четвертом квартале: рынок науки . Здесь веб-сайты, занявшие первые три позиции , зафиксировали совокупное снижение CTR на 16,12 п. п. для компьютеров (7,77 п. п. для тех, кто занял первое место, 6,70 п. п. для тех, кто занял второе место, и 1,64 п. п. для тех, кто занял третье место). На мобильных устройствах потери коснулись только сайтов, занимающих второе место, рейтинг кликов которых снизился на 2,34 п.п. В то же время общее впечатление от отрасли увеличилось на +48,62%.

В то время как поисковый спрос вырос на рынке товаров для дома и сада (+3,73%), сайты, занимающие первое место на десктопе , продемонстрировали увеличение CTR на 1,78 п.п.

Аналогичная тенденция наблюдалась в категории « Еда и напитки », где значения CTR для веб-сайтов, занимающих первое место на десктопе , выросли на 1,59 п.п. Как бы то ни было, интерес людей к этой отрасли вырос в последнем квартале года по сравнению с третьим кварталом (+26,67%).

CTR первых двух позиций в индустрии искусства и развлечений увеличился на 3,80 п.п. при поиске на компьютере и на 3,83 п.п. при поиске на мобильных устройствах . Удивительно, но у веб-сайтов, занявших второе место, рост был выше, чем у сайтов, занявших первое место, как на настольных компьютерах ( 2,58 п . п. против 1,22 п . п.), так и на мобильных устройствах ( 2,04 п . п. против 1,79 п . п.). Эти изменения CTR в сочетании с ростом на 53,52% общего поискового спроса в этой отрасли могут привести к увеличению трафика для тех веб-сайтов, на которые повлияли изменения.

Новости последними попали в группу отраслей в этом квартале, где были зафиксированы колебания рейтинга кликов, а поисковый спрос увеличился. Количество показов увеличилось на +37,37%, а CTR сайтов, занимающих первое место по мобильным запросам, снизился на 1,65 п.п.

Вот графическое представление изменений во всех десяти отраслях, упомянутых выше:

B. Отрасли, в которых произошло падение поискового спроса

Без серьезных изменений со второго квартала 2021 года веб-сайты, занимающие первое место в отрасли недвижимости , зафиксировали рост CTR по мобильным запросам на 1,40 п.п. С другой стороны, поисковый спрос в этой отрасли показал снижение по сравнению с предыдущим кварталом (точнее -9,07%).

Небольшое изменение CTR в топе было зарегистрировано и в отрасли « Карьера », только на этот раз для десктопных запросов. Таким образом, веб-сайты, занявшие первое место, потеряли в среднем 0,95 п.п. в этом четвертом квартале, в то время как общее количество показов в отрасли снизилось на -4,62%.

А теперь давайте перейдем к отрасли с наибольшим увеличением рейтинга кликов для одной позиции: автомобильной . Здесь CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по запросам с настольных устройств, вырос в среднем на 2,66 п.п. , в то время как на мобильных устройствах рост составил 3,65 п.п. Однако общее количество впечатлений в отрасли снизилось на -6,27% в четвертом квартале по сравнению с третьим кварталом.

Индустрия личных финансов продолжила снижение CTR, начавшееся два квартала назад, для веб-сайтов, занимающих первое место, но на этот раз только для мобильных устройств. Таким образом, веб-сайты, занимающие первое место на мобильных устройствах , получили среднее снижение рейтинга кликов на 0,92 п.п. В то же время показы для этой отрасли зафиксировали небольшое падение на -5,62%.

Хорошие новости для веб-сайтов в сфере образования , где нам нужно оглянуться ровно на год назад, чтобы найти последний раз, когда отрасль фиксировала увеличение CTR. Здесь веб-сайты, занявшие первое место на настольных компьютерах , зарегистрировали увеличение рейтинга кликов на 1,38 п.п. , в то время как общее количество показов в отрасли снизилось на -52,02%.

И последнее, но не менее важное: давайте взглянем на категорию « Общество », в которой зафиксирован рост CTR как на настольных, так и на мобильных устройствах. На настольных компьютерах веб-сайты, занявшие первое место, продемонстрировали рост примерно на 1,00 п.п. , в то время как на мобильных устройствах рост был еще больше, составив 1,34 п.п. Здесь общий поисковый спрос в отрасли снизился на -17,16%.

Вот визуальный обзор всех изменений, упомянутых выше:

Вот и все… четвертый квартал

Это была довольно насыщенная четверть! Мы выяснили, как повлияла на CTR непрерывная прокрутка Google для рынка США, мы посмотрели на сравнение в годовом исчислении и обнаружили сегменты и отрасли, на которые повлияли изменения.

Далее давайте выясним, что готовит новый год с точки зрения рейтинга кликов. Но обо всем этом в нашем следующем ежеквартальном аналитическом отчете CTR.

А пока берегите себя и будьте здоровы!