Xmas Influencer Marketing: идеи для кампаний (+ агентства, помогающие распространять радость)

Рождество — одно из главных событий в календаре контента маркетолога. Это одна из немногих золотых возможностей в году, когда бренды могут генерировать множество продаж и узнаваемости бренда. Чтобы дать вам представление о том, что поставлено на карту, согласно данным, предоставленным Statista, прогнозировалось, что в 2021 году розничные продажи в период Рождества в Великобритании достигнут почти 85 миллиардов фунтов стерлингов. В США картина выглядит еще более многообещающей. Прогнозировалось, что в 2021 году розничные продажи в праздничные дни превысят 840 миллиардов долларов , и это считается консервативной оценкой.

Вы поняли идею.

Однако, чтобы получить прибыль, вам необходимо заранее спланировать свои маркетинговые кампании. Какие каналы предпочитает ваша целевая аудитория? С каким типом контента они больше резонируют? Видео или электронная почта? И к каким ведущим голосам прислушивается ваша целевая аудитория?

В дополнение к праздничному электронному маркетингу , маркетинг влияния может быть очень эффективной стратегией в праздничный сезон. Сотрудничество с нужным влиятельным лицом может помочь вам получить большую известность и представить свой продукт, эксклюзивные праздничные предложения и акции перед более широкой аудиторией.

Чтобы помочь вам запустить успешные маркетинговые кампании в этом праздничном сезоне, вот несколько идей для кампаний. Хотя эти идеи довольно прогрессивны, лучше оставить их опытному маркетинговому агентству влияния. Мало того, что у них уже есть сеть влиятельных лиц, они также знают, как превратить даже самую простую идею, которая использовалась ранее другими брендами, в нечто уникальное.

Мы знаем, что вы бы предпочли покупать рождественские подарки, чем маркетинговое агентство влияния. Итак, мы также поделились пятью ведущими маркетинговыми агентствами влияния, которые вы можете включить в свой список.

Идеи маркетинговой кампании Xmas Influencer:

Почему стоит выбрать маркетинг влияния?

Наш сравнительный отчет о состоянии маркетинга влияния за 2022 год показал, что большинство маркетологов (68%) планировали потратить больше на маркетинг влияния в 2022 году. На самом деле, 77% заявили, что они будут выделять бюджет именно на маркетинг влияния.

Очевидно, что маркетинг влияния должен обеспечивать высокую рентабельность инвестиций. Почему еще маркетологи были бы готовы тратить больше?

Наш отчет также показал, что более 90% маркетологов, принявших участие в нашем опросе, заявили, что считают маркетинг влияния эффективной маркетинговой стратегией. Таким образом, большинство брендов, внедривших его, остались довольны результатом. Одна из причин, почему они так положительно относятся к маркетингу влияния, заключается в том, что он привлекает высококачественных клиентов, а две трети считают, что он на самом деле привлекает лучших клиентов, чем многие другие формы маркетинга.

Что касается вопросов безопасности бренда и мошенничества, двух наиболее распространенных проблем, связанных с маркетингом влиятельных лиц, большинство компаний не слишком беспокоились о том, что влиятельные лица могут негативно повлиять на их бренд, в то время как меньше компаний сообщили о том, что стали жертвами мошенничества с влиятельными лицами. Возможно, это отчасти потому, что большинство не считает слишком сложным найти подходящих лидеров мнений для своих кампаний.

Советы и идеи для праздничных маркетинговых кампаний для влиятельных лиц

В праздничных маркетинговых кампаниях есть одна особенность: вам не обязательно изобретать велосипед. В это время года покупатели вновь открывают для себя любовь к традициям. Вы можете использовать это в своих интересах при создании календарей праздников в социальных сетях на приближающиеся праздники. Возможно, дать знакомой тактике, например конкурсу, новое лицо, как у популярного инфлюенсера? Чтобы помочь вам в планировании, вот несколько практических советов и идей для кампаний.

1. Выбирайте нано- и микроинфлюенсеров

Мы неоднократно писали о преимуществах работы с микроинфлюенсерами (инфлюенсерами с числом подписчиков от 10 000 до 75 000) по сравнению с макроинфлюенсерами. Независимо от типа вашего бренда или его размера, это типы влиятельных лиц, которые могут обеспечить высокий уровень вовлеченности и намного дешевле.

Вот что касается работы с микроинфлюенсерами… Поскольку они не такие большие (пока), у них более личная связь со своей аудиторией. В настоящее время подлинность является одной из движущих сил, и эта личная связь помогает им казаться более искренними.

Главный вывод — больше беспокойтесь о уровне вовлеченности, чем о количестве подписчиков.

Поиск подходящего микровлияния для сотрудничества с вашим брендом может оказаться более трудоемким. Однако, если вы пользуетесь услугами агентства по маркетингу влиятельных лиц (на котором мы остановимся позже в этой статье), это один из недостатков работы с микро -лидерами мнений, о котором вам не придется беспокоиться.

Хитрость заключается в том, чтобы найти (нано- и) микро-лидеров мнений, которые уже проявляют большой интерес к вашей нише и разделяют ценности вашего бренда. Затем, как только вы найдете несколько, убедитесь, что ваш тон голоса дружелюбен, а краткое изложение ясно.

2. Создайте онлайн-календарь появления

Адвент-календари не ограничиваются шоколадными конфетами. От GIF-файлов до идей для подарков, заявок на участие в конкурсах и комедийных клипов — существуют различные типы битового цифрового контента, которым вы можете поделиться через онлайн-календарь появления. Что делает эту стратегию такой отличной для включения в вашу маркетинговую кампанию влиятельных лиц в этот праздничный сезон, так это то, что она может помочь увеличить вовлеченность и интерес к бренду на более длительный срок.

Например, вы можете привлечь несколько влиятельных лиц для продвижения одного из ваших самых продаваемых продуктов через день. В другие дни вы можете, например, попросить их поделиться одним из своих советов по продуктам. И время от времени хорошей идеей может стать награда в дни, предшествующие Рождеству.

Чтобы повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, вы также можете создать фирменный хэштег, который будет использоваться в каждой ежедневной публикации. Этот хэштег может быть комбинацией названия вашего бренда и слова, тесно связанного с конкретным событием. Броский фирменный хэштег не только поможет вам повысить узнаваемость, но также может облегчить создание большего интереса к вашим сообщениям, возможно, помогая им стать вирусными.

3. Попросите влиятельных лиц создать свой собственный список пожеланий

Вместо того, чтобы заставлять влиятельных лиц время от времени делиться классной идеей подарка в рамках вашего цифрового адвент-календаря, вы можете попросить их создать и поделиться полным списком желаний, включающим продукты, которые они хотели бы получить на День Благодарения или Рождество. Это послужит не только идеями подарков для вашей целевой аудитории, но и своего рода одобрением или социальным доказательством того, что ваш продукт работает.

4. Поделитесь эксклюзивным промокодом

Промокоды популярны круглый год, но особенно в праздничные дни, когда ваша аудитория, скорее всего, будет вынуждена покупать сразу несколько подарков и будет только благодарна за скидку 20%. Это не только может помочь увеличить продажи, но также позволяет легко отслеживать, насколько эффективной была ваша маркетинговая кампания влияния. Инфлюенсерам также легко делиться промокодами со своими подписчиками. Например, они могут добавить его в свою биоссылку или в качестве подписи к истории Instagram.

Также можно, например, привязать промокод к автоматическому участию в праздничном конкурсе. В зависимости от более мелких деталей, это может быть беспроигрышной стратегией для вас. В конечном итоге вы получите дополнительную продажу и новый адрес электронной почты для добавления в свой список контактов. Ваши клиенты тоже не будут против. Они могут получить продукт, на который давно присматривались, по сниженной цене и получить шанс выиграть приз.

5. Организуйте предварительную продажу

Поскольку социальная коммерция и покупки в реальном времени становятся все более популярными, еще одна возможная идея — заключить партнерство с влиятельным лицом и провести праздничную предварительную распродажу. Эта стратегия может помочь вам заключить несколько ранних продаж. Вы также можете использовать это как возможность получить больше подписчиков электронной почты или подписчиков в социальных сетях. Таким образом, когда придет время для запуска ваших других замечательных маркетинговых идей, у вас уже будет большая аудитория.

При поиске влиятельных лиц, совершающих покупки в реальном времени , для партнерства одним из ваших приоритетов будет обеспечение того, чтобы они понравились вашей целевой аудитории. После того, как вы определили несколько вариантов, еще раз проверьте, действительно ли им комфортно перед камерой. Тот факт, что они влиятельные лица, не означает, что видео является их предпочтительным средством общения. Кроме того, существует также логистическая проблема, заключающаяся в том, чтобы вовремя доставлять фактические продукты влиятельному лицу. Чтобы это работало, вы не можете полагаться на фотографии продукта.

6. Запустите соревнование

Если вам не нравится идея вознаграждать клиентов за то, что они покупают продукт с автоматическим участием в конкурсе, вы можете использовать другие критерии, такие как лайки и/или распространение публикации влиятельного лица. Это очень распространенная стратегия по определенной причине и отличный вариант, если взаимодействие и просмотры для вас важнее продаж.

5 маркетинговых агентств влияния для ваших праздничных кампаний влияния

Поскольку микроинфлюенсеры могут помочь вам привлечь заинтересованную аудиторию дешевле, мы решили сосредоточиться на некоторых ведущих маркетинговых агентствах, которые работают именно с этими типами инфлюенсеров. Следующие пять агентств добились реальных результатов для различных отраслей.

1. Полка

The Shelf много знает о продажах и розничной торговле, что делает их отличным выбором для запуска рождественской кампании. Первоначально они запускались как приложение для оповещения о распродажах под названием «The Shopping Elf», прежде чем они провели ребрендинг и изменили его, чтобы вместо этого оно стало механизмом поиска влиятельных лиц.

Их команда стратегов, креативщиков и аналитиков определяет лучших авторов по всем основным каналам социальных сетей, используя собственную платформу. После того, как они найдут наиболее подходящие совпадения, они могут создать индивидуальную кампанию для влиятельных лиц, которая будет интересна различным сегментам вашей целевой аудитории.

Например, в декабре 2021 года они подписали пятизначную сделку с известным брендом одежды больших размеров, чтобы вместе с ними создать полностью управляемую праздничную кампанию для влиятельных лиц. Цель этой кампании состояла в том, чтобы сохранить внимание к бренду, а также повысить узнаваемость одного из его самых популярных продуктов. Поскольку женщины черного и латиноамериканского происхождения составляют огромный процент целевой аудитории бренда, они позаботились о том, чтобы подчеркнуть разнообразие. Кроме того, поскольку не было определенности в отношении запасов, они придумали умное решение, сосредоточившись на подарочных картах и ​​покупках в Интернете.

Помимо моды, они работали в ряде других отраслей, включая салоны красоты, телекоммуникации и даже автомобилестроение и строительство. Некоторые из брендов, которым они помогли, включают Lenox, Quinny и Famous Footwear.

The Shelf — ведущее в отрасли маркетинговое агентство с полным спектром услуг, которое разрабатывает, проводит и оптимизирует кампании на основе данных от начала до конца. Сосредоточившись на производительности и рентабельности инвестиций, мы...

ПОСМОТРЕТЬ

2. Вирусная нация

Запущенное в 2014 году, Viral Nation значительно выросло, целенаправленно раздвигая границы, чтобы сегодня стать одним из ведущих маркетинговых агентств влияния. В их эксклюзивный список влиятельных лиц и создателей входят нишевые нано- и микро-влиятельные лица, а также международные знаменитости.

Они понимают, что маркетинг влияния не происходит в вакууме, и также включают социальные сети в качестве одной из своих основных услуг. От стратегии до социального усиления и всего, что между ними, они предлагают широкий спектр платных и высокопроизводительных медиа-услуг, которые помогут вам максимизировать ваши расходы на медиа.

Одна из их историй успеха — маркетинговая кампания, которую они создали для ViewSonic, компании, специализирующейся на оборудовании для визуальных дисплеев. В преддверии праздников они запустили маркетинговую кампанию на YouTube, чтобы повысить осведомленность и увеличить продажи игровых мониторов и проекторов. Результат — более 10 миллионов взаимодействий и доход для бренда. Эта кампания привлекла внимание не только целевой аудитории, но и премии AVA Digital Awards, где она получила высшие награды.

Viral Nation — это глобальная группа цифровых и социальных агентств, обеспечивающая рост и связи благодаря производительности и инновациям. ...

ПОСМОТРЕТЬ

3. Моберст

Moburst начал с мобильных устройств, но с тех пор расширил свое внимание на другие области услуг, одной из которых является маркетинг влияния. Их стратеги понимают мир влиятельных лиц и создали и провели несколько очень успешных маркетинговых кампаний.

Они позаботятся обо всем, от создания брифа до отчетности. А когда дело доходит до отчетности, их интересуют только количественные результаты. Для них важнее всего продажи и установки приложений.

Используя данные об аудитории и прошлые результаты, они свяжут вас с нужным авторитетом и создателем вашего бренда и его продукта. У них есть влиятельные лица в каждой категории продуктов, поэтому вы найдете совпадение.

Чтобы еще больше упростить творческий процесс, они также перепрофилируют контент, созданный влиятельным лицом. Это означает, что вы получите различные другие цифровые активы, что поможет снизить стоимость.

Поскольку их корни лежат в области мобильных устройств, они являются отличным выбором, если у вас есть приложение, которое вам нужно выпустить до Рождества. Они помогли своим клиентам сэкономить на стоимости установки, увеличить органические загрузки и повысить рентабельность инвестиций. Кроме того, им не обязательно нужно много времени.

Например, они помогли BAZZ Smart Home значительно сократить разрыв между установками приложений и активными пользователями менее чем за месяц. Так что, если вы отложили праздничную маркетинговую кампанию на последний момент, они все равно смогут дать вам отличные результаты.

Используйте силу влиятельных лиц для достижения своих целей роста с Moburst, ведущим мировым маркетинговым агентством, которое помогает брендам достигать своих целей и становиться лидерами в своей категории...

ПОСМОТРЕТЬ

4. Маркетинговая фабрика влияния

Если ваша целевая аудитория в основном активна в TikTok, Instagram и YouTube, вы можете проверить The Influencer Marketing Factory. Им доверяют не только известные бренды, такие как Dunkin', Pentel, Universal Music Group и многие другие компании DTC и бренды из списка Fortune 100, но они также были представлены в ряде ведущих изданий, таких как Forbes и Business Insider.

Как маркетинговое агентство с полным спектром услуг, они могут помочь со всеми аспектами создания и проведения кампании. В их услуги входят поиск влиятельных лиц, заключение контрактов, управление контентом, отчетность и аналитика. Если вы не уверены, кто ваша целевая аудитория, они также могут помочь вам определить их и создать рекомендации для контента, чтобы цифровые активы были актуальными и аутентичными.

Например, когда FOREO обратилась к ним с просьбой запустить рождественскую кампанию на TikTok, им удалось увеличить свою учетную запись TikTok почти на 80%. Помимо привлечения большего количества подписчиков, они также помогли повысить вовлеченность, создав более 300 тысяч просмотров TikTok и почти 200 тысяч лайков. Они сделали это, сотрудничая с семью создателями TikTok. Эти лидеры мнений создавали высококачественный увлекательный контент для каждого дня недели и раздавали по одному продукту FOREO каждый день на протяжении всей кампании.

Похоже на стратегию, о которой вы недавно читали? Видите, это работает.

The Influencer Marketing Factory — это глобальное маркетинговое агентство с полным спектром услуг, которое помогает брендам взаимодействовать с аудиторией поколения Z и миллениалов на TikTok, YouTube и Instagram....

ПОСМОТРЕТЬ

5. Агентство inBeat

Если вы убеждены в силе работы с микроинфлюенсерами, вы можете проверить inBeat Agency, агентство микроинфлюенсеров, ориентированное на результат, которое сочетает маркетинг влияния с платными медиа. Они могут сосредоточиться на работе с микроинфлюенсерами, но они завоевали доверие некоторых крупных брендов, таких как Nissan, Disney и New Balance.

Их команда поможет вам определиться со стратегией, выбрать правильных микролидеров мнений и создать качественный контент (включая пользовательский контент). Чтобы убедиться, что вы получите наилучшие результаты, они затем будут усиливать контент самых эффективных влиятельных лиц и использовать несколько каналов.

Если у вас есть новая линейка продуктов, которую вы хотите запустить в этот праздничный сезон, у них есть опыт в привлечении внимания к новым линейкам продуктов. Например, они помогли Soylent, производителю продуктов питания и напитков на растительной основе, распространять свои новые линейки продуктов посредством создания и распространения контента, ориентированного на конкретную нишу. Результат — более 5 миллионов показов и десятки повторно используемых ресурсов контента.

Агентство inBeat использует сотрудничество с микроинфлюенсерами для создания выигрышных стратегий в социальных сетях, позволяющих снизить затраты на привлечение клиентов и масштабировать рекламные бюджеты. Мы предлагаем полностью управляемый сервис, чтобы помочь ...

ПОСМОТРЕТЬ

Подведение итогов

Рождественский сезон — это время, когда можно расслабиться и провести время с друзьями и семьей. Хотя, если вы маркетолог или владелец бизнеса, это также одно из самых загруженных времен в году. Большая часть годовых целей зависит от продаж, полученных за последние несколько недель.

Чтобы помочь вам в достижении ваших целей и высвободить немного «свободного» времени, почему бы не использовать маркетинг влияния? Эта стратегия неоднократно доказывала свою эффективность. Кроме того, таким образом вы можете поручить создание контента кому-то другому. Еще лучше, доверьте всю работу маркетинговому агентству влияния. От поиска подходящего влиятельного лица до разбора контрактов и руководств по созданию контента до измерения результатов — вот что они собой представляют.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся