4 ключевых тренда контент-маркетинга на 2023 год

Контент никогда не выходит из моды, когда речь идет о привлечении и конвертации клиентов. Когда все сделано правильно, контент-маркетинг является эффективным и экономичным (или даже бесплатным) способом нацеливания на нужную аудиторию с помощью необходимой им информации.

В 2023 году контент-маркетинг развивается (новыми и замечательными способами, основанными на тенденциях контента и SEO в 2022 году). Речь идет не только о том, чтобы посмотреть на форматы, которые вы должны использовать для привлечения своей аудитории (длинные и короткие формы), или на появление TikTok в качестве эффективной маркетинговой платформы, но и на ускорение маркетологов, использующих ИИ для повышения производительности и борьбы с ужасным блоком писателя. особенно когда вы занятый контент-маркетолог и пишете много текстов.

Итак, давайте рассмотрим ключевые тенденции контент-маркетинга на 2023 год, чтобы понять, на что следует обратить внимание или с чем поэкспериментировать, чтобы увидеть, повысит ли это эффективность. Читайте дальше, чтобы узнать больше об этих ключевых тенденциях:

• Короткое иммерсивное видео для мобильных устройств
• Взрыв в экономике создателя
• Искусственный интеллект и маркетинговое сотрудничество
• Полноформатный и живой видеоконтент

1. Короткое иммерсивное видео

В течение многих лет видео считалось ключевым типом контента для брендов, позволяющим набирать обороты по каналам, особенно в социальных сетях. Более половины маркетологов говорят, что видео является наиболее ценным типом контента, а 25% говорят, что видео в реальном времени эффективно для достижения целей в социальных сетях, как отмечается в отчете Content Benchmarks за 2023 год.

В результате все социальные платформы отдают приоритет видеоконтенту и их алгоритмам, включая платформы, которые могут быть традиционно основаны на тексте, такие как LinkedIn, по словам Элисон Бэттисби, консультанта по социальным сетям и основателя Avocado Social.

«2022 год был годом развлекательного полноэкранного иммерсивного видео для мобильных устройств, поэтому вам нужно мыслить вертикально, если вы создаете видео в 2023 году. Мы увидим больше экспериментов от брендов, которые будут опираться на эту тенденцию и экспериментировать с этот формат не только органически, но и в платной рекламе».

Бэттисби считает, что сообразительные бренды сначала тестируют свой креатив органично, а затем продвигают свой наиболее эффективный контент. Это тенденция, которая хорошо работает на TikTok, поэтому, если вы замечаете, что количество просмотров и лайков видео растет, почему бы не подумать об этом?

Вот несколько ключевых советов по созданию отличного короткого контента для мобильных устройств:

• Держите его напористым. Успешные видео, как правило, длятся от 15 до 30 секунд.
• Включите неожиданный поворот в конце вашего видео, например раскрытие или трансформацию.
• Добавляйте интересные подписи, например «подождите, что будет дальше», чтобы люди смотрели.
• Поэкспериментируйте с созданием собственных звуков или ремиксов треков, чтобы повысить вероятность распространения вируса (ознакомьтесь с этими советами от лучших создателей TikTok)
• Просмотрите, что в тренде на платформах, например хэштеги, темы или музыку.

2. Взрыв в экономике создателя

В нашем блоге о главных тенденциях цифрового маркетинга на 2023 год мы упомянули, что экономика создателей будет расти и меняться. Этот взрыв создаст острую конкуренцию между брендами за привлечение и удержание лучших авторов на разных платформах.

Причина? Бренды хотят заполнить пробелы в своем контенте и хотят быть в курсе последних тенденций. Но у них не всегда есть знания или способность действовать достаточно быстро или делать это таким образом, чтобы лучше всего стимулировать взаимодействие и конверсию.

«Контактные обзоры от создателей контента заслуживают доверия, и часто взаимодействие с профилями создателей выше, чем с профилями брендов. Итак, подумайте, как вы можете использовать создателей как часть маркетинга вашего бренда. Не могли бы вы предложить некоторые продукты для обзора? Не могли бы вы пригласить кого-нибудь на мероприятие? Или вы могли бы работать вместе над частью контента, например, над трендовым звуком?» говорит Бэттисби.

К счастью, социальные сети облегчают брендам поиск качественных и актуальных авторов. Instagram недавно запустил портфолио авторов, где авторы могут делиться своими уникальными историями и позиционировать себя для партнерства в своих профилях.

По данным MIT Technology Review, YouTube объявил о 45-процентном разделении доходов от короткометражных фильмов на YouTube. Таким образом, Бэттисби видит, что YouTube монетизирует свое новое предложение вертикального видео, чтобы привлечь создателей для создания уникального короткометражного контента.

3. Искусственный интеллект и маркетинговое сотрудничество

Искусственный интеллект (ИИ) и копирайтинг связаны уже много лет. Но в 2023 году ИИ будет играть более важную роль в создании контента, чем когда-либо, поскольку спрос потребителей на персонализацию возрастает.

На рынке появляется много новых решений для искусственного интеллекта. Например, UberSuggest использует ИИ для помощи с сообщениями в блогах, Copy.ai помогает создавать сообщения и блоги в социальных сетях, а Chat GPT обучен диалоговому взаимодействию и может быть интегрирован с Zapier для планирования блогов или контента в социальных сетях, а также для создания рисунков или видео. Эти новые технологии требуют, чтобы маркетологи научились разговаривать с ними и создавать подсказки для лучшего контента.

«Мы видим, как люди используют ИИ для электронной почты, копирайтинга, строк темы в электронном письме или даже для вашего рекламного текста», — говорит Мэтт Сантос, вице-президент по продуктам и стратегии в Neil Patel Brands.

Но дело не только в создании текста, Мэтт считает, что это может помочь контент-маркетологам в процессе написания, особенно когда нужно создать так много контента. «Я думаю, что мы можем использовать этот инструмент, просто запустив творческий потенциал. Это идеально, чтобы помочь нам преодолеть писательский кризис, потому что, как только мы начинаем видеть слова на странице, наш разум начинает работать быстрее. По сути, это то, для чего ИИ полезен прямо сейчас, сегодня».

В 2023 году произойдут некоторые прорывы благодаря увеличению инвестиций в программное обеспечение и машинное обучение. Будут улучшения в обработке естественного языка и других факторах, а в будущем мы увидим ИИ, который создает отличный контент, который нам нужно только проверить или отредактировать, а на это нужно потратить всего пару минут.

Несмотря на улучшения, Сантос считает, что «редко можно будет найти ИИ, который может написать целую запись в блоге от начала до конца, которая будет идеальной. Нам до этого еще несколько лет. В 2023 году ИИ будет использоваться для создания некоторых из этих первых двух частей или помощи вам в завершении работы, но там он по-прежнему неотъемлемая часть человека».

4. Длинный контент и живое видео

Многие маркетологи полагаются и предпочитают краткосрочный контент для привлечения и вовлечения. Но игнорирование более длинного контента было бы ошибкой.

Длинный контент, такой как блоги, электронные книги или вебинары, не только отлично подходит для SEO, но также эффективен для создания обратных ссылок: согласно исследованию Backlinko, сообщения объемом более 3000 слов получают на 77% больше обратных ссылок.

Но как насчет длинных видео? По словам высокопоставленного руководителя Google, считается, что 40% молодых людей теперь используют TikTok и Instagram для поиска мест, где можно пообедать, а не используют поиск Google Maps. Таким образом, создание видеороликов, демонстрирующих места, может помочь привлечь людей и привлечь их на ваш сайт или бренд.

Бэттисби также считает, что компании добились огромного успеха благодаря длинным видео в LinkedIn. «В последние годы мы видели LinkedIn Live, и как инструмент он становится все лучше и лучше. Становится проще и доступнее вести прямые трансляции на LinkedIn и проводить профессиональные вебинары и беседы на платформе».

Есть также аудиоконтент, такой как подкасты. Этот формат стал популярным в последние годы: Podnews сообщает, что доходы от подкастов в США выросли почти до 1,5 миллиарда долларов в 2021 году, при этом 38 процентов ежемесячных слушателей в США по сравнению с 14 процентами за десять лет до этого в 2012 году.

Рост популярности голосового поиска и владение интеллектуальными устройствами, такими как Alexa и Homey, а также социальным приложением Clubhouse (на основе голоса) только увеличит количество людей, слушающих аудиоконтент. Бренды должны использовать тренд, чтобы увидеть, находит ли их контент отклик на этих каналах.

Обзор трендов контент-маркетинга на 2023 год

Контент — это средство, ценное для любого бизнеса — большого или малого. Главное — понять свою аудиторию и использовать все доступные инструменты для создания контента, актуального и полезного для вашей аудитории.

Используйте эти ключевые тенденции на 2023 год, чтобы генерировать идеи контента, разрабатывать стратегию и оптимизировать свой контент-маркетинг, чтобы вы могли обращаться к нужным людям по нужным каналам. Экспериментируйте, будьте изобретательны и будьте смелыми в 2023 году, чтобы повысить эффективность своего контент-маркетинга.

Используйте контент для привлечения аудитории и влияния на нее

Контент существует во многих формах, и может быть трудно понять, какие из них подходят для вашего бизнеса. Краткая сертификация DMI по контент-маркетингу поможет вам создать персонажей и эффективную стратегию SEO, а также посмотреть, как проявить творческий подход и рассказать увлекательную историю. Вы также узнаете о различных цифровых каналах для обмена контентом и узнаете, как измерять эффективность. Начните сегодня!