Ce sunt meta descrierile în SEO și cum funcționează acestea? [+9 sfaturi eficiente]

Știm cu toții cât de important este ca utilizatorii să facă clic pe site-ul nostru web în rezultatele căutării atunci când caută produsele și serviciile noastre. Concurența pentru clicul utilizatorului este dură, deoarece toată lumea încearcă să obțină cel mai relevant rezultat de căutare care iese în evidență. Cu aceasta, există șansa să fi văzut cuvântul „meta descriere” în ceea ce privește SEO. Dar ce sunt meta descrierile, cum funcționează și ar trebui să petreceți timp pe ele?

O meta descriere este un element HTML de până la 160 de caractere care descrie conținutul paginii atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatorii care caută. Meta descrierile nu au un efect direct asupra SEO-ului dvs., dar sunt importante pentru SEO-ul dvs., deoarece contribuie la o rată de clic mai mare.

Meta descrierile sunt una dintre metaetichetele pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți compatibilitatea SEO a site-ului dvs. web. Ele ajută motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă exact ce este prezent pe paginile dvs. Meta descrierea este afișată în rezultatele căutării chiar sub titlul paginii SEO. Cu toate acestea, uneori motoarele de căutare decid să ia o parte din conținutul dvs. ca meta descriere și să ignore textul pe care l-ați specificat.

Dacă nu sunteți pe deplin priceput în lucrul cu codul site-ului dvs. web, puteți utiliza un plugin pentru a vă ajuta să adăugați meta descrieri unice în majoritatea platformelor CMS. De exemplu, să presupunem că utilizați WordPress. În acest caz, puteți utiliza pluginul „Yoast SEO” pentru a adăuga cu ușurință o meta descriere unică, fără a fi nevoie să modificați codul.

3 exemple de meta descrieri

Ideea din spatele unei meta descrieri este simplă: trebuie să-l facă pe utilizator să facă clic pe site-ul dvs. web din restul prezent pe pagina de rezultate a motorului de căutare. Ideea principală din spatele unei meta descrieri este de a genera clicuri și de a crește rata de clic. Ca parte a codului HTML al site-ului dvs., meta descrierea arată astfel:

<meta name = ”description” content = ”Acesta este un exemplu de meta description al unei pagini. Adesea 1 sau 2 propoziții relevante care atrag efectiv atenția. ”/>

Iată două exemple de meta descrieri bune:

Este esențial să utilizați cuvintele cheie principale în meta descriere. După cum se vede în exemplul de mai sus, atunci când utilizatorul caută „sistemul de alarmă Londra”, cuvintele cheie sunt evidențiate cu un font mai îndrăzneț. În ceea ce privește disponibilitatea spațiului pentru meta-text, aveți la dispoziție aproximativ 920 de pixeli. Textul dvs. trebuie să se încadreze în acei pixeli, pentru că altfel va fi tăiat și înlocuit cu o elipsă (adică, 3 puncte, „…”).

În afară de asta, după cum puteți vedea în exemplu, această meta descriere folosește cifre. Numerele sunt grozave, deoarece se deosebesc de text și explică la ce se poate aștepta utilizatorul foarte concret.

În acest exemplu, încă o dată, cu sârguință, principalele cuvinte cheie sunt folosite în această meta descriere. Ca atare, acestea sunt marcate cu text mai îndrăzneț. Introducerea este clară și pune în mod proactiv utilizatorului o întrebare. „Căutați spațiu imobiliar comercial în New York?”. Acesta este un mod eficient, mai orientat spre dialog, de a implica utilizatorul, în locul unei meta descrieri mai vândute, care vorbește asupra utilizatorului.

Prin evidențierea unora dintre principalele lor puncte de vânzare unice, utilizatorul poate vedea rapid valoarea din acea pagină și modul în care se diferențiază de concurenți. De fapt, a nu face acest lucru este o modalitate sigură de a fi depășiți de concurenți, întrucât aceștia pot fi considerați ca fiind mai relevanți. Ca atare, implementarea punctelor forte în meta descrieri este excelentă, deoarece este un motiv puternic pentru care utilizatorul face clic pe acel rezultat.

Cât trebuie să fie meta descrierile?

Lungimea meta-descrierilor dvs. este importantă. Dacă scrieți o meta descriere prea lungă, Google o va scurta și o va înlocui cu o elipsă. La rândul său, acest lucru înseamnă că părțile esențiale ale textului dvs. pot fi eliminate - și, prin urmare, nu veți putea comunica principalele puncte.

Google scurtează meta descrierile mai lungi de 160 și 120 de caractere pe desktop și, respectiv, pe dispozitive mobile. Amintiți-vă că Google testează adesea meta descrieri mai scurte, așa că puneți informațiile importante pe primul loc. De asemenea, meta descrierile foarte scurte vă împiedică să vă transmiteți propunerea de valoare.

Lungimea corectă a meta-descrierilor dvs. este adesea un factor de tip make-or-break pentru a face clic pe utilizator pe rezultatele dvs. Din acest motiv, atunci când scriem meta descrieri, cel mai bine este să folosiți un instrument care numără lungimea pixelilor textului ca și cum ar apărea în rezultatele căutării Google. Un astfel de instrument ușor este SERPSim - este un site web simplu de o pagină, care este complet gratuit de utilizat, iar valorile măsurate sunt foarte exacte. În mod similar, dacă utilizați deja Yoast SEO, îl puteți face și direct acolo, deoarece oferă și feedback vizual live.

Alternativ, dacă doriți să verificați meta descrierile pentru toate paginile pe care le-ați creat deja, puteți utiliza un instrument de verificare a site-ului SEO. Bineînțeles, folosim propriul nostru instrument SEO, Morningscore, dar există multe alternative.

De ce sunt importante meta descrierile?

După cum am atins anterior, meta descrierile nu au un efect direct asupra clasamentelor dvs. SEO. Ca urmare, unele SEO aplică logica conform căreia meta descrierile nu sunt necesare și nu ar trebui să pierdeți timpul pe ele. Cu toate acestea, acest lucru poate fi costisitor pe termen lung. Lasă-mă să explic.

Meta descrierile funcționează ca o copie promoțională în Google, deoarece au ca scop atragerea utilizatorilor către pagina dvs. în locul concurenților dvs. Ca atare, scrieți meta descrieri pentru toate paginile dvs. importante, deoarece vă permit să evidențiați cele mai bune caracteristici și beneficii ale produselor și serviciilor dvs.

Din aceste informații, putem concluziona cu ușurință că, deși indirect, meta descrierile sunt esențiale pentru succesul dvs. SEO. Indiferent de cât de multă muncă ați depus în SEO, dacă utilizatorul nu rezonează cu pagina dvs. în rezultatele căutării, nu va face clic pe ea. Trebuie să vă diferențiați paginile de concurenții dvs., stimulând utilizatorul să facă clic pe rezultatele dvs. Vă prezentăm exact cum puteți face acest lucru în doar un minut.

Dar chiar înainte de a face acest lucru, trebuie să analizăm dacă merită să creăm întotdeauna o meta descriere - pentru fiecare pagină.

Ar trebui să utilizați întotdeauna eticheta meta descriere?

Cu cât site-ul dvs. web este mai mare, cu atât este nevoie de mai multă muncă pentru a crea meta descrieri unice și interesante. Deoarece nu vă influențează direct SEO-ul, este normal să începeți să vă întrebați dacă fiecare pagină merită propria meta descriere unică. Deci merită?

Este recomandat să aveți meta descrieri unice pe toate paginile importante care generează clienți pentru dvs. Dacă nu adăugați o meta descriere, în mod implicit, Google folosește conținut din pagină. Adesea, conținutul respectiv nu este pe deplin relevant și descriptiv pentru ca utilizatorul să-i determine să facă clic.

Deși ar putea fi un proces lung care necesită resurse, este important să scrii meta descrieri pentru paginile tale importante. Cu toate acestea, nu trebuie să faceți toate dintr-o dată. Ca atare, vă recomandăm să rezervați o oră pe zi, de câteva ori pe săptămână. Acest lucru vă va ajuta să atingeți ținta, fiind în același timp o sarcină distractivă, mai degrabă decât o „sarcină” epuizantă.

Cum se scrie meta descrierea perfectă?

Toată lumea poate scrie o meta descriere simplă, dar a scrie una grozavă este o provocare pentru mulți, ca să spunem cel puțin. Meta descrierea perfectă respectă standardele Google, oferă informații relevante și oferă utilizatorului un motiv pentru a da clic pe rezultatul dvs.

Utilizați aceste 9 sfaturi pentru a scrie meta descrieri minunate:

• Utilizați cuvântul cheie principal în meta descriere
• Evitați descrierile mai scurte de 120 de caractere
• Nu includeți mai mult de 160 de caractere
• Scrieți pentru utilizator și nu algoritmul
• Oferiți utilizatorului un motiv pentru a face clic cu un CTA excelent
• Distingeți-vă de competiția cu emojis
• Potriviți intenția de căutare a utilizatorului de a primi clic
• Scrieți un explicator exact al paginii dvs.
• Scrieți întotdeauna meta descrieri unice

Acum să detaliem aceste sfaturi.

1. Utilizați cuvântul cheie principal în meta descriere

Este important să includeți cuvântul cheie principal în meta descriere, deoarece acesta este ceea ce caută utilizatorul. Când utilizați cuvântul cheie în meta descrierea dvs., Google îl va evidenția printre celelalte texte de fiecare dată când un utilizator caută. Aceasta arată imediat utilizatorului că rezultatul dvs. este relevant pentru ceea ce a căutat. Ca atare, șansele de a obține clicuri cresc.

2. Evitați descrierile mai scurte de 120 de caractere

Aveți aproximativ 920 de pixeli (sau 160 de caractere) de utilizat. Completați spațiul disponibil, astfel încât să puteți transmite corect propunerea dvs. de valoare. Evitați să utilizați abrevieri în USP-urile dvs. principale, deoarece acest lucru poate deruta utilizatorul. Meta descrierile foarte scurte sunt neglijent, deoarece nu prezintă ceea ce utilizatorul este pe cale să găsească pe pagina dvs.

3. Nu includeți mai mult de 160 de caractere

Meta descrierile prea lungi sunt scurtate automat de Google la marcajul de 920 pixeli (aproximativ 160 de caractere). Drept urmare, meta descrierile dvs. lungi vă pot comunica greșit propunerea de valoare la sfârșitul propozițiilor. Acest lucru este deosebit de important atunci când considerați că cea mai mare parte a textului îndemn este prezentată la sfârșitul unei propoziții coerente.

4. Scrieți pentru utilizator și nu algoritmul

Meta descrierile nu îmbunătățesc direct clasamentul SEO pe Google, deci evitați greșeala SEO clasică de a le optimiza pentru Google. În schimb, ar trebui să vedeți meta descrierea dvs. ca pe un text promoțional care trebuie să convingă utilizatorul că soluția dvs. la problema lor este cea mai bună.

5. Oferiți utilizatorului un motiv pentru a face clic cu un CTA excelent

Prin explicarea valorii vizitării paginii dvs. și cu ce vă puteți ajuta în mod concret, îi oferiți utilizatorului un motiv să facă clic pe rezultatul dvs. în locul paginii unui concurent. Utilizarea unor îndemnuri este întotdeauna excelentă, deoarece îi determină pe utilizator să ia următoarea acțiune pe care doriți să o facă. De exemplu, pentru căutătorii tranzacționali în care utilizatorii doresc să cumpere ceva, puteți comunica direct că oferiți acele produse utilizând un text CTA „Cumpărați aici”. În mod similar, pentru căutări mai informaționale, puteți utiliza un text CTA „Citiți mai multe aici”.

6. Distingeți-vă de competiția cu emojis

Dacă doriți ca emoji-urile dvs. să iasă mai mult în evidență, puteți utiliza și câteva emoji. Rețineți, totuși, că nu sunt afișate toate emoji-urile. Cele pe care le-am găsit până acum că funcționează sunt:

✓ ☻ ☆ → ← ➤✚ -

Deși adaugă un contrast deosebit rezultatelor căutării și pot face ca pagina dvs. să se distingă de toate celelalte, rețineți că nu ar trebui să le exagerați. Utilizarea a prea multe emoji poate avea efectul opus, deoarece poate face compania dvs. să pară neprofesionistă. Emoji-urile pot fi o idee bună de utilizat în meta descrieri, dar nu folosiți mai mult de 2.

7. Potriviți intenția de căutare a utilizatorului de a primi clic

Unul dintre cele mai importante sfaturi din toate timpurile pentru meta descrierile dvs. este să încercați să potriviți intenția de căutare a utilizatorului cât mai aproape posibil. Cu cât utilizatorul percepe meta-descrierile dvs. mai relevante, cu atât este mai probabil să facă clic pe pagina dvs. Din acest motiv, trebuie să aflați exact ce se așteaptă să găsească utilizatorul atunci când caută acele cuvinte cheie.

De exemplu, caută un răspuns sau un produs pe care îl pot cumpăra? Descoperind acest lucru vă ajută să evitați greșelile care altfel vă pot face paginile irelevante. De exemplu, evitați utilizarea CTA-urilor prea vânzătoare și promoționale, cum ar fi „Cumpărați aici”, dacă utilizatorul caută pur și simplu informații.

8. Scrieți un explicator exact al paginii dvs.

O rată de clic ridicată nu valorează nimic dacă utilizatorii nu rămân pe paginile dvs. Dacă vindeți în exces pagina dvs. sau pagina dvs. de destinație nu respectă așteptările pe care le creați în meta descriere, aceasta poate fi o veste proastă.

În cazurile în care utilizatorul nu găsește ceea ce le-ați promis, va pleca la fel de repede când intră. Acest lucru poate avea și efecte de lungă durată. Este mai puțin probabil ca utilizatorul să revină pe site-ul dvs., deoarece îl asociază cu negativitatea. Din această cauză, trebuie să vă asigurați că conținutul meta-descrierii dvs. se potrivește cu conținutul paginii cât mai exact posibil și nu sunt doar „clickbait”.

9. Scrieți întotdeauna meta descrieri unice

Ar trebui să te străduiești întotdeauna să scrii meta descrieri unice pentru fiecare pagină. O meta descriere generică sau CTA poate fi prea blândă sau irelevantă pentru utilizator. La rândul lor, astfel de texte generice pot duce la rate mai mici de clicuri și la mai puțini vizitatori ai site-ului.

De ce meta descrierea mea nu apare în Google?

În cele din urmă, mulți oameni experimentează că, deși au creat și inserat o meta descriere, aceasta nu este preluată niciodată de Google și nu este afișată în rezultatele căutării. Motivul pentru acest lucru poate fi confuz pentru începători. Totuși, SEO-urile mai avansate știu de ce se întâmplă așa cum s-au ocupat anterior.

Meta descrierile sunt indicii pe care Google le poate decide să le ignore. Dacă meta descrierile dvs. nu respectă standardele Google, acestea nu vor fi afișate. În mod similar, Google exclude meta descrierile care conțin conținut de calitate scăzută, irelevant sau înșelător pe care decide că nu le aparține în rezultatele căutării.

Google decide în mod autonom ce să arate în rezultatele căutării. Folosește meta descrierea pe care o furnizați ca o sugestie (sau o dorință) mai degrabă decât ca o directivă. Pe baza multor factori și algoritmi (cum ar fi Prelucrarea limbajului natural), Google evaluează dacă meta-descrierile dvs. sunt suficient de bune. Dacă sunt, Google le va afișa în rezultatele căutării; în caz contrar, nu vor fi afișate.

În astfel de cazuri, se pot întâmpla două lucruri. Google fie folosește doar o parte din conținutul paginii dvs., fie modifică ușor și vă adaptează meta descrierile pentru a se potrivi mai bine căutării. Acesta este adesea text care se găsește mai sus pe pagină decât conținutul afișat în porțiunile inferioare ale paginii.

De fapt, un studiu realizat de Portent, detaliat în acest articol de Jurnalul motorului de căutare, a constatat că Google rescrie meta descrieri în până la 70% din cazuri. Cu toate acestea, amintiți-vă că nu afișați meta descrierile pe care le-ați scris nu este întotdeauna un lucru rău. De exemplu, pentru multe interogări de căutare exacte pentru care ați optimizat, Google poate decide să utilizeze meta descrierea pe care ați furnizat-o, deoarece consideră că este suficient de relevantă.

Între timp, când utilizatorul modifică interogarea de căutare (de exemplu, folosește sinonime), Google vă poate modifica meta descrierea pentru a se potrivi cu acea interogare de căutare specifică. De exemplu, să presupunem că menționați sinonimul exact sau variația cuvântului cheie undeva pe pagina dvs. În acest caz, Google poate decide să afișeze textul respectiv, evidențiindu-l în rezultatele căutării.

Optimizați-vă meta descrierile și obțineți mai mult trafic

Știind ce știi acum, este timpul să creezi meta descrieri grozave. Fie că este o postare pe blog, o categorie sau o pagină de produs, scrierea meta descrierilor crește șansele potențialilor clienți de a vă vizita site-ul în mod semnificativ. La rândul său, obținerea constantă de vizitatori de la Google este un semnal în algoritm care vă poate propulsa în continuare către poziții superioare și vă poate ajuta să depășiți concurenții. După cum puteți vedea, acest lucru poate funcționa ca o buclă de feedback pozitiv, generând și mai mult trafic și vânzări cu cât mergeți mai sus pe pagina de rezultate a motorului de căutare.