什么是 SEO 中的元描述，它们是如何工作的？ [+9 有效提示]
已发表: 2021-05-20我们都知道用户在寻找我们的产品和服务时在搜索结果中点击我们的网站是多么重要。 用户点击的竞争非常激烈，因为每个人都在努力使最相关的搜索结果脱颖而出。 有了这个，您就有可能在 SEO 中看到过“元描述”这个词。 但是什么是元描述，它们是如何工作的，你应该花时间在它们上面吗？
元描述是最多 160 个字符的 HTML 元素，用于描述搜索引擎和用户搜索的页面内容。 元描述对您的 SEO 没有直接影响，但它们对您的 SEO 很重要，因为它们有助于提高点击率。
元描述是您可以用来提高网站的 SEO 友好度的元标记之一。 它们可以帮助搜索引擎和用户了解您的页面上到底有什么。 元描述显示在搜索结果中您的 SEO 页面标题正下方。 但是，有时搜索引擎会决定将您的部分内容作为元描述而忽略您指定的文本。
如果您不完全熟练使用网站代码，您可以使用插件来帮助您在大多数 CMS 平台中添加独特的元描述。 例如，假设您使用的是 WordPress。 在这种情况下，您可以使用插件“Yoast SEO”轻松添加独特的元描述，而无需调整代码。
元描述的3个例子
元描述背后的想法很简单：它必须让用户从搜索引擎结果页面上的所有其他页面中点击您的网站。 元描述背后的主要思想是产生点击并提高点击率。 作为网站 HTML 代码的一部分，元描述如下所示：
<meta name="description" content="这是一个页面元描述的例子。 通常是 1 到 2 个相关的句子，可以有效地吸引注意力。”/>
以下是两个很好的元描述示例：
在元描述中使用主要关键字至关重要。 如上例所示，当用户搜索“alarm system london”时，关键字会以更粗的字体突出显示。 至于元描述文本的可用空间，您可以使用大约 920 像素。 您的文本必须适合这些像素，否则它会被截断并替换为省略号（即 3 个点，“...”）。
除此之外，正如您在示例中看到的，此元描述使用数字。 数字很棒，因为它们从文本中脱颖而出并非常具体地解释了用户的期望。
在这个例子中，再一次，勤奋地，在这个元描述中使用了主要的关键字。 因此，它们用更粗的文本标记。 介绍很犀利，主动向用户提问。 “在纽约市寻找商业地产空间？”。 这是一种有效的、更面向对话的方式来吸引用户，而不是与用户交谈的更具销售性的元描述。
通过突出显示他们的一些主要独特卖点，用户可以快速查看该页面的价值以及它与竞争对手的区别。 事实上，不这样做肯定会被竞争对手超越，因为否则他们会被视为更相关。 因此，在元描述中体现您的优势非常好，因为这是用户单击该特定结果的重要原因。
元描述应该多长？
元描述的长度很重要。 如果你写的元描述太长，谷歌会缩短它并用省略号替换它。 反过来，这意味着您的文本的重要部分可能会被删除 - 因此，您将无法传达主要观点。
谷歌在桌面和移动设备上分别缩短了超过 160 和 120 个字符的元描述。 请记住，Google 经常测试较短的元描述，因此请将重要信息放在首位。 此外，非常短的元描述会阻止您传达您的价值主张。
元描述的正确长度通常是决定用户是否点击您的结果的成败因素。 因此，在编写元描述时，最好使用一种工具来计算文本的像素长度，就像它会出现在 Google 的搜索结果中一样。 SERPSim 就是一个这样的轻量级工具——它是一个简单的单页网站，完全免费使用，测量的值非常准确。 同样，如果您已经在使用 Yoast SEO，您也可以直接在那里使用，因为它还提供实时视觉反馈。
或者，如果您想检查您已经创建的所有页面的元描述，您可以使用 SEO 网站检查工具。 当然，我们使用我们自己的 SEO 工具 Morningscore，但也有很多替代方案。
为什么元描述很重要？
正如我们之前提到的，元描述对您的 SEO 排名没有直接影响。 因此，一些 SEO 应用元描述是不必要的逻辑，您不应该在它们上浪费时间。 然而，从长远来看，这可能是昂贵的。 让我详细说明一下。
元描述作为您在 Google 中的宣传副本，因为它们旨在吸引用户访问您的页面而不是您的竞争对手。 因此，为所有重要页面编写元描述，因为它们可以让您突出产品和服务的最佳功能和优势。
从这些信息中，我们可以很容易地得出结论，尽管间接地，元描述对您的 SEO 成功至关重要。 无论您为 SEO 付出了多少努力，如果用户在搜索结果中没有与您的页面产生共鸣，他们就不会点击它。 您需要将您的页面与竞争对手区分开来，激励用户点击您的结果。 我们将向您展示如何在一分钟内做到这一点。
但就在我们这样做之前，我们还需要解决始终为每个页面创建元描述是否值得。
你应该总是使用元描述标签吗？
您的网站越大，创建独特且令人兴奋的元描述所需的工作就越多。 由于它们不会直接影响您的 SEO，因此开始质疑是否每个页面都应该拥有自己独特的元描述是很正常的。 那么值得吗？
建议在为您生成客户的所有重要页面上都有独特的元描述。 如果您不添加元描述，默认情况下，Google 会使用页面中的内容。 通常情况下，该内容并不完全相关且不具有描述性，无法让用户点击。
尽管这可能是一个需要资源的漫长过程，但为重要页面编写元描述很重要。 但是，您无需一次性完成所有操作。 因此，我们建议您每天留出一个小时，每周留出几次。 这将帮助您达到目标，同时仍然是一项有趣的任务，而不是一项令人筋疲力尽的“待办事项”。
如何写出完美的元描述？
每个人都可以编写一个简单的元描述，但至少可以说，编写一个伟大的元描述对许多人来说是一个挑战。 完美的元描述符合 Google 的标准，提供相关信息，并为用户提供点击结果的理由。
使用这 9 个技巧来编写出色的元描述：
- 在元描述中使用主要关键字
- 避免描述少于 120 个字符
- 不要包含超过 160 个字符
- 为用户而不是算法编写
- 使用出色的 CTA 为用户提供点击的理由
- 从表情符号的竞争中脱颖而出
- 匹配用户的搜索意图以获得点击
- 为您的页面写一个准确的解释器
- 始终编写独特的元描述
现在让我们详细说明这些技巧。
1. 在元描述中使用主要关键字
在元描述中包含您的主要关键字很重要，因为这是用户正在搜索的内容。 当您在元描述中使用关键字时，每次用户搜索时，Google 都会在所有其他文本中突出显示它。 这会立即向用户显示您的结果与他们搜索的内容相关。 因此，获得点击的机会增加。
2. 避免描述少于 120 个字符
您有大约 920 个像素（或 160 个字符）可以充分利用。 填写可用空间，以便您可以正确传达您的价值主张。 避免在您的主要 USP 中使用缩写，因为这会使用户感到困惑。 非常简短的元描述是草率的，因为它们没有展示用户将在您的页面上找到的内容。
3. 不要包含超过 160 个字符
太长的元描述会被谷歌自动缩短到 920 像素（约 160 个字符）标记处。 因此，您的长元描述可能会在句子末尾错误地传达您的价值主张。 当您考虑到大部分号召性用语文本都出现在连贯句子的末尾时，这一点尤其重要。
4. 为用户而不是算法而写
元描述不会直接提高您在 Google 上的 SEO 排名，因此避免为 Google 优化它们的经典 SEO 错误。 相反，您应该将元描述视为需要说服用户您对他们的问题的解决方案是最好的宣传文本。
5. 使用出色的 CTA 为用户提供点击的理由
通过解释访问您的页面的价值以及您可以具体提供哪些帮助，您可以让用户有理由点击您的结果而不是竞争对手的页面。 使用一些号召性用语总是很棒，因为它会提示用户您希望他们采取的下一个操作。 例如，对于用户想要购买商品的交易搜索者，您可以使用“在这里购买”CTA 文本直接传达您提供这些产品的信息。 同样，对于更多信息搜索，您可以使用“在这里阅读更多”CTA 文本。
6. 用表情符号从竞争中脱颖而出
如果你想让你的表情符号更加突出，你也可以使用一些表情符号。 但是请记住，并非所有表情符号都会显示。 到目前为止，我们发现的工作是：
✓ ☻ ☆ → ←➤✚ –
虽然它们与搜索结果形成鲜明对比，并使您的页面从其他页面中脱颖而出，但请记住，您不应过度使用它们。 使用过多的表情符号可能会产生相反的效果，因为它会使您的公司看起来不专业。 在元描述中使用表情符号是个好主意，但不要超过 2 个。
7.匹配用户搜索意图获得点击
元描述中最重要的提示之一是尝试尽可能匹配用户的搜索意图。 用户感知您的元描述越相关，他们就越有可能点击您的页面。 因此，您需要找出用户在搜索这些关键字时究竟希望找到什么。
例如，他们是在寻找答案还是他们可以购买的产品？ 弄清楚这一点可以帮助您避免错误，否则可能会使您的页面变得无关紧要。 例如，如果用户只是在搜索信息，请避免使用过于销售和促销的 CTA，例如“在这里购买”。
8. 为你的页面写一个准确的解释器
如果用户不停留在您的页面上，那么高点击率就毫无价值。 如果您过度销售您的页面或您的着陆页不符合您在元描述中创建的期望，这可能是个坏消息。
如果用户找不到您向他们承诺的内容，他们会在进入时尽快离开。 这也可以产生长期的影响。 用户不太可能返回您的网站，因为他们将其与消极联系在一起。 因此，您需要确保元描述的内容尽可能准确地匹配页面内容，而不仅仅是“点击诱饵”。
9. 始终编写独特的元描述
您应该始终努力为每个页面编写独特的元描述。 通用的元描述或 CTA 对用户来说可能过于乏味或无关紧要。 反过来，此类通用文本会导致较低的点击率和较少的网站访问者。
为什么我的元描述没有显示在 Google 中？
最后，许多人体验到，即使他们创建并插入了元描述，它也永远不会被 Google 选中并显示在搜索结果中。 对于初学者来说，这样做的原因可能会令人困惑。 尽管如此，更高级的 SEO 知道为什么会发生这种情况，因为他们之前已经处理过。
元描述是 Google 可以决定忽略的提示。 如果您的元描述不符合 Google 的标准，它们将不会显示。 同样，Google 会排除包含它认为不属于搜索结果的低质量、不相关或误导性内容的元描述。
谷歌自主决定在搜索结果中显示什么。 它仅使用您提供的元描述作为提示（或愿望）而不是指令。 谷歌基于多种因素和算法（如自然语言处理）判断你的元描述是否足够好。 如果是，Google 会在搜索结果中显示它们； 否则，它们将不会显示。
在这种情况下，可能会发生两件事。 Google 要么仅使用您网页内容的一部分，要么稍微更改并调整您的元描述以更好地适应搜索。 这通常是位于页面上方的文本，而不是页面下方显示的内容。
事实上，搜索引擎杂志在这篇文章中分解了 Portent 的一项研究，发现谷歌在多达 70% 的情况下重写了元描述。 但是，请记住，不显示您编写的元描述并不总是一件坏事。 例如，对于您优化过的许多精确搜索查询，Google 可以决定使用您提供的元描述，因为它认为它足够相关。
同时，当用户修改搜索查询（例如，使用同义词）时，Google 可以修改您的元描述以适合该特定搜索查询。 例如，假设您在页面上的某处提到了确切的同义词或关键字变体。 在这种情况下，Google 可以决定改为显示该特定文本，在搜索结果中突出显示它。
优化您的元描述并获得更多流量
知道您现在所知道的，是时候创建出色的元描述了。 无论是博客文章、类别还是产品页面，编写元描述都会增加潜在客户访问您网站的机会。 反过来，持续吸引来自 Google 的访问者是算法中的一个信号，可以进一步推动您获得更高的职位并帮助您超越竞争对手。 正如您所看到的，这可以作为一个积极的反馈循环，在搜索引擎结果页面上越往上走，就会产生更多的流量和销售额。