SEOのメタディスクリプションとは何ですか？また、それらはどのように機能しますか？ [+9の効果的なヒント]

ユーザーが当社の製品やサービスを探す際に、検索結果で当社のWebサイトをクリックすることがいかに重要であるかは誰もが知っています。 誰もが目立つ最も関連性の高い検索結果を作成しようとしているため、ユーザーのクリックをめぐる競争は厳しいものです。 それで、SEOに関して「メタディスクリプション」という言葉を見た可能性があります。 しかし、メタディスクリプションとは何ですか、それらはどのように機能しますか、そしてそれらに時間を費やす必要がありますか？

メタディスクリプションは、検索エンジンと検索ユーザーの両方のページのコンテンツを説明する最大160文字のHTML要素です。 メタディスクリプションはSEOに直接影響しませんが、クリック率が高くなるため、SEOにとって重要です。

メタディスクリプションは、WebサイトのSEO対応を向上させるために使用できるメタタグの1つです。 それらは検索エンジンとユーザーがあなたのページに正確に何が存在するかを理解するのを助けます。 メタディスクリプションは、検索結果のSEOページタイトルのすぐ下に表示されます。 ただし、検索エンジンがコンテンツの一部をメタディスクリプションとして使用し、指定したテキストを無視する場合があります。

Webサイトのコードの操作に完全に習熟していない場合は、プラグインを使用して、ほとんどのCMSプラットフォームで一意のメタ記述を追加できます。 たとえば、WordPressを使用しているとします。 その場合、プラグイン「Yoast SEO」を使用すると、コードを微調整することなく、一意のメタディスクリプションを簡単に追加できます。

メタディスクリプションの3つの例

メタディスクリプションの背後にある考え方は単純です。検索エンジンの結果ページに表示されている残りのすべてから、ユーザーにWebサイトをクリックしてもらう必要があります。 メタディスクリプションの背後にある主なアイデアは、クリックを生成し、クリック率を上げることです。 WebサイトのHTMLコードの一部として、メタディスクリプションは次のようになります。

<meta name =” description” content =”これはページのメタディスクリプションの例です。 多くの場合、効果的に注意を引く1つまたは2つの関連する文。」/>

優れたメタディスクリプションの2つの例を次に示します。

メタディスクリプションでプライマリキーワードを使用することが不可欠です。 上記の例に見られるように、ユーザーが「alarm system london」を検索すると、キーワードは太字で強調表示されます。 メタディスクリプションテキストの空き容量については、約920ピクセルを自由に使用できます。 テキストはこれらのピクセルに収まる必要があります。収まらない場合は、省略記号（つまり、3つのドット、「…」）に置き換えられます。

その上、例でわかるように、このメタ記述は数字を使用します。 数字はテキストから目立ち、ユーザーが何を期待できるかを非常に具体的に説明しているので素晴らしいです。

この例でも、このメタディスクリプションでは主なキーワードが使用されています。 そのため、太字のテキストでマークされています。 イントロダクションは鋭く、積極的にユーザーに質問します。 「ニューヨーク市の商業用不動産スペースをお探しですか？」 これは、ユーザーに話しかけるより売れ行きの良いメタディスクリプションではなく、ユーザーを引き付けるための効果的でより対話指向の方法です。

主なユニークセールスポイントのいくつかを強調することで、ユーザーはそのページからの価値と、それが競合他社とどのように差別化されているかをすばやく確認できます。 実際、これを行わないことは、競合他社よりも上位にランクされる確実な方法です。そうしないと、競合他社の方が関連性が高いと見なされる可能性があるためです。 そのため、メタディスクリプションに自分の強みを実装することは、ユーザーがその特定の結果をクリックする強い理由であるため、素晴らしいことです。

メタディスクリプションの長さはどれくらいですか？

メタディスクリプションの長さは重要です。 長すぎるメタディスクリプションを記述した場合、Googleはそれを短縮し、省略記号に置き換えます。 つまり、これは、テキストの重要な部分が削除される可能性があることを意味します。したがって、要点を伝えることができなくなります。

Googleは、デスクトップデバイスとモバイルデバイスでそれぞれ160文字と120文字より長いメタディスクリプションを短縮します。 Googleは短いメタディスクリプションをテストすることが多いため、重要な情報を最初に配置することを忘れないでください。 また、メタディスクリプションが非常に短いと、価値提案を伝えることができません。

メタディスクリプションの適切な長さは、多くの場合、ユーザーが結果をクリックするかどうかの決定要因になります。 そのため、メタディスクリプションを作成するときは、テキストのピクセル長をGoogleの検索結果に表示されるかのようにカウントするツールを使用するのが最適です。 そのような軽量ツールの1つがSERPSimです。これは完全に無料で使用できるシンプルな1ページのWebサイトであり、測定された値は非常に正確です。 同様に、すでにYoast SEOを使用している場合は、ライブの視覚的フィードバックも提供するため、YoastSEOで直接使用することもできます。

または、作成済みのすべてのページのメタディスクリプションを確認する場合は、SEOWebサイトチェッカーツールを使用できます。 当然、私たちは独自のSEOツールであるMorningscoreを使用しますが、そこには多くの選択肢があります。

メタディスクリプションが重要なのはなぜですか？

以前に触れたように、メタディスクリプションはSEOランキングに直接影響しません。 その結果、一部のSEOはメタ記述が不要であるというロジックを適用しており、時間を無駄にしないでください。 ただし、これは長期的にはコストがかかる可能性があります。 詳しく説明させてください。

メタディスクリプションは、競合他社ではなくページにユーザーを引き付けることを目的としているため、Googleでのプロモーションコピーとして機能します。 そのため、重要なページすべてにメタディスクリプションを記述してください。メタディスクリプションを使用すると、製品やサービスの最高の機能と利点を強調できます。

その情報から、間接的ではありますが、メタディスクリプションがSEOの成功にとって重要であると簡単に結論付けることができます。 あなたがSEOにどれだけの努力を払ったかに関係なく、ユーザーが検索結果であなたのページに共鳴しなければ、彼らはそれをクリックしません。 あなたはあなたのページをあなたの競争相手から区別し、あなたの結果をクリックするようにユーザーを動機付ける必要があります。 わずか1分でそれを実現する方法を正確に紹介します。

ただし、その直前に、すべてのページに対して常にメタディスクリプションを作成する価値があるかどうかについても対処する必要があります。

常にメタディスクリプションタグを使用する必要がありますか？

ウェブサイトが大きいほど、ユニークでエキサイティングなメタディスクリプションを作成するためにより多くの作業が必要になります。 それらはSEOに直接影響を与えないため、すべてのページが独自のメタ記述に値するかどうかを疑問視し始めるのが普通です。 それでそれは価値がありますか？

あなたのために顧客を生み出すすべての重要なページにユニークなメタディスクリプションを持たせることをお勧めします。 メタディスクリプションを追加しない場合、デフォルトでは、Googleはページのコンテンツを使用します。 多くの場合、そのコンテンツは、ユーザーがクリックするのに完全に関連性があり、説明的ではありません。

リソースを必要とする長いプロセスかもしれませんが、重要なページのメタディスクリプションを書くことは重要です。 ただし、すべてを一度に実行する必要はありません。 そのため、1日1時間、週に数回取っておくことをお勧めします。 これは、「やること」を無駄にするのではなく、楽しいタスクでありながら、目標を達成するのに役立ちます。

完璧なメタディスクリプションを書く方法は？

誰でも簡単なメタディスクリプションを書くことができますが、控えめに言っても、素晴らしいメタディスクリプションを書くことは多くの人にとって挑戦です。 完璧なメタディスクリプションは、Googleの標準に準拠し、関連情報を提供し、ユーザーに結果をクリックする理由を提供します。

次の9つのヒントを使用して、優れたメタディスクリプションを作成してください。

• メタディスクリプションでプライマリキーワードを使用する
• 120文字より短い説明は避けてください
• 160文字を超えないようにしてください
• アルゴリズムではなく、ユーザーのために書く
• 優れたCTAでクリックする理由をユーザーに提供する
• 絵文字との競争から際立つ
• クリックを獲得するためにユーザーの検索意図を一致させます
• あなたのページの正確な説明を書いてください
• 常に一意のメタ記述を書く

それでは、これらのヒントについて詳しく説明しましょう。

1.メタディスクリプションでプライマリキーワードを使用します

これはユーザーが検索しているものであるため、メタディスクリプションにプライマリキーワードを含めることが重要です。 メタディスクリプションでキーワードを使用すると、ユーザーが検索するたびに、Googleは他のすべてのテキストの中でキーワードを強調表示します。 これにより、検索結果が検索内容に関連していることがすぐにわかります。 そのため、クリックを獲得する可能性が高くなります。

2.120文字より短い説明は避けてください

有効に活用するには、約920ピクセル（または160文字）があります。 価値提案を適切に伝えることができるように、利用可能なスペースに記入してください。 ユーザーを混乱させる可能性があるため、プライマリUSPで略語を使用することは避けてください。 非常に短いメタディスクリプションは、ユーザーがページ上で見つけようとしているものを示していないため、ずさんです。

3.160文字を超えて含めないでください

メタディスクリプションが長すぎると、Googleによって920ピクセル（約160文字）のマークで自動的に短縮されます。 その結果、あなたの長いメタ記述はあなたの文の終わりにあなたの価値提案を誤って伝える可能性があります。 これは、召喚状のテキストのほとんどが一貫性のある文の最後に記載されていることを考慮する場合に特に重要です。

4.アルゴリズムではなく、ユーザーのために書く

メタディスクリプションは、GoogleでのSEOランキングを直接改善するものではないため、Google向けに最適化するという従来のSEOの間違いを避けてください。 代わりに、メタディスクリプションを、問題の解決策が最善であることをユーザーに納得させる必要のあるプロモーションテキストとして表示する必要があります。

5.優れたCTAでクリックする理由をユーザーに提供します

あなたのページを訪問することの価値とあなたが具体的に助けることができることを説明することによって、あなたはユーザーに競合他社のページの代わりにあなたの結果をクリックする理由を与えます。 召喚状を使用すると、ユーザーに次に実行してほしいアクションを促すため、常に優れています。 たとえば、ユーザーが何かを購入したいトランザクションサーチャーの場合、「ここで購入」CTAテキストを使用して、それらの製品を提供していることを直接伝えることができます。 同様に、より多くの情報を検索するには、「続きを読む」CTAテキストを使用できます。

6.絵文字との競争から際立つ

絵文字をもっと目立たせたい場合は、いくつかの絵文字を使用することもできます。 ただし、すべての絵文字が表示されるわけではないことに注意してください。 これまでに見つかったものは次のとおりです。

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それらは検索結果に大きなコントラストを追加し、ページを他のすべてから際立たせることができますが、やりすぎないように注意してください。 あまりにも多くの絵文字を使用すると、会社が専門家ではないように見える可能性があるため、逆の効果が生じる可能性があります。 絵文字はメタディスクリプションで使用することをお勧めしますが、使用するのは2つ以下です。

7.ユーザーの検索意図を一致させて、クリックを獲得します

メタディスクリプションに関するこれまでで最も重要なヒントの1つは、ユーザーの検索意図を可能な限り一致させることです。 ユーザーがメタディスクリプションを認識するほど、ユーザーはページをクリックする可能性が高くなります。 そのため、ユーザーがそれらのキーワードを検索するときに何を見つけることを期待しているのかを正確に知る必要があります。

たとえば、彼らは答えや購入できる製品を探していますか？ それを理解することは、そうでなければあなたのページを無関係にする可能性のある間違いを避けるのに役立ちます。 たとえば、ユーザーが単に情報を検索している場合は、「ここで購入」のような売り上げや販促用のCTAを使用しないでください。

8.ページの正確な説明を書く

ユーザーがあなたのページに留まらなければ、高いクリック率は何の価値もありません。 ページを売り過ぎたり、ランディングページがメタディスクリプションで作成した期待に応えられない場合、これは悪いニュースになる可能性があります。

ユーザーがあなたが約束したものを見つけられない場合、彼らは入るとすぐに去ります。 これはまた、長期的な影響を与える可能性があります。 ユーザーはサイトを否定性と関連付けるため、サイトに戻る可能性は低くなります。 そのため、メタディスクリプションのコンテンツがページのコンテンツとできるだけ正確に一致し、単なる「クリックベイト」ではないことを確認する必要があります。

9.常に一意のメタディスクリプションを記述します

ページごとに一意のメタディスクリプションを作成するように常に努力する必要があります。 一般的なメタディスクリプションまたはCTAは、ユーザーにとってあまりにも当たり障りのない、または無関係である可能性があります。 同様に、そのような一般的なテキストは、クリック率を下げ、ウェブサイトの訪問者を減らすことができます。

メタディスクリプションがGoogleに表示されないのはなぜですか？

最後に、多くの人は、メタディスクリプションを作成して挿入したとしても、それがGoogleによって取得されて、検索結果に表示されることは決してないことを経験しています。 その理由は、初心者にとって混乱を招く可能性があります。 それでも、より高度なSEOは、以前に対処したように、なぜそれが発生するのかを知っています。

メタディスクリプションは、Googleが無視することを決定できるヒントです。 メタディスクリプションがGoogleの基準を満たしていない場合、メタディスクリプションは表示されません。 同様に、Googleは、検索結果に含まないと判断した低品質、無関係、または誤解を招くコンテンツを含むメタディスクリプションを除外します。

Googleは、検索結果に何を表示するかを自律的に決定します。 ディレクティブではなく、ヒント（またはウィッシュ）として提供するメタディスクリプションのみを使用します。 多くの要因とアルゴリズム（自然言語処理など）に基づいて、Googleはメタディスクリプションが十分であるかどうかを判断します。 そうである場合、Googleはそれらを検索結果に表示します。 それ以外の場合は表示されません。

このような場合、2つのことが起こる可能性があります。 Googleは、ページのコンテンツの一部のみを使用するか、わずかに変更してメタディスクリプションを検索に合わせて調整します。 これは多くの場合、ページの下部に表示されるコンテンツよりもページの上部にあるテキストです。

実際、この記事で検索エンジンジャーナルによって分析されたPortentの調査によると、Googleはケースの70％でメタディスクリプションを書き直していることがわかりました。 ただし、作成したメタディスクリプションを表示しないことは必ずしも悪いことではないことに注意してください。 たとえば、最適化した多くの正確な検索クエリの場合、Googleは、十分に関連性があると判断したため、提供したメタディスクリプションを使用することを決定できます。

一方、ユーザーが検索クエリを変更すると（たとえば、同義語を使用する場合）、Googleはその特定の検索クエリに合うようにメタディスクリプションを変更できます。 たとえば、ページのどこかにその正確な同義語またはキーワードのバリエーションについて言及するとします。 この場合、Googleは代わりにその特定のテキストを表示して、検索結果で強調表示することを決定できます。

メタディスクリプションを最適化し、トラフィックを増やします

あなたが今知っていることを知っているので、素晴らしいメタディスクリプションを作成する時が来ました。 ブログ投稿、カテゴリ、製品ページのいずれであっても、メタディスクリプションを作成すると、潜在的な顧客がWebサイトにアクセスする可能性が大幅に高まります。 同様に、Googleからの訪問者を一貫して獲得することは、アルゴリズムのシグナルであり、さらに高い位置にあなたを駆り立て、競合他社を凌駕するのに役立ちます。 ご覧のとおり、これは正のフィードバックループとして機能し、検索エンジンの結果ページを上に行くほど、さらに多くのトラフィックと売上を生み出します。