Cum se creează un site web SEO-friendly | +20 de sfaturi și exemple inspirate

Cu o cota uimitoare de 53% din traficul site-urilor, SEO este cel mai mare canal de marketing digital, preferat de mulți proprietari de afaceri și specialiști în marketing. În special, SEO generează, de asemenea, un trafic foarte relevant, pregătit pentru achiziționare - cu rate de conversie de până la 14,6%. Pe baza acestor numere, nu este o surpriză faptul că optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare ar trebui să fie o prioritate ridicată.

De ce este important un site web SEO-friendly?

Investind în SEO, companiile își pot extinde acoperirea în rândul publicului țintă relevant și pot fi găsite în cel mai critic pas al călătoriei clientului - și anume, achiziția. În plus, combinat cu marketingul de conținut și blogging-ul, SEO vă permite, de asemenea, să creați și să vă dezvoltați brandul prin crearea de conținut de top pentru canalul utilizatorilor care se află încă în etapele inițiale ale ciclului de cumpărare.

Un site web SEO-friendly vă permite să obțineți un trafic mai relevant de la motoarele de căutare și să păstrați utilizatorii mai mult timp, transformându-i astfel în clienți. Site-urile web bine optimizate permit, de asemenea, creșterea organică pe termen lung pentru companie, fără a fi nevoie de investiții continue, cum ar fi în publicitate.

Beneficiile sunt clare. Dar cum ajungi de fapt acolo? Să vedem exact cum puteți face site-ul dvs. SEO-friendly. Pașii de mai jos se aplică atât reproiectării site-urilor web, creării lor de la zero, cât și optimizării celor existente.

Cum să faceți site-ul dvs. SEO-friendly?

Indiferent dacă este confruntat cu o reproiectare sau construirea unui site web de la zero, SEO ar trebui să joace întotdeauna un rol major în abordarea dvs. strategică, deoarece este unul dintre cele mai esențiale canale de marketing pentru achiziționarea de clienți. Deși SEO nu este o sarcină unică, este extrem de profitabil, având capacitatea sa de a conduce pasiv trafic și vânzări chiar și cu puțin efort.

Îmbunătățirea compatibilității SEO a unui site web înseamnă că motoarele de căutare au acces la pagini importante și le pot accesa cu crawlere și indexare. În plus, aceasta implică înțelegerea conținutului fiecărei pagini și stabilirea dacă merită să apară în rezultatele căutării. Ca atare, luarea în considerare a SEO este esențială atât în ​​timpul planificării strategice, cât și în etapele de execuție tactică ale unui site web, întrucât informează atât designul site-ului, cât și aspectul și strategia de conținut.

Mai mult, deși practicile SEO sunt similare în general în motoarele de căutare, este important să luați în considerare care platformă va fi principalul dvs. motor de trafic și să optimizați în conformitate cu liniile directoare ale acestora. Acest lucru depinde în primul rând de publicul țintă, deoarece unele segmente de consumatori au o porțiune mai mare provenind de la Bing și Yahoo.

Cu toate acestea, pentru marea majoritate a cazurilor de utilizare, Google depășește alte motoare de căutare, având în vedere că dominația sa puternică este de 92%. Deci, având în vedere acest lucru, să ne uităm la pașii exacți pentru îmbunătățirea compatibilității site-ului dvs. mobil. Deși am adaptat aceste concepte în conformitate cu liniile directoare Google, acestea se potrivesc și liniilor directoare oferite de alte motoare de căutare.

Iată cei 15 pași pentru a face site-ul dvs. SEO-friendly:

1. Începeți prin crearea unui plan SEO de sus în jos

Primul lucru absolut pe care ar trebui să-l faceți, fie că creați de la zero un site web SEO-friendly, fie că vă reproiectați site-ul existent, este să creați un plan. SEO poate și ar trebui să fie strategic și, prin crearea unui plan, eliminați presupunerile, care se înrăutățesc doar cu timpul.

Cu cât vă planificați mai puțin site-ul, cu atât mai multe probleme invitați pentru mai târziu. Și acest lucru se aplică atât aspectelor strategice, cât și aspectelor tactice ale site-ului dvs. Din acest motiv și deosebit de important pentru lansarea unui nou site, este esențial să creați un plan de sus în jos pentru a aborda SEO. Planificarea de sus în jos vă permite să „proiectați invers” scenariul perfect și să aflați cum să ajungeți la el.

De exemplu, o greșeală strategică ar fi evitarea atât a brainstorming-ului de cuvinte cheie, cât și a cercetării cuvintelor cheie la început. Acest lucru vă poate împiedica să creați o hartă a tuturor paginilor critice, care vă va aduce ulterior mai mult trafic. Luați în considerare o companie de servicii care operează în 2 orașe. Planificarea priorității și ordinii paginilor de destinație pe baza fiecărui oraș este esențială dacă doresc să se claseze bine pentru cuvintele cheie vizate din ambele orașe.

Spre deosebire de acestea, un plan de creștere a activității se bazează pe resursele pe care le aveți în prezent. Acest lucru poate fi în detrimentul succesului dvs. SEO pe termen lung, deoarece este mai probabil să tăiați colțurile. De exemplu, este obișnuit să trecem cu vederea mai multe probleme tactice minore în planificarea de jos în sus - doar pentru a căuta o soluție „din mers” mai târziu.

Dintr-o perspectivă SEO, astfel de probleme tactice ar putea fi un aspect prost al paginii de destinație care nu vă permite să adăugați conținut personalizat. Acest lucru nu numai că vă poate afecta conversiile, deoarece aveți mai puțin spațiu pentru a vă comunica punctul. În mod similar, poate lăsa Google să creadă că conținutul de pe paginile dvs. importante este relativ subțire - și, prin urmare, vă acordă prioritate în rezultatele căutării.

Bineînțeles, puteți rezolva această problemă mai târziu - dar așa cum am menționat, o astfel de remediere „ad hoc” va aduce potențial mai multe probleme pe termen lung. Continuând exemplul de mai sus, puteți ocoli problema paginii de destinație utilizând un plugin. Dar, pe măsură ce numărul de pluginuri se contorizează, la fel se face timpul necesar pentru încărcarea site-ului dvs. În mod similar, veți avea acum o cerere mai mare de întreținere - de la perioade de nefuncționare pentru actualizarea pluginurilor la configurări din ce în ce mai complexe care vă modifică paginile.

2. Creați o arhitectură de site prietenoasă cu SEO

Unul dintre cele mai importante lucruri de luat în considerare pentru a face site-ul dvs. mai prietenos cu SEO este arhitectura site-ului dvs. web. Ierarhia în care sunt structurate paginile dvs. are un impact direct asupra modului în care motoarele de căutare le înțeleg. Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile de comerț electronic și site-urile cu mai multe pagini.

Bineînțeles, pe orice site web, unele pagini sunt mai importante decât altele. Din această cauză, Google dorește să le vadă organizate într-un mod „intuitiv”, astfel încât atât mașinile, cât și utilizatorii să aibă sens.

Prin urmare, și revenind la primul punct aici, doriți să creați un aspect vizual care să vă mapeze direct site-ul înainte de a începe să îl creați sau să îl reproiectați.

3. Implementați „pagini hub” prietenoase cu SEO

Paginile Hub, cunoscute și sub denumirea de clustere de subiecte și hub-uri de conținut, sunt încă un alt factor important atunci când vă restructurați sau creați site-ul web. Pagini Hub sunt pagini care găzduiesc subpagini de conținut relevante topic. În esență, rolul lor este de a crea un hub de conținut pe care atât Google, cât și utilizatorii finali îl găsesc relevante, bine structurate și bine optimizate.

De exemplu, dacă site-ul dvs. web se concentrează pe marketing, acesta se poate prezenta ca un subiect foarte mare. Din acest motiv, descompunerea „Marketingului” în hub-uri relevante poate îmbunătăți performanța SEO a fiecăruia dintre aceste hub-uri. Bazându-ne pe exemplu, astfel de hub-uri ar fi „Marketing de conținut”, „SEO”, „Facebook Ads” etc.

Fiecare dintre acestea servește drept propriul „pilon al conținutului”, unde utilizatorii găsesc doar cele mai contextuale articole. În acest fel, utilizatorii pot explora în mod natural conținutul și pot găsi articole mai relevante. De asemenea, vă este mai ușor să vă conectați conținutul și astfel să creați o „rețea de conținut” relevantă din punct de vedere topic. Și, desigur, acest lucru vă poate promova paginile în Căutarea Google.

În comparație, dacă nu includeți aceste hub-uri și aveți doar categoria generală „Marketing”, blogul dvs. poate părea dezordonat. Utilizatorilor le va fi greu să găsească conținutul pe care îl consideră relevant. În mod similar, Google va avea, de asemenea, mai greu să construiască o „hartă contextuală” a site-ului dvs.

Acest lucru vă poate face rău, deoarece vă împiedică să vă stabiliți site-ul ca autoritate în materie. Și, după cum am văzut, în ultimii ani, tendința de a se clasa bine în Google se îndreaptă spre experți în materie. Acesta este un segment excelent în următorul sfat.

4. Îmbunătățiți EAT-ul SEO cu „pagini de autor”

În SEO, EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere și face parte din Ghidurile Google pentru evaluatori de calitate. Deși era obișnuit să speculăm despre EAT, în 2019, Google a confirmat că face parte din algoritmul lor.

Pentru simplitate, vă puteți gândi la EAT ca la credibilitate. Cu alte cuvinte, ești suficient de credibil pentru a scrie despre (și a te ranga bine) pentru subiectul tău? Unele subiecte necesită mai puțină mâncare decât altele. De exemplu, deși sunt întotdeauna benefice, subiecții mai orientați spre hobby, cum ar fi lucrarea manuală, nu necesită credibilitate la fel de mare ca finanțele și sănătatea.

Indiferent de puterea la care EAT este prezent în nișa dvs., SEO-urile sunt de acord că este un element critic pentru clasare - și este obligat doar să devină mai proeminent. Ca atare, trebuie să îl implementați și pe site-ul dvs. web.

În termeni practici, aceasta înseamnă să vă arătați credibilitatea prin a avea pagini dedicate autorilor dvs. Acolo, puteți (și ar trebui) să prezentați cât mai mult material credibil posibil - de la educație și certificări până la experiența de lucru anterioară și colaborări cu personalități autorizate de pe nișa dvs.

Pentru a adăuga acest lucru, asigurați-vă că tot conținutul blogului dvs. are un autor atribuit. În acest fel, nu numai că îți valorifici credibilitatea existentă, ci și creezi mai mult pentru viitor.

În mod similar, un anumit conținut necesită mai multă credibilitate, pe care îl puteți valorifica prin aducerea de experți. Multe articole din sectoarele financiar și medical sunt acum verificate de profesioniști care verifică corectitudinea conținutului.

În cele din urmă, ca o notă laterală, EAT are, de asemenea, o mulțime de legături cu SEO off-page. A fi prezentat în mass-media și site-uri web relevante vă ajută cu siguranță credibilitatea în viața reală - și, ca atare, vă ajută și prezența dvs. online.

5. Utilizați un design receptiv compatibil cu dispozitivele mobile

Odată ce ați stabilit structura site-ului dvs. SEO-friendly, este timpul să luați în considerare unul dintre cele mai importante aspecte SEO moderne: compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Nu este un secret faptul că algoritmul Google acordă prioritate site-urilor web care sunt bine optimizate pentru dispozitivele mobile. La urma urmei, 56% din tot traficul din 2021 provine de pe dispozitive mobile - și tendința va continua doar.

Deoarece Google știe asta, algoritmii săi sunt optimizați pentru a oferi o experiență de utilizare excelentă nu numai tuturor celor care stau pe computerele lor, ci și celor care caută de pe dispozitive mobile. În consecință, Google și-a actualizat propriile sisteme de crawler - iar acum majoritatea site-urilor web bine clasate sunt accesate cu crawlerul mobil „smartphone Googlebot”.

Puteți vedea dacă Google folosește acest crawler pentru site-ul dvs. web în Google Search Console. Cu toate acestea, chiar dacă vedeți „Googlebot Desktop”, amintiți-vă că, în cele din urmă, toate site-urile web trec la crawlerele mobile - și, ca atare, site-ul dvs. web trebuie să fie pregătit pentru schimbare.

Și acest lucru este important, deoarece dispozitivele mobile vin cu propriile limitări - de la procesoare și rețele mai lente la dimensiuni mai mici de ecran. Ca atare, site-urile web care se bazează pe Google trebuie să se adapteze și să creeze site-uri web rapide și receptive. Există două aspecte principale ale optimizării site-ului dvs. web pentru dispozitive mobile.

În primul rând, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web respectă standardele tehnice care creează o experiență excelentă pentru utilizator. A face acest lucru include un site web cu încărcare rapidă, care se potrivește bine pe dispozitivele mobile și nu prezintă elemente intruzive, cum ar fi ferestre pop-up și derulare orizontală.

În al doilea rând, și încă la fel de important, este optimizarea conținutului dvs. pentru dispozitive mobile. Aceasta include dimensiunea fontului textului și titlurilor dvs. principale, având un aspect de pagină bine structurat în care dispozitivul mobil poate vedea tot conținutul și imagini optimizate, care sunt ușor de văzut pe mobil. Prin urmare, pur și simplu ascunderea elementelor pe mobil nu este suficientă.

6. Adăugați cele mai importante pagini la meniul principal

Urmărind punctul anterior, atunci când luați în considerare aspectul site-ului dvs. web - inclusiv versiunea sa mobilă - trebuie să aruncați o privire strategică asupra meniului dvs. de navigare.

Nu ar trebui să fie o surpriză faptul că site-urile SEO-friendly au o navigare excelentă. În ultimii ani, tendința în SEO s-a stabilit în mod clar ca oferind cea mai utilă experiență utilizatorului final. Cu alte cuvinte, SEO și UX se îmbină într-un ritm din ce în ce mai mare.

Ca atare, atunci când proiectați site-ul dvs. SEO-friendly, obiectivul dvs. ar trebui să fie să îl faceți cât mai util și mai ușor de navigat. O modalitate excelentă de a face acest lucru este structurarea meniului de navigare astfel încât să promoveze paginile pe care doriți să le vadă potențialii clienți.

De exemplu, dacă sunteți o companie de servicii, meniul dvs. principal ar trebui să conțină pagini cu serviciile individuale pe care le furnizați. Dacă oferiți produse, puteți adopta o abordare similară prezentând categoriile pentru produsele dvs. Pentru bloggeri, astfel de pagini sunt categoriile de subiecte ale blogului.

Dacă faceți acest lucru, invitați Google să acceseze cu crawlere și să indexeze mai multe pagini. La urma urmei, acestea sunt cele mai valoroase pagini de pe site-ul dvs. web. Adăugând linkuri interne din meniul de navigare, vă asigurați că Google recunoaște și asta.

7. Conectați pagini secundare importante în subsol

Majoritatea site-urilor web au doar câteva pagini care își merită cu adevărat locul în navigarea principală. Din această cauză și pentru a evita aglomerația, o altă opțiune excelentă pentru interconectarea eficientă a site-ului dvs. web este să legați paginile importante din subsol.

Legăturile de subsol nu sunt un factor direct imens pentru SEO în sine. Cu toate acestea, urmând logica de la punctul anterior, acestea reprezintă un factor excelent pentru experiența utilizatorului - și pot îmbunătăți indirect clasamentul site-ului dvs. web.

Linkurile de subsol vă promovează în mod natural utilizatorii pentru a explora conținutul de pe site-ul dvs. web. Adică, chiar dacă un utilizator a venit dintr-un motiv diferit, îi deschide oportunitățile de a găsi conținut relevant și, ca atare, să afle mai multe despre compania dvs. În acest fel, vă îmbunătățesc brandingul - și a avea un brand puternic este un factor important pentru clasarea mai ușoară și mai înaltă în Căutarea Google.

Pentru a vă oferi un exemplu practic, iată că Google Analytics nostru prezintă intrările către foaia de parcurs pentru dezvoltarea software-ului nostru din toate celelalte pagini de pe site.

După cum puteți vedea, în aproximativ 5 luni, au existat peste 300 de vizualizări de pagini - cu un timp mediu pe pagină de peste 3 minute. În general, acest lucru înseamnă că au existat peste 300 de oportunități de a crea ambasadori de marcă. Ce rentabilitate excelentă a investiției pentru simpla adăugare a paginii la subsol!

8. Configurați o structură URL prietenoasă cu SEO

Vorbind despre pagini, să aruncăm o privire mai profundă asupra elementelor care fac o pagină - și anume, structura URL. Adresele URL prietenoase cu SEO sunt esențiale pentru clasarea pe Google și funcționează ca un factor indirect care îmbunătățește sau înrăutățește experiența utilizatorului.

Cu alte cuvinte, includerea unui cuvânt cheie în adresele URL de unul singur nu va clasifica site-ul dvs. la nivel înalt - totuși, dacă nu faceți acest lucru, vă puteți afecta potențialul de a fi clasat pe poziție înaltă. Acest lucru se datorează faptului că, în mod similar etichetei de titlu a paginii și meta-descrierii, utilizatorii înțeleg intuitiv conținutul paginii pe care fac clic pe adresa URL. În plus, motoarele de căutare precum Google utilizează adresa URL pentru a înțelege conținutul paginii dvs.

Un utilizator este mai predispus să facă clic pe o adresă URL care se potrivește căutării, decât cu una generică care nu indică ce se află pe pagina pe care urmează să o viziteze. Deoarece Google folosește astfel de semnale de utilizator pentru a evalua dacă o pagină merită să fie în partea de sus, adresele URL joacă un rol important în convingerea utilizatorilor că pagina este relevantă pentru ei.

Luați în considerare următorul exemplu. Un utilizator caută „ce mănâncă shiba inus”. O adresă URL prost optimizată conține numere, are multe bare oblice (de exemplu, „partiții” sau „subfoldere”) și nu oferă context relevant pentru ceea ce urmează să apară pe pagină.

Spre deosebire de aceasta, adresele URL bune se potrivesc foarte bine cu expresia de căutare a utilizatorului - și astfel oferă informații relevante despre pagină. De fapt, puteți vedea această tendință în toate rezultatele căutării. Majoritatea site-urilor web bine clasate de pe pagina 1 au o adresă URL potrivită pentru SEO.

În cele din urmă, a avea adrese URL contextuale bine optimizate ajută și vizitatorii care revin, deoarece browserele web precum Google Chrome și Mozilla Firefox oferă sugestii de URL-uri live atunci când utilizatorul tastează în bara de căutare.

9. Faceți URL-urile dvs. descoperibile utilizând un sitemap

Acum, că am acoperit adresele URL, să analizăm activarea Google pentru a le găsi pe toate, creând un sitemap. Cu toate acestea, vizibilitatea URL-urilor dvs. nu se limitează doar la linkurile care apar pe paginile dvs.

De exemplu, să presupunem că creați o pagină de destinație promoțională pe care pur și simplu nu o puteți încadra în meniul de navigare. În astfel de cazuri, Google poate descoperi în continuare adresele URL dacă acestea sunt prezente în fișierul dvs. sitemap.

În esență, sitemap-urile sunt fișiere XML care listează toate adresele URL care pot fi accesate cu crawlere pe site-ul dvs. web, împreună cu unele metadate, cum ar fi data la care au fost publicate. Trimiterea acestui fișier în Consola de căutare Google permite Google să vă găsească noile pagini mai rapid și mai eficient.

Această caracteristică este deosebit de bună pentru paginile care nu au multe (sau niciunul) link-uri interne - pe care altfel Google le-ar fi descoperit cu greu.

Majoritatea platformelor CMS moderne precum WordPress au o mulțime de plugin-uri (similare cu Yoast SEO) care vă permit să generați și să vă întrețineți sitemap-urile în mod automat. În unele scenarii în care utilizați un site web personalizat, puteți utiliza un instrument cu o caracteristică generatoare de sitemap, cum ar fi Screaming Frog. Cu toate acestea, rețineți că sitemap-urile generate manual trebuie regenerate în mod regulat. În caz contrar, acestea nu vor afișa adrese URL publicate după ce le-ați creat inițial.

10. Asigurați-vă că robots.txt și meta robots permit accesarea cu crawlere

Am prezentat cum să ajutăm Google să vă găsească paginile - dar ce se poate spune despre accesibilitatea lor cu crawlere? Cea mai gravă greșeală pe care o puteți face din perspectiva SEO este de a interzice motoarelor de căutare precum Google să vă indexeze site-ul web.

Configurarea corectă a fișierului robots.txt este esențială pentru a permite crawlerelor motorului de căutare de pe site-ul dvs. web. În mod similar, puteți, de asemenea, de-indexa conținutul important pe bază de pagină utilizând eticheta meta-roboți.

Ca atare, trebuie să vă asigurați că ambele sunt configurate corect, astfel încât Google să fie permis pe site-ul dvs. web.

Aceasta este o greșeală obișnuită pe care o pot permite SEO-urile sau dezvoltatorii de site-uri web mai puțin experimentați, în special în timpul reproiectării site-urilor și a migrărilor. Acest lucru se datorează faptului că site-urile web în construcție sunt, de obicei, configurate pe ceea ce este cunoscut sub numele de „mediu de dezvoltare”, astfel încât site-ul web live să poată funcționa în continuare lateral.

Acum, niciuna dintre aceste setări nu este complexă; cu toate acestea, efectele lor pot fi destul de dure. Este întotdeauna o idee bună să verificați în mod regulat dacă fișierul dvs. robots.txt este funcțional (sau chiar acolo), deoarece acest document este destul de important pentru sănătatea unui site web. Recomandăm adesea ca oamenii să utilizeze în mod regulat un instrument pentru a accesa cu crawlere site-ul lor web - ceea ce evidențiază și alte probleme importante de sănătate ale site-ului web.

11. Îmbunătățiți UX prin reducerea timpilor de încărcare a paginii

Configurarea tehnică a site-ului dvs. web este esențială în SEO, deoarece afectează experiența utilizatorului. A avea un site de încărcare rapidă este unul dintre aspectele de bază pe care trebuie să vă concentrați dacă obiectivul dvs. este să creați un site web SEO-friendly.

În plus, site-urile web rapide au performanțe mai bune și pentru toate celelalte valori de afaceri. O reducere de 100 ms a timpului de încărcare a site-ului a îmbunătățit conversiile cu 8,4% pentru site-urile cu amănuntul. În mod similar, a crescut conversiile pentru site-urile de turism cu 10,1%.

Dar mai sunt multe. Dacă aveți un site cu încărcare lentă, acest lucru poate descuraja Google de la accesarea cu crawlere și indexarea tuturor adreselor URL - deoarece trebuie să petreacă mult mai mult timp pe ele.

De fapt, chiar dacă Google este capabil să găsească și să indexeze paginile dvs., înțelege că performanța site-ului dvs. web nu este optimă și nu va oferi o experiență de utilizare bună. Ca atare, este posibil să vă retragă site-ul din rezultatele căutării.

Iată câteva domenii în care puteți îmbunătăți timpul de încărcare a paginii:

• Eliminați scripturile neutilizate
• Minimizați scripturile
• Adăugați cache în partea serverului
• Adăugați stocarea în cache a site-ului dvs. web
• Optimizați imaginile

12. Îmbunătățiți SEO-ul site-ului dvs. web prin optimizarea imaginilor

Vorbind despre imagini, să ne uităm la modul în care acestea influențează caracterul SEO al site-ului dvs. Imaginile excesiv de mari sunt unul dintre cele mai puțin agățate fructe atunci când vine vorba de optimizarea vitezei site-ului dvs. web.

În primul rând, trebuie să vă asigurați că utilizați formatele de imagine potrivite pentru job. JPG-urile sunt excelente pentru fotografiile reale pe care le-ați făcut, în timp ce PNG este optim pentru grafica creată digital.

Următorul este rezoluția imaginii. Majoritatea ecranelor desktop funcționează cu 1920 × 1080 pixeli, în timp ce telefoanele mobile au 1080 × 1920 pixeli. Ca atare, încărcarea de imagini uriașe nu este necesară - nu veți observa o îmbunătățire semnificativă a calității, în timp ce dimensiunea imaginii va fi excesivă.

De fapt, în multe cazuri, este perfect acceptabil să folosiți și imagini mai mici de atât. Asta pentru că rareori vedem imaginile pe ecran complet - și atunci când sunt prezentate pe, să zicem, blogul dvs., acestea vor fi în mod natural restrânse de aspectul blogului și de caseta de delimitare.

În plus, cu ajutorul unui instrument de compresie a imaginilor online, cum ar fi TinyPNG, puteți cu ușurință jumătate din dimensiunea imaginilor dvs. Atât pentru paginile de destinație, cât și pentru postările de pe blog, utilizatorul trebuie să descarce fișiere mai mici - și astfel pagina se încarcă mai repede. Cea mai bună parte este că nu există nicio diferență vizibilă în ceea ce privește calitatea după comprimare, chiar și pentru ochiul antrenat.

În consecință, multe pluginuri vă ajută să încărcați leneș imagini, reducând în continuare timpul necesar încărcării site-ului dvs. web. Și în unele cazuri în care conținutul dvs. se învârte în jurul utilizării multor imagini, utilizarea unei rețele de livrare a conținutului ar putea fi o soluție excelentă, deoarece elimină încărcătura serverelor dvs. principale.

În cele din urmă, ca parte a celor mai bune practici SEO, nu uitați să numiți imaginile dvs. ca fiind relevante - și să includeți un text alternativ care să ajute Google să înțeleagă conținutul acestuia. Acest lucru poate spori clasamentul conținutului principal pe pagina de rezultate a motorului de căutare și vă poate aduce un trafic relevant prin Căutare de imagini.

13. Setați ierarhia potrivită pentru etichetele dvs. de antet

Un alt element important pentru compatibilitatea cu SEO este structura etichetelor dvs. H. Etichetele de titlu sunt esențiale pentru două lucruri. În primul rând, acestea oferă o ierarhie contextuală a conținutului paginii pentru motoarele de căutare, astfel încât să poată înțelege despre ce este vorba. În al doilea rând, acestea sunt importante pentru utilizatorul final. Adică, nu numai că îți comunică punctul, ci și îl determină pe utilizator să petreacă mai mult timp pe pagina ta și să citească mai departe. De exemplu, titlurile bine scrise își propun să stimuleze cititorul să exploreze conținutul dvs. Ca atare, există câteva practici importante pe care trebuie să le încorporați atunci când scrieți titluri.

În primul rând, faceți-i stimulatori și acționabili. Folosiți cuvinte puternice pentru a comunica pentru a entuziasma utilizatorul despre ceea ce urmează. În mod similar, utilizați cuvintele cheie principale și variantele acestora în titluri. În plus, titlurile scurte și dulci îi ajută pe utilizator să parcurgă conținutul și să găsească ceea ce este cel mai relevant pentru ei. În cele din urmă, încercați să vă faceți titlurile neevidente.

Toată lumea a citit postări în care tot ce aveți nevoie sunt titluri - și nu doriți ca conținutul dvs. să fie unul dintre aceste articole. Împreună, aceste trei sfaturi asigură utilizatorului că conținutul dvs. este relevant deoarece oferă context.

Ultimul lucru important de remarcat aici este că titlurile dvs. stabilesc ierarhia conținutului dvs. pe pagină. În mod similar cu un raport școlar, paginile dvs. trebuie să aibă o anumită ierarhie care leagă tematic continentele. În cazul unei pagini web, acestea sunt etichetele H. Încercați întotdeauna să aveți o singură etichetă H1 pe pagină, deoarece aceasta setează „subiectul” paginii. De aici înainte, punctele de cotitură majore din textele dvs. pot fi setate ca etichete H2 - cu H3, H4, H5 și H6 servind ca sub-titluri pentru etichetele H2 părinte relevante.

14. Adăugați legături interne între pagini importante

Deoarece trecem la problemele mai tactice și legate de conținut, este de asemenea important să luăm în considerare legăturile interne. Link-urile interne nu sunt doar o modalitate excelentă de a atrage utilizatorii oferindu-le informații mai relevante, ci ajută și paginile să se claseze mai sus.

O structură de legătură internă bună și contextuală permite motoarelor de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul. Acestea reprezintă încă un semnal pe care Google îl folosește pentru a crea un „cluster actual” pentru site-ul dvs. web.

În plus, ca un avantaj secundar, linkurile interne ajută crawlerele motoarelor de căutare să descopere paginile individuale de pe site-ul dvs. web. Acest lucru este important mai ales dacă decideți să nu creați un sitemap, deoarece altfel Google nu va putea găsi și indexa noile dvs. pagini.

Acestea fiind spuse, nu ar trebui să vedeți nici linkurile dvs. interne ca înlocuitor pentru sitemap-ul dvs., nici invers. Conectarea internă îl ajută, de asemenea, pe Google să înțeleagă ce pagini de pe site-ul dvs. web vi se par mai valoroase. Cu cât un link de pe site-ul dvs. web este mai proeminent (desigur, într-o cantitate rezonabilă), cu atât îi spuneți indirect lui Google că doriți ca utilizatorii să viziteze această pagină - și că este o resursă valoroasă.

În plus, sitemap-urile nu oferă avantajele pe care le aduc linkurile interne în ceea ce privește transmiterea „link sucului” între paginile dvs. Ca atare, un sitemap nu vă influențează în mod direct clasamentele la fel de mult ca și linkurile interne. Din această cauză, ambii sunt meniți să lucreze împreună.

15. Scrieți etichete de titlu unice și meta descrieri

Etichetele de titlu și meta descrierile sunt foarte importante pentru a obține de fapt ceva din toate eforturile dvs. SEO. Chiar și site-urile web bine optimizate se pot lupta cu atragerea utilizatorilor din motoarele de căutare dacă paginile lor nu sunt percepute ca fiind suficient de stimulative de către utilizatorii finali.

Acest lucru se datorează faptului că titlul paginii și meta descrierile, într-un fel, funcționează ca un banner promoțional. Conținutul lor și mesajul pe care îl transmit îl influențează direct pe utilizator - și determină dacă urmează să viziteze acel site web sau să facă clic. Scopul dvs. aici este de a crea un conținut meta unic pentru fiecare pagină pe care utilizatorii o consideră suficient de relevantă și interesantă pentru a da clic.

Când încercăm să luăm orice decizie, căutăm indicii în mediul nostru. În mod similar, utilizatorii scanează conținutul pe care îl găsesc pe pagina de rezultate, ceea ce îi ajută să decidă unde să facă clic. Crearea unei etichete de titlu și a unei meta-descrieri relevante și unice îi ajută pe utilizatori să înțeleagă conținutul paginii chiar înainte de a face clic pe ea, ceea ce reduce incertitudinea.

În plus, acest lucru va împiedica motoarele de căutare precum Google să se confunde cu privire la pagina pe care ar trebui să o afișeze în rezultatele căutării.

16. Evitați conținutul subțire și dublați problemele de conținut

Și, în timp ce vă referiți la crearea de conținut unic, trebuie să vă asigurați că niciuna dintre paginile dvs. nu este duplicată sau superficială.

Acest lucru este esențial, în special în timpul reproiectării și migrării site-urilor web, deoarece adresele URL sunt adesea rescrise. Ca atare, trebuie să vă asigurați că adresele URL de conținut vechi sunt redirecționate corect către cele noi și că nu există pagini duplicate. Din fericire, evitarea conținutului subțire este mult mai ușor în practică, deoarece poate fi adesea prevenită deja în etapa de planificare.

Patru exemple grozave de site-uri web SEO-friendly

Acum, să examinăm câteva exemple practice de site-uri web SEO-friendly. Pentru această defalcare, am selectat în mod intenționat 4 site-uri web, fiecare dintre ele având un scop unic. În acest fel, puteți găsi ambele cele mai relevante cazuri de utilizare pentru propriul dvs. site web, dar puteți obține idei și din alte industrii. Site-urile pe care le vom examina se află în următoarele nișe:

1. Companie de servicii
2. Magazin de comerț electronic
3. Companie SaaS
4. Blogger

Să facem defecțiunile!

Exemplul 1: un design web prietenos cu SEO pentru o companie de servicii

FreemanHarris este un caz grozav al unei companii de avocați cu un site SEO-friendly. Privind imaginea SEO completă pentru site-ul lor web, puteți vedea că nu sunt niște conglomerate cu buzunare infinit de adânci. Cu toate acestea, în mod surprinzător, compania se clasează bine în funcție de cuvintele sale cheie relevante, cum ar fi „avocat din Londra pentru leziuni personale”.

Răspunsul la acest lucru devine foarte evident atunci când aruncăm o privire asupra structurii site-ului lor web. Site-ul lor web este rapid, aspectul lor comunică marca lor în mod eficient și este ușor pentru ochi. Paginile lor de destinație sunt construite având în vedere utilizatorul, deoarece conțin tone de informații relevante - de la redactarea relevantă, întrebări frecvente, un tabel de prețuri și un câmp de contact. Având acest lucru este important, deoarece ajută nu numai motoarele de căutare să claseze pagina, ci și să mențină utilizatorii mai mult timp pe site, oferind un ajutor mai bun.

După cum sa menționat în sfaturile de mai sus, acestea implementează și hub-uri de conținut. Acest lucru îi ajută să se claseze nu numai pentru cuvinte cheie cu coadă lungă mai specifice (de exemplu, „avocat divorț londra”, ci și pentru cuvinte cheie mai largi care nu specifică intenția directă (de exemplu, „avocat familie londra” ).

Uitându-vă la meniul de navigare, puteți vedea că au abordat proiectarea site-ului web foarte strategic. Fiecare dintre serviciile pe care doresc să fie găsite apare pe propria pagină dedicată, care este bine optimizată. Ca atare, Google vede paginile lor ca fiind foarte relevante și le promovează în căutare.

Deși nu am cifrele exacte, sunt sigur că și ratele lor de conversie sunt ridicate. Au un buton de îndemn foarte relevant în partea de sus a paginii, care are contrast și iese în evidență din fundal. După cum puteți vedea, au folosit paleta de culori într-un mod foarte inteligent, astfel încât fiecare culoare să reprezinte un element specific și recunoscut. De exemplu, cel mai important buton CTA al acestora este întotdeauna roșu.

În mod similar, ceva care îmbunătățește atât SEO, cât și conversiile este abordarea lor față de EAT. Pe fiecare pagină de destinație, ei au un tabel unic care îi reprezintă pe avocații calificați ai echipei lor. Acest lucru este susținut în plus de dovada lor socială, cu linkuri către evaluările Google, Recenzii și Trustpilot. În cele din urmă, mai jos, puteți vedea, de asemenea, că acestea conțin mărturii ale clienților lor.

Exemplul 2: un design web prietenos cu SEO pentru un magazin de comerț electronic

Site-ul SoloStove.com este un exemplu perfect de design web prietenos cu SEO pentru un magazin de comerț electronic. Acestea oferă grătare de înaltă calitate și accesorii pentru grătar la prețuri foarte rezonabile.

Descompunând aspectul paginii, putem presupune cu convingere că cele mai bine vândute produse ale lor sunt focare - așa cum au subliniat acest lucru în secțiunea Hero a paginii de pornire. Site-ul este, de asemenea, uimitor de rapid, în timp ce imaginile încă arată excelent.

Ceea ce este unic aici este abordarea lor față de SEO. For a keyword like “smokeless fire pit,” it's standard for eCommerce companies to have a product category page ranking. However, because SoloStove has one signature product in that category, they have directly optimized their product page to rank for that keyword.

The great part about this is their execution – while they do offer a single product, they offer a ton of information on the product page, similar to what you'd expect from a whole category page. This amount of relevant content helps them both rank higher in search engines and convert more people to customers.

Example 3: an SEO-friendly web design for a SaaS company

For a well-optimized and SEO-friendly SaaS website, we need to look no further than the company DashThis.

From a technical perspective, they have a fast website with a straightforward page layout, which is expected, given that the software industry is highly competitive.

From a content perspective, they have a crazy number of relevant landing pages, which, based on my analysis, is a huge driver of traffic and sales. As you can see, they have found a perfect mix of keywords based on highly relevant purchase intent:

• They have landing pages based around their audiences (eg, “/marketing-agency-reporting-software/” )
• A set of pages based around specific problems (eg, “ /ecommrce-reporting-tool/ “)
• A bunch of pages around integrations with popular platforms (eg, “/google-analytics-dashboard/” )
• Another set of landing pages offering templates for different purposes (eg, “/advertising-campaign-report-template/” )

By analyzing the content, we can see that they implement a very strategic layout, as the pages are optimized for conversions. For example, all of their main Call-To-Action buttons maintain the same color scheme and anchor the user that this color is the “action” color.

Similarly, they implement social proof as part of their page by listing not only customer logos but also relevant numbers and KPIs.

Example 4: an SEO-friendly web design for a blogger

EmmaCruises.com is a blog focusing on cruises created by the award-winning blogger Emma Le Teace. It is the perfect example of a passion project done right in all aspects, including SEO.

Starting off, you can see that the layout of the page is very much structured around blogging. The main content on her landing pages is her articles, with additional information being provided on the sidebar. She uses a lightweight theme and fast web servers, so her website load time is low.

As Emma doesn't operate a cruise fair, her monetization strategy revolves around informational SEO backed by her premium content, partnerships, and affiliate deals she has struck with other companies.

If you have some previous experience with blogging, you might have noticed that many bloggers start with the monetization idea of offering ads on their websites. What stands out in Emma's case, however, is that there are no ads.

This only points us to think that she has been able to build an audience of followers that are looking exactly for the informational value she provides. This is great from an SEO-friendliness perspective because:

1. Third-party ads introduce additional scripts that have to be loaded by the website visitor, thus slowing down the overall page load time. As we established, every (milli)second matters.
2. Ads are often a big cause for layout shifts and intrusive user experience. Given Google's latest Core Web Vitals changes, this can hurt the overall rankings.
3. The purpose behind an ad is to get clicked. As an independent blogger who has to fight for and earn through hard work every website visitor, it is in your direct interest to keep users on your platform longer. Offering 3rd party ads from platforms like Google Adsense, in a way, goes against that idea, as the ads want to pull the customer towards another website.

One other thing that becomes apparent is the EAT she has built. Her content is so well-researched, in-depth, and original that she has earned lots of credibility in her industry. This has earned her both media appearances and tons of highly relevant backlinks. Overall, what Emma has done is truly something we can all admire.

Creating an SEO-friendly website is a process

To conclude, we'd like to stress once again that well-optimized websites don't happen by chance. Because of that, consider SEO as part of your strategy already in the planning stages. Doing this will save you a lot of time, effort, and money for potential changes down the road. We hope you found these tips for designing an SEO-friendly website useful, and the examples were inspirational.