30 de sfaturi practice: faceți site-ul dvs. web mai atractiv și mai atrăgător

A avea un site web este una dintre „cerințele” pentru a conduce o afacere de succes în era digitală modernă. Cu toate acestea, după crearea unuia, ne dăm seama rapid că potențialii noștri clienți nu sunt atât de entuziasmați de asta. Pentru a vă ajuta în acest sens, astăzi vom împărtăși 30 de sfaturi solide cu privire la modul în care vă puteți face site-ul web mai atrăgător și mai atrăgător pentru publicul dvs. țintă.

Ratele de implicare ale site-ului dvs. web sunt direct legate de cât de bine vă înțelegeți publicul. Adaptarea conținutului și a designului web la grupul țintă care vă vizitează site-ul web le va face mai eficiente și mai atractive. Clienții potențiali consideră că site-urile web care își satisfac nevoile sunt mai atrăgătoare.

În esență, toți acești factori pot fi rezumați ca „relevanță”. Cu cât site-ul dvs. web este mai relevant pentru vizitatorii dvs., cu atât este mai mare probabilitatea lor de a interacționa cu acesta. A fi relevant vă ajută, de asemenea, să creșteți interacțiunile utilizatorilor pe site-ul dvs. și să atrageți noi vizitatori prin canale precum Social Media și Search Engine Optimization.

Cu aceasta, să analizăm 30 de sfaturi concrete despre cum puteți îmbunătăți implicarea site-ului dvs. web astăzi.

1. Cercetează și înțelege grupul tău țintă

Înțelegând grupul dvs. țintă și nevoile acestora, vă puteți adapta site-ul web pentru a-și îndeplini (și a depăși) așteptările. Conținutul personalizat și campaniile adaptate unui public țintă concret sunt un anumit mod de a îmbunătăți rata de implicare.

Ne place acest sfat, deoarece îl puteți aplica oricărui aspect al marketingului și vânzărilor dvs. De exemplu, adaptarea mesajului dvs. la reclamele dvs. vă poate îmbunătăți performanța - și, în esență, poate defini costuri mai mici de achiziție a clienților. În mod similar, adaptarea mesajului dvs. prin e-mail vă poate îmbunătăți și ratele de implicare.

În sfârșit, înțelegerea grupurilor țintă vă ajută și în unele moduri indirecte. De exemplu, cunoașterea cine vă vizitează site-ul vă permite să adaptați aspectul și vizualul site-ului dvs. web și chiar produsele și serviciile dvs.

2. Potriviți intenția utilizatorului cu paginile hiper-direcționate

Din redactare, știm că ar trebui să comunicați o idee mare doar la un moment dat. Această practică crește probabilitatea ca ideea dvs. să creeze un impact - ceea ce, la rândul său, are ca rezultat mai multe vânzări.

Clienții dvs. își construiesc așteptările chiar înainte de a ajunge pe site-ul dvs. Cu fiecare clic pe căutare Google sau pe rețelele sociale, publicul dvs. țintă are un set de așteptări pe care presupune că le vor îndeplini.

De exemplu, dacă accesează o pagină de contact, se așteaptă să vă vadă informațiile de contact. Dacă citesc o postare de blog mai generală, probabil că devin conștienți de problemele lor. Din această cauză, ei se așteaptă să îi educați cu privire la „nevoia” lor - mai degrabă decât să le vindeți un produs.

În mod similar, dacă sunt în căutarea unui produs, probabil că sunt deja conștienți de problemele lor deja. În aceste cazuri, se așteaptă să vadă „soluția” prezentată pe pagina pe care o vizitează.

Pentru a se potrivi cu intenția utilizatorului, trebuie să creați pagini foarte vizate, specifice rezultatului pe care îl așteaptă utilizatorul. Acest lucru garantează că veți îmbunătăți implicarea site-ului dvs. web și veți atrage clienții potențiali din trei motive:

• Relevanță mai mare - Utilizatorii dvs. vor găsi paginile dvs. extrem de relevante pentru problemele lor și, prin urmare, sunt mai predispuși să interacționeze cu site-ul dvs. web.
• SEO mai bun - A avea pagini specifice și foarte direcționate vă îmbunătățește șansele de a atrage utilizatori prin motoare de căutare precum Google. Obiectivul Google este de a afișa rezultatul cel mai vizat și relevant atunci când utilizatorii efectuează o căutare. Astfel, este mai probabil să promovați în rezultatele căutării, fiind mai relevant decât concurența.
• Rată de conversie îmbunătățită - Rezultatul unei relevanțe atât de ridicate față de ceea ce se așteaptă utilizatorul este că, în cele din urmă, este mai probabil să facă conversii. Indiferent dacă le cereți să vă urmărească pe rețelele de socializare, să se înscrie la newsletter-ul dvs. sau să efectueze o achiziție, utilizatorii care ajung pe acele pagini sunt în mentalitatea „corectă”. Astfel, este mai probabil să se angajeze cu tine.

3. Folosiți titluri pentru a vă face conținutul neted

Unul dintre elementele esențiale în îmbunătățirea ratelor de implicare a site-ului dvs. web face ca conținutul dvs. să fie ușor de înțeles și de urmărit. În era digitală de astăzi, utilizatorii dvs. potențiali sunt probabil bombardați cu tone de informații în fiecare zi. De fapt, acest studiu arată că, în medie, vedem între 6000 și 10000 de reclame în fiecare zi. Asta e mult!

Din păcate, putem face puțin pentru a ajuta problema la scară globală. Cu toate acestea, putem cel puțin să acumulăm cotele în favoarea noastră - pentru a ne asigura că clienții consideră că conținutul nostru este util. Și putem face asta tocmai prezentând informațiile de pe site-urile noastre într-un mod mai structurat.

Trebuie să ne asigurăm că oferim doar informații de dimensiuni mușcate odată, astfel încât utilizatorii să fie ușor de digerat și să ia ceva. Una dintre cele mai bune modalități de a realiza acest lucru este prin separarea conținutului prin adăugarea de sub-titluri.

În acest fel, ne asigurăm că conținutul nostru este skimmable și că utilizatorii pot lua rapid ceva. Această idee se aplică atât paginilor dvs. importante de destinație, cât și articolelor de pe blog.

Unde și cât de des ar trebui să adăugați titluri? Punctul dulce pe care îl urmărești este undeva la fiecare 300 de cuvinte. Acest lucru va crea un scenariu câștig-câștig - atât pentru utilizatorii dvs., cât și pentru dvs.:

• În primul rând, se asigură că utilizatorii au un timp mai ușor de înțeles conținutul dvs.
• În al doilea rând, vă este mai ușor să vă produceți conținutul. Asta pentru că, în loc să vă vedeți paginile ca blocuri de mii de cuvinte, le puteți privi acum ca pe articole mai simple de 300 de cuvinte unite.

Divizarea conținutului dvs. în secțiuni folosind etichete H este una dintre cele mai eficiente modalități de a oferi cititorului informații rapide despre ceea ce urmează să experimenteze.

Ca un avantaj al acestui lucru, motoarele de căutare, cum ar fi Google, vor putea să înțeleagă mai ușor conținutul dvs., ceea ce vă îmbunătățește șansele de a vă clasa mai sus.

4. Îmbunătățiți lizibilitatea cu paragrafe mai scurte

Pentru a ne baza pe punctul anterior, unul dintre celelalte elemente care au un impact direct asupra implicării și apelului site-ului dvs. web este cât de lizibil este conținutul dvs.

Citibilitatea site-ului este esențială în comunicarea mesajului dvs. Astfel, ar trebui să o abordați dacă doriți să vă îmbunătățiți site-ul.

Una dintre cele mai bune practici de implementat aici este separarea paragrafelor pentru a nu conține mai mult de 2-3 propoziții. Acest lucru vă va ajuta în mod direct utilizatorii să vă digere mai bine conținutul - și astfel să interacționeze mai mult cu paginile dvs. web. În plus, vă va ajuta și indirect să atrageți noi utilizatori prin SEO.

Actualizarea Google Passage Indexing pentru 2020 a avut ca scop îmbunătățirea înțelegerii algoritmului asupra secțiunilor și paragrafelor individuale, cu scopul de a oferi răspunsuri mai bune. Această actualizare înseamnă că acum utilizatorii vor întâlni mai multe pagini direcționate în căutare care să răspundă direct nevoilor lor. Împărțirea conținutului în paragrafe scurte asigură faptul că Google poate analiza mai ușor conținutul și poate obține semnificație din acesta. De asemenea, vă asigură că probabil vă încadrați în criteriile Google pentru fragmentul recomandat.

Ambele caracteristici măresc șansele că veți obține mai multă expunere în fața utilizatorilor foarte relevanți, care sunt gata să interacționeze cu site-ul dvs. web.

5. Conectați-vă cu utilizatorii utilizând o voce prietenoasă

Cu toate acestea, pentru a face site-ul dvs. web mai atrăgător pentru utilizatori, trebuie să mergem mai departe. Îmbunătățirea aspectului conținutului dvs. este o piesă esențială a ecuației - dar nu este singura.

Din acest motiv, cuvintele reale pe care le utilizați pe site-ul dvs. contează foarte mult. Înțelegerea tiparelor lingvistice ale utilizatorilor dvs. este esențială pentru a-i convinge pe acei necunoscuți să facă afaceri cu dvs., așa cum am menționat anterior.

Din acest motiv, trebuie să vă asigurați că tonul vocii dvs. se potrivește cu tonul vocii vizitatorilor site-ului dvs. web. Această practică este, desigur, specifică industriei și specifică culturii și necesită să înțelegeți cine se află în capătul opus al ecranului.

Cu toate acestea, ca regulă generală, rețineți:

• Este întotdeauna mai bine să explici ideile în termeni cât mai simpli posibil. Cu excepția cazului în care publicul dvs. țintă necesită intrinsec complexitate, simplitatea vă va asigura întotdeauna că comunicați ideea potrivită. De asemenea, vă asigură că utilizatorii dvs. se simt competenți și sunt capabili să o urmeze. Ambii sunt factori care îmbunătățesc șansele ca aceștia să se angajeze cu compania dvs.
• Este întotdeauna mai bine să folosiți un ton de voce prietenos. Suntem mai predispuși să avem încredere în oameni care sunt ca noi și să ne implicăm astfel cu ei. Din acest motiv, scrierea pe un ton prietenos de voce le permite clienților să vadă că le înțelegeți lumea - și că sunteți aici pentru a vă ajuta.

6. Asigurați-vă că site-ul dvs. web trece testul de 5 secunde

Unul dintre elementele critice în proiectarea site-ului web și optimizarea conversiei este ca paginile dvs. să fie digerabile. Designerii de web și specialiștii în marketing utilizează ceea ce este cunoscut sub numele de test de 5 secunde pentru a atinge acest efect.

Scopul acestui test este de a testa dacă clienții potențiali vă înțeleg paginile în doar 5 secunde. Însă înfrumusețarea acestui test este că este una dintre acele rare care vă oferă date atât calitative cât și cantitative simultan.

În primul rând, colectați date „binare” da / nu cantitative cu privire la faptul dacă utilizatorii vă înțeleg de fapt paginile. Cu cât este mai mare cantitatea de „da” comparativ cu „nu”, cu atât este mai atractiv site-ul dvs. pentru grupul dvs. țintă. În al doilea rând, pentru a obține răspunsul da / nu, veți examina răspunsurile calitative, care vă oferă date de neprețuit.

Ideea de aici este simplă - afișați una dintre paginile dvs. importante publicului țintă timp de doar 5 secunde. După aceea, urmăriți cu 2 întrebări:

• Despre ce este această pagină?
• Cui vizează această pagină?

Acordat, puteți modifica testul pentru a pune întrebări și mai specifice, cum ar fi „Ce face acest produs / serviciu unic?”. Cu toate acestea, cu cât adăugați mai multe întrebări, cu atât le va fi mai greu utilizatorilor să finalizeze testul. În plus, s-ar putea să obțineți câteva răspunsuri irelevante - pentru că, la urma urmei, acestea o pot vedea doar timp de 5 secunde.

7. Adăugați linkuri mai relevante la subsolul dvs.

O altă modalitate de a îmbunătăți în mod eficient implicarea și atragerea site-ului dvs. către utilizatori este să vă oferiți paginile de valoare ridicată în subsolul dvs. Acest lucru le face mai ușor de găsit - și suscită interesul utilizatorilor.

Dar există și mai multe avantaje ale adăugării mai multor linkuri de subsol - în ceea ce privește îmbunătățirea navigării. Linkurile de subsol vor ajuta cel puțin utilizatorii care sunt deja interesați să navigheze pe site-ul dvs. web mai ușor.

De exemplu, să presupunem că oferiți un produs software. În acest caz, subsolul dvs. poate conține linkuri care duc la pagini specifice care explică fiecare caracteristică individuală pe care o furnizați. În mod similar, puteți avea o listă scurtă a serviciilor dvs. sau a celor mai importante categorii de produse.

În cele din urmă, adăugarea informațiilor despre companie în subsol este, de asemenea, avantajoasă din perspectiva utilizatorului. În esență, oferiți utilizatorilor posibilitatea de a vă contacta rapid de pe orice pagină de pe site-ul dvs. web. Astfel de informații de contact pot conține adresa de e-mail a companiei dvs., telefonul companiei, adresa, numărul de înregistrare al companiei, împreună cu orice linkuri de socializare.

8. Îmbunătățiți clasificarea produselor și blogurilor

Una dintre cele mai bune modalități de a asigura mai mult angajament și vânzări pe site-ul dvs. web este să vă organizați site-ul intuitiv. Similar cu ceea ce am explicat mai sus despre legăturile de subsol, modul în care vă structurați site-ul web are un impact direct asupra experienței utilizatorului final.

Pentru a face un pas mai departe, gândiți-vă și la Optimizarea motorului de căutare. Adică, este probabil ca paginile categoriei dvs. să se claseze pentru cuvinte cheie importante pentru afacerea dvs. Ca atare, doriți ca acestea să conțină cuvinte cheie care pot fi căutate.

Cu toate acestea, nu credeți că acest pas vine ultima. De fapt, considerarea SEO ca parte a ecuației succesului începe deja în etapa de planificare. Decizia dacă ar trebui să creați o anumită categorie depinde foarte mult de faptul dacă există de fapt o cerere pentru aceasta.

Și cum verificați cererea SEO? Pur și simplu utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Astfel de instrumente vor dezvălui câte persoane caută produse precum a ta. Alternativ, acestea pot dezvălui modul în care vă puteți încadra produsele cu alte cuvinte cheie pe care le caută mai mulți oameni.

9. Asigurați-vă că utilizatorii vă pot găsi detaliile de contact

Angajamentul clienților nu se limitează doar la site-ul dvs. web - și poate fi tradus cu ușurință în alte aspecte ale afacerii dvs. Gândiți-vă la un utilizator care nu poate găsi ceea ce are nevoie pe site-ul dvs. - dar este totuși foarte interesat și dispus să cumpere.

Din acest motiv, trebuie să aveți detalii de contact clare pe care clienții existenți și potențiali le pot folosi pentru a intra în legătură cu dvs. De exemplu, două dintre cele mai bune locuri pe care ar trebui să le luați în considerare adăugarea informațiilor de contact se află în subsolul dvs. și pe o pagină de contact desemnată.

În plus, detaliile dvs. de contact pot apărea și pe alte materiale de marketing pe care le oferiți - de exemplu, fișiere PDF descărcabile sau în buletinul dvs. de e-mail. În acest fel, vă asigurați că surprindeți cei mai implicați oameni chiar în momentul în care sunt dispuși să interacționeze cu dvs.

10. Canalizați vizitatorii către canalele dvs. de socializare

O modalitate excelentă de a crea un mediu mai captivant pentru utilizatorii dvs. țintă este de a le conecta la alte locuri în care se pot conecta cu compania dvs.

Cu cât au mai multe oportunități de a se angaja cu dvs., cu atât sunt mai mari șansele ca acestea să rămână și să creeze buzz în jurul produselor și companiei dvs.

Oamenii diferiți preferă medii diferite. Astfel, oferind link-urile dvs. de rețele sociale pe site-ul dvs. web, puteți canaliza acele persoane către un canal care le place mai mult.

În mod similar, afișarea linkurilor către site-ul dvs. pe rețelele sociale este o modalitate excelentă de a spori atracția site-ului dvs. și de a atrage oameni noi. De exemplu, rețelele profesionale de social media precum LinkedIn oferă o oportunitate excelentă oamenilor de a partaja conținut pe care îl consideră relevant. Între timp, veți ajunge la un public țintă foarte relevant pentru produsele dvs. - persoane similare celor care deja interacționează cu dvs.

11. Sporiți implicarea cu legături interne relevante

Una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți experiența utilizatorului și de a face site-ul dvs. mai atrăgător este să conectați paginile relevante împreună. Conectarea conținutului intern este o practică excelentă care permite utilizatorilor să înțeleagă mai multe despre subiectul pe care îl abordați.

În plus, procedând astfel, îmbunătățiți relevanța site-ului dvs. în ochii Google. Acest lucru poate duce la o creștere a pozițiilor dvs. în motorul de căutare, ceea ce înseamnă că și mai mulți oameni noi vă pot găsi conținutul.

12. Asigurați-vă că site-ul dvs. web nu are erori tehnice

Unul dintre inconvenientele majore pentru utilizatori este atunci când lucrurile de pe site-ul dvs. web nu funcționează. Indiferent dacă ajung pe o pagină „404” moartă, întâlnesc legături rupte care nu duc nicăieri sau au materiale care nu se afișează, toți acești factori influențează experiența utilizatorului.

La rândul său, acest lucru vă face să pierdeți atenția și implicarea utilizatorilor cu dvs., ceea ce înseamnă că performanțele de marketing ale site-ului dvs. web vor avea de suferit pe termen lung.

Puteți evita cu ușurință astfel de probleme - și, astfel, puteți îmbunătăți ratele de implicare a site-ului dvs. web.

De fapt, având în vedere actualizarea algoritmului Google din mai 2021, acele semnale tehnice SEO vor deveni și mai importante. În esență, actualizarea introduce Core Web Vitals ca factor de clasare în Google.

Deși s-ar putea să nu vă pese de traficul organic atât de mult, există un efect secundar „ascuns” pe care îl aduc. După cum sa spus în articolul de mai sus, Google testează o etichetă care va afișa scorul de optimizare a site-ului dvs. în Căutare.

Aceasta înseamnă că chiar și clienții existenți care caută direct marca dvs. în Google pot vedea că site-ul dvs. web nu este optimizat. Cu aceasta, ei pot, să zicem, să își schimbe opinia cu privire la afacerea dvs. - ceea ce înseamnă, în esență, că puteți pierde clienți din cauza acestor schimbări.

În plus, site-urile web care nu acoperă cerințele Core Web Vitals vor fi, de asemenea, retrogradate în Căutare - pierzând astfel traficul organic și potențialii clienți noi.

13. Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginilor dvs.

În zilele noastre, datorită progresului tehnologic, utilizatorii se așteaptă ca totul să fie la îndemână - instantaneu. Astfel, a avea un site lent poate afecta experiența utilizatorului - și poate determina utilizatorul să părăsească pagina înainte de a se încărca. O simplă creștere cu 1 secundă a timpului de încărcare a redus numărul de utilizatori care vizitează pagina cu 11%.

Ca atare, viteza mai mică a site-ului web face ca mai puțini oameni să vă viziteze și să interacționeze cu site-ul dvs. web. Chiar dacă site-ul dvs. web sună și arată foarte atrăgător pentru utilizatorii finali, s-ar putea pur și simplu să dureze prea mult timp pentru încărcare - și să-i determine pe utilizatori să rămână fără răbdare.

Adevărata problemă aici este că toate acestea sunt prevenibile și există multe lucruri pe care le puteți face deja pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a site-ului dvs.

14. Folosiți etichete de titlu atractive pentru a obține mai multe clicuri

Etichetele dvs. de titlu sunt esențiale pentru a iniția utilizatorii la ce să se aștepte atunci când vă vizitează site-ul web. Asta pentru că servesc drept „o broșură” pentru afacerea dvs. pe care utilizatorii o văd pe alte platforme înainte ca utilizatorii să vă viziteze site-ul.

De exemplu, atunci când partajează un link, platformele de socializare utilizează eticheta de titlu pentru a genera o previzualizare a site-ului web. În mod similar, utilizatorii care caută pe Google văd și eticheta de titlu și iau decizia de a face clic (sau nu) pe site-ul web pe baza acestuia.

Acum, etichetele de titlu sunt importante nu numai atunci când distribuiți ceva online, ci și atunci când alții vă împărtășesc site-ul web. Este important să aveți etichete de titlu bune și, dacă nu faceți acest lucru, puteți avea un angajament mai scăzut cu site-ul dvs. web.

Imaginați-vă că sunteți unul dintre utilizatorii dvs. Să presupunem că vizitați una dintre paginile dvs., vă place conținutul și doriți să îl partajați pe LinkedIn, astfel încât și alții din rețeaua dvs. să-l poată găsi util.

Cu toate acestea, când introduceți linkul paginii în LinkedIn, vedeți că titlul previzualizării este ceva complet irelevant - sau nu suficient de descriptiv pentru ca oamenii să știe unde vor ajunge. Acest lucru vă poate descuraja atât pe dvs. să creați postarea, cât și pe ceilalți să faceți clic pe ea.

15. Construiți încredere cu o pagină detaliată despre pagină

Pagina dvs. despre informații este esențială în construirea încrederii cu vizitatorii site-ului dvs. web - și încrederea va promova în mod firesc o implicare mai mare. O pagină despre vă ajută să creați un brand pe care oamenii îl pot asocia pozitiv cu sentimente bune. De asemenea, promovează mai multe clicuri pe site-ul dvs., precum și aprecieri și comentarii la profilurile dvs. de socializare.

Ca factor indirect, consolidarea încrederii asociate cu numele dvs. vă poate ajuta să apăreați și mai sus în Google. În ultimii ani, Google a acordat prioritate utilizării EAT, care influențează clasamentele. Acronimul înseamnă Expertiză, Autoritate și Încredere. Prin urmare, o pagină „Despre noi” bine optimizată este benefică pentru multe aspecte ale afacerii dvs.

16. Instalați un sistem de chat pe site-ul dvs. web

Una dintre cele mai bune modalități de a arăta că încercați să vă implicați vizitatorii este să instalați un sistem de chat pe site-ul dvs. web. Aceasta ar putea fi o soluție profesională cu plată, care vă permite să vă automatizați asistența pentru produse mai complexe. De fapt, sistemele de chat s-au dovedit a crește ratele de conversie și implicarea.

Alternativ, poate fi, de asemenea, un sistem complet gratuit, cum ar fi chat-ul Facebook Messenger. Concluzia este că, cum ar fi sistemul, vă permite să vă conectați rapid cu utilizatorii în momentul potrivit.

O modalitate excelentă de a utiliza sistemul de chat este să fii proactiv cu acesta. Adică, în loc să așteptați doar ca utilizatorii să vă scrie, puteți configura declanșatoare care să interacționeze cu ei.

De exemplu, pe site-ul nostru web, avem o pagină cu toate caracteristicile platformei noastre SEO. Un mesaj extraordinar de creare a mărcii care implică utilizatorii este, de exemplu, unul care promovează foaia noastră de parcurs de dezvoltare, care conține actualizări viitoare. Ar putea suna cam așa:

"Salutare! Setul de instrumente Morningscore este în continuă expansiune. Pentru a verifica funcțiile viitoare, vizitați foaia de parcurs pentru dezvoltarea produselor aici: https://morningscore.io/roadmap/. ”

Un astfel de mesaj va provoca în mod natural un răspuns - iar utilizatorii sunt mai înclinați să pună mai multe întrebări cu privire la orice funcții viitoare.

17. Implicați vizitatorii cu conținut relevant de blog

Crearea mai multor conținuturi este probabil cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru a îmbunătăți implicarea site-ului dvs. Deși nimeni nu se așteaptă ca dvs. să se potrivească cu calitatea și lungimea unor corporații uriașe precum HubSpot, puteți oricând să începeți mic și să vă bazați pe asta.

Scriind pur și simplu despre problemele obișnuite sau despre întrebările pe care publicul țintă vrea să primească un răspuns, vă pune un pas înaintea concurenților dvs. Acesta creează mai multă încredere cu potențialii clienți și vă stabilește ca expert în industria dvs. De asemenea, poate genera cerere în rândul persoanelor care anterior nu erau conștiente de problema cu care se confruntă. De asemenea, vă oferă ceva de vorbit - și astfel vă promovați compania către potențiali clienți potențiali.

Investind doar puțin timp în fiecare săptămână pentru a crea conținut vă poate permite, de asemenea, să construiți o bibliotecă de conținut. De acolo, puteți utiliza aceste articole ca supliment la produsele și serviciile dvs. pentru clienții existenți.

Cu mai mult (și mai bun) conținut, nu numai că veți satisface vizitatorii care revin - ci și veți îmbunătăți optimizarea motorului de căutare. La rândul său, acest lucru vă va aduce în mod organic mai mulți clienți și clienți prin intermediul platformelor de căutare precum Google.

În cele din urmă, puteți transforma respectivul conținut într-un PDF și îl puteți oferi ca descărcare în schimbul unui e-mail. Reutilizarea conținutului este o practică cunoscută sub numele de Syndication de conținut și este o tactică excelentă, deoarece realizează două lucruri:

• Prin descărcarea conținutului dvs., utilizatorii îl pot examina ulterior. Aceasta înseamnă că pot avea mai multe puncte de contact cu marca dvs. - chiar și fără a fi nevoie să investiți un singur ban în publicitate.
• Puteți solicita utilizatorilor e-mailurile lor în schimbul PDF-ului, în mod similar cu un magnet magnetic. În acest fel, vă veți dezvolta și lista de e-mailuri, care oferă și mai multe oportunități de a vă implica mai târziu utilizatorii și de a-i converti în clienți plătitori.

18. Adăugați mărturii sau recenzii de la proprietari verificați

Una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți atracția site-ului dvs. către clienții potențiali este să vă arătați că sunteți deja respectat în industria dvs. Folosirea dovezilor sociale este o metodă eficientă de creștere a implicării site-ului dvs. web - și de a arăta că alții au deja încredere în dvs.

Dovada socială ar putea fi aproape orice: de la sigle ale companiilor cu care ați lucrat, clienți verificați ai produselor dvs., mărturii video scurte, până la pagini de mărturii cu stil lung. Indiferent de modul în care sunt prezentate, cel mai important element este de fapt prezentarea lor.

În mod similar, amintiți-vă că atunci când adăugați sigle pe site-ul dvs., este mai bine să adăugați context la acestea. De exemplu, în loc să prezentați pur și simplu un perete cu logo, puteți face o copie de rezervă a revendicării - și, astfel, să vă promovați agenda de conversie a clienților - cu un text similar care aduce context.

De exemplu, una dintre modalitățile de a face acest lucru pentru propria noastră dimineață este de a adăuga o linie care citește așa ceva:

„Alăturați-vă altor 500 de companii care folosesc Morningscore pentru a-și îmbunătăți traficul SEO.”

19. Concentrați-vă pe crearea unui site web prietenos cu SEO

Practicile moderne de SEO se concentrează pe crearea unui mediu care să fie util pentru utilizatorul final. În mare măsură, SEO se îmbină cu experiența utilizatorului. Ca atare, este un element vital deja din etapa de planificare a site-ului dvs. web.

Din acest motiv, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web este la egalitate cu cele mai noi standarde SEO. Aceasta include atât conținutul dvs., cât și aspectul tehnic al site-ului. Ce include asta? Orice de la:

• Mobil și prietenos și receptiv
• Încărcare rapidă
• Bine structurat
• Oferă conținut original, util

A avea grijă de aceste aspecte garantează că veți face site-ul dvs. mai atrăgător pentru vizitatorii actuali. De asemenea, vă ajută să atrageți noi vizitatori. Accentul Google este de a oferi utilizatorului cea mai bună experiență și cele mai relevante și utile rezultate. Prin urmare, ei vor promova în mod natural site-uri web care vizează satisfacerea utilizatorului în aceste privințe.

20. Implicați utilizatorii cu elemente vizuale creative

Una dintre cele mai simple și mai ieftine modalități de a face site-ul dvs. web mai atrăgător pentru utilizatorii finali este să adăugați elemente vizuale. Puteți utiliza diferite imagini în scopuri diferite, dintre care unele:

• Ajutați-vă să vă ilustrați mai bine conținutul
• Ajutați la navigarea mai bună a ochilor utilizatorilor
• Ajutați-vă să vă consolidați marca

În zilele noastre, există o mulțime de instrumente gratuite online care vă permit să vă diversificați conținutul. În primul rând, există site-uri web gratuite de imagini de stoc de pe care puteți obține grafică. Apoi, există instrumente de editare online, cum ar fi Canva, care vă scutesc de scumpa licență Photoshop. În cele din urmă, există site-uri web de inspirație precum Pinterest, unde puteți găsi idei pentru imaginile dvs.

Cu astfel de instrumente, posibilitățile sunt nelimitate - și, mai important, adăugarea de imagini pe site-ul dvs. web este la fel de ușoară ca și cum a fost vreodată.

Cu toate acestea, nu trebuie să vă limitați doar la imagini. De exemplu, prezentarea de tabele și videoclipuri este încă o altă metodă de îmbunătățire a atracției site-ului dvs. web. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii vor găsi cu adevărat conținutul dvs. mai util în comparație cu concurenții dvs.

21. Rămâneți la o structură simplă și clară de aspect

În încercarea de a crea un site web mai bun decât concurenții dvs., s-ar putea să vă gândiți să treceți puțin. Mergem adesea la unele dintre cele mai cunoscute site-uri web pentru a ne inspira - totuși, s-ar putea să nu fie întotdeauna cel mai bun lucru de făcut.

Ceea ce funcționează pentru un brand mai proeminent cu un site web mai bine stabilit nu garantează că acesta va funcționa pentru dvs. Din acest motiv, păstrarea simplă a lucrurilor la început este întotdeauna mai bună pentru a maximiza angajamentul și profiturile.

Desigur, asta nu înseamnă că ar trebui să vă faceți site-ul plictisitor - de fapt, puteți utiliza imagini creative care sunt de marcă. Cu toate acestea, ceea ce este critic aici este asigurarea faptului că este ușor de navigat și de înțeles de către utilizatorii dvs.

Elementele care deseori se transformă creativ în rău sunt meniul de navigare și aspectul paginii. Trebuie să vă asigurați că aceste elemente sunt mai mult sau mai puțin standard ca majoritatea celorlalte site-uri web de pe web. În caz contrar, riscați să vă derutați vizitatorii.

Nu numai atât, dar având un meniu complex și o structură a site-ului poate confunda și mașinile cu motoare de căutare, cum ar fi Google - cu privire la ce conținut de pe site-ul dvs. web este de fapt important și relevant. Acest lucru ar însemna, în esență, că și șansele dvs. de a atrage mai mulți clienți potențiali prin căutare devin mai mici.

22. Perfecționați structura meniului de navigare

Așa cum am atins în punctul anterior, meniul dvs. de navigare trebuie să fie clar. Adică, trebuie să includeți toate paginile care sunt importante pentru afacerea dvs. și apoi unele - dar păstrându-le totuși minime.

Nu există o formulă concretă cu privire la câte linkuri ar trebui să apară în meniul dvs. de navigație. Cu toate acestea, urmărește să ai mai întâi paginile tale esențiale. Orice lucru pe care îl considerați a doua prioritate poate merge într-un meniu derulant - iar restul poate trăi în subsol.

Să parcurgem câteva exemple pentru a prezenta care sunt paginile pe care ar trebui să le luați în considerare. Rețineți că elementele din meniul de cuibărit vă pot aduce cu adevărat un drum lung, deoarece economisesc pe proprietăți imobiliare valoroase pe orizontală - totuși, au utilizat spațiul vertical mai liber disponibil (adică, derularea unui meniu derulant).

Pentru a afla mai multe despre cum să vă structurați meniul de navigare pe baza tipului de site web pe care încercați să îl creați, citiți acest ghid.

23. Creați butoane de îndemn mai relevante

Unul dintre cele mai mari motive pentru care utilizatorii nu efectuează conversii este modul în care utilizați butoanele dvs. de îndemn. Multe site-uri web folosesc un limbaj vag atunci când vine vorba de a determina utilizatorul să finalizeze o acțiune. Altele sunt prea explicite și încearcă să ajungă imediat la obiectivul final - fără a construi raportul atât de necesar cu utilizatorul.

În realitate, aveți nevoie doar de amestecul potrivit de ingrediente pentru a crea un buton eficient - și de aceea redactarea este o practică atât de critică în zilele noastre. Utilizatorii dvs. sunt bombardați în mod constant cu oferte și reclame - și, ca atare, trebuie să faceți apel la acțiune să iasă în evidență.

Cel mai bun sfat rapid aici este să vă concentrați asupra rezultatului pozitiv. Răspundeți la ce durere rezolvă produsul dvs. și cum puteți transforma acest lucru într-un buton. Combinat cu un titlu bun care duce la problemă, acest lucru se poate dovedi a face site-ul dvs. mai atrăgător în ochii potențialilor clienți.

De exemplu, să presupunem că oferiți un produs care notifică utilizatorii atunci când site-ul lor este defect. În primul rând, alegeți problema „reală” cu care se confruntă publicul țintă. În acest caz, acesta ar putea fi „Clienții mei nu vor să arate neprofesioniști sau să se supere sau să-și piardă propriii clienți - așa că vor să își monitorizeze timpul de funcționare”.

Apoi, definiți în ce mod unic produsele dvs. își rezolvă problemele - adică ce vă face să vă distingeți de concurență. Urmând exemplul de mai sus, acesta ar putea fi ceva de genul: „Vă verificăm site-ul la fiecare 30 de secunde și îi trimitem echipei dvs. o notificare atunci când este detectată o problemă”.

În cele din urmă, răspundeți la ce buton ar avea cel mai mult sens contextual. Adăugarea „înscrie-te” ar putea fi prea vagă având în vedere cele două propoziții anterioare. În schimb, având în vedere exemplul anterior, ceva de genul „Testarea performanței site-ului web” sună mai concret, relevant și mai eficient.

24. Declutter conținutul de pe paginile dvs. de produs

Când vine timpul să ne prezentăm produsele și serviciile, de obicei presupunem că, cu cât oferim mai multe informații, cu atât este mai ușor pentru utilizatori să ia o decizie.

Susținut de „tendința” SEO de a scrie conținut mai lung pentru a se clasa mai sus, conținutul de pe paginile esențiale poate de multe ori să scape de sub control.

Cu toate acestea, în realitate, cu excepția cazului în care creăm în mod explicit conținut informativ, de tipul cunoștințelor, este mai probabil ca ratele dvs. de conversie să sufere prin adăugarea de tone de cuvinte pe pagină. Din acest motiv, trebuie să păstrați paginile dvs. de destinație hiper-direcționate, dar simple.

De fapt, acest lucru poate ajuta și din perspectiva SEO. Lasă-mă să explic. Dacă optimizați o singură pagină sau o postare pe blog în jurul a 3-4 sub-subiecte, șansele sunt că, în cel mai bun caz, vă veți clasa bine doar pentru unul dintre ele - și, în cel mai rău caz, niciunul.

Cum se face? Răspunsul este „Căutare intenție”. Imaginați-vă un utilizator tastând fiecare dintre interogările de căutare din căutarea Google. The odds are, they are going to click only on the most relevant title. Similarly, when crawling and indexing your content, Google will have a hard time attributing what your content is about exactly.

Lastly, splitting each topic on its own page and linking it to the main page will also boost the main page from an SEO perspective. HubSpot coined that practice “Topic Clustering” – and in essence, it focuses on building supporting content for your high-value pages. Take a look at this very example from our own Morningscore.

This page describes one of our features – the rank tracker. Because those keywords are very competitive, we've created blog content and interlinked in with the main page like so:

25. Simplify your pages with better whitespace

Similarly to the point above, in our effort to provide the best (and most), we often ignore spacing and fill our pages with tons of visuals and text. One of the best ways to make your website easier to comprehend by your target group – and that applies to all industries – is to make great use of whitespace.

That is, aim to have enough spacing both between various elements and inside the individual components. For example, the line height and letter spacing in your paragraphs will directly impact how readable your content is. Therefore, they can render your content easier or harder to understand.

Having content that is hard to understand will result in lower time spent on your website and lower engagement rates. As a result, this will also impact your bottom line since fewer people interact with your company.

26. Use fitting colors to guide the user visually

Understanding your target audience can go a long way, so far so that it can inform you what colors you can use to make it more attractive for them.

From color psychology, we know that different colors impact users in different ways. They spark a different emotional reaction – which can prime the user to expect something else from the website – and you as a company. Now, you can do two things to have an easier time associating your brand with the color that fits best for your type of website.

Firstly, narrow in on the message you want to communicate as a company to your target audience. Secondly, customer research will directly reveal what colors your customers prefer. This can also be indirect customer research – for example, exploring the top competitor websites and blogs in your industry. This will reveal patterns that will guide you in selecting the right color palette.

For example, your Call-To-Action buttons must stand out from the background color they are in. This way, you ensure your users can distinguish it and understand what you want them to do on that page.

Similarly, having a fitting, colorful element right underneath “the Fold” ensures that more users are likely to scroll down and explore the page. But using fitting colors on your website is an art of itself. That's because you need to understand which elements need to blend in the design and which should stand out from it.

27. Use web-safe fonts that are easy to read

The fonts you use on your website directly influence the users' readability. Using standard fonts that visitors are used to seeing is usually a safe bet. Otherwise, if you want to go the creative route, it's usually best to consult with a design and UX expert who can find the right font for you. Standard fonts are also known as “web-safe fonts.” They are essentially fonts that come pre-installed on most of the devices accessing the internet.

Additionally, the more non-standard fonts you load, the more time it takes for the user to load a page on your website fully. In turn, this slower load time can negatively impact the user experience and thus make your website more unattractive to visitors. As touched upon before, it can even cost you precious rankings in Google search.

28. Optimize your website for mobile devices

Creating a mobile-friendly website is an art of itself. Here, you should not only focus on what to include to make the lives of mobile users easier – but also what to exclude.

For example, a common practice nowadays (especially among software companies) is to have a chat system that automatically sends a message to the visitor to probe whether they're ready to engage with the company.

While this can be very effective for desktop users, it can feel annoying to mobile users. Mobile devices have smaller screens, use throttled internet connection, and are slower than desktop computers. Thus, an automatic popup can take over the whole screen and ruin the user experience.

29. Use Site Search to understand your customers

If your website (or at least blog) doesn't feature a search bar, you're missing out. One of the best ways to understand your customers is by monitoring indirect implicit feedback of how they use your website.

The site search functionality brings you exactly that – as you can easily see what customers are searching for the most – and from which pages they perform the search. In turn, this enables you to make highly-relevant changes to your website that satisfy your visitors. As a result, this can increase your conversion rate – and essentially improve your bottom line.

As a side benefit, you also get to understand your users' needs. With a simple report of how your site search box is being used, you can quickly develop ideas for new content or new products.

30. Build a brand on other channels

Lastly, improving your website isn't only limited to changes you need to make on your actual website. In fact, there's plenty of other platforms which you can use to support your efforts – and thus build a brand that will naturally elevate your website's engagement statistics.

To keep things simple and focused, let's address Social Media. This likely is the best channel for you because it requires minimal effort – yet bringing the most potential upside.

Depending on where your audience likes to hang out, an active company Social Media profile can help you attract more potential website visitors. Combined with posting relevant content your audience cares about, you can easily get diligent readers who are willing to learn more on your website.

The great part about Social Media is that, by default, you need to keep things short. For example, you only have space for so many characters on a Twitter post (280). Similarly, Instagram disallows videos longer than 2 minutes. This way, you can create short bits of content that incentivize users to further explore your content.

Building a brand is important for any type of business. It creates certain expectations in people, provides them with a reason to return, and ultimately makes them engage more with your content.

Making your site attractive – In conclusion

These were 30 actionable tips on how you can improve your website's engagement rates. They touched upon both the content and web design aspects of your site. As a final note, it's always a good idea to run the changes by a selected group of relevant end-users.

As you can see, one of the most common items on the list had to do with SEO. That is mostly the case simply because SEO is such a big part of marketing your website online nowadays. We've covered many other topics in SEO from a business perspective which you'll find relevant. Because these reasons, we encourage you to start with this one which covers the reasons your competitors are ranking higher in Google.