SEO의 메타 설명은 무엇이며 어떻게 작동합니까? [+9 효과적인 팁]

사용자가 당사 제품과 서비스를 찾을 때 검색 결과에서 당사 웹사이트를 클릭하는 것이 얼마나 중요한지 우리는 모두 알고 있습니다. 사용자의 클릭을 위한 경쟁은 모두가 가장 관련성 높은 검색 결과를 눈에 띄게 만들기 위해 노력하기 때문에 어렵습니다. 이를 통해 SEO와 관련하여 "메타 설명"이라는 단어를 보았을 가능성이 있습니다. 그러나 메타 설명은 무엇이며 어떻게 작동하며 시간을 들여야 할까요?

메타 설명은 검색 엔진과 검색하는 사용자 모두를 위한 페이지 콘텐츠를 설명하는 최대 160자의 HTML 요소입니다. 메타 설명은 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않지만 더 높은 클릭률에 기여하기 때문에 SEO에 중요합니다.

메타 설명은 웹사이트의 SEO 친화성을 향상시키는 데 사용할 수 있는 메타 태그 중 하나입니다. 검색 엔진과 사용자가 페이지에 정확히 무엇이 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 메타 설명은 검색 결과의 SEO 페이지 제목 바로 아래에 표시됩니다. 그러나 때때로 검색 엔진은 콘텐츠의 일부를 메타 설명으로 사용하고 지정한 텍스트를 무시하기로 결정합니다.

웹사이트의 코드 작업에 완전히 익숙하지 않은 경우 플러그인을 사용하여 대부분의 CMS 플랫폼에서 고유한 메타 설명을 추가할 수 있습니다. 예를 들어 WordPress를 사용하고 있다고 가정합니다. 이 경우 "Yoast SEO" 플러그인을 사용하여 코드를 수정하지 않고도 고유한 메타 설명을 쉽게 추가할 수 있습니다.

메타 설명의 3가지 예

메타 설명 뒤에 있는 아이디어는 간단합니다. 사용자가 검색 엔진 결과 페이지에 있는 나머지 모든 항목에서 귀하의 웹사이트를 클릭하도록 해야 합니다. 메타 설명의 주요 아이디어는 클릭을 생성하고 클릭률을 높이는 것입니다. 웹사이트 HTML 코드의 일부인 메타 설명은 다음과 같습니다.

<meta name=”description” content=”페이지에 대한 메타 설명의 예입니다. 종종 효과적으로 주의를 끄는 1~2개의 관련 문장이 있습니다.”/>

다음은 좋은 메타 설명의 두 가지 예입니다.

메타 설명에서 기본 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 위의 예에서 볼 수 있듯이 사용자가 "alarm system london"을 검색하면 키워드가 더 굵은 글꼴로 강조 표시됩니다. 메타 설명 텍스트를 위한 공간 가용성에 관해서는 대략 920픽셀이 있습니다. 텍스트는 해당 픽셀에 맞아야 합니다. 그렇지 않으면 잘려서 줄임표(예: 점 3개, "...")로 대체됩니다.

그 외에도 예제에서 볼 수 있듯이 이 메타 설명은 숫자를 사용합니다. 숫자는 텍스트에서 눈에 띄고 사용자가 기대할 수 있는 것을 매우 구체적으로 설명하기 때문에 훌륭합니다.

이 예에서 다시 한 번 부지런히 주요 키워드가 이 메타 설명에 사용되었습니다. 따라서 더 굵은 텍스트로 표시됩니다. 서론이 날카롭고 능동적으로 사용자에게 질문합니다. “뉴욕에서 상업용 부동산 공간을 찾고 계십니까?”. 이것은 사용자에게 이야기하는 보다 판매적인 메타 설명 대신 사용자를 참여시키는 효과적이고 대화 지향적인 방법입니다.

주요 고유 판매 포인트 중 일부를 강조 표시함으로써 사용자는 해당 페이지의 가치와 경쟁자와의 차별화 방법을 빠르게 확인할 수 있습니다. 사실, 이렇게 하지 않는 것은 경쟁자들보다 더 높은 순위를 차지할 수 있는 확실한 방법입니다. 따라서 메타 설명에서 강점을 구현하는 것은 사용자가 특정 결과를 클릭하는 강력한 이유이기 때문에 좋습니다.

메타 설명은 얼마나 길어야 하나요?

메타 설명의 길이가 중요합니다. 너무 긴 메타 설명을 작성하면 Google에서 줄여서 줄임표로 대체합니다. 결과적으로 이것은 텍스트의 필수 부분이 제거될 수 있음을 의미합니다. 따라서 주요 요점을 전달할 수 없습니다.

Google은 데스크톱 및 휴대기기에서 각각 160자 및 120자보다 긴 메타 설명을 줄입니다. Google은 종종 더 짧은 메타 설명을 테스트하므로 중요한 정보를 먼저 입력합니다. 또한 매우 짧은 메타 설명은 가치 제안을 전달하는 데 방해가 됩니다.

메타 설명의 올바른 길이는 종종 사용자가 결과를 클릭하는지 여부를 결정짓는 요소입니다. 이 때문에 메타 설명을 작성할 때 Google 검색 결과에 나타나는 것처럼 텍스트의 픽셀 길이를 계산하는 도구를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 그러한 가벼운 도구 중 하나는 SERPSim입니다. 이것은 완전히 무료이며 측정된 값이 매우 정확한 한 페이지짜리 간단한 웹사이트입니다. 마찬가지로 이미 Yoast SEO를 사용하고 있다면 실시간 시각적 피드백도 제공하므로 여기에서 직접 수행할 수도 있습니다.

또는 이미 생성한 모든 페이지에 대한 메타 설명을 확인하려면 SEO 웹사이트 검사기 도구를 사용할 수 있습니다. 당연히 자체 SEO 도구인 Morningscore를 사용하지만 대안이 많이 있습니다.

메타 설명이 왜 중요한가요?

이전에 언급했듯이 메타 설명은 SEO 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 결과적으로 일부 SEO는 메타 설명이 불필요하다는 논리를 적용하므로 시간을 낭비해서는 안 됩니다. 그러나 이것은 장기적으로 비용이 많이 들 수 있습니다. 자세히 설명하겠습니다.

메타 설명은 경쟁자가 아닌 귀하의 페이지로 사용자를 끌어들이는 것을 목표로 하기 때문에 Google에서 귀하의 홍보 문구로 작동합니다. 따라서 모든 중요한 페이지에 대한 메타 설명을 작성하십시오. 왜냐하면 제품 및 서비스의 최고의 기능과 이점을 강조할 수 있기 때문입니다.

이 정보를 통해 간접적이기는 하지만 메타 설명이 SEO 성공에 중요하다는 결론을 쉽게 내릴 수 있습니다. SEO에 얼마나 많은 노력을 기울였는지에 상관없이 사용자가 검색 결과에서 귀하의 페이지에 반향을 일으키지 않으면 클릭하지 않을 것입니다. 귀하의 페이지를 경쟁업체와 차별화하여 사용자가 귀하의 결과를 클릭하도록 유도해야 합니다. 단 1분 만에 이를 수행할 수 있는 방법을 정확히 보여줍니다.

그러나 그렇게 하기 직전에 모든 단일 페이지에 대해 항상 메타 설명을 생성할 가치가 있는지 여부도 해결해야 합니다.

항상 메타 설명 태그를 사용해야 합니까?

웹 사이트가 클수록 독특하고 흥미로운 메타 설명을 만드는 데 더 많은 작업이 필요합니다. SEO에 직접적인 영향을 미치지 않기 때문에 모든 페이지에 고유한 메타 설명이 필요한지 여부에 대해 의문을 제기하는 것이 일반적입니다. 가치가 있습니까?

고객을 생성하는 모든 중요한 페이지에 고유한 메타 설명을 포함하는 것이 좋습니다. 메타 설명을 추가하지 않으면 기본적으로 Google은 페이지의 콘텐츠를 사용합니다. 종종 해당 콘텐츠는 사용자가 클릭할 수 있도록 관련성이 없고 설명이 충분하지 않습니다.

리소스가 필요한 긴 프로세스일 수 있지만 중요한 페이지에 대한 메타 설명을 작성하는 것이 중요합니다. 그러나 한 번에 모든 작업을 수행할 필요는 없습니다. 따라서 하루에 한 시간, 일주일에 몇 번씩 시간을 할애하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 소모적인 "할 일"이 아니라 재미있는 작업이 되면서 목표에 도달하는 데 도움이 됩니다.

완벽한 메타 설명을 작성하는 방법?

누구나 간단한 메타 설명을 작성할 수 있지만 훌륭한 메타 설명을 작성하는 것은 많은 사람들에게 어려운 일입니다. 완벽한 메타 설명은 Google 표준을 준수하고 관련 정보를 제공하며 사용자에게 결과를 클릭할 이유를 제공합니다.

다음 9가지 팁을 사용하여 훌륭한 메타 설명을 작성하세요.

• 메타 설명에 기본 키워드를 사용하세요.
• 120자 미만의 설명은 피하세요.
• 160자 이상을 포함하지 마세요.
• 알고리즘이 아닌 사용자를 위해 작성
• 훌륭한 CTA로 사용자가 클릭할 이유를 제공하세요.
• 이모티콘으로 경쟁에서 돋보이세요
• 사용자의 검색 의도를 일치시켜 클릭 유도
• 페이지에 대한 정확한 설명 작성
• 항상 고유한 메타 설명을 작성하십시오.

이제 이러한 팁에 대해 자세히 설명하겠습니다.

1. 메타 설명에 기본 키워드 사용

사용자가 검색하는 키워드이기 때문에 메타 설명에 기본 키워드를 포함하는 것이 중요합니다. 메타 설명에 키워드를 사용하면 Google은 사용자가 검색할 때마다 다른 모든 텍스트 중에서 해당 키워드를 강조 표시합니다. 이것은 사용자가 검색한 내용과 귀하의 결과가 관련이 있음을 즉시 사용자에게 보여줍니다. 따라서 클릭을 얻을 가능성이 높아집니다.

2. 120자 미만의 설명은 피하세요.

잘 사용하려면 대략 920픽셀(또는 160자)이 필요합니다. 가치 제안을 적절하게 전달할 수 있도록 사용 가능한 공간을 채우십시오. 사용자를 혼란스럽게 할 수 있으므로 기본 USP에 약어를 사용하지 마십시오. 매우 짧은 메타 설명은 사용자가 페이지에서 찾으려는 내용을 보여주지 않기 때문에 엉성합니다.

3. 160자 이상을 포함하지 마십시오.

너무 긴 메타 설명은 920픽셀(약 160자) 표시에서 Google에 의해 자동으로 단축됩니다. 결과적으로 긴 메타 설명은 문장 끝에서 가치 제안을 잘못 전달할 수 있습니다. 이는 대부분의 클릭 유도문안 텍스트가 일관된 문장의 끝에 표시된다는 점을 고려할 때 특히 중요합니다.

4. 알고리즘이 아닌 사용자를 위해 작성

메타 설명은 Google에서 SEO 순위를 직접적으로 향상시키지 않으므로 Google에 맞게 최적화하는 일반적인 SEO 실수를 피하세요. 대신, 메타 설명을 사용자의 문제에 대한 솔루션이 최고임을 사용자에게 확신시키는 데 필요한 홍보 텍스트로 표시해야 합니다.

5. 훌륭한 CTA로 사용자가 클릭할 이유를 제공하세요.

귀하의 페이지를 방문하는 것의 가치와 귀하가 구체적으로 무엇을 도울 수 있는지 설명함으로써 사용자가 경쟁자의 페이지 대신 귀하의 결과를 클릭할 이유를 제공합니다. 일부 클릭 유도문안을 사용하는 것은 사용자가 취하기를 원하는 다음 행동을 촉구하기 때문에 항상 좋습니다. 예를 들어 사용자가 구매를 원하는 거래 검색자의 경우 "여기에서 구매" CTA 텍스트를 사용하여 해당 제품을 제공한다는 사실을 직접 전달할 수 있습니다. 유사하게, 더 많은 정보 검색을 위해 "자세히 보기" CTA 텍스트를 사용할 수 있습니다.

6. 이모티콘으로 경쟁에서 돋보이기

이모티콘을 더 돋보이게 만들고 싶다면 이모티콘을 사용할 수도 있습니다. 그러나 모든 이모티콘이 표시되는 것은 아닙니다. 우리가 지금까지 발견한 작업은 다음과 같습니다.

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검색 결과에 큰 대비를 추가하고 페이지를 다른 모든 페이지와 차별화할 수 있지만 과도하게 사용해서는 안 됩니다. 이모티콘을 너무 많이 사용하면 회사가 프로답지 못한 것처럼 보일 수 있으므로 반대 효과가 있을 수 있습니다. 이모티콘은 메타 설명에 사용하는 것이 좋지만 2개 이상 사용하지 마십시오.

7. 클릭을 유도하기 위해 사용자의 검색 의도를 일치시킵니다.

메타 설명에 대한 가장 중요한 팁 중 하나는 사용자의 검색 의도와 최대한 일치하도록 하는 것입니다. 사용자가 메타 설명을 더 관련성 있게 인식할수록 페이지를 클릭할 가능성이 높아집니다. 그렇기 때문에 사용자가 해당 키워드를 검색할 때 정확히 무엇을 찾기를 기대하는지 알아내야 합니다.

예를 들어, 그들이 구매할 수 있는 답변이나 제품을 찾고 있습니까? 이를 파악하면 페이지를 부적절하게 만들 수 있는 실수를 피할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 단순히 정보를 검색하는 경우 "여기서 구매"와 같은 너무 판매적이고 판촉적인 CTA를 사용하지 마십시오.

8. 페이지에 대한 정확한 설명 작성

사용자가 페이지에 머물지 않는다면 높은 클릭률은 아무 소용이 없습니다. 페이지를 너무 많이 판매하거나 랜딩 페이지가 메타 설명에서 생성한 기대치에 미치지 못한다면 이것은 나쁜 소식이 될 수 있습니다.

사용자가 약속한 내용을 찾지 못한 경우 입장하는 즉시 퇴장합니다. 이것은 또한 오래 지속되는 효과를 가질 수 있습니다. 사용자는 사이트를 부정적인 요소와 연관시키기 때문에 사이트를 다시 방문할 가능성이 적습니다. 따라서 메타 설명의 내용이 페이지의 내용과 가능한 한 정확하게 일치해야 하며 단순히 "클릭 미끼"가 되지 않아야 합니다.

9. 항상 고유한 메타 설명을 작성하십시오.

항상 각 페이지에 대해 고유한 메타 설명을 작성하기 위해 노력해야 합니다. 일반 메타 설명 또는 CTA는 사용자에게 너무 단순하거나 관련이 없을 수 있습니다. 결과적으로 이러한 일반 텍스트는 클릭률을 낮추고 웹사이트 방문자를 줄일 수 있습니다.

내 메타 설명이 Google에 표시되지 않는 이유는 무엇입니까?

마지막으로 많은 사람들이 메타 설명을 만들고 삽입했는데도 Google에서 선택하여 검색 결과에 표시되지 않는 경우를 경험합니다. 그 이유는 초보자에게 혼란을 줄 수 있습니다. 그래도 고급 SEO는 이전에 처리한 것처럼 왜 그런 일이 발생하는지 알고 있습니다.

메타 설명은 Google이 무시할 수 있는 힌트입니다. 메타 설명이 Google 표준에 맞지 않으면 표시되지 않습니다. 마찬가지로 Google은 검색 결과에 속하지 않는다고 판단한 품질이 낮거나 관련이 없거나 오해의 소지가 있는 콘텐츠가 포함된 메타 설명을 제외합니다.

Google은 검색 결과에 표시할 내용을 자율적으로 결정합니다. 지시문이 아닌 힌트(또는 희망사항)로 제공한 메타 설명만 사용합니다. 많은 요소와 알고리즘(예: 자연어 처리)을 기반으로 Google은 메타 설명이 충분한지 판단합니다. 그렇다면 Google은 검색 결과에 해당 항목을 표시합니다. 그렇지 않으면 표시되지 않습니다.

이러한 경우 두 가지 일이 발생할 수 있습니다. Google은 페이지 콘텐츠의 일부만 사용하거나 검색에 더 잘 맞도록 메타 설명을 약간 변경하고 조정합니다. 이것은 종종 페이지의 아래쪽에 표시된 내용보다 페이지의 위쪽에 있는 텍스트입니다.

사실, 검색 엔진 저널(Search Engine Journal)에 의해 이 기사로 분류된 Portent의 연구에 따르면 Google은 경우의 70%까지 메타 설명을 다시 작성하는 것으로 나타났습니다. 그러나 작성한 메타 설명을 표시하지 않는 것이 항상 나쁜 것은 아닙니다. 예를 들어, 귀하가 최적화한 많은 정확한 검색어에 대해 Google은 귀하가 제공한 메타 설명이 충분히 관련성이 있다고 판단하여 귀하가 제공한 메타 설명을 사용하기로 결정할 수 있습니다.

한편, 사용자가 검색어를 수정하면(예: 동의어 사용) Google은 특정 검색어에 맞게 메타 설명을 수정할 수 있습니다. 예를 들어 페이지 어딘가에서 정확한 동의어나 유사 키워드를 언급한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 Google은 특정 텍스트를 대신 표시하여 검색 결과에서 강조 표시할 수 있습니다.

메타 설명을 최적화하고 더 많은 트래픽을 얻으십시오.

당신이 지금 알고 있는 것을 안다면, 훌륭한 메타 설명을 만들 시간입니다. 블로그 게시물, 카테고리 또는 제품 페이지에 관계없이 메타 설명을 작성하면 잠재 고객이 귀하의 웹사이트를 방문할 가능성이 크게 높아집니다. 결과적으로 Google에서 방문자를 지속적으로 확보하는 것은 더 높은 위치로 더 나아가고 경쟁자를 능가하는 데 도움이 될 수 있는 알고리즘의 신호입니다. 보시다시피, 이것은 긍정적인 피드백 루프로 작동하여 검색 엔진 결과 페이지에서 위로 올라갈수록 더 많은 트래픽과 판매를 생성할 수 있습니다.