Что такое метаописания в SEO и как они работают? [+9 эффективных советов]

Все мы знаем, насколько важно для пользователей нажимать на наш веб-сайт в результатах поиска при поиске наших продуктов и услуг. Конкуренция за клик пользователя жесткая, потому что каждый пытается сделать наиболее релевантный результат поиска, который выделяется. При этом есть шанс, что вы видели слово «мета-описание» в отношении SEO. Но что такое метаописания, как они работают и стоит ли тратить на них время?

Метаописание - это HTML-элемент длиной до 160 символов, который описывает содержимое страницы как для поисковых систем, так и для пользователей, выполняющих поиск. Метаописания не имеют прямого влияния на вашу оптимизацию поисковой оптимизации, но они важны для вашей поисковой оптимизации, поскольку способствуют повышению рейтинга кликов.

Мета-описания - это один из мета-тегов, который вы можете использовать для улучшения SEO-дружественности вашего сайта. Они помогают поисковым системам и пользователям понять, что именно присутствует на ваших страницах. Мета-описание отображается в результатах поиска прямо под заголовком вашей SEO-страницы. Однако иногда поисковые системы принимают решение использовать часть вашего контента в качестве метаописания и игнорировать указанный вами текст.

Если вы не в полной мере разбираетесь в работе с кодом своего веб-сайта, вы можете использовать плагин, который поможет вам добавить уникальные метаописания на большинстве платформ CMS. Например, предположим, что вы используете WordPress. В этом случае вы можете использовать плагин «Yoast SEO», чтобы легко добавить уникальное метаописание без необходимости настраивать код.

3 примера метаописаний

Идея, лежащая в основе метаописания, проста: оно должно побудить пользователя щелкнуть ваш веб-сайт среди всех остальных, присутствующих на странице результатов поисковой системы. Основная идея метаописания - генерировать клики и увеличивать рейтинг кликов. Мета-описание как часть HTML-кода вашего сайта выглядит так:

<meta name = ”description” content = ”Это пример метаописания страницы. Часто 1–2 релевантных предложения, которые эффективно привлекают внимание. »/>

Вот два примера хороших метаописаний:

Очень важно использовать ваши основные ключевые слова в вашем метаописании. Как видно из приведенного выше примера, когда пользователь выполняет поиск по запросу «система сигнализации Лондон», ключевые слова выделяются более жирным шрифтом. Что касается свободного места для текста мета-описания, в вашем распоряжении примерно 920 пикселей. Ваш текст должен умещаться в эти пиксели, иначе он будет обрезан и заменен многоточием (например, 3 точки, «…»).

Кроме того, как вы можете видеть в примере, в этом метаописании используются числа. Числа хороши, потому что они выделяются из текста и очень конкретно объясняют, чего может ожидать пользователь.

В этом примере мы снова старательно используем основные ключевые слова в этом метаописании. Таким образом, они отмечены более жирным текстом. Введение резкое и заранее задает пользователю вопрос. «Ищете помещения для коммерческой недвижимости в Нью-Йорке?». Это эффективный, более ориентированный на диалог способ вовлечения пользователя, вместо более продажного метаописания, говорящего с пользователем.

Выделив некоторые из своих основных уникальных торговых точек, пользователь может быстро увидеть ценность этой страницы и ее отличие от конкурентов. Фактически, невыполнение этого требования - верный способ получить преимущество перед конкурентами, поскольку в противном случае они могут считаться более актуальными. Таким образом, реализация ваших сильных сторон в ваших метаописаниях - это здорово, потому что это веская причина для пользователя нажать на этот конкретный результат.

Какой длины должны быть метаописания?

Длина ваших метаописаний важна. Если вы напишете слишком длинное метаописание, Google сократит его и заменит многоточием. В свою очередь, это означает, что важные части вашего текста могут быть удалены - и, следовательно, вы не сможете передать основные моменты.

Google сокращает метаописания длиной более 160 и 120 символов на настольных и мобильных устройствах соответственно. Помните, что Google часто тестирует более короткие метаописания, поэтому размещайте важную информацию в первую очередь. Кроме того, очень короткие метаописания мешают вам передать свое ценностное предложение.

Правильная длина ваших метаописаний часто является решающим фактором, определяющим, нажимает ли пользователь на ваши результаты. Из-за этого при написании метаописаний лучше всего использовать инструмент, который считает длину текста в пикселях, как если бы он отображался в результатах поиска Google. Одним из таких легких инструментов является SERPSim - это простой одностраничный веб-сайт, которым можно пользоваться совершенно бесплатно, а измеренные значения очень точны. Точно так же, если вы уже используете Yoast SEO, вы также можете сделать это прямо там, поскольку он также обеспечивает живую визуальную обратную связь.

В качестве альтернативы, если вы хотите проверить метаописания для всех страниц, которые вы уже создали, вы можете использовать инструмент проверки веб-сайтов SEO. Естественно, мы используем наш собственный инструмент SEO, Morningscore, но есть много альтернатив.

Почему важны метаописания?

Как мы уже упоминали ранее, метаописания не имеют прямого влияния на ваш рейтинг в поисковых системах. В результате некоторые оптимизаторы применяют логику, согласно которой метаописания не нужны, и вам не следует тратить на них время. Однако в долгосрочной перспективе это может дорого обойтись. Позвольте мне уточнить.

Мета-описания работают как ваша рекламная копия в Google, поскольку они стремятся привлечь пользователей на вашу страницу, а не на ваших конкурентов. Таким образом, напишите метаописания для всех ваших важных страниц, потому что они позволяют вам выделить лучшие функции и преимущества ваших продуктов и услуг.

Из этой информации мы можем легко сделать вывод, что, хотя и косвенно, метаописания имеют решающее значение для вашего успеха в SEO. Независимо от того, сколько усилий вы вложили в SEO, если пользователь не находит отклика на вашу страницу в результатах поиска, он не будет нажимать на нее. Вам необходимо отличать свои страницы от конкурентов, стимулируя пользователя нажимать на ваши результаты. Мы продемонстрируем, как именно вы можете это сделать всего за минуту.

Но непосредственно перед тем, как мы это сделаем, нам также необходимо решить, стоит ли всегда создавать метаописание - для каждой отдельной страницы.

Следует ли всегда использовать мета-тег описания?

Чем больше ваш сайт, тем больше работы требуется для создания уникальных и захватывающих метаописаний. Поскольку они не влияют напрямую на ваше SEO, нормально начать сомневаться, заслуживает ли каждая страница собственного уникального метаописания. Так оно того стоит?

Рекомендуется иметь уникальные метаописания на всех важных страницах, которые привлекают для вас клиентов. Если вы не добавляете метаописание, по умолчанию Google использует контент со страницы. Достаточно часто этот контент не является полностью релевантным и описательным для пользователя, чтобы заставить его щелкнуть.

Хотя это может быть долгий процесс, требующий ресурсов, написание метаописаний для ваших важных страниц важно. Однако не обязательно делать все сразу. Поэтому мы рекомендуем выделять по часу в день несколько раз в неделю. Это поможет вам достичь цели, оставаясь при этом увлекательной задачей, а не утомительным «делом».

Как написать идеальное метаописание?

Каждый может написать простое метаописание, но написать отличное для многих, мягко говоря, непросто. Идеальное метаописание соответствует стандартам Google, содержит релевантную информацию и дает пользователю повод нажать на ваш результат.

Воспользуйтесь этими 9 советами, чтобы написать отличное метаописание:

• Используйте свое основное ключевое слово в своем метаописании
• Избегайте описаний короче 120 символов.
• Не включайте более 160 символов
• Пишите для пользователя, а не для алгоритма
• Дайте пользователю повод нажать с отличным призывом к действию
• Выделитесь на фоне конкурентов с помощью смайлов
• Сопоставьте поисковое намерение пользователя, чтобы получить клик
• Напишите точное объяснение вашей страницы
• Всегда пишите уникальные метаописания

А теперь давайте подробнее остановимся на этих советах.

1. Используйте свое основное ключевое слово в своем метаописании.

Важно включить основное ключевое слово в ваше мета-описание, потому что это то, что ищет пользователь. Когда вы используете ключевое слово в своем метаописании, Google будет выделять его среди всего остального текста каждый раз, когда пользователь выполняет поиск. Это сразу показывает пользователю, что ваш результат соответствует тому, что он искал. Таким образом, шансы получить их клики увеличиваются.

2. Избегайте описаний короче 120 символов.

У вас есть примерно 920 пикселей (или 160 символов), которые можно использовать. Заполните доступное пространство, чтобы вы могли правильно передать свое ценностное предложение. Избегайте использования сокращений в ваших основных УТП, так как это может запутать пользователя. Очень короткие метаописания неаккуратны, потому что они не демонстрируют, что пользователь собирается найти на вашей странице.

3. Не используйте более 160 символов.

Слишком длинные метаописания автоматически сокращаются Google до отметки 920 пикселей (около 160 символов). В результате ваши длинные метаописания могут неверно передать ваше ценностное предложение в конце ваших предложений. Это особенно важно, если учесть, что большая часть текста призыва к действию размещена в конце связного предложения.

4. Пишите для пользователя, а не для алгоритма

Мета-описания напрямую не улучшают ваш рейтинг SEO в Google, поэтому избегайте классической ошибки SEO, заключающейся в их оптимизации для Google. Вместо этого вы должны рассматривать свое метаописание как рекламный текст, который должен убедить пользователя в том, что ваше решение его проблемы является лучшим.

5. Дайте пользователю повод щелкнуть с помощью отличного призыва к действию.

Объясняя ценность посещения вашей страницы и то, чем вы можете конкретно помочь, вы даете пользователю повод нажать на ваш результат, а не на страницу конкурента. Использование призыва к действию - это всегда здорово, поскольку оно побуждает пользователя к следующему действию, которое вы хотите, чтобы он предпринял. Например, для тех, кто осуществляет поиск по транзакциям, когда пользователи хотят что-то купить, вы можете напрямую сообщить, что вы предлагаете эти продукты, с помощью текста с призывом к действию «Купить здесь». Точно так же для более информативного поиска вы можете использовать текст CTA «Подробнее здесь».

6. Выделитесь на фоне конкурентов с помощью смайликов.

Если вы хотите, чтобы ваши смайлики выделялись больше, вы также можете использовать несколько смайликов. Однако имейте в виду, что отображаются не все смайлы. К настоящему времени мы нашли, что они работают:

✓ ☻ ☆ → ← ➤✚ -

Хотя они добавляют большой контраст результатам поиска и могут выделить вашу страницу среди остальных, имейте в виду, что вы не должны переусердствовать с ними. Использование слишком большого количества смайликов может иметь противоположный эффект, так как из-за этого ваша компания может показаться непрофессиональной. Смайлы могут быть хорошей идеей для использования в ваших мета-описаниях, но используйте не более двух.

7. Сопоставьте поисковое намерение пользователя, чтобы получить клик.

Один из самых важных советов для ваших метаописаний - постарайтесь как можно точнее соответствовать поисковому намерению пользователя. Чем более релевантным пользователь воспринимает ваши метаописания, тем больше вероятность, что он нажмет на вашу страницу. По этой причине вам необходимо выяснить, что именно пользователь ожидает найти при поиске по этим ключевым словам.

Например, ищут ли они ответ или продукт, который можно купить? Это поможет вам избежать ошибок, которые в противном случае могут сделать ваши страницы нерелевантными. Например, избегайте слишком продажных и рекламных призывов к действию, таких как «Купить здесь», если пользователь просто ищет информацию.

8. Напишите подробное объяснение своей страницы.

Высокий CTR ничего не стоит, если пользователи не остаются на ваших страницах. Если вы перепродаете свою страницу или ваша целевая страница не соответствует ожиданиям, которые вы создаете в своем метаописании, это может быть плохой новостью.

В случаях, когда пользователь не находит того, что вы ему обещали, он уходит так же быстро, как и входит. Это также может иметь долгосрочные последствия. У пользователя меньше шансов вернуться на ваш сайт, поскольку он ассоциирует его с негативом. Из-за этого вам необходимо убедиться, что содержимое вашего метаописания максимально точно соответствует содержимому страницы, а не просто «кликбейт».

9. Всегда пишите уникальные метаописания.

Вы всегда должны стремиться писать уникальные метаописания для каждой страницы. Общее мета-описание или CTA может быть слишком мягким или неуместным для пользователя. В свою очередь, такие общие тексты могут привести к снижению рейтинга кликов и уменьшению количества посетителей веб-сайта.

Почему мое метаописание не отображается в Google?

Наконец, многие люди сталкиваются с тем, что, даже если они создали и вставили метаописание, оно никогда не подбирается Google и не отображается в результатах поиска. Причина этого может сбить с толку новичков. Тем не менее, более продвинутые специалисты по поисковой оптимизации знают, почему это происходит, поскольку они уже занимались этим.

Метаописания - это подсказки, которые Google может проигнорировать. Если ваши метаописания не соответствуют стандартам Google, они не будут показаны. Точно так же Google исключает метаописания, содержащие некачественный, нерелевантный или вводящий в заблуждение контент, который, по его мнению, не относится к результатам поиска.

Google самостоятельно решает, что показывать в результатах поиска. Он использует только метаописание, которое вы им предоставляете, как подсказку (или желание), а не как директиву. Основываясь на многих факторах и алгоритмах (таких как обработка естественного языка), Google оценивает, достаточно ли хороши ваши метаописания. Если они есть, Google отобразит их в результатах поиска; в противном случае они не будут показаны.

В таких случаях могут произойти две вещи. Google либо использует только часть содержимого вашей страницы, либо немного изменяет и адаптирует ваши метаописания, чтобы они лучше соответствовали условиям поиска. Часто это текст, который находится выше на странице, чем контент, отображаемый в нижних частях страницы.

Фактически, исследование Portent, разбитое в этой статье Search Engine Journal, показало, что Google переписывает метаописания в 70% случаев. Однако помните, что не показывать написанные вами метаописания - не всегда плохо. Например, для многих точных поисковых запросов, для которых вы оптимизировали, Google может решить использовать предоставленное вами метаописание, поскольку считает, что оно достаточно актуально.

Между тем, когда пользователь изменяет поисковый запрос (например, использует синонимы), Google может изменить ваше метаописание, чтобы оно соответствовало этому конкретному поисковому запросу. Например, предположим, что вы упомянули этот точный синоним или вариант ключевого слова где-то на своей странице. В этом случае Google может решить показать этот конкретный текст, выделив его в результатах поиска.

Оптимизируйте свои метаописания и получите больше трафика

Зная то, что вы знаете сейчас, пора создавать отличные метаописания. Будь то сообщение в блоге, категория или страница продукта, написание метаописаний увеличивает шансы, что потенциальные клиенты значительно посетят ваш сайт. В свою очередь, постоянное привлечение посетителей из Google является сигналом в алгоритме, который может еще больше продвинуть вас на более высокие позиции и помочь вам превзойти конкурентов. Как видите, это может работать как цикл положительной обратной связи, генерируя еще больше трафика и продаж, чем выше вы поднимаетесь на странице результатов поисковой системы.