什麼是 SEO 中的元描述，它們是如何工作的？ [+9 有效提示]

我們都知道用戶在尋找我們的產品和服務時在搜索結果中點擊我們的網站是多麼重要。 用戶點擊的競爭非常激烈，因為每個人都在努力使最相關的搜索結果脫穎而出。 有了這個，您就有可能在 SEO 中看到過“元描述”這個詞。 但是什麼是元描述，它們是如何工作的，你應該花時間在它們上面嗎？

元描述是最多 160 個字符的 HTML 元素，用於描述搜索引擎和用戶搜索的頁面內容。 元描述對您的 SEO 沒有直接影響，但它們對您的 SEO 很重要，因為它們有助於提高點擊率。

元描述是您可以用來提高網站的 SEO 友好度的元標記之一。 它們可以幫助搜索引擎和用戶了解您的頁面上到底有什麼。 元描述顯示在搜索結果中您的 SEO 頁面標題正下方。 但是，有時搜索引擎會決定將您的部分內容作為元描述，而忽略您指定的文本。

如果您不完全熟練使用網站代碼，您可以使用插件來幫助您在大多數 CMS 平台中添加獨特的元描述。 例如，假設您使用的是 WordPress。 在這種情況下，您可以使用插件“Yoast SEO”輕鬆添加獨特的元描述，而無需調整代碼。

元描述的3個例子

元描述背後的想法很簡單：它必須讓用戶從搜索引擎結果頁面上的所有其他頁面中點擊您的網站。 元描述背後的主要思想是產生點擊並提高點擊率。 作為網站 HTML 代碼的一部分，元描述如下所示：

<meta name="description" content="這是一個頁面元描述的例子。 通常是 1 到 2 個相關的句子，可以有效地吸引註意力。”/>

以下是兩個很好的元描述示例：

在元描述中使用主要關鍵字至關重要。 如上例所示，當用戶搜索“alarm system london”時，關鍵字會以更粗的字體突出顯示。 至於元描述文本的可用空間，您可以使用大約 920 像素。 您的文本必須適合這些像素，否則它會被截斷並替換為省略號（即 3 個點，“...”）。

除此之外，正如您在示例中看到的，此元描述使用數字。 數字很棒，因為它們從文本中脫穎而出並非常具體地解釋了用戶的期望。

在這個例子中，再一次，勤奮地，在這個元描述中使用了主要的關鍵字。 因此，它們用更粗的文本標記。 介紹很犀利，主動向用戶提問。 “在紐約市尋找商業地產空間？”。 這是一種有效的、更面向對話的方式來吸引用戶，而不是與用戶交談的更具銷售性的元描述。

通過突出顯示他們的一些主要獨特賣點，用戶可以快速查看該頁面的價值以及它與競爭對手的區別。 事實上，不這樣做肯定會被競爭對手超越，因為否則他們會被視為更相關。 因此，在元描述中體現您的優勢非常好，因為這是用戶單擊該特定結果的重要原因。

元描述應該多長？

元描述的長度很重要。 如果你寫的元描述太長，谷歌會縮短它並用省略號替換它。 反過來，這意味著您的文本的重要部分可能會被刪除 - 因此，您將無法傳達主要觀點。

谷歌在桌面和移動設備上分別縮短了超過 160 和 120 個字符的元描述。 請記住，Google 經常測試較短的元描述，因此請將重要信息放在首位。 此外，非常短的元描述會阻止您傳達您的價值主張。

元描述的正確長度通常是決定用戶是否點擊您的結果的成敗因素。 因此，在編寫元描述時，最好使用一種工具來計算文本的像素長度，就像它會出現在 Google 的搜索結果中一樣。 SERPSim 就是一個這樣的輕量級工具——它是一個簡單的單頁網站，完全免費使用，測量的值非常準確。 同樣，如果您已經在使用 Yoast SEO，您也可以直接在那裡使用，因為它還提供實時視覺反饋。

或者，如果您想檢查您已經創建的所有頁面的元描述，您可以使用 SEO 網站檢查工具。 當然，我們使用我們自己的 SEO 工具 Morningscore，但也有很多替代方案。

為什麼元描述很重要？

正如我們之前提到的，元描述對您的 SEO 排名沒有直接影響。 因此，一些 SEO 應用元描述是不必要的邏輯，您不應該在它們上浪費時間。 然而，從長遠來看，這可能是昂貴的。 讓我詳細說明一下。

元描述作為您在 Google 中的宣傳副本，因為它們旨在吸引用戶訪問您的頁面而不是您的競爭對手。 因此，為所有重要頁面編寫元描述，因為它們可以讓您突出產品和服務的最佳功能和優勢。

從這些信息中，我們可以很容易地得出結論，儘管間接地，元描述對您的 SEO 成功至關重要。 無論您為 SEO 付出了多少努力，如果用戶在搜索結果中沒有與您的頁面產生共鳴，他們就不會點擊它。 您需要將您的頁面與競爭對手區分開來，激勵用戶點擊您的結果。 我們將向您展示如何在一分鐘內做到這一點。

但就在我們這樣做之前，我們還需要解決始終為每個頁面創建元描述是否值得。

你應該總是使用元描述標籤嗎？

您的網站越大，創建獨特且令人興奮的元描述所需的工作就越多。 由於它們不會直接影響您的 SEO，因此開始質疑是否每個頁面都應該擁有自己獨特的元描述是很正常的。 那麼值得嗎？

建議在為您生成客戶的所有重要頁面上都有獨特的元描述。 如果您不添加元描述，默認情況下，Google 會使用頁面中的內容。 通常情況下，該內容並不完全相關且不具有描述性，無法讓用戶點擊。

儘管這可能是一個需要資源的漫長過程，但為重要頁面編寫元描述很重要。 但是，您無需一次性完成所有操作。 因此，我們建議您每天留出一個小時，每週留出幾次。 這將幫助您達到目標，同時仍然是一項有趣的任務，而不是一項令人筋疲力盡的“待辦事項”。

如何寫出完美的元描述？

每個人都可以編寫一個簡單的元描述，但至少可以說，編寫一個偉大的元描述對許多人來說是一個挑戰。 完美的元描述符合 Google 的標準，提供相關信息，並為用戶提供點擊結果的理由。

使用這 9 個技巧來編寫出色的元描述：

• 在元描述中使用主要關鍵字
• 避免描述少於 120 個字符
• 不要包含超過 160 個字符
• 為用戶而不是算法編寫
• 使用出色的 CTA 為用戶提供點擊的理由
• 從表情符號的競爭中脫穎而出
• 匹配用戶的搜索意圖以獲得點擊
• 為您的頁面寫一個準確的解釋器
• 始終編寫獨特的元描述

現在讓我們詳細說明這些技巧。

1. 在元描述中使用主要關鍵字

在元描述中包含您的主要關鍵字很重要，因為這是用戶正在搜索的內容。 當您在元描述中使用關鍵字時，每次用戶搜索時，Google 都會在所有其他文本中突出顯示它。 這會立即向用戶顯示您的結果與他們搜索的內容相關。 因此，獲得點擊的機會增加。

2. 避免描述少於 120 個字符

您有大約 920 個像素（或 160 個字符）可以充分利用。 填寫可用空間，以便您可以正確傳達您的價值主張。 避免在您的主要 USP 中使用縮寫，因為這會使用戶感到困惑。 非常簡短的元描述是草率的，因為它們沒有展示用戶將在您的頁面上找到的內容。

3. 不要包含超過 160 個字符

太長的元描述會被谷歌自動縮短到 920 像素（約 160 個字符）標記處。 因此，您的長元描述可能會在句子末尾錯誤地傳達您的價值主張。 當您考慮到大部分號召性用語文本都出現在連貫句子的末尾時，這一點尤其重要。

4. 為用戶而不是算法而寫

元描述不會直接提高您在 Google 上的 SEO 排名，因此避免為 Google 優化它們的經典 SEO 錯誤。 相反，您應該將元描述視為需要說服用戶您對他們的問題的解決方案是最好的宣傳文本。

5. 使用出色的 CTA 為用戶提供點擊的理由

通過解釋訪問您的頁面的價值以及您可以具體提供哪些幫助，您可以讓用戶有理由點擊您的結果而不是競爭對手的頁面。 使用一些號召性用語總是很棒，因為它會提示用戶您希望他們採取的下一個操作。 例如，對於用戶想要購買商品的交易搜索者，您可以使用“在這裡購買”CTA 文本直接傳達您提供這些產品的信息。 同樣，對於更多信息搜索，您可以使用“在這裡閱讀更多”CTA 文本。

6. 用表情符號從競爭中脫穎而出

如果你想讓你的表情符號更加突出，你也可以使用一些表情符號。 但是請記住，並非所有表情符號都會顯示。 到目前為止，我們發現的工作是：

✓ ☻ ☆ → ←➤✚ –

雖然它們與搜索結果形成鮮明對比，並使您的頁面從其他頁面中脫穎而出，但請記住，您不應過度使用它們。 使用過多的表情符號可能會產生相反的效果，因為它會使您的公司看起來不專業。 在元描述中使用表情符號是個好主意，但不要超過 2 個。

7.匹配用戶搜索意圖獲得點擊

元描述的最重要提示之一是嘗試盡可能匹配用戶的搜索意圖。 用戶感知您的元描述越相關，他們就越有可能點擊您的頁面。 因此，您需要找出用戶在搜索這些關鍵字時究竟希望找到什麼。

例如，他們是在尋找答案還是他們可以購買的產品？ 弄清楚這一點可以幫助您避免錯誤，否則可能會使您的頁面變得無關緊要。 例如，如果用戶只是在搜索信息，請避免使用過於銷售和促銷的 CTA，例如“在這裡購買”。

8. 為你的頁面寫一個準確的解釋器

如果用戶不停留在您的頁面上，那麼高點擊率就毫無價值。 如果您過度銷售您的頁面或您的著陸頁不符合您在元描述中創建的期望，這可能是個壞消息。

如果用戶找不到您向他們承諾的內容，他們會在進入時盡快離開。 這也可以產生長期的影響。 用戶不太可能返回您的網站，因為他們將其與消極聯繫在一起。 因此，您需要確保元描述的內容盡可能準確地匹配頁面內容，而不僅僅是“點擊誘餌”。

9. 始終編寫獨特的元描述

您應該始終努力為每個頁面編寫獨特的元描述。 通用的元描述或 CTA 對用戶來說可能過於乏味或無關緊要。 反過來，此類通用文本會導致較低的點擊率和較少的網站訪問者。

為什麼我的元描述沒有顯示在 Google 中？

最後，許多人體驗到，即使他們創建並插入了元描述，它也永遠不會被 Google 選中並顯示在搜索結果中。 對於初學者來說，這樣做的原因可能會令人困惑。 儘管如此，更高級的 SEO 知道為什麼會發生這種情況，因為他們之前已經處理過。

元描述是 Google 可以決定忽略的提示。 如果您的元描述不符合 Google 的標準，它們將不會顯示。 同樣，Google 會排除包含它認為不屬於搜索結果的低質量、不相關或誤導性內容的元描述。

谷歌自主決定在搜索結果中顯示什麼。 它僅使用您提供的元描述作為提示（或願望）而不是指令。 谷歌基於多種因素和算法（如自然語言處理）判斷你的元描述是否足夠好。 如果是，Google 會在搜索結果中顯示它們； 否則，它們將不會顯示。

在這種情況下，可能會發生兩件事。 Google 要么僅使用您網頁內容的一部分，要么稍微更改並調整您的元描述以更好地適應搜索。 這通常是位於頁面上方的文本，而不是頁面下方顯示的內容。

事實上，搜索引擎雜誌在這篇文章中分解了 Portent 的一項研究，發現谷歌在多達 70% 的情況下重寫了元描述。 但是，請記住，不顯示您編寫的元描述並不總是一件壞事。 例如，對於您優化過的許多精確搜索查詢，Google 可以決定使用您提供的元描述，因為它認為它足夠相關。

同時，當用戶修改搜索查詢（例如，使用同義詞）時，Google 可以修改您的元描述以適合該特定搜索查詢。 例如，假設您在頁面上的某處提到了確切的同義詞或關鍵字變體。 在這種情況下，Google 可以決定改為顯示該特定文本，在搜索結果中突出顯示它。

優化您的元描述並獲得更多流量

了解您現在所知道的，是時候創建出色的元描述了。 無論是博客文章、類別還是產品頁面，編寫元描述都會增加潛在客戶訪問您網站的機會。 反過來，持續吸引來自 Google 的訪問者是算法中的一個信號，可以進一步推動您獲得更高的職位並幫助您超越競爭對手。 正如您所看到的，這可以作為一個積極的反饋循環，在搜索引擎結果頁面上越往上走，就會產生更多的流量和銷售額。