Czym są opisy meta w SEO i jak działają? [+9 skutecznych wskazówek]

Wszyscy wiemy, jak ważne jest, aby użytkownicy klikali naszą witrynę w wynikach wyszukiwania, szukając naszych produktów i usług. Rywalizacja o kliknięcie użytkownika jest zacięta, ponieważ każdy stara się uzyskać najbardziej trafny, wyróżniający się wynik wyszukiwania. Dzięki temu istnieje szansa, że ​​widziałeś słowo „metaopis” w odniesieniu do SEO. Ale czym są opisy meta, jak działają i czy powinieneś poświęcać im czas?

Metaopis to element HTML o długości do 160 znaków, który opisuje zawartość strony zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników wyszukujących. Opisy meta nie mają bezpośredniego wpływu na SEO, ale są ważne dla SEO, ponieważ przyczyniają się do wyższego współczynnika klikalności.

Opisy meta to jeden z metatagów, których możesz użyć, aby poprawić przyjazność witryny pod kątem SEO. Pomagają wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć, co dokładnie znajduje się na Twoich stronach. Opis meta jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania tuż pod tytułem strony SEO. Czasami jednak wyszukiwarki decydują się wziąć część treści jako opis meta i zignorować określony tekst.

Jeśli nie jesteś w pełni biegły w pracy z kodem swojej witryny, możesz użyć wtyczki, która pomoże Ci dodać unikalne opisy meta na większości platform CMS. Załóżmy na przykład, że używasz WordPressa. W takim przypadku możesz użyć wtyczki „Yoast SEO”, aby łatwo dodać unikalny opis meta bez konieczności poprawiania kodu.

3 przykłady meta opisów

Idea metaopisu jest prosta: musi skłonić użytkownika do kliknięcia Twojej witryny z całej reszty znajdującej się na stronie wyników wyszukiwania. Główną ideą metaopisu jest generowanie kliknięć i zwiększanie współczynnika klikalności. Jako część kodu HTML Twojej witryny metaopis wygląda tak:

<meta name=”description” content=”To przykład metaopisu strony. Często 1 lub 2 odpowiednie zdania, które skutecznie przykuwają uwagę”./>

Oto dwa przykłady dobrych opisów meta:

Niezbędne jest użycie podstawowych słów kluczowych w opisie meta. Jak widać w powyższym przykładzie, gdy użytkownik wyszukuje hasło „alarm system london”, słowa kluczowe są wyróżniane pogrubioną czcionką. Jeśli chodzi o dostępność miejsca na tekst opisu meta, masz do dyspozycji około 920 pikseli. Twój tekst musi zmieścić się w tych pikselach, w przeciwnym razie zostanie odcięty i zastąpiony wielokropkiem (tj. 3 kropki, „…”).

Poza tym, jak widać na przykładzie, ten opis meta wykorzystuje liczby. Liczby są świetne, ponieważ wyróżniają się z tekstu i bardzo konkretnie wyjaśniają, czego użytkownik może oczekiwać.

W tym przykładzie, po raz kolejny, skrupulatnie, główne słowa kluczowe są używane w tym meta opisie. W związku z tym są oznaczone pogrubionym tekstem. Wprowadzenie jest ostre i proaktywnie zadaje użytkownikowi pytanie. „Szukasz powierzchni pod nieruchomości komercyjne w Nowym Jorku?”. Jest to skuteczny, bardziej dialogowy sposób na zaangażowanie użytkownika, zamiast bardziej sprzedażowego metaopisu, który przemawia do użytkownika.

Podkreślając niektóre z ich głównych unikalnych punktów sprzedaży, użytkownik może szybko zobaczyć wartość tej strony i sposób, w jaki różni się od konkurencji. W rzeczywistości zaniechanie tego jest pewnym sposobem na uzyskanie przewagi konkurencyjnej, ponieważ w przeciwnym razie mogą oni być postrzegani jako bardziej trafni. W związku z tym wdrażanie swoich mocnych stron w meta opisach jest świetne, ponieważ jest to silny powód, dla którego użytkownik klika ten konkretny wynik.

Jak długie powinny być opisy meta?

Ważna jest długość opisów meta. Jeśli napiszesz metaopis, który jest zbyt długi, Google skróci go i zastąpi wielokropkiem. To z kolei oznacza, że ​​istotne części Twojego tekstu mogą zostać usunięte – a tym samym nie będziesz w stanie przekazać głównych punktów w poprzek.

Google skraca opisy meta dłuższe niż 160 i 120 znaków odpowiednio na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Pamiętaj, że Google często testuje krótsze opisy meta, więc ważne informacje umieść na pierwszym miejscu. Ponadto bardzo krótkie opisy meta uniemożliwiają przekazanie propozycji wartości.

Właściwa długość opisów meta jest często czynnikiem decydującym o tym, czy użytkownik kliknie Twoje wyniki. Z tego powodu podczas pisania metaopisów najlepiej używać narzędzia, które zlicza długość tekstu w pikselach tak, jakby pojawiał się w wynikach wyszukiwania Google. Jednym z takich lekkich narzędzi jest SERPSim – jest to prosta, jednostronicowa strona internetowa, która jest całkowicie darmowa, a mierzone wartości są bardzo dokładne. Podobnie, jeśli już korzystasz z Yoast SEO, możesz to zrobić bezpośrednio w tym miejscu, ponieważ zapewnia również wizualną informację zwrotną na żywo.

Alternatywnie, jeśli chcesz sprawdzić opisy meta dla wszystkich już utworzonych stron, możesz użyć narzędzia do sprawdzania witryn SEO. Oczywiście używamy naszego własnego narzędzia SEO, Morningscore, ale istnieje wiele alternatyw.

Dlaczego metaopisy są ważne?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, opisy meta nie mają bezpośredniego wpływu na twoje rankingi SEO. W rezultacie niektórzy SEO stosują logikę, że opisy meta są niepotrzebne i nie powinieneś tracić na nie czasu. Jednak na dłuższą metę może to być kosztowne. Pozwól, że rozwinę.

Opisy meta działają jak kopia promocyjna w Google, ponieważ mają na celu przyciągnięcie użytkowników do Twojej strony, a nie do konkurencji. W związku z tym pisz meta opisy dla wszystkich ważnych stron, ponieważ pozwalają one wyróżnić najlepsze cechy i zalety Twoich produktów i usług.

Na podstawie tych informacji możemy łatwo wywnioskować, że chociaż pośrednio, opisy meta mają kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu w SEO. Niezależnie od tego, ile ciężkiej pracy włożyłeś w SEO, jeśli użytkownik nie będzie rezonować z Twoją stroną w wynikach wyszukiwania, nie kliknie w nią. Musisz odróżnić swoje strony od konkurencji, zachęcając użytkownika do klikania wyników. W ciągu minuty pokazujemy dokładnie, jak możesz to zrobić.

Ale zanim to zrobimy, musimy również zastanowić się, czy warto zawsze tworzyć metaopis – dla każdej strony.

Czy zawsze należy używać tagu meta description?

Im większa jest Twoja witryna, tym więcej pracy wymaga stworzenie unikalnych i ekscytujących opisów meta. Ponieważ nie wpływają one bezpośrednio na SEO, normalne jest, aby zacząć kwestionować, czy każda strona zasługuje na swój własny, unikalny metaopis. Więc czy warto?

Zalecane jest posiadanie unikalnych opisów meta na wszystkich ważnych stronach, które generują dla Ciebie klientów. Jeśli nie dodasz opisu meta, domyślnie Google użyje treści ze strony. Często treści te nie są w pełni trafne i opisowe, aby użytkownik mógł kliknąć.

Chociaż może to być długi proces, który wymaga zasobów, pisanie opisów meta dla ważnych stron jest ważne. Nie musisz jednak robić tego wszystkiego na raz. W związku z tym zalecamy zarezerwowanie godziny dziennie, kilka razy w tygodniu. Pomoże ci to osiągnąć cel, będąc jednocześnie zabawnym zadaniem, a nie wyczerpującym „do zrobienia”.

Jak napisać idealny metaopis?

Każdy może napisać prosty metaopis, ale napisanie świetnego jest co najmniej wyzwaniem dla wielu. Idealny metaopis jest zgodny ze standardami Google, zawiera istotne informacje i daje użytkownikowi powód do kliknięcia wyniku.

Skorzystaj z tych 9 wskazówek, aby pisać świetne opisy meta:

• Użyj swojego podstawowego słowa kluczowego w swoim meta opisie
• Unikaj opisów krótszych niż 120 znaków
• Nie zawieraj więcej niż 160 znaków
• Pisz dla użytkownika, a nie algorytmu
• Daj użytkownikowi powód do kliknięcia dzięki świetnemu wezwaniu do działania
• Wyróżnij się na tle konkurencji emotikonami
• Dopasuj intencję wyszukiwania użytkownika, aby uzyskać kliknięcie
• Napisz dokładne wyjaśnienie swojej strony
• Zawsze pisz unikalne opisy meta

Teraz omówimy te wskazówki.

1. Użyj swojego podstawowego słowa kluczowego w swoim meta opisie

Ważne jest, aby w meta opisie uwzględnić podstawowe słowo kluczowe, ponieważ tego właśnie szuka użytkownik. Gdy użyjesz słowa kluczowego w swoim meta opisie, Google wyróżni je wśród wszystkich innych tekstów za każdym razem, gdy użytkownik będzie wyszukiwał. To natychmiast pokazuje użytkownikowi, że Twój wynik odpowiada temu, czego szukał. W związku z tym szanse na uzyskanie ich kliknięć rosną.

2. Unikaj opisów krótszych niż 120 znaków

Masz około 920 pikseli (lub 160 znaków), aby dobrze wykorzystać. Wypełnij dostępne miejsce, aby właściwie przedstawić swoją propozycję wartości. Unikaj używania skrótów w podstawowych USP, ponieważ może to zmylić użytkownika. Bardzo krótkie opisy meta są niechlujne, ponieważ nie pokazują tego, co użytkownik zamierza znaleźć na Twojej stronie.

3. Nie dołączaj więcej niż 160 znaków

Zbyt długie opisy meta są automatycznie skracane przez Google przy znaczniku 920 pikseli (około 160 znaków). W rezultacie Twoje długie opisy meta mogą błędnie komunikować Twoją propozycję wartości na końcu zdań. Jest to szczególnie ważne, jeśli weźmiesz pod uwagę, że większość tekstu wezwania do działania znajduje się na końcu spójnego zdania.

4. Pisz dla użytkownika, a nie algorytmu

Opisy meta nie poprawiają bezpośrednio pozycji SEO w Google, więc unikaj klasycznego błędu SEO polegającego na optymalizacji ich pod kątem Google. Zamiast tego powinieneś zobaczyć swój meta opis jako tekst promocyjny, który musi przekonać użytkownika, że ​​Twoje rozwiązanie jego problemu jest najlepsze.

5. Daj użytkownikowi powód do kliknięcia dzięki świetnemu wezwaniu do działania

Wyjaśniając wartość odwiedzania Twojej strony i w czym możesz konkretnie pomóc, dajesz użytkownikowi powód do kliknięcia Twojego wyniku zamiast strony konkurencji. Korzystanie z niektórych wezwań do działania jest zawsze świetne, ponieważ zachęca użytkownika do następnego działania, które chcesz, aby wykonał. Na przykład w przypadku osób wyszukujących transakcje, w których użytkownicy chcą coś kupić, możesz bezpośrednio poinformować, że oferujesz te produkty, za pomocą tekstu CTA „Kup tutaj”. Podobnie, aby wyszukać więcej informacji, możesz użyć tekstu CTA „Przeczytaj więcej tutaj”.

6. Wyróżnij się na tle konkurencji emotikonami

Jeśli chcesz, aby Twoje emotikony bardziej się wyróżniały, możesz również użyć niektórych emotikonów. Pamiętaj jednak, że nie wszystkie emotikony są wyświetlane. Te, które do tej pory znaleźliśmy, to:

✓ ☻ ☆ → ←➤✚ –

Chociaż dodają one świetnego kontrastu do wyników wyszukiwania i mogą wyróżnić Twoją stronę na tle innych, pamiętaj, że nie powinieneś z nimi przesadzać. Używanie zbyt wielu emotikonów może mieć odwrotny skutek, ponieważ może sprawić, że Twoja firma będzie wydawać się nieprofesjonalna. Emotikony mogą być dobrym pomysłem do użycia w opisach meta, ale nie używaj więcej niż 2.

7. Dopasuj intencję wyszukiwania użytkownika, aby uzyskać kliknięcie

Jedną z najważniejszych wskazówek dotyczących metaopisów jest próba jak najwierniejszego dopasowania intencji wyszukiwania użytkownika. Im bardziej trafne są Twoje opisy meta, tym większe prawdopodobieństwo, że klikną Twoją stronę. Z tego powodu musisz dowiedzieć się, czego dokładnie oczekuje użytkownik, szukając tych słów kluczowych.

Na przykład, czy szukają odpowiedzi lub produktu, który mogą kupić? Ustalenie tego pomaga uniknąć błędów, które w przeciwnym razie mogą sprawić, że Twoje strony staną się nietrafne. Na przykład unikaj zbyt sprzedaży i promocyjnych CTA, takich jak „Kup tutaj”, jeśli użytkownik po prostu szuka informacji.

8. Napisz dokładne objaśnienie swojej strony

Wysoki współczynnik klikalności jest nic nie warty, jeśli użytkownicy nie pozostają na Twoich stronach. Jeśli sprzedasz zbyt dużo swojej strony lub strona docelowa nie spełnia oczekiwań, które tworzysz w swoim meta opisie, może to być zła wiadomość.

W przypadkach, gdy użytkownik nie znajdzie tego, co mu obiecałeś, odejdzie tak szybko, jak wejdzie. Może to również mieć długotrwałe efekty. Użytkownik jest mniej skłonny do powrotu do Twojej witryny, ponieważ kojarzy ją z negatywnością. Z tego powodu musisz upewnić się, że zawartość Twojego metaopisu jak najdokładniej pasuje do zawartości strony i nie jest po prostu „przynętą na kliknięcia”.

9. Zawsze pisz unikalne opisy meta

Zawsze powinieneś starać się pisać unikalne opisy meta dla każdej strony. Ogólny opis meta lub wezwanie do działania może być zbyt nijakie lub nieistotne dla użytkownika. Z kolei takie ogólne teksty mogą skutkować niższymi współczynnikami kliknięć i mniejszą liczbą odwiedzających witrynę.

Dlaczego mój opis meta nie wyświetla się w Google?

Wreszcie, wiele osób doświadcza, że ​​chociaż utworzyli i wstawili metaopis, nigdy nie zostanie on odebrany przez Google i wyświetlony w wynikach wyszukiwania. Powód tego może być mylący dla początkujących. Jednak bardziej zaawansowani SEO wiedzą, dlaczego tak się dzieje, ponieważ wcześniej się tym zajmowali.

Opisy meta to wskazówki, które Google może zignorować. Jeśli Twoje meta opisy nie są zgodne ze standardami Google, nie będą wyświetlane. Podobnie Google wyklucza metaopisy zawierające niskiej jakości, nieistotne lub wprowadzające w błąd treści, które uzna za nienależące do wyników wyszukiwania.

Google samodzielnie decyduje, co wyświetlać w wynikach wyszukiwania. Używa tylko metaopisu, który podajesz jako wskazówkę (lub życzenie), a nie dyrektywę. Na podstawie wielu czynników i algorytmów (takich jak przetwarzanie języka naturalnego) Google ocenia, czy Twoje meta opisy są wystarczająco dobre. Jeśli tak, Google wyświetli je w wynikach wyszukiwania; w przeciwnym razie nie zostaną pokazane.

W takich przypadkach mogą się zdarzyć dwie rzeczy. Google albo wykorzystuje tylko część zawartości Twojej strony, albo nieznacznie zmienia i dostosowuje meta opisy, aby lepiej pasowały do ​​wyszukiwania. Często jest to tekst, który znajduje się wyżej na stronie niż treść wyświetlana w dolnych częściach strony.

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Portent, podzielone w tym artykule przez Search Engine Journal, wykazało, że Google przepisuje metaopis aż w 70% przypadków. Pamiętaj jednak, że niepokazywanie metaopisów, które napisałeś, nie zawsze jest czymś złym. Na przykład w przypadku wielu dokładnych zapytań wyszukiwania, które zostały zoptymalizowane, Google może zdecydować się na użycie podanego przez Ciebie metaopisu, ponieważ uważa, że ​​jest on wystarczająco trafny.

W międzyczasie, gdy użytkownik modyfikuje zapytanie wyszukiwania (np. używa synonimów), Google może zmodyfikować Twój opis meta tak, aby pasował do tego konkretnego zapytania. Załóżmy na przykład, że gdzieś na stronie wspominasz dokładnie ten synonim lub odmianę słowa kluczowego. W takim przypadku Google może zdecydować się na wyświetlenie tego konkretnego tekstu, podświetlając go w wynikach wyszukiwania.

Zoptymalizuj swoje opisy meta i uzyskaj większy ruch

Wiedząc, co już wiesz, nadszedł czas na stworzenie świetnych opisów meta. Niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, kategoria czy strona produktu, pisanie meta opisów zwiększa szanse, że potencjalni klienci znacznie odwiedzą Twoją witrynę. Z kolei konsekwentne pozyskiwanie odwiedzających z Google jest sygnałem w algorytmie, który może jeszcze bardziej popchnąć Cię na wyższe pozycje i pomóc Ci wyprzedzić konkurencję. Jak widać, może to działać jako pętla pozytywnego sprzężenia zwrotnego, generując jeszcze większy ruch i sprzedaż, im wyżej jesteś na stronie wyników wyszukiwania.