SEO'daki meta açıklamalar nelerdir ve nasıl çalışırlar? [+9 etkili ipuçları]

Kullanıcıların ürün ve hizmetlerimizi ararken arama sonuçlarında web sitemizi tıklamalarının ne kadar önemli olduğunu hepimiz biliyoruz. Kullanıcının tıklaması için rekabet zorlu çünkü herkes öne çıkan en alakalı arama sonucunu çıkarmaya çalışıyor. Bununla, SEO ile ilgili olarak “meta açıklama” kelimesini görme şansınız var. Ancak meta açıklamalar nelerdir, nasıl çalışırlar ve bunlara zaman ayırmalı mısınız?

Meta açıklama, hem arama motorları hem de arama yapan kullanıcılar için sayfanın içeriğini açıklayan 160 karaktere kadar bir HTML öğesidir. Meta açıklamaların SEO'nuz üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ancak daha yüksek bir tıklama oranına katkıda bulundukları için SEO'nuz için önemlidirler.

Meta açıklamalar, web sitenizin SEO uyumluluğunu geliştirmek için kullanabileceğiniz meta etiketlerden biridir. Arama motorlarının ve kullanıcıların sayfalarınızda tam olarak ne olduğunu anlamalarına yardımcı olurlar. Meta açıklama, arama sonuçlarında SEO sayfa başlığınızın hemen altında gösterilir. Ancak bazen arama motorları, içeriğinizin bir bölümünü meta açıklamanız olarak almaya ve belirttiğiniz metni yok saymaya karar verir.

Web sitenizin koduyla çalışma konusunda tam olarak yetkin değilseniz, çoğu CMS platformunda benzersiz meta açıklamalar eklemenize yardımcı olacak bir eklenti kullanabilirsiniz. Örneğin, WordPress kullandığınızı varsayalım. Bu durumda, kodu ince ayar yapmak zorunda kalmadan benzersiz bir meta açıklamayı kolayca eklemek için “Yoast SEO” eklentisini kullanabilirsiniz.

3 meta açıklama örneği

Bir meta açıklamanın ardındaki fikir basittir: Kullanıcının, Arama Motoru Sonuç Sayfasında mevcut olan her şeyden web sitenizi tıklamasını sağlamalıdır. Bir meta açıklamanın arkasındaki ana fikir, tıklamalar oluşturmak ve Tıklama oranını artırmaktır. Web sitenizin HTML kodunun bir parçası olarak meta açıklama şöyle görünür:

<meta name="description" content="Bu, bir sayfanın meta açıklamasının bir örneğidir. Genellikle dikkati etkili bir şekilde çeken 1 veya 2 ilgili cümle.”/>

İşte iki iyi meta açıklama örneği:

Meta açıklamanızda birincil anahtar kelimelerinizi kullanmanız önemlidir. Yukarıdaki örnekte görüldüğü gibi, kullanıcı "alarm system london" kelimesini aradığında, anahtar kelimeler daha kalın bir yazı tipiyle vurgulanır. Meta açıklama metni için yer kullanılabilirliğine gelince, emrinizde kabaca 920 pikseliniz var. Metniniz bu piksellere sığmalıdır, aksi takdirde kesilip yerine bir üç nokta (yani 3 nokta, “…”) konur.

Bunun yanında örnekte de görebileceğiniz gibi bu meta açıklama sayıları kullanır. Rakamlar harika çünkü metinden sıyrılıyorlar ve kullanıcının ne bekleyebileceğini çok somut bir şekilde açıklıyorlar.

Bu örnekte, bir kez daha özenle, bu meta açıklamasında ana anahtar kelimeler kullanılmıştır. Bu nedenle, daha kalın metinle işaretlenirler. Giriş keskindir ve proaktif olarak kullanıcıya bir soru sorar. “New York'ta ticari gayrimenkul alanı mı arıyorsunuz?”. Bu, kullanıcıyla konuşan daha satışlı bir meta açıklama yerine, kullanıcıyla etkileşim kurmanın etkili, daha diyalog odaklı bir yoludur.

Kullanıcı, ana Benzersiz Satış Noktalarından bazılarını vurgulayarak, o sayfanın değerini ve rakiplerinden nasıl farklılaştığını hızlı bir şekilde görebilir. Aslında, bunu yapmamak, aksi takdirde daha alakalı olarak görülebilecekleri için rakipler tarafından geride kalmanın kesin bir yoludur. Bu nedenle, güçlü yönlerinizi meta açıklamalarınıza uygulamak harikadır çünkü kullanıcının belirli bir sonuca tıklaması için güçlü bir nedendir.

Meta açıklamalar ne kadar uzun olmalıdır?

Meta açıklamalarınızın uzunluğu önemlidir. Çok uzun bir meta açıklama yazarsanız, Google bunu kısaltır ve yerine bir üç nokta koyar. Buna karşılık, bu, metninizin önemli bölümlerinin kaldırılabileceği anlamına gelir ve bu nedenle, ana noktaları iletemezsiniz.

Google, masaüstü ve mobil cihazlarda sırasıyla 160 ve 120 karakterden uzun meta açıklamaları kısaltır. Google'ın genellikle daha kısa meta açıklamaları test ettiğini unutmayın, bu nedenle önemli bilgileri ilk sıraya koyun. Ayrıca çok kısa meta açıklamalar değer teklifinizi iletmenizi engeller.

Meta açıklamalarınızın doğru uzunluğu, genellikle kullanıcının sonuçlarınızı tıklayıp tıklamaması için bir yapıcı veya son faktördür. Bu nedenle, meta açıklamalar yazarken, metnin piksel uzunluğunu Google'ın Arama Sonuçlarında görünecekmiş gibi sayan bir araç kullanmak en iyisidir. Bu tür hafif araçlardan biri SERPSim'dir - kullanımı tamamen ücretsiz olan tek sayfalık basit bir web sitesidir ve ölçülen değerler çok doğrudur. Benzer şekilde, zaten Yoast SEO kullanıyorsanız, canlı görsel geri bildirim sağladığı için bunu doğrudan orada da yapabilirsiniz.

Alternatif olarak, önceden oluşturduğunuz tüm sayfaların meta açıklamalarını kontrol etmek istiyorsanız, bir SEO web sitesi kontrol aracı kullanabilirsiniz. Doğal olarak, kendi SEO aracımız Morningscore'u kullanıyoruz, ancak orada birçok alternatif var.

Meta açıklamalar neden önemlidir?

Daha önce de değindiğimiz gibi, meta açıklamaların SEO sıralamalarınız üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur. Sonuç olarak, bazı SEO'lar meta açıklamaların gereksiz olduğu ve bunlarla zaman kaybetmemeniz gerektiği mantığını uygular. Ancak bu uzun vadede maliyetli olabilir. Detaylandırayım.

Meta açıklamaları, kullanıcıları rakipleriniz yerine sayfanıza çekmeyi amaçladıkları için Google'da tanıtım kopyanız olarak çalışır. Bu nedenle, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin en iyi özelliklerini ve faydalarını vurgulamanıza izin verdiği için tüm önemli sayfalarınız için meta açıklamalar yazın.

Bu bilgilerden, dolaylı olarak da olsa, SEO başarınız için meta açıklamaların kritik olduğu sonucuna varabiliriz. SEO için ne kadar uğraşmış olursanız olun, kullanıcı arama sonuçlarında sayfanızla rezonansa girmezse, tıklamazlar. Sayfalarınızı rakiplerinizden farklılaştırmanız ve kullanıcıyı sonuçlarınızı tıklamaya teşvik etmeniz gerekir. Bunu tam olarak bir dakika içinde nasıl yapabileceğinizi gösteriyoruz.

Ancak bunu yapmadan hemen önce, her sayfa için her zaman bir meta açıklama oluşturmanın buna değip değmediğini de ele almamız gerekiyor.

Her zaman meta açıklama etiketini mi kullanmalısınız?

Web siteniz ne kadar büyükse, benzersiz ve heyecan verici meta açıklamalar oluşturmak için o kadar fazla çalışma gerektirir. SEO'nuzu doğrudan etkilemediklerinden, her sayfanın kendi benzersiz meta açıklamasını hak edip etmediğini sorgulamaya başlamanız normaldir. Peki buna değer mi?

Size müşteri yaratan tüm önemli sayfalarda benzersiz meta açıklamaların olması önerilir. Bir meta açıklama eklemezseniz, varsayılan olarak Google sayfadaki içeriği kullanır. Çoğu zaman, bu içerik, kullanıcının tıklamasını sağlamak için tamamen alakalı ve açıklayıcı değildir.

Kaynak gerektiren uzun bir süreç olsa da, önemli sayfalarınız için meta açıklamalar yazmak önemlidir. Ancak, hepsini bir kerede yapmanız gerekmez. Bu nedenle haftada birkaç kez, günde bir saat ayırmanızı öneririz. Bu, yorucu bir “yapılacak iş” olmaktan çok eğlenceli bir görev olurken, hedefe ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Mükemmel meta açıklama nasıl yazılır?

Herkes basit bir meta açıklama yazabilir, ancak harika bir tane yazmak, en azından söylemek gerekirse, birçokları için bir meydan okumadır. Mükemmel meta açıklama Google'ın standartlarına uyar, ilgili bilgileri içerir ve kullanıcıya sonucunuzu tıklaması için bir neden sağlar.

Harika meta açıklamalar yazmak için bu 9 ipucunu kullanın:

• Meta açıklamanızda birincil anahtar kelimenizi kullanın
• 120 karakterden kısa açıklamalardan kaçının
• 160 karakterden fazlasını dahil etmeyin
• Algoritma için değil kullanıcı için yazın
• Harika bir CTA ile kullanıcıya tıklaması için bir neden verin
• Emojilerle rekabette öne çıkın
• Tıklamayı almak için kullanıcının arama amacını eşleştirin
• Sayfanızın doğru bir açıklayıcısını yazın
• Her zaman benzersiz meta açıklamalar yazın

Şimdi bu ipuçlarını detaylandıralım.

1. Meta açıklamanızda birincil anahtar kelimenizi kullanın

Kullanıcının aradığı şey bu olduğundan, meta açıklamanıza birincil anahtar kelimenizi eklemek önemlidir. Anahtar kelimenizi meta açıklamanızda kullandığınızda, Google, bir kullanıcı her arama yaptığında diğer tüm metinler arasında onu vurgulayacaktır. Bu, kullanıcıya, sonucunuzun aradıkları şeyle alakalı olduğunu hemen gösterir. Bu nedenle, tıklamalarını alma şansları artar.

2. 120 karakterden kısa açıklamalardan kaçının

İyi kullanmak için yaklaşık 920 pikseliniz (veya 160 karakteriniz) var. Değer teklifinizi doğru bir şekilde iletebilmeniz için mevcut alanı doldurun. Kullanıcının kafasını karıştırabileceğinden, birincil USP'lerinizde kısaltma kullanmaktan kaçının. Çok kısa meta açıklamalar özensizdir çünkü kullanıcının sayfanızda ne bulmak üzere olduğunu göstermezler.

3. 160'tan fazla karakter eklemeyin

Çok uzun meta açıklamalar, Google tarafından 920 piksel (yaklaşık 160 karakter) işaretinde otomatik olarak kısaltılır. Sonuç olarak, uzun meta açıklamalarınız, cümlelerinizin sonundaki değer önerinizi yanlış anlayabilir. Bu, Harekete Geçirici Mesaj metninin çoğunun tutarlı bir cümlenin sonunda yer aldığını düşündüğünüzde özellikle önemlidir.

4. Algoritma için değil kullanıcı için yazın

Meta açıklamaları, Google'daki SEO sıralamalarınızı doğrudan iyileştirmez, bu nedenle klasik SEO hatalarını Google için optimize etmekten kaçının. Bunun yerine, meta açıklamanızı, kullanıcıyı sorunlarına yönelik çözümünüzün en iyisi olduğuna ikna etmesi gereken bir tanıtım metni olarak görmelisiniz.

5. Harika bir CTA ile kullanıcıya tıklaması için bir neden verin

Sayfanızı ziyaret etmenin değerini ve somut olarak nelere yardımcı olabileceğinizi açıklayarak, kullanıcıya bir rakibinizin sayfası yerine sizin sonucunuzu tıklaması için bir neden vermiş olursunuz. Bazı Harekete Geçirici Mesajlar kullanmak her zaman harikadır, çünkü kullanıcıdan yapmasını istediğiniz bir sonraki işlemi yapmanızı ister. Örneğin, kullanıcıların bir şey satın almak istediği işlemsel arama yapanlar için, bir "Buradan Satın Alın" CTA metni kullanarak bu ürünleri sunduğunuzu doğrudan iletebilirsiniz. Benzer şekilde, daha fazla bilgi araması için “Buradan Devamını Okuyun” CTA metnini kullanabilirsiniz.

6. Emojilerle rekabette öne çıkın

Emojilerinizi daha fazla öne çıkarmak istiyorsanız, bazı emojiler de kullanabilirsiniz. Ancak, tüm emojilerin gösterilmediğini unutmayın. Şu ana kadar işe yaradığını bulduklarımız:

✓ ☻ ☆ → ←➤✚ –

Arama sonuçlarına büyük bir karşıtlık katarlar ve sayfanızı diğerlerinden farklı kılarlar, ancak bunları aşırıya kaçmamanız gerektiğini unutmayın. Çok fazla emoji kullanmak, şirketinizin profesyonellikten uzak görünmesine neden olabileceği için ters etki yapabilir. Emojileri meta açıklamalarınızda kullanmak iyi bir fikir olabilir, ancak 2'den fazla kullanmayın.

7. Tıklamayı elde etmek için kullanıcının arama amacını eşleştirin

Meta açıklamalarınız için tüm zamanların en önemli ipuçlarından biri, kullanıcının arama amacını mümkün olduğunca yakından eşleştirmeye çalışmaktır. Kullanıcı meta açıklamalarınızı ne kadar alakalı algılarsa, sayfanızı tıklama olasılıkları o kadar artar. Bu nedenle, kullanıcının bu anahtar kelimeleri ararken tam olarak ne bulmayı beklediğini bulmanız gerekir.

Örneğin, bir cevap mı yoksa satın alabilecekleri bir ürün mü arıyorlar? Bunu anlamak, aksi takdirde sayfalarınızı alakasız hale getirebilecek hatalardan kaçınmanıza yardımcı olur. Örneğin, kullanıcı yalnızca bilgi arıyorsa, "Buradan Satın Alın" gibi çok indirimli ve tanıtım amaçlı CTA'lar kullanmaktan kaçının.

8. Sayfanızın doğru bir açıklayıcısını yazın

Kullanıcılar sayfalarınızda kalmıyorsa, yüksek bir Tıklama oranının hiçbir değeri yoktur. Sayfanızı fazla satarsanız veya açılış sayfanız meta açıklamanızda yarattığınız beklentileri karşılamıyorsa, bu kötü bir haber olabilir.

Kullanıcının vaat ettiğiniz şeyi bulamadığı durumlarda, girer girmez ayrılacaktır. Bunun da uzun süreli etkileri olabilir. Kullanıcı, olumsuzlukla ilişkilendirdiği için sitenize geri dönme olasılığı daha düşüktür. Bu nedenle, meta açıklamanızın içeriğinin sayfanın içeriğiyle mümkün olduğunca doğru bir şekilde eşleştiğinden ve yalnızca "tıklama tuzağı" olmadığından emin olmanız gerekir.

9. Daima benzersiz meta açıklamalar yazın

Her sayfa için her zaman benzersiz meta açıklamalar yazmaya çalışmalısınız. Genel bir meta açıklama veya CTA, kullanıcı için çok mülayim veya alakasız olabilir. Buna karşılık, bu tür genel metinler daha düşük tıklama oranlarına ve daha az web sitesi ziyaretçisine neden olabilir.

Meta açıklamam neden Google'da gösterilmiyor?

Son olarak, birçok kişi bir meta açıklama oluşturup eklemelerine rağmen hiçbir zaman Google tarafından alınmadığını ve Arama Sonuçlarında gösterilmediğini deneyimliyor. Bunun nedeni yeni başlayanlar için kafa karıştırıcı olabilir. Yine de, daha gelişmiş SEO'lar, daha önce bununla uğraştıkları için bunun neden olduğunu biliyorlar.

Meta açıklamalar, Google'ın göz ardı etmeye karar verebileceği ipuçlarıdır. Meta açıklamalarınız Google'ın standartlarına uymuyorsa gösterilmezler. Benzer şekilde Google, Arama Sonuçlarına ait olmadığına karar verdiği düşük kaliteli, alakasız veya yanıltıcı içerik içeren meta açıklamaları hariç tutar.

Google, arama sonuçlarında nelerin gösterileceğine kendi kendine karar verir. Yönerge yerine yalnızca bir ipucu (veya bir dilek) olarak sağladığınız meta açıklamayı kullanır. Google, birçok faktöre ve algoritmaya (Doğal Dil İşleme gibi) dayanarak, meta açıklamalarınızın yeterince iyi olup olmadığına karar verir. Varsa, Google bunları arama sonuçlarında görüntüler; aksi takdirde gösterilmezler.

Bu gibi durumlarda iki şey olabilir. Google, sayfanızın içeriğinin yalnızca bir bölümünü kullanır veya meta açıklamalarınızı aramaya daha iyi uyacak şekilde biraz değiştirir ve uyarlar. Bu genellikle sayfanın alt kısımlarında gösterilen içerikten daha üstte bulunan metindir.

Aslında, Arama Motoru Dergisi tarafından bu makaleye ayrılan Portent tarafından yapılan bir araştırma, Google'ın vakaların %70 kadarında meta açıklamaları yeniden yazdığını buldu. Ancak, yazdığınız meta açıklamaları göstermemenin her zaman kötü bir şey olmadığını unutmayın. Örneğin, optimize ettiğiniz birçok arama sorgusu için Google, yeterince alakalı olduğuna inandığı için sağladığınız meta açıklamayı kullanmaya karar verebilir.

Bu arada, kullanıcı arama sorgusunu değiştirdiğinde (örneğin, eş anlamlıları kullandığında), Google, meta açıklamanızı o belirli arama sorgusuna uyacak şekilde değiştirebilir. Örneğin, sayfanızın bir yerinde tam olarak eşanlamlı veya anahtar kelime varyasyonundan bahsettiğinizi varsayalım. Bu durumda Google, bunun yerine söz konusu metni arama sonuçlarında vurgulayarak göstermeye karar verebilir.

Meta açıklamalarınızı optimize edin ve daha fazla trafik elde edin

Artık ne bildiğinizi bilerek, harika meta açıklamalar oluşturmanın zamanı geldi. Bir blog yazısı, bir kategori veya bir ürün sayfası olsun, meta açıklamalar yazmak, potansiyel müşterilerin web sitenizi ziyaret etme şansını önemli ölçüde artırır. Buna karşılık, sürekli olarak Google'dan ziyaretçi almak, algoritmada sizi daha yüksek konumlara taşıyabilecek ve rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olabilecek bir sinyaldir. Gördüğünüz gibi, bu olumlu bir geri bildirim döngüsü olarak çalışabilir, arama motoru sonuç sayfasında yukarı çıktıkça daha fazla trafik ve satış üretir.