O que são meta descrições em SEO e como funcionam? [+9 dicas eficazes]

Todos nós sabemos o quanto é importante para os usuários clicar em nosso site nos resultados da pesquisa quando procuram nossos produtos e serviços. A competição pelo clique do usuário é acirrada porque todos estão tentando fazer com que o resultado de pesquisa mais relevante que se destaque. Com isso, há uma chance de você ter visto a palavra “meta descrição” em relação ao SEO. Mas o que são meta descrições, como funcionam e você deve dedicar tempo a elas?

Uma meta descrição é um elemento HTML de até 160 caracteres que descreve o conteúdo da página para os mecanismos de pesquisa e os usuários que pesquisam. As meta descrições não têm um efeito direto no seu SEO, mas são importantes para o seu SEO porque contribuem para uma maior taxa de cliques.

As meta descrições são uma das meta tags que você pode usar para melhorar a compatibilidade com o SEO do seu site. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o que exatamente está presente em suas páginas. A meta descrição é mostrada nos resultados da pesquisa logo abaixo do título da página SEO. No entanto, às vezes os mecanismos de pesquisa decidem tomar uma parte do seu conteúdo como sua meta descrição e ignorar o texto que você especificou.

Se você não é totalmente proficiente em trabalhar com o código do seu site, pode usar um plug-in para ajudá-lo a adicionar meta descrições exclusivas na maioria das plataformas CMS. Por exemplo, suponha que você esteja usando o WordPress. Nesse caso, você pode usar o plugin “Yoast SEO” para adicionar facilmente uma meta descrição exclusiva sem ter que ajustar o código.

3 exemplos de meta descrições

A ideia por trás de uma meta descrição é simples: ela deve fazer com que o usuário clique em seu site a partir de todos os demais presentes na página de resultados do mecanismo de pesquisa. A ideia principal por trás de uma meta descrição é gerar cliques e aumentar a taxa de cliques. Como parte do código HTML do seu site, a meta descrição tem a seguinte aparência:

<meta name = ”descrição” conteúdo = ”Este é um exemplo da meta descrição de uma página. Muitas vezes, 1 ou 2 frases relevantes que efetivamente chamam a atenção. ”/>

Aqui estão dois exemplos de boas meta descrições:

É essencial usar suas palavras-chave primárias em sua meta descrição. Como visto no exemplo acima, quando o usuário pesquisa “sistema de alarme londres”, as palavras-chave são destacadas com uma fonte mais em negrito. Quanto à disponibilidade de espaço para o texto da meta descrição, você tem cerca de 920 pixels à sua disposição. Seu texto deve caber nesses pixels, caso contrário, ele será cortado e substituído por reticências (ou seja, 3 pontos, “…”).

Além disso, como você pode ver no exemplo, esta meta descrição usa números. Os números são ótimos porque se destacam do texto e explicam o que o usuário pode esperar de maneira muito concreta.

Neste exemplo, mais uma vez, diligentemente, as principais palavras-chave são usadas nesta meta descrição. Como tal, eles são marcados com texto em negrito. A introdução é nítida e faz uma pergunta proativa ao usuário. “Procurando espaço para imóveis comerciais na cidade de Nova York?”. Esta é uma forma eficaz e mais orientada para o diálogo de envolver o usuário, em vez de uma metadescrição mais comercial que fala com o usuário.

Ao destacar alguns de seus principais argumentos de venda exclusivos, o usuário pode ver rapidamente o valor dessa página e como ela se diferencia dos concorrentes. Na verdade, não fazer isso é uma maneira segura de ser ultrapassado pelos concorrentes, pois, de outra forma, eles podem ser vistos como mais relevantes. Assim, implementar seus pontos fortes em suas meta descrições é ótimo porque é um forte motivo para o usuário clicar naquele resultado específico.

Qual deve ser o tamanho das meta descrições?

O comprimento de suas meta descrições é importante. Se você escrever uma meta descrição muito longa, o Google irá encurtá-la e substituí-la por reticências. Por sua vez, isso significa que partes essenciais do seu texto podem ser removidas - e, portanto, você não será capaz de comunicar os pontos principais.

O Google encurta as meta descrições para mais de 160 e 120 caracteres em computadores e dispositivos móveis, respectivamente. Lembre-se de que o Google costuma testar meta descrições mais curtas, portanto, coloque as informações importantes primeiro. Além disso, meta descrições muito curtas evitam que você transmita sua proposta de valor.

O comprimento correto de suas meta descrições costuma ser um fator decisivo para o usuário clicar em seus resultados. Por isso, ao escrever meta descrições, é melhor usar uma ferramenta que conte o comprimento em pixels do texto como se ele fosse aparecer nos resultados de pesquisa do Google. Uma dessas ferramentas leves é o SERPSim - é um site simples de uma página, de uso totalmente gratuito, e os valores medidos são muito precisos. Da mesma forma, se você já estiver usando o Yoast SEO, também poderá fazê-lo diretamente lá, pois também fornece feedback visual ao vivo.

Como alternativa, se você deseja verificar as meta descrições de todas as páginas já criadas, pode usar uma ferramenta de verificação de sites SEO. Naturalmente, usamos nossa própria ferramenta de SEO, Morningscore, mas existem muitas alternativas por aí.

Por que as meta descrições são importantes?

Como mencionamos anteriormente, as meta descrições não têm um efeito direto nas classificações de SEO. Como resultado, alguns SEOs aplicam a lógica de que as meta descrições são desnecessárias e você não deve perder tempo com elas. No entanto, isso pode custar caro a longo prazo. Deixe-me explicar.

As meta descrições funcionam como sua cópia promocional no Google, pois visam atrair usuários para sua página, em vez de seus concorrentes. Como tal, escreva descrições meta para todas as suas páginas importantes porque elas permitem que você destaque os melhores recursos e benefícios de seus produtos e serviços.

A partir dessas informações, podemos facilmente concluir que, embora indiretamente, as meta descrições são críticas para o seu sucesso de SEO. Independentemente de quanto trabalho árduo você colocou em SEO, se o usuário não ressoar com sua página nos resultados de pesquisa, eles não clicarão nela. Você precisa diferenciar suas páginas de seus concorrentes, incentivando o usuário a clicar em seus resultados. Mostramos exatamente como você pode fazer isso em apenas um minuto.

Mas antes de fazermos isso, também precisamos avaliar se vale a pena sempre criar uma meta descrição - para cada página.

Você deve sempre usar a tag de meta descrição?

Quanto maior for o seu site, mais trabalho será necessário para criar meta descrições exclusivas e interessantes. Como eles não influenciam diretamente seu SEO, é normal começar a questionar se cada página merece sua própria meta descrição exclusiva. Então isso vale a pena?

Recomenda-se ter meta descrições exclusivas em todas as páginas importantes que geram clientes para você. Se você não adicionar uma meta descrição, por padrão, o Google usa o conteúdo da página. Muitas vezes, esse conteúdo não é totalmente relevante e descritivo para que o usuário clique.

Embora possa ser um processo longo que requer recursos, escrever descrições meta para suas páginas importantes é importante. No entanto, você não precisa fazer tudo de uma vez. Portanto, recomendamos que você reserve uma hora por dia, algumas vezes por semana. Isso o ajudará a alcançar o objetivo, ao mesmo tempo em que é uma tarefa divertida, em vez de uma tarefa exaustiva.

Como escrever a meta descrição perfeita?

Todos podem escrever uma meta descrição simples, mas escrever uma excelente é um desafio para muitos, para dizer o mínimo. A meta descrição perfeita segue os padrões do Google, apresenta informações relevantes e fornece ao usuário um motivo para clicar em seu resultado.

Use estas 9 dicas para escrever excelentes meta descrições:

• Use sua palavra-chave primária em sua meta descrição
• Evite descrições com menos de 120 caracteres
• Não inclua mais de 160 caracteres
• Escreva para o usuário e não para o algoritmo
• Dê ao usuário um motivo para clicar com um ótimo CTA
• Destaque-se da competição com emojis
• Corresponda a intenção de pesquisa do usuário para obter o clique
• Escreva um explicador preciso de sua página
• Sempre escreva meta descrições exclusivas

Agora vamos elaborar essas dicas.

1. Use sua palavra-chave primária em sua meta descrição

É importante incluir sua palavra-chave primária em sua meta descrição porque é isso que o usuário está procurando. Quando você usa sua palavra-chave em sua meta descrição, o Google irá destacá-la entre todos os outros textos toda vez que um usuário fizer uma pesquisa. Isso mostra imediatamente ao usuário que seu resultado é relevante para o que ele pesquisou. Como tal, as chances de obter seus cliques aumentam.

2. Evite descrições com menos de 120 caracteres

Você tem cerca de 920 pixels (ou 160 caracteres) para um bom uso. Preencha o espaço disponível para que você possa transmitir adequadamente sua proposta de valor. Evite usar abreviações em seus USPs primários, pois isso pode confundir o usuário. Metadescrições muito curtas são desleixadas porque não mostram o que o usuário está prestes a encontrar em sua página.

3. Não inclua mais de 160 caracteres

Meta descrições muito longas são encurtadas automaticamente pelo Google na marca de 920 pixels (cerca de 160 caracteres). Como resultado, suas longas meta descrições podem comunicar mal sua proposição de valor no final de suas frases. Isso é especialmente importante quando você considera que a maior parte do texto da frase de chamariz é apresentada no final de uma frase coerente.

4. Escreva para o usuário e não para o algoritmo

As meta descrições não melhoram diretamente suas classificações de SEO no Google, portanto, evite o erro clássico de SEO de otimizá-las para o Google. Em vez disso, você deve ver sua meta descrição como um texto promocional que precisa convencer o usuário de que sua solução para o problema é a melhor.

5. Dê ao usuário um motivo para clicar com um ótimo CTA

Ao explicar o valor de visitar sua página e em que você pode ajudar concretamente, você dá ao usuário um motivo para clicar em seu resultado em vez de na página de um concorrente. Usar alguma call-to-action é sempre ótimo, pois avisa o usuário sobre a próxima ação que você deseja que ele execute. Por exemplo, para pesquisadores transacionais em que os usuários desejam comprar algo, você pode comunicar diretamente que oferece esses produtos usando um texto de CTA “Compre aqui”. Da mesma forma, para mais pesquisas informativas, você pode usar um texto de CTA “Leia mais aqui”.

6. Destaque-se da competição com emojis

Se você quiser fazer seus emojis se destacarem mais, você também pode usar alguns emojis. Lembre-se, no entanto, de que nem todos os emojis são exibidos. Os que encontramos até agora que funcionam são:

✓ ☻ ☆ → ← ➤✚ -

Embora adicionem grande contraste aos resultados da pesquisa e possam fazer sua página se destacar de todas as outras, lembre-se de que você não deve exagerar. Usar muitos emojis pode ter o efeito oposto, pois pode fazer sua empresa parecer pouco profissional. Emojis podem ser uma boa ideia para usar em suas meta descrições, mas não use mais do que 2.

7. Corresponda a intenção de pesquisa do usuário para obter o clique

Uma das dicas mais importantes de todos os tempos para suas meta descrições é tentar corresponder ao objetivo de pesquisa do usuário o mais próximo possível. Quanto mais relevante o usuário perceber suas meta descrições, maior será a probabilidade de ele clicar em sua página. Por isso, você precisa descobrir o que exatamente o usuário espera encontrar ao pesquisar essas palavras-chave.

Por exemplo, eles estão procurando uma resposta ou um produto que possam comprar? Descobrir isso ajuda a evitar erros que podem tornar suas páginas irrelevantes. Por exemplo, evite usar CTAs muito vendedores e promocionais como “Compre aqui” se o usuário estiver simplesmente procurando informações.

8. Escreva um explicador preciso de sua página

Uma alta taxa de cliques não vale nada se os usuários não permanecerem em suas páginas. Se você exagerar na venda de sua página ou se sua landing page não corresponder às expectativas que você criou em sua meta descrição, isso pode ser uma má notícia.

Nos casos em que o usuário não encontra o que você prometeu, ele sairá tão rápido quanto entrar. Isso também pode ter efeitos duradouros. O usuário tem menos probabilidade de retornar ao seu site, pois o associa a negatividade. Por isso, você precisa garantir que o conteúdo da sua meta descrição corresponda ao conteúdo da página da forma mais precisa possível e não seja simplesmente um “clickbait”.

9. Sempre escreva meta descrições exclusivas

Você deve sempre se esforçar para escrever descrições meta exclusivas para cada página. Uma meta descrição ou CTA genérica pode ser muito branda ou irrelevante para o usuário. Por sua vez, esses textos genéricos podem resultar em taxas de cliques mais baixas e menos visitantes do site.

Por que minha meta descrição não está aparecendo no Google?

Por último, muitas pessoas percebem que, embora tenham criado e inserido uma meta descrição, ela nunca é escolhida pelo Google e exibida nos resultados da pesquisa. A razão para isso pode ser confusa para iniciantes. Ainda assim, os SEOs mais avançados sabem por que isso acontece, pois já lidaram com isso anteriormente.

Meta descrições são dicas que o Google pode decidir ignorar. Se suas descrições meta não corresponderem aos padrões do Google, elas não serão mostradas. Da mesma forma, o Google exclui meta descrições contendo conteúdo de baixa qualidade, irrelevante ou enganoso que ela decide não pertencer aos resultados da pesquisa.

O Google decide autonomamente o que mostrar nos resultados da pesquisa. Ele usa apenas a meta descrição que você fornece como uma dica (ou um desejo) ao invés de uma diretiva. Com base em muitos fatores e algoritmos (como processamento de linguagem natural), o Google avalia se suas meta descrições são boas o suficiente. Se estiverem, o Google os exibirá nos resultados da pesquisa; caso contrário, eles não serão exibidos.

Nesses casos, duas coisas podem acontecer. O Google usa apenas uma parte do conteúdo da sua página ou muda ligeiramente e adapta suas meta descrições para se adequar melhor à pesquisa. Geralmente, esse texto é encontrado na parte superior da página do que o conteúdo mostrado nas partes inferiores da página.

Na verdade, um estudo de Portent, dividido neste artigo pelo Search Engine Journal, descobriu que o Google reescreve as meta descrições em até 70% dos casos. No entanto, lembre-se de que não mostrar as meta descrições que você escreveu nem sempre é uma coisa ruim. Por exemplo, para muitas consultas de pesquisa exatas para as quais você otimizou, o Google pode decidir usar a meta descrição que você forneceu porque acredita que é relevante o suficiente.

Enquanto isso, quando o usuário modifica a consulta de pesquisa (por exemplo, usa sinônimos), o Google pode modificar sua meta descrição para se ajustar a essa consulta de pesquisa específica. Por exemplo, suponha que você mencione aquele sinônimo exato ou variação de palavra-chave em algum lugar de sua página. Nesse caso, o Google pode decidir mostrar esse texto específico, destacando-o nos resultados da pesquisa.

Otimize suas meta descrições e obtenha mais tráfego

Sabendo o que você sabe agora, é hora de criar excelentes meta descrições. Seja uma postagem de blog, uma categoria ou uma página de produto, escrever descrições meta aumenta as chances de clientes em potencial visitarem seu site significativamente. Por sua vez, conseguir visitantes do Google de forma consistente é um sinal no algoritmo que pode impulsioná-lo ainda mais para posições mais altas e ajudá-lo a superar os concorrentes. Como você pode ver, isso pode funcionar como um loop de feedback positivo, gerando ainda mais tráfego e vendas quanto mais alto você sobe na página de resultados do mecanismo de pesquisa.