Cosa sono le meta descrizioni in SEO e come funzionano? [+9 consigli efficaci]
Pubblicato: 2021-05-20Sappiamo tutti quanto sia importante per gli utenti fare clic sul nostro sito Web nei risultati di ricerca quando cercano i nostri prodotti e servizi. La competizione per il clic dell'utente è dura perché tutti cercano di ottenere il risultato di ricerca più pertinente che si distingua. Con ciò, c'è la possibilità che tu abbia visto la parola "meta descrizione" per quanto riguarda la SEO. Ma cosa sono le meta descrizioni, come funzionano e dovresti dedicarci del tempo?
Una meta descrizione è un elemento HTML di massimo 160 caratteri che descrive il contenuto della pagina sia per i motori di ricerca che per gli utenti che effettuano ricerche. Le meta descrizioni non hanno un effetto diretto sul tuo SEO, ma sono importanti per il tuo SEO perché contribuiscono a una percentuale di clic più elevata.
Le meta descrizioni sono uno dei meta tag che puoi utilizzare per migliorare l'ottimizzazione SEO del tuo sito web. Aiutano i motori di ricerca e gli utenti a capire cosa è esattamente presente sulle tue pagine. La meta descrizione viene mostrata nei risultati di ricerca proprio sotto il titolo della tua pagina SEO. Tuttavia, a volte i motori di ricerca decidono di prendere una parte del tuo contenuto come meta descrizione e ignorare il testo che hai specificato.
Se non sei completamente abile nel lavorare con il codice del tuo sito web, puoi utilizzare un plug-in per aiutarti ad aggiungere meta descrizioni univoche nella maggior parte delle piattaforme CMS. Ad esempio, supponi di utilizzare WordPress. In tal caso, puoi utilizzare il plug-in "Yoast SEO" per aggiungere facilmente una meta descrizione univoca senza dover modificare il codice.
3 esempi di meta descrizioni
L'idea alla base di una meta descrizione è semplice: deve convincere l'utente a fare clic sul tuo sito Web da tutto il resto presente nella pagina dei risultati del motore di ricerca. L'idea principale alla base di una meta descrizione è generare clic e aumentare la percentuale di clic. Come parte del codice HTML del tuo sito web, la meta descrizione ha questo aspetto:
<meta name="description" content="Questo è un esempio della meta descrizione di una pagina. Spesso 1 o 2 frasi pertinenti che catturano efficacemente l'attenzione.”/>
Ecco due esempi di buone meta descrizioni:
È essenziale utilizzare le parole chiave principali nella meta descrizione. Come visto nell'esempio sopra, quando l'utente cerca "sistema di allarme londra", le parole chiave vengono evidenziate con un carattere più audace. Per quanto riguarda la disponibilità di spazio per il testo della meta descrizione, hai a disposizione circa 920 pixel. Il tuo testo deve rientrare in quei pixel, altrimenti verrà tagliato e sostituito con un'ellissi (ad esempio, 3 punti, "…").
Oltre a ciò, come puoi vedere nell'esempio, questa meta descrizione utilizza numeri. I numeri sono fantastici perché si distinguono dal testo e spiegano cosa può aspettarsi l'utente in modo molto concreto.
In questo esempio, ancora una volta, diligentemente, le parole chiave principali vengono utilizzate in questa meta descrizione. In quanto tali, sono contrassegnati con un testo più in grassetto. L'introduzione è nitida e pone in modo proattivo una domanda all'utente. “Cerchi uno spazio immobiliare commerciale a New York City?”. Questo è un modo efficace e più orientato al dialogo per coinvolgere l'utente, invece di una meta descrizione più commerciale che parla all'utente.
Evidenziando alcuni dei loro principali punti di vendita unici, l'utente può vedere rapidamente il valore di quella pagina e come si differenzia dai concorrenti. In effetti, non farlo è un modo sicuro per essere surclassati dai concorrenti, poiché altrimenti possono essere visti come più rilevanti. In quanto tale, implementare i tuoi punti di forza nelle tue meta descrizioni è fantastico perché è una forte ragione per cui l'utente fa clic su quel particolare risultato.
Quanto devono essere lunghe le meta descrizioni?
La lunghezza delle tue meta descrizioni è importante. Se scrivi una meta descrizione troppo lunga, Google la accorcerà e la sostituirà con i puntini di sospensione. A sua volta, ciò significa che parti essenziali del tuo testo possono essere rimosse e, quindi, non sarai in grado di comunicare i punti principali attraverso.
Google accorcia le meta descrizioni più lunghe di 160 e 120 caratteri rispettivamente su desktop e dispositivi mobili. Ricorda che Google spesso testa meta descrizioni più brevi, quindi metti prima le informazioni importanti. Inoltre, meta descrizioni molto brevi ti impediscono di trasmettere la tua proposta di valore.
La giusta lunghezza delle tue meta descrizioni è spesso un fattore determinante per il fatto che l'utente faccia clic sui tuoi risultati. Per questo motivo, quando si scrivono meta descrizioni, è meglio utilizzare uno strumento che conti la lunghezza in pixel del testo come se apparisse nei risultati di ricerca di Google. Uno di questi strumenti leggeri è SERPSim: è un semplice sito Web di una pagina completamente gratuito e i valori misurati sono molto precisi. Allo stesso modo, se stai già utilizzando Yoast SEO, puoi anche farlo direttamente lì, poiché fornisce anche un feedback visivo in tempo reale.
In alternativa, se desideri controllare le meta descrizioni per tutte le pagine che hai già creato, puoi utilizzare uno strumento di verifica del sito web SEO. Naturalmente, utilizziamo il nostro strumento SEO, Morningscore, ma ci sono molte alternative là fuori.
Perché le meta descrizioni sono importanti?
Come abbiamo accennato in precedenza, le meta descrizioni non hanno un effetto diretto sulle tue classifiche SEO. Di conseguenza, alcuni SEO applicano la logica secondo cui le meta descrizioni non sono necessarie e non dovresti perdere tempo con esse. Tuttavia, questo può essere costoso a lungo termine. Fammi approfondire.
Le meta descrizioni funzionano come la tua copia promozionale in Google, poiché mirano ad attirare gli utenti verso la tua pagina anziché i tuoi concorrenti. Pertanto, scrivi meta descrizioni per tutte le tue pagine importanti perché ti consentono di evidenziare le migliori caratteristiche e vantaggi dei tuoi prodotti e servizi.
Da queste informazioni, possiamo facilmente concludere che, anche se indirettamente, le meta descrizioni sono fondamentali per il tuo successo SEO. Indipendentemente da quanto duro lavoro hai dedicato alla SEO, se l'utente non risuona con la tua pagina nei risultati di ricerca, non farà clic su di essa. Devi differenziare le tue pagine dai tuoi concorrenti, incentivando l'utente a fare clic sui tuoi risultati. Mostriamo esattamente come puoi farlo in appena un minuto.
Ma prima di farlo, dobbiamo anche stabilire se vale la pena creare sempre una meta descrizione per ogni singola pagina.
Dovresti usare sempre il tag meta description?
Più grande è il tuo sito web, più lavoro richiede per creare meta descrizioni uniche ed entusiasmanti. Poiché non influenzano direttamente il tuo SEO, è normale iniziare a chiedersi se ogni pagina meriti la propria meta descrizione unica. Quindi ne vale la pena?
Si consiglia di avere meta descrizioni univoche su tutte le pagine importanti che generano clienti per te. Se non aggiungi una meta descrizione, per impostazione predefinita Google utilizza i contenuti della pagina. Abbastanza spesso, quel contenuto non è completamente pertinente e descrittivo per consentire all'utente di fare clic.
Anche se potrebbe essere un processo lungo che richiede risorse, scrivere meta descrizioni per le tue pagine importanti è importante. Tuttavia, non è necessario eseguire tutto in una volta. Pertanto, ti consigliamo di dedicare un'ora al giorno, alcune volte alla settimana. Questo ti aiuterà a raggiungere l'obiettivo pur rimanendo un compito divertente piuttosto che un "cosa da fare" estenuante.
Come scrivere la meta descrizione perfetta?
Tutti possono scrivere una semplice meta descrizione, ma scriverne una fantastica è una sfida per molti, per non dire altro. La meta descrizione perfetta rispetta gli standard di Google, presenta informazioni pertinenti e fornisce all'utente un motivo per fare clic sul risultato.
Usa questi 9 suggerimenti per scrivere ottime meta descrizioni:
- Usa la tua parola chiave principale nella tua meta descrizione
- Evita descrizioni inferiori a 120 caratteri
- Non includere più di 160 caratteri
- Scrivi per l'utente e non per l'algoritmo
- Dai all'utente un motivo per fare clic con un ottimo CTA
- Distinguiti dalla concorrenza con le emoji
- Abbina l'intento di ricerca dell'utente per ottenere il clic
- Scrivi una spiegazione accurata della tua pagina
- Scrivi sempre meta descrizioni univoche
Ora approfondiamo questi suggerimenti.
1. Usa la tua parola chiave principale nella tua meta descrizione
È importante includere la tua parola chiave principale nella tua meta descrizione perché questo è ciò che l'utente sta cercando. Quando usi la tua parola chiave nella tua meta descrizione, Google la evidenzierà tra tutti gli altri testi ogni volta che un utente effettua una ricerca. Questo mostra immediatamente all'utente che il tuo risultato è pertinente a ciò che ha cercato. Pertanto, le possibilità di ottenere i loro clic aumentano.
2. Evita descrizioni inferiori a 120 caratteri
Hai circa 920 pixel (o 160 caratteri) da mettere a frutto. Compila lo spazio disponibile in modo da poter trasmettere correttamente la tua proposta di valore. Evita di usare abbreviazioni nei tuoi USP primari, in quanto ciò può confondere l'utente. Le meta descrizioni molto brevi sono sciatte perché non mostrano ciò che l'utente sta per trovare sulla tua pagina.
3. Non includere più di 160 caratteri
Le meta descrizioni troppo lunghe vengono automaticamente abbreviate da Google al segno di 920 pixel (circa 160 caratteri). Di conseguenza, le tue lunghe meta descrizioni possono comunicare male la tua proposta di valore alla fine delle tue frasi. Ciò è particolarmente importante se si considera che la maggior parte del testo dell'invito all'azione è presente alla fine di una frase coerente.
4. Scrivi per l'utente e non per l'algoritmo
Le meta descrizioni non migliorano direttamente il tuo posizionamento SEO su Google, quindi evita il classico errore SEO di ottimizzarle per Google. Invece, dovresti vedere la tua meta descrizione come un testo promozionale che deve convincere l'utente che la tua soluzione al suo problema è la migliore.
5. Dai all'utente un motivo per fare clic con un ottimo CTA
Spiegando il valore della visita alla tua pagina e in cosa puoi concretamente aiutare, dai all'utente un motivo per fare clic sul tuo risultato anziché sulla pagina di un concorrente. L'utilizzo di alcuni inviti all'azione è sempre ottimo in quanto richiede all'utente l'azione successiva che si desidera che intraprenda. Ad esempio, per i ricercatori transazionali in cui gli utenti desiderano acquistare qualcosa, puoi comunicare direttamente che offri quei prodotti utilizzando un testo di invito all'azione "Compra qui". Allo stesso modo, per ricerche più informative, puoi utilizzare un testo CTA "Leggi di più qui".
6. Distinguiti dalla concorrenza con gli emoji
Se vuoi far risaltare maggiormente i tuoi emoji, puoi anche usare alcuni emoji. Tieni presente, tuttavia, che non vengono mostrati tutti gli emoji. Quelli che abbiamo trovato finora che funzionano sono:
✓ ☻ ☆ → ←➤✚ –
Sebbene aggiungano un grande contrasto ai risultati di ricerca e possano far risaltare la tua pagina da tutto il resto, tieni presente che non dovresti esagerare. Usare troppi emoji può avere l'effetto opposto in quanto può far sembrare la tua azienda poco professionale. Gli emoji possono essere una buona idea da usare nelle tue meta descrizioni ma non usarne più di 2.
7. Abbina l'intento di ricerca dell'utente per ottenere il clic
Uno dei suggerimenti più importanti di tutti i tempi per le tue meta descrizioni è cercare di abbinare il più possibile l'intento di ricerca dell'utente. Più l'utente percepisce le tue meta descrizioni, più è probabile che faccia clic sulla tua pagina. Per questo motivo, devi scoprire cosa esattamente l'utente si aspetta di trovare quando cerca quelle parole chiave.
Ad esempio, stanno cercando una risposta o un prodotto che possono acquistare? Capirlo ti aiuta a evitare errori che potrebbero rendere le tue pagine irrilevanti. Ad esempio, evita di utilizzare CTA troppo commerciali e promozionali come "Compra qui" se l'utente sta semplicemente cercando informazioni.
8. Scrivi una spiegazione accurata della tua pagina
Un'elevata percentuale di clic non vale nulla se gli utenti non rimangono sulle tue pagine. Se vendi la tua pagina o la tua pagina di destinazione non è all'altezza delle aspettative che crei nella tua meta descrizione, questa può essere una cattiva notizia.
Nei casi in cui l'utente non trova ciò che gli hai promesso, se ne andrà non appena entrerà. Questo può anche avere effetti a lungo termine. È meno probabile che l'utente torni al tuo sito poiché lo associa a negatività. Per questo motivo, devi assicurarti che i contenuti della tua meta descrizione corrispondano ai contenuti della pagina nel modo più accurato possibile e non siano semplicemente "clickbait".
9. Scrivi sempre meta descrizioni uniche
Dovresti sempre sforzarti di scrivere meta descrizioni uniche per ogni pagina. Una meta descrizione generica o CTA può essere troppo blanda o irrilevante per l'utente. A loro volta, tali testi generici possono comportare tassi di clic inferiori e un minor numero di visitatori del sito web.
Perché la mia meta descrizione non viene visualizzata in Google?
Infine, molte persone sperimentano che, anche se hanno creato e inserito una meta descrizione, non viene mai rilevata da Google e mostrata nei risultati di ricerca. La ragione di ciò può confondere i principianti. Tuttavia, i SEO più avanzati sanno perché ciò accade poiché lo hanno già affrontato in precedenza.
Le meta descrizioni sono suggerimenti che Google può decidere di ignorare. Se le tue meta descrizioni non sono all'altezza degli standard di Google, non verranno mostrate. Allo stesso modo, Google esclude le meta descrizioni contenenti contenuti di bassa qualità, irrilevanti o fuorvianti che ritiene non appartengano ai risultati di ricerca.
Google decide autonomamente cosa mostrare nei risultati di ricerca. Utilizza solo la meta descrizione che fornisci loro come suggerimento (o desiderio) piuttosto che come direttiva. Sulla base di molti fattori e algoritmi (come l'elaborazione del linguaggio naturale), Google giudica se le tue meta descrizioni sono abbastanza buone. Se lo sono, Google li visualizzerà nei risultati di ricerca; in caso contrario, non verranno visualizzati.
In questi casi possono accadere due cose. Google utilizza esclusivamente una parte dei contenuti della tua pagina o modifica leggermente e adatta le tue meta descrizioni per adattarsi meglio alla ricerca. Si tratta spesso di testo che si trova più in alto nella pagina rispetto al contenuto mostrato nelle parti inferiori della pagina.
Infatti, uno studio di Portent, analizzato in questo articolo dal Search Engine Journal, ha scoperto che Google riscrive le meta descrizioni in ben il 70% dei casi. Tuttavia, ricorda che non mostrare le meta descrizioni che hai scritto non è sempre una cosa negativa. Ad esempio, per molte query di ricerca esatte per cui hai ottimizzato, Google può decidere di utilizzare la meta descrizione che hai fornito perché ritiene che sia sufficientemente pertinente.
Nel frattempo, quando l'utente modifica la query di ricerca (ad esempio, utilizza sinonimi), Google può modificare la tua meta descrizione per adattarla a quella specifica query di ricerca. Ad esempio, supponi di menzionare quel sinonimo esatto o la variazione della parola chiave da qualche parte nella tua pagina. In questo caso Google può decidere di mostrare invece quel determinato testo, evidenziandolo nei risultati di ricerca.
Ottimizza le tue meta descrizioni e ottieni più traffico
Sapendo quello che sai ora, è il momento di creare fantastiche meta descrizioni. Che si tratti di un post sul blog, di una categoria o di una pagina di prodotto, scrivere meta descrizioni aumenta le possibilità che i potenziali clienti visitino il tuo sito web in modo significativo. A sua volta, ottenere costantemente visitatori da Google è un segnale nell'algoritmo che può spingerti ulteriormente a posizioni più elevate e aiutarti a superare i concorrenti. Come puoi vedere, questo può funzionare come un ciclo di feedback positivo, generando ancora più traffico e vendite più in alto vai nella pagina dei risultati del motore di ricerca.