Apa itu deskripsi meta dalam SEO, dan bagaimana cara kerjanya? [+9 kiat efektif]

Kita semua tahu betapa pentingnya bagi pengguna untuk mengklik situs web kami di hasil pencarian ketika mencari produk dan layanan kami. Persaingan untuk mendapatkan klik pengguna sangat ketat karena semua orang berusaha membuat hasil pencarian paling relevan yang menonjol. Dengan itu, ada kemungkinan Anda pernah melihat kata "deskripsi meta" dalam kaitannya dengan SEO. Tapi apa itu deskripsi meta, bagaimana cara kerjanya, dan haruskah Anda meluangkan waktu untuk itu?

Deskripsi meta adalah elemen HTML hingga 160 karakter yang menjelaskan konten halaman untuk mesin telusur dan penelusuran pengguna. Deskripsi meta tidak memiliki efek langsung pada SEO Anda, tetapi deskripsi meta penting untuk SEO Anda karena berkontribusi pada rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Deskripsi meta adalah salah satu tag meta yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan keramahan SEO situs web Anda. Mereka membantu mesin pencari dan pengguna memahami apa yang sebenarnya ada di halaman Anda. Deskripsi meta ditampilkan dalam hasil pencarian tepat di bawah judul halaman SEO Anda. Namun, terkadang mesin pencari memutuskan untuk mengambil sebagian konten Anda sebagai deskripsi meta Anda dan mengabaikan teks yang telah Anda tentukan.

Jika Anda tidak sepenuhnya mahir dalam bekerja dengan kode situs web Anda, Anda dapat menggunakan plugin untuk membantu Anda menambahkan deskripsi meta unik di sebagian besar platform CMS. Misalnya, Anda menggunakan WordPress. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan plugin "Yoast SEO" untuk dengan mudah menambahkan deskripsi meta unik tanpa harus mengubah kode.

3 contoh deskripsi meta

Ide di balik deskripsi meta sederhana: itu harus membuat pengguna mengklik situs web Anda dari semua yang ada di Halaman Hasil Mesin Pencari. Ide utama di balik deskripsi meta adalah untuk menghasilkan klik dan meningkatkan rasio Klik-tayang. Sebagai bagian dari kode HTML situs web Anda, deskripsi meta terlihat seperti ini:

<meta name=”description” content=”Ini adalah contoh deskripsi meta halaman. Seringkali 1 atau 2 kalimat relevan yang secara efektif menarik perhatian.”/>

Berikut adalah dua contoh deskripsi meta yang baik:

Sangat penting untuk menggunakan kata kunci utama Anda dalam deskripsi meta Anda. Seperti yang terlihat pada contoh di atas, ketika pengguna mencari "sistem alarm london", kata kunci disorot dengan font yang lebih tebal. Adapun ketersediaan ruang untuk teks deskripsi meta, Anda memiliki sekitar 920 piksel yang Anda inginkan. Teks Anda harus sesuai dengan piksel tersebut, karena jika tidak, teks akan terpotong dan diganti dengan elipsis (yaitu, 3 titik, “…”).

Selain itu, seperti yang Anda lihat pada contoh, deskripsi meta ini menggunakan angka. Angka sangat bagus karena menonjol dari teks dan menjelaskan apa yang dapat diharapkan pengguna dengan sangat konkret.

Dalam contoh ini, sekali lagi, dengan rajin, kata kunci utama digunakan dalam deskripsi meta ini. Dengan demikian, mereka ditandai dengan teks yang lebih tebal. Pengantarnya tajam dan secara proaktif mengajukan pertanyaan kepada pengguna. "Mencari ruang real estat komersial di New York City?". Ini adalah cara yang efektif dan lebih berorientasi pada dialog untuk melibatkan pengguna, alih-alih deskripsi meta yang lebih menjual yang berbicara pada pengguna.

Dengan menyorot beberapa Unique Selling Points utama mereka, pengguna dapat dengan cepat melihat nilai dari halaman itu dan bagaimana perbedaannya dari pesaing. Faktanya, tidak melakukan ini adalah cara yang pasti untuk mengungguli pesaing, karena mereka dapat dianggap lebih relevan. Dengan demikian, menerapkan kekuatan Anda dalam deskripsi meta Anda sangat bagus karena merupakan alasan kuat bagi pengguna untuk mengklik hasil tertentu itu.

Berapa lama deskripsi meta seharusnya?

Panjang deskripsi meta Anda penting. Jika Anda menulis deskripsi meta yang terlalu panjang, Google akan mempersingkatnya dan menggantinya dengan elipsis. Pada gilirannya, ini berarti bahwa bagian-bagian penting dari teks Anda dapat dihapus – dan dengan demikian, Anda tidak akan dapat mengomunikasikan poin-poin utama.

Google mempersingkat deskripsi meta lebih dari 160 dan 120 karakter di desktop dan perangkat seluler. Ingatlah bahwa Google sering menguji deskripsi meta yang lebih pendek, jadi tempatkan informasi penting terlebih dahulu. Juga, deskripsi meta yang sangat singkat mencegah Anda menyampaikan proposisi nilai Anda.

Panjang yang tepat dari deskripsi meta Anda sering kali menjadi faktor penentu apakah pengguna mengklik hasil Anda. Karena itu, saat menulis deskripsi meta, sebaiknya gunakan alat yang menghitung panjang piksel teks seolah-olah akan muncul di Hasil Pencarian Google. Salah satu alat ringan tersebut adalah SERPsim – ini adalah situs web satu halaman sederhana yang sepenuhnya gratis untuk digunakan, dan nilai yang diukur sangat akurat. Demikian pula, jika Anda sudah menggunakan Yoast SEO, Anda juga dapat melakukannya langsung di sana, karena juga memberikan umpan balik visual langsung.

Atau, jika Anda ingin memeriksa deskripsi meta untuk semua halaman yang telah Anda buat, Anda dapat menggunakan alat pemeriksa situs web SEO. Secara alami, kami menggunakan alat SEO kami sendiri, Morningscore, tetapi ada banyak alternatif di luar sana.

Mengapa deskripsi meta penting?

Seperti yang telah kami singgung sebelumnya, deskripsi meta tidak memiliki efek langsung pada peringkat SEO Anda. Akibatnya, beberapa SEO menerapkan logika bahwa deskripsi meta tidak diperlukan, dan Anda tidak perlu membuang waktu untuk itu. Namun, ini bisa mahal dalam jangka panjang. Biarkan saya menguraikan.

Deskripsi meta berfungsi sebagai salinan promosi Anda di Google, karena bertujuan untuk menarik pengguna ke halaman Anda alih-alih pesaing Anda. Dengan demikian, tulis deskripsi meta untuk semua halaman penting Anda karena memungkinkan Anda untuk menyoroti fitur dan manfaat terbaik dari produk dan layanan Anda.

Dari informasi tersebut, kita dapat dengan mudah menyimpulkan bahwa, meskipun secara tidak langsung, deskripsi meta sangat penting untuk kesuksesan SEO Anda. Terlepas dari seberapa banyak kerja keras yang Anda lakukan untuk SEO, jika pengguna tidak beresonansi dengan halaman Anda di hasil pencarian, mereka tidak akan mengkliknya. Anda perlu membedakan halaman Anda dari pesaing Anda, memberi insentif kepada pengguna untuk mengklik hasil Anda. Kami menunjukkan dengan tepat bagaimana Anda dapat melakukannya hanya dalam satu menit.

Tapi sebelum kita melakukannya, kita juga perlu membahas apakah layak untuk selalu membuat deskripsi meta – untuk setiap halaman.

Haruskah Anda selalu menggunakan tag deskripsi meta?

Semakin besar situs web Anda, semakin banyak pekerjaan yang diperlukan untuk membuat deskripsi meta yang unik dan menarik. Karena mereka tidak secara langsung mempengaruhi SEO Anda, adalah normal untuk mulai mempertanyakan apakah setiap halaman layak mendapatkan deskripsi meta uniknya sendiri. Jadi apakah itu layak?

Disarankan untuk memiliki deskripsi meta unik di semua halaman penting yang menghasilkan pelanggan untuk Anda. Jika Anda tidak menambahkan deskripsi meta, secara default, Google menggunakan konten dari halaman. Cukup sering, konten itu tidak sepenuhnya relevan dan deskriptif bagi pengguna untuk membuat mereka mengklik.

Meskipun mungkin merupakan proses panjang yang membutuhkan sumber daya, menulis deskripsi meta untuk halaman penting Anda adalah penting. Namun, Anda tidak perlu melakukan semuanya sekaligus. Karena itu, kami menyarankan Anda menyisihkan satu jam sehari, beberapa kali seminggu. Ini akan membantu Anda mencapai target sambil tetap menjadi tugas yang menyenangkan daripada "tugas" yang menguras tenaga.

Bagaimana cara menulis deskripsi meta yang sempurna?

Setiap orang dapat menulis deskripsi meta sederhana, tetapi menulis deskripsi yang hebat merupakan tantangan bagi banyak orang, untuk sedikitnya. Deskripsi meta yang sempurna mematuhi standar Google, menampilkan informasi yang relevan, dan memberi pengguna alasan untuk mengklik hasil Anda.

Gunakan 9 tips ini untuk menulis deskripsi meta yang bagus:

• Gunakan kata kunci utama Anda dalam deskripsi meta Anda
• Hindari deskripsi yang lebih pendek dari 120 karakter
• Jangan sertakan lebih dari 160 karakter
• Tulis untuk pengguna dan bukan algoritme
• Beri pengguna alasan untuk mengklik dengan CTA yang bagus
• Tampil menonjol dari kompetisi dengan emoji
• Cocokkan maksud pencarian pengguna untuk mendapatkan klik
• Tulis penjelasan yang akurat tentang halaman Anda
• Selalu tulis deskripsi meta yang unik

Sekarang mari kita uraikan tips ini.

1. Gunakan kata kunci utama Anda dalam deskripsi meta Anda

Penting untuk memasukkan kata kunci utama Anda dalam deskripsi meta Anda karena inilah yang dicari pengguna. Saat Anda menggunakan kata kunci Anda dalam deskripsi meta Anda, Google akan menyorotnya di antara semua teks lainnya setiap kali pengguna mencari. Ini segera menunjukkan kepada pengguna bahwa hasil Anda relevan dengan apa yang mereka cari. Dengan demikian, peluang untuk mendapatkan klik mereka meningkat.

2. Hindari deskripsi yang lebih pendek dari 120 karakter

Anda memiliki sekitar 920 piksel (atau 160 karakter) untuk dimanfaatkan dengan baik. Isi ruang yang tersedia sehingga Anda dapat menyampaikan proposisi nilai Anda dengan benar. Hindari menggunakan singkatan di USP utama Anda, karena ini dapat membingungkan pengguna. Deskripsi meta yang sangat singkat tidak rapi karena tidak menampilkan apa yang akan ditemukan pengguna di halaman Anda.

3. Jangan sertakan lebih dari 160 karakter

Deskripsi meta yang terlalu panjang secara otomatis dipersingkat oleh Google pada tanda 920 piksel (sekitar 160 karakter). Akibatnya, deskripsi meta panjang Anda dapat salah mengkomunikasikan proposisi nilai Anda di akhir kalimat Anda. Ini sangat penting ketika Anda mempertimbangkan bahwa sebagian besar teks Ajakan Bertindak ditampilkan di akhir kalimat yang koheren.

4. Tulis untuk pengguna dan bukan algoritme

Deskripsi meta tidak secara langsung meningkatkan peringkat SEO Anda di Google, jadi hindari kesalahan SEO klasik dengan mengoptimalkannya untuk Google. Sebagai gantinya, Anda harus melihat deskripsi meta Anda sebagai teks promosi yang perlu meyakinkan pengguna bahwa solusi Anda untuk masalah mereka adalah yang terbaik.

5. Beri pengguna alasan untuk mengklik dengan CTA yang bagus

Dengan menjelaskan nilai mengunjungi halaman Anda dan apa yang dapat Anda bantu secara nyata, Anda memberi pengguna alasan untuk mengklik hasil Anda alih-alih halaman pesaing. Menggunakan beberapa Ajakan bertindak selalu bagus karena mendorong pengguna ke tindakan berikutnya yang Anda ingin mereka lakukan. Misalnya, untuk pencari transaksional di mana pengguna ingin membeli sesuatu, Anda dapat langsung mengomunikasikan bahwa Anda menawarkan produk tersebut menggunakan teks CTA “Beli Di Sini”. Demikian pula, untuk pencarian informasi lebih lanjut, Anda dapat menggunakan teks CTA “Baca Selengkapnya Di Sini”.

6. Tampil menonjol dari kompetisi dengan emoji

Jika Anda ingin membuat emoji Anda lebih menonjol, Anda juga dapat menggunakan beberapa emoji. Namun, perlu diingat bahwa tidak semua emoji ditampilkan. Yang kami temukan sejauh ini adalah:

→ –

Meskipun mereka sangat kontras dengan hasil pencarian dan dapat membuat halaman Anda menonjol dari yang lain, ingatlah bahwa Anda tidak boleh berlebihan. Menggunakan terlalu banyak emoji dapat memiliki efek sebaliknya karena dapat membuat perusahaan Anda tampak tidak profesional. Emoji bisa menjadi ide bagus untuk digunakan dalam deskripsi meta Anda, tetapi gunakan tidak lebih dari 2.

7. Cocokkan maksud pencarian pengguna untuk mendapatkan klik

Salah satu tip terpenting sepanjang masa untuk deskripsi meta Anda adalah mencoba mencocokkan maksud pencarian pengguna sedekat mungkin. Semakin relevan pengguna memahami deskripsi meta Anda, semakin besar kemungkinan mereka mengklik halaman Anda. Karena itu, Anda perlu mencari tahu apa yang sebenarnya diharapkan pengguna ketika mereka mencari kata kunci tersebut.

Misalnya, apakah mereka mencari jawaban atau produk yang dapat mereka beli? Mencari tahu itu membantu Anda menghindari kesalahan yang dapat membuat halaman Anda tidak relevan. Misalnya, hindari menggunakan CTA yang terlalu menjual dan promosi seperti “Beli Di Sini” jika pengguna hanya mencari informasi.

8. Tulis penjelasan yang akurat tentang halaman Anda

Rasio klik-tayang yang tinggi tidak ada artinya jika pengguna tidak tetap berada di halaman Anda. Jika Anda menjual terlalu banyak halaman atau halaman arahan Anda tidak memenuhi harapan yang Anda buat dalam deskripsi meta Anda, ini bisa menjadi berita buruk.

Dalam kasus di mana pengguna tidak menemukan apa yang Anda janjikan kepada mereka, mereka akan pergi secepat mereka masuk. Ini juga dapat memiliki efek jangka panjang. Pengguna cenderung tidak kembali ke situs Anda karena mereka mengaitkannya dengan hal-hal negatif. Karena itu, Anda perlu memastikan konten deskripsi meta Anda sesuai dengan konten halaman seakurat mungkin dan tidak sekadar “clickbait.”

9. Selalu tulis deskripsi meta yang unik

Anda harus selalu berusaha untuk menulis deskripsi meta yang unik untuk setiap halaman. Deskripsi meta generik atau CTA bisa terlalu hambar atau tidak relevan bagi pengguna. Pada gilirannya, teks umum semacam itu dapat menghasilkan rasio klik yang lebih rendah dan pengunjung situs web yang lebih sedikit.

Mengapa deskripsi meta saya tidak muncul di Google?

Terakhir, banyak orang mengalami bahwa meskipun mereka telah membuat dan memasukkan deskripsi meta, itu tidak pernah diambil oleh Google dan ditampilkan di Hasil Pencarian. Alasan untuk itu bisa membingungkan bagi pemula. Namun, SEO yang lebih maju tahu mengapa itu terjadi karena mereka telah menanganinya sebelumnya.

Deskripsi meta adalah petunjuk yang dapat diabaikan oleh Google. Jika deskripsi meta Anda tidak memenuhi standar Google, deskripsi tersebut tidak akan ditampilkan. Demikian pula, Google mengecualikan deskripsi meta yang berisi konten berkualitas rendah, tidak relevan, atau menyesatkan yang diputuskan tidak termasuk dalam Hasil Pencarian.

Google secara mandiri memutuskan apa yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian. Itu hanya menggunakan deskripsi meta yang Anda berikan sebagai petunjuk (atau keinginan) daripada arahan. Berdasarkan banyak faktor dan algoritme (seperti Natural Language Processing), Google menilai apakah deskripsi meta Anda cukup baik. Jika ya, Google akan menampilkannya di hasil pencarian; jika tidak, mereka tidak akan ditampilkan.

Dalam kasus seperti itu, dua hal bisa terjadi. Google hanya menggunakan sebagian dari konten halaman Anda atau sedikit mengubah dan menyesuaikan deskripsi meta Anda agar lebih sesuai dengan pencarian. Ini sering berupa teks yang ditemukan lebih tinggi pada halaman daripada konten yang ditampilkan di bagian bawah halaman.

Faktanya, sebuah studi oleh Portent, yang diuraikan dalam artikel ini oleh Search Engine Journal, menemukan bahwa Google menulis ulang deskripsi meta di sebanyak 70% kasus. Namun, ingat bahwa tidak menampilkan deskripsi meta yang Anda tulis tidak selalu merupakan hal yang buruk. Misalnya, untuk banyak kueri penelusuran persis yang telah Anda optimalkan, Google dapat memutuskan untuk menggunakan deskripsi meta yang Anda berikan karena diyakini cukup relevan.

Sementara itu, ketika pengguna memodifikasi kueri penelusuran (misalnya, menggunakan sinonim), Google dapat memodifikasi deskripsi meta Anda agar sesuai dengan kueri penelusuran spesifik tersebut. Misalnya, Anda menyebutkan sinonim atau variasi kata kunci yang tepat di suatu tempat di halaman Anda. Dalam hal ini, Google dapat memutuskan untuk menampilkan teks tertentu sebagai gantinya, menyorotnya di hasil pencarian.

Optimalkan deskripsi meta Anda dan dapatkan lebih banyak lalu lintas

Mengetahui apa yang Anda ketahui sekarang, inilah saatnya untuk membuat deskripsi meta yang hebat. Baik itu posting blog, kategori, atau halaman produk, menulis deskripsi meta meningkatkan kemungkinan pelanggan potensial akan mengunjungi situs web Anda secara signifikan. Pada gilirannya, secara konsisten mendapatkan pengunjung dari Google adalah sinyal dalam algoritme yang dapat lebih mendorong Anda ke posisi yang lebih tinggi dan membantu Anda mengungguli pesaing. Seperti yang Anda lihat, ini dapat berfungsi sebagai umpan balik positif, menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan penjualan semakin tinggi Anda pergi ke halaman hasil mesin pencari.