Was sind Metabeschreibungen in SEO und wie funktionieren sie? [+9 effektive Tipps]
Veröffentlicht: 2021-05-20Wir alle wissen, wie wichtig es ist, dass Nutzer bei der Suche nach unseren Produkten und Dienstleistungen in den Suchergebnissen auf unsere Website klicken. Der Wettbewerb um den Klick des Benutzers ist hart, weil jeder versucht, das relevanteste Suchergebnis zu erzielen, das heraussticht. Damit besteht die Möglichkeit, dass Sie das Wort „Metabeschreibung“ in Bezug auf SEO gesehen haben. Aber was sind Meta-Beschreibungen, wie funktionieren sie und sollten Sie Zeit damit verbringen?
Eine Metabeschreibung ist ein HTML-Element mit bis zu 160 Zeichen, das den Inhalt der Seite sowohl für Suchmaschinen als auch für suchende Nutzer beschreibt. Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf Ihre SEO, sind aber für Ihre SEO wichtig, da sie zu einer höheren Klickrate beitragen.
Meta-Beschreibungen sind eines der Meta-Tags, mit denen Sie die SEO-Freundlichkeit Ihrer Website verbessern können. Sie helfen Suchmaschinen und Benutzern zu verstehen, was genau auf Ihren Seiten vorhanden ist. Die Meta-Beschreibung wird in den Suchergebnissen direkt unter Ihrem SEO-Seitentitel angezeigt. Manchmal entscheiden sich Suchmaschinen jedoch, einen Teil Ihres Inhalts als Meta-Beschreibung zu verwenden und den von Ihnen angegebenen Text zu ignorieren.
Wenn Sie mit dem Code Ihrer Website nicht vollständig vertraut sind, können Sie ein Plugin verwenden, um auf den meisten CMS-Plattformen eindeutige Metabeschreibungen hinzuzufügen. Angenommen, Sie verwenden WordPress. In diesem Fall können Sie mit dem Plugin „Yoast SEO“ ganz einfach eine eindeutige Meta-Beschreibung hinzufügen, ohne den Code anpassen zu müssen.
3 Beispiele für Metabeschreibungen
Die Idee hinter einer Meta-Beschreibung ist einfach: Sie muss den Benutzer dazu bringen, von allen anderen auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine auf Ihre Website zu klicken. Die Hauptidee hinter einer Meta-Beschreibung besteht darin, Klicks zu generieren und die Klickrate zu erhöhen. Als Teil des HTML-Codes Ihrer Website sieht die Meta-Beschreibung so aus:
<meta name=“description“ content=“Dies ist ein Beispiel für die Meta-Beschreibung einer Seite. Oft 1 oder 2 relevante Sätze, die effektiv die Aufmerksamkeit erregen.“/>
Hier sind zwei Beispiele für gute Meta-Beschreibungen:
Es ist wichtig, dass Sie Ihre primären Keywords in Ihrer Meta-Beschreibung verwenden. Wie im obigen Beispiel zu sehen ist, werden die Schlüsselwörter, wenn der Benutzer nach „alarm system london“ sucht, mit einer fetteren Schrift hervorgehoben. Was die Platzverfügbarkeit für den Meta-Description-Text angeht, stehen Ihnen ca. 920 Pixel zur Verfügung. Ihr Text muss in diese Pixel passen, da er sonst abgeschnitten und durch Auslassungspunkte (zB 3 Punkte, „…“) ersetzt wird.
Außerdem verwendet diese Metabeschreibung, wie Sie im Beispiel sehen können, Zahlen. Zahlen sind toll, weil sie sich vom Text abheben und ganz konkret erklären, was der Nutzer erwartet.
Auch in diesem Beispiel werden in dieser Meta-Beschreibung wieder fleißig die Haupt-Keywords verwendet. Als solche sind sie mit fetterem Text gekennzeichnet. Die Einleitung ist scharf und stellt dem Benutzer proaktiv eine Frage. „Auf der Suche nach Gewerbeimmobilien in New York City?“. Dies ist ein effektiver, dialogorientierter Weg, den Benutzer zu engagieren, anstatt eine verkaufsorientierte Meta-Beschreibung, die den Benutzer anspricht.
Durch die Hervorhebung einiger ihrer wichtigsten Alleinstellungsmerkmale kann der Benutzer schnell den Wert dieser Seite erkennen und erkennen, wie sie sich von den Mitbewerbern unterscheidet. Tatsächlich ist dies ein sicherer Weg, um von Wettbewerbern übertroffen zu werden, da sie ansonsten als relevanter angesehen werden können. Daher ist es großartig, Ihre Stärken in Ihren Meta-Beschreibungen zu implementieren, da dies ein starker Grund für den Benutzer ist, auf dieses bestimmte Ergebnis zu klicken.
Wie lang sollten Metabeschreibungen sein?
Die Länge Ihrer Meta-Beschreibungen ist wichtig. Wenn Sie eine zu lange Meta-Beschreibung schreiben, kürzt Google diese und ersetzt sie durch Auslassungspunkte. Dies bedeutet wiederum, dass wesentliche Teile Ihres Textes entfernt werden können – und Sie somit das Wesentliche nicht rüberbringen können.
Google kürzt Meta-Beschreibungen mit mehr als 160 bzw. 120 Zeichen auf Desktop- bzw. Mobilgeräten. Denken Sie daran, dass Google oft kürzere Meta-Beschreibungen testet, also stellen Sie wichtige Informationen an die erste Stelle. Außerdem verhindern sehr kurze Meta-Beschreibungen, dass Sie Ihr Wertversprechen vermitteln.
Die richtige Länge Ihrer Meta-Beschreibungen ist oft ein entscheidender Faktor dafür, ob der Benutzer auf Ihre Ergebnisse klickt. Aus diesem Grund ist es beim Schreiben von Meta-Beschreibungen am besten, ein Tool zu verwenden, das die Pixellänge des Textes so zählt, als würde er in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Ein solches leichtgewichtiges Tool ist SERPSim – es ist eine einfache einseitige Website, die völlig kostenlos genutzt werden kann, und die gemessenen Werte sind sehr genau. Wenn Sie Yoast SEO bereits verwenden, können Sie dies auch direkt dort tun, da es auch visuelles Live-Feedback bietet.
Wenn Sie alternativ die Meta-Beschreibungen für alle bereits erstellten Seiten überprüfen möchten, können Sie ein SEO-Website-Checker-Tool verwenden. Natürlich verwenden wir unser eigenes SEO-Tool Morningscore, aber es gibt viele Alternativen.
Warum sind Metabeschreibungen wichtig?
Wie bereits erwähnt, haben Meta-Beschreibungen keinen direkten Einfluss auf Ihre SEO-Rankings. Infolgedessen wenden einige SEOs die Logik an, dass Metabeschreibungen unnötig sind und Sie keine Zeit damit verschwenden sollten. Dies kann jedoch auf Dauer teuer werden. Lassen Sie mich das näher erläutern.
Meta-Beschreibungen funktionieren als Ihre Werbetexte in Google, da sie darauf abzielen, Nutzer auf Ihre Seite zu locken, anstatt auf Ihre Konkurrenten. Schreiben Sie daher Meta-Beschreibungen für alle Ihre wichtigen Seiten, da Sie damit die besten Funktionen und Vorteile Ihrer Produkte und Dienstleistungen hervorheben können.
Aus diesen Informationen können wir leicht schließen, dass Meta-Beschreibungen, wenn auch indirekt, entscheidend für Ihren SEO-Erfolg sind. Unabhängig davon, wie viel harte Arbeit Sie in SEO gesteckt haben, wenn der Benutzer Ihre Seite in den Suchergebnissen nicht anspricht, wird er nicht darauf klicken. Sie müssen Ihre Seiten von Ihren Mitbewerbern unterscheiden und den Benutzer dazu anregen, auf Ihre Ergebnisse zu klicken. Wir zeigen genau, wie Sie das in nur einer Minute tun können.
Bevor wir das tun, müssen wir uns aber auch noch einmal überlegen, ob es sich lohnt, immer eine Meta Description zu erstellen – für jede einzelne Seite.
Sollten Sie immer das Meta-Description-Tag verwenden?
Je größer Ihre Website ist, desto mehr Arbeit erfordert es, einzigartige und spannende Meta-Beschreibungen zu erstellen. Da sie Ihre SEO nicht direkt beeinflussen, ist es normal, sich zu fragen, ob jede Seite ihre eigene einzigartige Meta-Beschreibung verdient. Lohnt es sich also?
Es wird empfohlen, auf allen wichtigen Seiten, die Kunden für Sie generieren, eindeutige Meta-Beschreibungen zu haben. Wenn Sie keine Meta-Beschreibung hinzufügen, verwendet Google standardmäßig den Inhalt der Seite. Oft genug ist dieser Inhalt nicht vollständig relevant und beschreibend für den Benutzer, um ihn zum Klicken zu bewegen.
Obwohl es ein langer Prozess sein kann, der Ressourcen erfordert, ist es wichtig, Meta-Beschreibungen für Ihre wichtigen Seiten zu schreiben. Sie müssen jedoch nicht alles auf einmal tun. Daher empfehlen wir, ein paar Mal pro Woche eine Stunde pro Tag einzuplanen. Dies wird Ihnen helfen, das Ziel zu erreichen, während es immer noch eine unterhaltsame Aufgabe ist, anstatt eine kräftezehrende „Aufgabe“.
Wie schreibe ich die perfekte Meta-Beschreibung?
Jeder kann eine einfache Meta-Beschreibung schreiben, aber eine großartige zu schreiben ist für viele eine Herausforderung, um es gelinde auszudrücken. Die perfekte Meta-Beschreibung hält sich an die Standards von Google, enthält relevante Informationen und bietet dem Nutzer einen Grund, auf Ihr Ergebnis zu klicken.
Verwenden Sie diese 9 Tipps, um großartige Meta-Beschreibungen zu schreiben:
- Verwenden Sie Ihr primäres Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung
- Vermeiden Sie Beschreibungen mit weniger als 120 Zeichen
- Geben Sie nicht mehr als 160 Zeichen ein
- Schreiben Sie für den Benutzer und nicht für den Algorithmus
- Geben Sie dem Benutzer einen Grund zum Klicken mit einem großartigen CTA
- Heben Sie sich mit Emojis von der Konkurrenz ab
- Passen Sie die Suchabsicht des Benutzers an, um den Klick zu erhalten
- Schreiben Sie eine genaue Erklärung Ihrer Seite
- Schreiben Sie immer eindeutige Meta-Beschreibungen
Lassen Sie uns nun diese Tipps näher erläutern.
1. Verwenden Sie Ihr primäres Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung
Es ist wichtig, dass Sie Ihr primäres Keyword in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen, da der Benutzer danach sucht. Wenn Sie Ihr Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung verwenden, wird Google es bei jeder Suche eines Benutzers unter allen anderen Texten hervorheben. Dies zeigt dem Benutzer sofort, dass Ihr Ergebnis für seine Suche relevant ist. Dadurch steigen die Chancen, ihre Klicks zu erhalten.
2. Vermeiden Sie Beschreibungen mit weniger als 120 Zeichen
Sie haben ungefähr 920 Pixel (oder 160 Zeichen) zur Verfügung, die Sie sinnvoll nutzen können. Füllen Sie den verfügbaren Platz aus, damit Sie Ihr Wertversprechen richtig vermitteln können. Vermeiden Sie die Verwendung von Abkürzungen in Ihren primären USPs, da dies den Benutzer verwirren kann. Sehr kurze Meta-Beschreibungen sind schlampig, weil sie nicht zeigen, was der Benutzer auf Ihrer Seite finden wird.
3. Geben Sie nicht mehr als 160 Zeichen ein
Zu lange Meta-Beschreibungen werden von Google automatisch an der 920-Pixel-Marke (ca. 160 Zeichen) gekürzt. Infolgedessen können Ihre langen Meta-Beschreibungen Ihr Wertversprechen am Ende Ihrer Sätze falsch kommunizieren. Dies ist besonders wichtig, wenn man bedenkt, dass der Großteil des Call-to-Action-Textes am Ende eines zusammenhängenden Satzes steht.
4. Schreiben Sie für den Benutzer und nicht für den Algorithmus
Meta-Beschreibungen verbessern Ihre SEO-Rankings bei Google nicht direkt, vermeiden Sie also den klassischen SEO-Fehler, sie für Google zu optimieren. Stattdessen sollten Sie Ihre Meta-Beschreibung als Werbetext sehen, der den Benutzer davon überzeugen muss, dass Ihre Lösung für sein Problem die beste ist.
5. Geben Sie dem Benutzer einen Grund zum Klicken mit einem großartigen CTA
Indem Sie erklären, welchen Wert der Besuch Ihrer Seite hat und womit Sie konkret helfen können, geben Sie dem Nutzer einen Grund, auf Ihr Ergebnis statt auf die Seite eines Mitbewerbers zu klicken. Die Verwendung eines Call-to-Action ist immer großartig, da der Benutzer zur nächsten Aktion aufgefordert wird, die er ausführen soll. Beispielsweise können Sie für transaktionale Suchende, bei denen Benutzer etwas kaufen möchten, direkt mit einem CTA-Text "Hier kaufen" kommunizieren, dass Sie diese Produkte anbieten. Ebenso können Sie für informativere Suchen einen CTA-Text "Weiterlesen hier" verwenden.
6. Heben Sie sich mit Emojis von der Konkurrenz ab
Wenn Sie Ihre Emojis stärker hervorheben möchten, können Sie auch einige Emojis verwenden. Beachten Sie jedoch, dass nicht alle Emojis angezeigt werden. Diejenigen, die wir bisher gefunden haben, die funktionieren sind:
✓ ☻ ☆ → ←➤✚ –
Obwohl sie den Suchergebnissen einen großen Kontrast verleihen und Ihre Seite von allen anderen abheben können, denken Sie daran, dass Sie sie nicht übertreiben sollten. Die Verwendung von zu vielen Emojis kann den gegenteiligen Effekt haben, da Ihr Unternehmen dadurch unprofessionell erscheinen kann. Emojis können eine gute Idee für Ihre Meta-Beschreibungen sein, aber verwenden Sie nicht mehr als 2.
7. Passen Sie die Suchabsicht des Benutzers an, um den Klick zu erhalten
Einer der wichtigsten Tipps für Ihre Meta-Beschreibungen ist, möglichst genau der Suchabsicht des Nutzers zu entsprechen. Je relevanter der Nutzer Ihre Meta-Beschreibungen wahrnimmt, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf Ihre Seite klickt. Aus diesem Grund müssen Sie herausfinden, was genau der Benutzer erwartet, wenn er nach diesen Schlüsselwörtern sucht.
Suchen sie zum Beispiel nach einer Antwort oder einem Produkt, das sie kaufen können? Wenn Sie das herausfinden, können Sie Fehler vermeiden, die Ihre Seiten ansonsten irrelevant machen könnten. Vermeiden Sie beispielsweise zu verkaufs- und verkaufsfördernde CTAs wie „Hier kaufen“, wenn der Benutzer nur nach Informationen sucht.
8. Schreiben Sie eine genaue Erklärung Ihrer Seite
Eine hohe Click-Through-Rate ist nichts wert, wenn die Nutzer nicht auf Ihren Seiten bleiben. Wenn Sie Ihre Seite überverkaufen oder Ihre Zielseite nicht den Erwartungen entspricht, die Sie in Ihrer Meta-Beschreibung setzen, kann dies eine schlechte Nachricht sein.
In Fällen, in denen der Benutzer nicht findet, was Sie ihm versprochen haben, wird er so schnell verlassen, wie er eingetreten ist. Dies kann auch lang anhaltende Auswirkungen haben. Es ist weniger wahrscheinlich, dass der Benutzer auf Ihre Website zurückkehrt, da er sie mit Negativität in Verbindung bringt. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Meta-Beschreibung so genau wie möglich mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt und nicht nur „Clickbait“ ist.
9. Schreibe immer eindeutige Meta-Beschreibungen
Sie sollten sich immer bemühen, für jede Seite eindeutige Meta-Beschreibungen zu schreiben. Eine generische Metabeschreibung oder ein CTA kann für den Benutzer zu langweilig oder irrelevant sein. Solche generischen Texte können wiederum zu geringeren Klickraten und weniger Website-Besuchern führen.
Warum wird meine Meta-Beschreibung nicht in Google angezeigt?
Schließlich erleben viele Leute, dass obwohl sie eine Meta-Beschreibung erstellt und eingefügt haben, diese nie von Google aufgenommen und in den Suchergebnissen angezeigt wird. Der Grund dafür kann für Anfänger verwirrend sein. Dennoch wissen fortgeschrittene SEOs, warum das passiert, da sie sich zuvor damit befasst haben.
Meta-Beschreibungen sind Hinweise, die Google ignorieren kann. Wenn Ihre Meta-Beschreibungen nicht den Standards von Google entsprechen, werden sie nicht angezeigt. Ebenso schließt Google Meta-Beschreibungen aus, die minderwertige, irrelevante oder irreführende Inhalte enthalten, die seiner Meinung nach nicht in die Suchergebnisse gehören.
Google entscheidet selbstständig, was in den Suchergebnissen angezeigt wird. Es verwendet nur die Meta-Beschreibung, die Sie ihnen als Hinweis (oder Wunsch) zur Verfügung stellen, und nicht als Anweisung. Anhand vieler Faktoren und Algorithmen (z. B. Natural Language Processing) beurteilt Google, ob Ihre Meta-Beschreibungen gut genug sind. Wenn dies der Fall ist, zeigt Google sie in den Suchergebnissen an; andernfalls werden sie nicht angezeigt.
In solchen Fällen können zwei Dinge passieren. Google verwendet entweder nur einen Teil des Inhalts Ihrer Seite oder ändert Ihre Meta-Beschreibungen geringfügig und passt sie besser an die Suche an. Dies ist oft Text, der sich weiter oben auf der Seite befindet als der Inhalt, der in den unteren Teilen der Seite angezeigt wird.
Tatsächlich ergab eine Studie von Portent, die in diesem Artikel des Search Engine Journal aufgeschlüsselt ist, dass Google Meta-Beschreibungen in bis zu 70 % der Fälle neu schreibt. Denken Sie jedoch daran, dass es nicht immer schlecht ist, die von Ihnen geschriebenen Meta-Beschreibungen nicht anzuzeigen. Beispielsweise kann Google für viele genaue Suchanfragen, für die Sie optimiert haben, die von Ihnen bereitgestellte Meta-Beschreibung verwenden, da Google diese für relevant genug hält.
Wenn der Benutzer die Suchanfrage ändert (z. B. Synonyme verwendet), kann Google Ihre Meta-Beschreibung ändern, damit sie dieser spezifischen Suchanfrage entspricht. Angenommen, Sie erwähnen genau dieses Synonym oder diese Keyword-Variante irgendwo auf Ihrer Seite. In diesem Fall kann Google entscheiden, stattdessen diesen bestimmten Text anzuzeigen und ihn in den Suchergebnissen hervorzuheben.
Optimiere deine Meta-Beschreibungen und erhalte mehr Traffic
Wenn Sie wissen, was Sie jetzt wissen, ist es an der Zeit, großartige Meta-Beschreibungen zu erstellen. Sei es ein Blog-Beitrag, eine Kategorie oder eine Produktseite, das Schreiben von Meta-Beschreibungen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden Ihre Website besuchen, erheblich. Die konsequente Gewinnung von Besuchern von Google ist wiederum ein Signal im Algorithmus, das Sie weiter in höhere Positionen bringen und Ihnen helfen kann, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Wie Sie sehen können, kann dies als positive Feedbackschleife funktionieren, die noch mehr Verkehr und Verkäufe generiert, je weiter Sie auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen gehen.