Que sont les méta descriptions dans le référencement et comment fonctionnent-elles ? [+9 astuces efficaces]

Nous savons tous à quel point il est important pour les utilisateurs de cliquer sur notre site Web dans les résultats de recherche lorsqu'ils recherchent nos produits et services. La concurrence pour le clic de l'utilisateur est rude car tout le monde essaie de faire le résultat de recherche le plus pertinent qui se démarque. Avec cela, il y a une chance que vous ayez vu le mot "méta description" en ce qui concerne le référencement. Mais que sont les méta descriptions, comment fonctionnent-elles et devriez-vous y consacrer du temps ?

Une méta description est un élément HTML de 160 caractères maximum qui décrit le contenu de la page à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs qui effectuent des recherches. Les méta descriptions n'ont pas d'effet direct sur votre référencement, mais elles sont importantes pour votre référencement car elles contribuent à un taux de clics plus élevé.

Les méta descriptions sont l'une des balises méta que vous pouvez utiliser pour améliorer la convivialité du référencement de votre site Web. Ils aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre ce qui est exactement présent sur vos pages. La méta description est affichée dans les résultats de recherche juste sous le titre de votre page SEO. Cependant, les moteurs de recherche décident parfois de prendre une partie de votre contenu comme méta description et d'ignorer le texte que vous avez spécifié.

Si vous ne maîtrisez pas parfaitement le code de votre site Web, vous pouvez utiliser un plugin pour vous aider à ajouter des méta-descriptions uniques dans la plupart des plates-formes CMS. Par exemple, supposons que vous utilisez WordPress. Dans ce cas, vous pouvez utiliser le plugin « Yoast SEO » pour ajouter facilement une méta description unique sans avoir à modifier le code.

3 exemples de méta descriptions

L'idée derrière une méta description est simple : elle doit amener l'utilisateur à cliquer sur votre site Web à partir de tout le reste présent sur la page de résultats du moteur de recherche. L'idée principale derrière une méta description est de générer des clics et d'augmenter le taux de clics. Dans le cadre du code HTML de votre site Web, la méta description ressemble à ceci :

<meta name="description" content="C'est un exemple de la méta description d'une page. Souvent 1 ou 2 phrases pertinentes qui attirent efficacement l'attention. »/>

Voici deux exemples de bonnes méta descriptions :

Il est essentiel d'utiliser vos mots-clés principaux dans votre méta description. Comme le montre l'exemple ci-dessus, lorsque l'utilisateur recherche « alarme système london », les mots-clés sont mis en évidence avec une police plus en gras. En ce qui concerne la disponibilité de l'espace pour le texte de la méta description, vous disposez d'environ 920 pixels. Votre texte doit tenir dans ces pixels, sinon il sera coupé et remplacé par une ellipse (c'est-à-dire 3 points, "…").

En plus de cela, comme vous pouvez le voir dans l'exemple, cette méta description utilise des nombres. Les chiffres sont formidables car ils se détachent du texte et expliquent très concrètement ce à quoi l'utilisateur peut s'attendre.

Dans cet exemple, encore une fois, avec diligence, les mots-clés principaux sont utilisés dans cette méta description. En tant que tels, ils sont marqués d'un texte plus gras. L'introduction est précise et pose une question à l'utilisateur de manière proactive. « Vous cherchez un espace immobilier commercial à New York ? » Il s'agit d'un moyen efficace et plus axé sur le dialogue d'engager l'utilisateur, au lieu d'une méta description plus commerciale qui parle à l'utilisateur.

En mettant en évidence certains de leurs principaux arguments de vente uniques, l'utilisateur peut rapidement voir la valeur de cette page et comment elle se différencie des concurrents. En fait, ne pas le faire est un moyen sûr d'être surclassé par les concurrents, car ils peuvent autrement être considérés comme plus pertinents. En tant que tel, la mise en œuvre de vos points forts dans vos méta-descriptions est excellente car c'est une bonne raison pour que l'utilisateur clique sur ce résultat particulier.

Quelle doit être la durée des méta descriptions ?

La longueur de vos méta descriptions est importante. Si vous écrivez une méta description trop longue, Google la raccourcira et la remplacera par des points de suspension. À son tour, cela signifie que des parties essentielles de votre texte peuvent être supprimées – et ainsi, vous ne pourrez pas communiquer les points principaux à travers.

Google raccourcit les méta descriptions de plus de 160 et 120 caractères sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, respectivement. N'oubliez pas que Google teste souvent des méta descriptions plus courtes, alors mettez les informations importantes en premier. De plus, des méta descriptions très courtes vous empêchent de transmettre votre proposition de valeur.

La bonne longueur de vos méta-descriptions est souvent un facteur décisif pour savoir si l'utilisateur clique sur vos résultats. Pour cette raison, lors de la rédaction de méta descriptions, il est préférable d'utiliser un outil qui compte la longueur en pixels du texte comme s'il apparaissait dans les résultats de recherche de Google. L'un de ces outils légers est SERPSim - il s'agit d'un site Web simple d'une page dont l'utilisation est totalement gratuite et les valeurs mesurées sont très précises. De même, si vous utilisez déjà Yoast SEO, vous pouvez également le faire directement, car il fournit également un retour visuel en direct.

Alternativement, si vous souhaitez vérifier les méta descriptions de toutes les pages que vous avez déjà créées, vous pouvez utiliser un outil de vérification de site Web SEO. Naturellement, nous utilisons notre propre outil de référencement, Morningscore, mais il existe de nombreuses alternatives.

Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes ?

Comme nous l'avons déjà évoqué, les méta descriptions n'ont pas d'effet direct sur votre classement SEO. En conséquence, certains référenceurs appliquent la logique selon laquelle les méta-descriptions sont inutiles et vous ne devriez pas perdre de temps avec elles. Cependant, cela peut être coûteux à long terme. Permettez-moi d'élaborer.

Les méta-descriptions fonctionnent comme votre copie promotionnelle dans Google, car elles visent à attirer les utilisateurs vers votre page plutôt que vers vos concurrents. En tant que tel, rédigez des méta descriptions pour toutes vos pages importantes, car elles vous permettent de mettre en évidence les meilleures fonctionnalités et avantages de vos produits et services.

À partir de ces informations, nous pouvons facilement conclure que, bien qu'indirectement, les méta descriptions sont essentielles pour votre succès SEO. Quel que soit le travail acharné que vous avez consacré au référencement, si l'utilisateur ne résonne pas avec votre page dans les résultats de recherche, il ne cliquera pas dessus. Vous devez différencier vos pages de vos concurrents, en incitant l'utilisateur à cliquer sur vos résultats. Nous montrons exactement comment vous pouvez le faire en une minute.

Mais juste avant de faire cela, nous devons également déterminer si cela vaut la peine de toujours créer une méta description - pour chaque page.

Faut-il toujours utiliser la balise meta description ?

Plus votre site Web est grand, plus il nécessite de travail pour créer des méta descriptions uniques et passionnantes. Comme ils n'influencent pas directement votre référencement, il est normal de commencer à se demander si chaque page mérite sa propre méta description unique. Alors est-ce que ça vaut le coup ?

Il est recommandé d'avoir des méta descriptions uniques sur toutes les pages importantes qui génèrent des clients pour vous. Si vous n'ajoutez pas de méta description, par défaut, Google utilise le contenu de la page. Assez souvent, ce contenu n'est pas entièrement pertinent et descriptif pour que l'utilisateur l'incite à cliquer.

Bien que cela puisse être un long processus qui nécessite des ressources, il est important de rédiger des méta-descriptions pour vos pages importantes. Cependant, vous n'avez pas besoin de tout faire en même temps. A ce titre, nous vous recommandons de réserver une heure par jour, quelques fois par semaine. Cela vous aidera à atteindre la cible tout en restant une tâche amusante plutôt qu'une tâche épuisante.

Comment rédiger la méta description parfaite ?

Tout le monde peut rédiger une méta description simple, mais en rédiger une excellente est un défi pour beaucoup, c'est le moins qu'on puisse dire. La méta description parfaite respecte les normes de Google, contient des informations pertinentes et fournit à l'utilisateur une raison de cliquer sur votre résultat.

Utilisez ces 9 conseils pour rédiger de superbes méta descriptions :

• Utilisez votre mot-clé principal dans votre méta description
• Évitez les descriptions de moins de 120 caractères
• Ne pas inclure plus de 160 caractères
• Écrire pour l'utilisateur et non pour l'algorithme
• Donnez à l'utilisateur une raison de cliquer avec un excellent CTA
• Démarquez-vous de la concurrence avec les emojis
• Faites correspondre l'intention de recherche de l'utilisateur pour obtenir le clic
• Rédigez un explicatif précis de votre page
• Écrivez toujours des méta descriptions uniques

Développons maintenant ces conseils.

1. Utilisez votre mot-clé principal dans votre méta description

Il est important d'inclure votre mot-clé principal dans votre méta description car c'est ce que l'utilisateur recherche. Lorsque vous utilisez votre mot-clé dans votre méta description, Google le mettra en évidence parmi tous les autres textes à chaque fois qu'un utilisateur effectuera une recherche. Cela montre immédiatement à l'utilisateur que votre résultat correspond à ce qu'il recherche. En tant que tel, les chances d'obtenir leurs clics augmentent.

2. Évitez les descriptions de moins de 120 caractères

Vous disposez d'environ 920 pixels (ou 160 caractères) à utiliser à bon escient. Remplissez l'espace disponible afin que vous puissiez bien transmettre votre proposition de valeur. Évitez d'utiliser des abréviations dans vos USP principaux, car cela peut dérouter l'utilisateur. Les méta descriptions très courtes sont bâclées car elles ne montrent pas ce que l'utilisateur est sur le point de trouver sur votre page.

3. N'incluez pas plus de 160 caractères

Les méta descriptions trop longues sont automatiquement raccourcies par Google à 920 pixels (environ 160 caractères). En conséquence, vos longues méta descriptions peuvent mal communiquer votre proposition de valeur à la fin de vos phrases. Ceci est particulièrement important si l'on considère que la plupart du texte d'appel à l'action est présenté à la fin d'une phrase cohérente.

4. Écrire pour l'utilisateur et non pour l'algorithme

Les méta descriptions n'améliorent pas directement votre classement SEO sur Google, évitez donc l'erreur SEO classique de les optimiser pour Google. Au lieu de cela, vous devriez voir votre méta-description comme un texte promotionnel qui doit convaincre l'utilisateur que votre solution à son problème est la meilleure.

5. Donnez à l'utilisateur une raison de cliquer avec un excellent CTA

En expliquant l'intérêt de visiter votre page et en quoi vous pouvez concrètement l'aider, vous donnez à l'utilisateur une raison de cliquer sur votre résultat plutôt que sur la page d'un concurrent. L'utilisation de certaines incitations à l'action est toujours géniale car elle invite l'utilisateur à la prochaine action que vous souhaitez qu'il entreprenne. Par exemple, pour les chercheurs transactionnels où les utilisateurs souhaitent acheter quelque chose, vous pouvez communiquer directement que vous proposez ces produits à l'aide d'un texte CTA « Acheter ici ». De même, pour des recherches plus informatives, vous pouvez utiliser un texte CTA « Lire la suite ici ».

6. Démarquez-vous de la concurrence avec les emojis

Si vous souhaitez que vos emojis se démarquent davantage, vous pouvez également utiliser des emojis. Gardez à l'esprit, cependant, que tous les emojis ne sont pas affichés. Ceux que nous avons trouvés jusqu'à présent qui fonctionnent sont :

✓ ☻ ☆ → –

Bien qu'ils ajoutent un grand contraste aux résultats de la recherche et puissent faire ressortir votre page de tout le reste, gardez à l'esprit que vous ne devriez pas en faire trop. Utiliser trop d'emojis peut avoir l'effet inverse car cela peut donner l'impression que votre entreprise n'est pas professionnelle. Les émojis peuvent être une bonne idée à utiliser dans vos méta-descriptions, mais n'en utilisez pas plus de 2.

7. Faites correspondre l'intention de recherche de l'utilisateur pour obtenir le clic

L'un des conseils les plus importants de tous les temps pour vos méta descriptions est d'essayer de correspondre le plus possible à l'intention de recherche de l'utilisateur. Plus l'utilisateur perçoit vos méta descriptions pertinentes, plus il est susceptible de cliquer sur votre page. Pour cette raison, vous devez savoir exactement ce que l'utilisateur s'attend à trouver lorsqu'il recherche ces mots-clés.

Par exemple, recherchent-ils une réponse ou un produit qu'ils peuvent acheter ? Comprendre cela vous aide à éviter les erreurs qui pourraient autrement rendre vos pages non pertinentes. Par exemple, évitez d'utiliser des CTA trop commerciaux et promotionnels comme « Acheter ici » si l'utilisateur recherche simplement des informations.

8. Rédigez une explication précise de votre page

Un taux de clics élevé ne vaut rien si les utilisateurs ne restent pas sur vos pages. Si vous vendez trop votre page ou si votre page de destination ne répond pas aux attentes que vous créez dans votre méta description, cela peut être une mauvaise nouvelle.

Dans les cas où l'utilisateur ne trouve pas ce que vous lui avez promis, il partira aussi vite qu'il entrera. Cela peut également avoir des effets durables. L'utilisateur est moins susceptible de revenir sur votre site car il l'associe à la négativité. Pour cette raison, vous devez vous assurer que le contenu de votre méta-description correspond le plus précisément possible au contenu de la page et qu'il ne s'agit pas simplement d'un « appât à clics ».

9. Écrivez toujours des méta descriptions uniques

Vous devez toujours vous efforcer d'écrire des méta descriptions uniques pour chaque page. Une méta description générique ou CTA peut être trop fade ou non pertinent pour l'utilisateur. À leur tour, ces textes génériques peuvent entraîner des taux de clics inférieurs et moins de visiteurs du site Web.

Pourquoi ma méta description ne s'affiche-t-elle pas dans Google ?

Enfin, de nombreuses personnes constatent que même s'ils ont créé et inséré une méta description, celle-ci n'est jamais récupérée par Google et affichée dans les résultats de recherche. La raison peut être déroutante pour les débutants. Pourtant, les référenceurs plus avancés savent pourquoi cela se produit car ils l'ont déjà traité.

Les méta descriptions sont des indices que Google peut décider d'ignorer. Si vos méta descriptions ne répondent pas aux normes de Google, elles ne seront pas affichées. De même, Google exclut les méta-descriptions contenant du contenu de mauvaise qualité, non pertinent ou trompeur qui, selon lui, n'appartient pas aux résultats de recherche.

Google décide de manière autonome ce qu'il faut afficher dans les résultats de recherche. Il utilise uniquement la méta description que vous leur fournissez comme indice (ou souhait) plutôt que comme directive. Sur la base de nombreux facteurs et algorithmes (tels que le traitement du langage naturel), Google juge si vos méta descriptions sont suffisamment bonnes. S'ils le sont, Google les affichera dans les résultats de recherche ; sinon, ils ne seront pas affichés.

Dans de tels cas, deux choses peuvent se produire. Google utilise uniquement une partie du contenu de votre page ou modifie légèrement et adapte vos méta descriptions pour mieux correspondre à la recherche. Il s'agit souvent de texte qui se trouve plus haut sur la page que le contenu affiché dans les parties inférieures de la page.

En fait, une étude de Portent, détaillée dans cet article du Search Engine Journal, a révélé que Google réécrit les méta-descriptions dans 70 % des cas. Cependant, n'oubliez pas que ne pas afficher les méta-descriptions que vous avez écrites n'est pas toujours une mauvaise chose. Par exemple, pour de nombreuses requêtes de recherche exactes pour lesquelles vous avez optimisé, Google peut décider d'utiliser la méta description que vous avez fournie, car il estime qu'elle est suffisamment pertinente.

Pendant ce temps, lorsque l'utilisateur modifie la requête de recherche (par exemple, utilise des synonymes), Google peut modifier votre méta description pour l'adapter à cette requête de recherche spécifique. Par exemple, supposons que vous mentionniez ce synonyme exact ou cette variation de mot clé quelque part sur votre page. Dans ce cas, Google peut décider d'afficher ce texte particulier à la place, en le mettant en évidence dans les résultats de recherche.

Optimisez vos méta descriptions et obtenez plus de trafic

Sachant ce que vous savez maintenant, il est temps de créer de superbes méta descriptions. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une catégorie ou d'une page de produit, la rédaction de méta descriptions augmente les chances que les clients potentiels visitent votre site Web de manière significative. À son tour, obtenir constamment des visiteurs de Google est un signal dans l'algorithme qui peut vous propulser davantage vers des positions plus élevées et vous aider à surpasser vos concurrents. Comme vous pouvez le voir, cela peut fonctionner comme une boucle de rétroaction positive, générant encore plus de trafic et de ventes au fur et à mesure que vous montez sur la page de résultats du moteur de recherche.