ما هي الأوصاف التعريفية في تحسين محركات البحث وكيف تعمل؟ [+9 نصائح فعالة]

نعلم جميعًا مدى أهمية قيام المستخدمين بالنقر فوق موقعنا على الويب في نتائج البحث عند البحث عن منتجاتنا وخدماتنا. المنافسة على نقرة المستخدم صعبة لأن الجميع يحاول تحقيق نتيجة البحث الأكثر صلة والتي تبرز. مع ذلك ، هناك احتمال أن تكون قد رأيت كلمة "meta description" فيما يتعلق بـ SEO. ولكن ما هي الأوصاف التعريفية ، وكيف تعمل ، وهل يجب أن تقضي وقتًا في دراستها؟

الوصف التعريفي هو عنصر HTML يصل إلى 160 حرفًا يصف محتويات الصفحة لكل من محركات البحث والمستخدمين الذين يبحثون. لا تؤثر الأوصاف التعريفية تأثيرًا مباشرًا على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، ولكنها مهمة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين لأنها تساهم في زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

أوصاف Meta هي إحدى العلامات الوصفية التي يمكنك استخدامها لتحسين ملاءمة موقعك لمحركات البحث SEO. إنها تساعد محركات البحث والمستخدمين على فهم ما هو موجود بالضبط في صفحاتك. يظهر الوصف التعريفي في نتائج البحث أسفل عنوان صفحة تحسين محركات البحث مباشرةً. ومع ذلك ، في بعض الأحيان تقرر محركات البحث أن تأخذ جزءًا من المحتوى الخاص بك كوصف تعريفي وتتجاهل النص الذي حددته.

إذا لم تكن بارعًا تمامًا في التعامل مع رمز موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك استخدام مكون إضافي لمساعدتك في إضافة أوصاف تعريفية فريدة في معظم الأنظمة الأساسية لنظام إدارة المحتوى. على سبيل المثال ، افترض أنك تستخدم WordPress. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام المكون الإضافي "Yoast SEO" لإضافة وصف تعريف فريد بسهولة دون الحاجة إلى تعديل الكود.

3 أمثلة للأوصاف التعريفية

الفكرة وراء الوصف التعريفي بسيطة: يجب أن تجعل المستخدم ينقر على موقع الويب الخاص بك من بين البقية الموجودة في صفحة نتائج محرك البحث. الفكرة الرئيسية وراء الوصف التعريفي هي توليد نقرات وزيادة نسبة النقر إلى الظهور. كجزء من كود HTML الخاص بموقعك على الويب ، يبدو الوصف التعريفي كما يلي:

<meta name = ”description” content = ”هذا مثال على الوصف التعريفي للصفحة. غالبًا ما تكون جملة أو جملتان ذات صلة تجذب الانتباه بشكل فعال. "/>

فيما يلي مثالان على الأوصاف التعريفية الجيدة:

من الضروري استخدام كلماتك الرئيسية الأساسية في وصف التعريف الخاص بك. كما رأينا في المثال أعلاه ، عندما يبحث المستخدم عن "نظام إنذار لندن" ، يتم تمييز الكلمات الرئيسية بخط أكثر جرأة. بالنسبة لتوفر المساحة لنص وصف التعريف ، لديك ما يقرب من 920 بكسل تحت تصرفك. يجب أن يتلاءم النص مع وحدات البكسل ، وإلا فسيتم قطعه واستبداله بعلامة حذف (على سبيل المثال ، 3 نقاط ، "...").

بالإضافة إلى ذلك ، كما ترى في المثال ، يستخدم هذا الوصف التعريفي الأرقام. تعتبر الأرقام رائعة لأنها تبرز من النص وتشرح ما يمكن أن يتوقعه المستخدم بشكل ملموس للغاية.

في هذا المثال ، مرة أخرى ، بجد ، يتم استخدام الكلمات الرئيسية الرئيسية في هذا الوصف التعريفي. على هذا النحو ، تم تمييزها بنص أكثر جرأة. المقدمة حادة وتسأل المستخدم سؤالاً بشكل استباقي. "هل تبحث عن مساحة عقارات تجارية في مدينة نيويورك؟". هذه طريقة فعالة وأكثر توجهاً نحو الحوار لإشراك المستخدم ، بدلاً من وصف التعريف الأكثر مبيعات الذي يتحدث إلى المستخدم.

من خلال تسليط الضوء على بعض نقاط البيع الفريدة الخاصة بهم ، يمكن للمستخدم أن يرى بسرعة القيمة من تلك الصفحة وكيف تميزها عن المنافسين. في الواقع ، يعد عدم القيام بذلك طريقة مؤكدة للحصول على مرتبة أعلى من قبل المنافسين ، حيث يمكن اعتبارهم أكثر ملاءمة. على هذا النحو ، فإن تنفيذ نقاط قوتك في أوصاف التعريف الخاصة بك يعد أمرًا رائعًا لأنه سبب قوي للمستخدم للنقر على هذه النتيجة بالذات.

كم من الوقت يجب أن تكون الأوصاف التعريفية؟

طول الأوصاف التعريفية مهم. إذا كتبت وصفًا تعريفيًا طويلًا جدًا ، فسيقوم Google بتقصيره واستبداله بعلامة حذف. بدوره ، هذا يعني أنه يمكن إزالة الأجزاء الأساسية من النص الخاص بك - وبالتالي ، لن تتمكن من توصيل النقاط الرئيسية عبرها.

تختصر Google الأوصاف التعريفية التي تزيد عن 160 و 120 حرفًا على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، على التوالي. تذكر أن Google غالبًا ما تختبر أوصافًا تعريفية أقصر ، لذا ضع المعلومات المهمة أولاً. أيضًا ، تمنعك الأوصاف التعريفية القصيرة جدًا من نقل عرض القيمة الخاص بك.

غالبًا ما يكون الطول الصحيح للأوصاف التعريفية عاملاً مهمًا لتحديد ما إذا كان المستخدم ينقر على نتائجك أم لا. لهذا السبب ، عند كتابة أوصاف meta ، من الأفضل استخدام أداة تحسب طول البكسل للنص كما لو كان سيظهر في نتائج بحث Google. إحدى هذه الأدوات خفيفة الوزن هي SERPSim - وهو موقع ويب بسيط مكون من صفحة واحدة وهو مجاني تمامًا للاستخدام ، والقيم التي تم قياسها دقيقة للغاية. وبالمثل ، إذا كنت تستخدم Yoast SEO بالفعل ، فيمكنك أيضًا القيام بذلك مباشرة هناك ، لأنه يوفر أيضًا ملاحظات مرئية حية.

بدلاً من ذلك ، إذا كنت تريد التحقق من الأوصاف التعريفية لجميع الصفحات التي قمت بإنشائها بالفعل ، فيمكنك استخدام أداة مدقق موقع الويب لتحسين محركات البحث. بطبيعة الحال ، نستخدم أداة Morningscore لتحسين محركات البحث الخاصة بنا ، ولكن هناك العديد من البدائل المتاحة.

لماذا الأوصاف التعريفية مهمة؟

كما تطرقنا إليه سابقًا ، فإن الأوصاف التعريفية ليس لها تأثير مباشر على تصنيفات مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. نتيجة لذلك ، تطبق بعض مُحسّنات محرّكات البحث المنطق القائل بأن الأوصاف التعريفية غير ضرورية ، ويجب ألا تضيع الوقت فيها. ومع ذلك ، قد يكون هذا مكلفًا على المدى الطويل. اسمحوا لي أن أوضح.

تعمل الأوصاف التعريفية كنسخة ترويجية في Google ، لأنها تهدف إلى جذب المستخدمين نحو صفحتك بدلاً من منافسيك. على هذا النحو ، اكتب أوصافًا تعريفية لجميع صفحاتك المهمة لأنها تتيح لك إبراز أفضل ميزات وفوائد منتجاتك وخدماتك.

من هذه المعلومات ، يمكننا بسهولة أن نستنتج أنه ، على الرغم من أن الأوصاف التعريفية بشكل غير مباشر ، ضرورية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. بغض النظر عن مقدار العمل الشاق الذي بذلته في تحسين محركات البحث ، إذا لم يكن لدى المستخدم صدى مع صفحتك في نتائج البحث ، فلن ينقر عليها. تحتاج إلى تمييز صفحاتك عن منافسيك ، وتحفيز المستخدم على النقر فوق نتائجك. نعرض بالضبط كيف يمكنك القيام بذلك في دقيقة واحدة فقط.

ولكن قبل أن نقوم بذلك ، نحتاج أيضًا إلى تحديد ما إذا كان الأمر يستحق إنشاء وصف تعريفي دائمًا - لكل صفحة على حدة.

هل يجب عليك دائمًا استخدام علامة وصف التعريف؟

كلما زاد حجم موقع الويب الخاص بك ، زاد العمل الذي يتطلبه إنشاء أوصاف تعريفية فريدة ومثيرة. نظرًا لأنها لا تؤثر بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث لديك ، فمن الطبيعي أن تبدأ في التساؤل عما إذا كانت كل صفحة تستحق وصفها التعريفي الفريد. لذلك هو يستحق كل هذا العناء؟

من المستحسن أن يكون لديك أوصاف تعريفية فريدة في جميع الصفحات المهمة التي تولد عملاء لك. إذا لم تضف وصفًا تعريفيًا ، فسيستخدم Google المحتوى من الصفحة افتراضيًا. في كثير من الأحيان ، لا يكون هذا المحتوى وثيق الصلة بالموضوع ووصفيًا للمستخدم لحثه على النقر.

على الرغم من أنها قد تكون عملية طويلة تتطلب موارد ، إلا أن كتابة أوصاف تعريفية لصفحاتك المهمة أمر مهم. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى القيام بكل ذلك مرة واحدة. على هذا النحو ، نوصيك بتخصيص ساعة في اليوم ، عدة مرات في الأسبوع. سيساعدك هذا في الوصول إلى الهدف بينما تظل مهمة ممتعة بدلاً من "المهام" المستنزفة.

كيف تكتب الوصف التعريفي المثالي؟

يمكن للجميع كتابة وصف تعريف بسيط ولكن كتابة وصف رائع يمثل تحديًا للكثيرين ، على أقل تقدير. يلتزم الوصف التعريفي المثالي بمعايير Google ، ويتميز بالمعلومات ذات الصلة ، ويوفر للمستخدم سببًا للنقر على النتيجة.

استخدم هذه النصائح التسع لكتابة أوصاف تعريفية رائعة:

• استخدم الكلمة الأساسية الخاصة بك في وصف التعريف الخاص بك
• تجنب الأوصاف التي يقل طولها عن 120 حرفًا
• لا تقم بتضمين أكثر من 160 حرفًا
• اكتب للمستخدم وليس الخوارزمية
• امنح المستخدم سببًا للنقر باستخدام CTA رائع
• تميز في المنافسة مع الرموز التعبيرية
• تطابق نية بحث المستخدم للحصول على النقرة
• اكتب شرحا دقيقا لصفحتك
• اكتب دائمًا أوصافًا تعريفية فريدة

الآن دعنا نوضح هذه النصائح.

1. استخدم كلمتك الرئيسية الأساسية في وصف التعريف الخاص بك

من المهم تضمين كلمتك الرئيسية الأساسية في وصف التعريف الخاص بك لأن هذا هو ما يبحث عنه المستخدم. عندما تستخدم كلمتك الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك ، فإن Google ستبرزها بين جميع النصوص الأخرى في كل مرة يبحث فيها المستخدم. يوضح هذا للمستخدم على الفور أن نتيجتك ذات صلة بما بحثوا عنه. على هذا النحو ، تزداد فرص الحصول على نقراتهم.

2. تجنب الأوصاف التي تقل عن 120 حرفًا

لديك ما يقرب من 920 بكسل (أو 160 حرفًا) لاستخدامها جيدًا. املأ المساحة المتاحة حتى تتمكن من نقل عرض القيمة الخاص بك بشكل صحيح. تجنب استخدام الاختصارات في USPs الأساسية الخاصة بك ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك المستخدم. الأوصاف التعريفية القصيرة جدًا قذرة لأنها لا تعرض ما سيبحث عنه المستخدم في صفحتك.

3. لا تقم بتضمين أكثر من 160 حرفًا

يتم تقصير الأوصاف التعريفية الطويلة جدًا تلقائيًا بواسطة Google عند علامة 920 بكسل (حوالي 160 حرفًا). نتيجة لذلك ، قد تؤدي الأوصاف التعريفية الطويلة إلى إساءة فهم عرض القيمة الخاص بك في نهاية جملك. هذا مهم بشكل خاص عندما تفكر في أن معظم نص الحث على الشراء يظهر في نهاية الجملة المتماسكة.

4. اكتب للمستخدم وليس الخوارزمية

لا تعمل الأوصاف التعريفية على تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مباشر على Google ، لذا تجنب خطأ SEO الكلاسيكي المتمثل في تحسينها لـ Google. بدلاً من ذلك ، يجب أن ترى وصفك التعريفي كنص ترويجي يحتاج إلى إقناع المستخدم بأن الحل الذي تقدمه لمشكلته هو الأفضل.

5. امنح المستخدم سببًا للنقر باستخدام CTA رائع

من خلال شرح قيمة زيارة صفحتك وما يمكنك المساعدة فيه بشكل ملموس ، فإنك تمنح المستخدم سببًا للنقر على النتيجة بدلاً من صفحة منافس. يعد استخدام بعض الحث على اتخاذ إجراء أمرًا رائعًا دائمًا لأنه يوجه المستخدم إلى الإجراء التالي الذي تريده أن يقوم به. على سبيل المثال ، بالنسبة للباحثين عن المعاملات حيث يرغب المستخدمون في شراء شيء ما ، يمكنك الاتصال مباشرة بأنك تقدم هذه المنتجات باستخدام نص "اشتر هنا" للحث على اتخاذ إجراء. وبالمثل ، لمزيد من عمليات البحث المعلوماتية ، يمكنك استخدام نص CTA "اقرأ المزيد هنا".

6. تميز في المنافسة مع الرموز التعبيرية

إذا كنت ترغب في إبراز الرموز التعبيرية الخاصة بك بشكل أكبر ، فيمكنك أيضًا استخدام بعض الرموز التعبيرية. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه لا يتم عرض جميع الرموز التعبيرية. الأشياء التي وجدناها حتى الآن هي:

✓ ☻ ☆ → ← ➤✚ -

على الرغم من أنها تضيف تباينًا رائعًا لنتائج البحث ويمكن أن تجعل صفحتك مميزة عن البقية ، ضع في اعتبارك أنه لا ينبغي عليك المبالغة فيها. يمكن أن يؤدي استخدام الكثير من الرموز التعبيرية إلى تأثير معاكس لأنه قد يجعل شركتك تبدو غير مهنية. يمكن أن تكون الرموز التعبيرية فكرة جيدة لاستخدامها في أوصاف التعريف الخاصة بك ولكن لا تستخدم أكثر من 2.

7. تطابق نية بحث المستخدم للحصول على نقرة

واحدة من أهم النصائح على الإطلاق للأوصاف التعريفية هي محاولة مطابقة هدف بحث المستخدم بأكبر قدر ممكن. وكلما زاد إدراك المستخدم للأوصاف التعريفية الخاصة بك ، زادت احتمالية نقره على صفحتك. لهذا السبب ، تحتاج إلى معرفة ما يتوقع المستخدم أن يجده بالضبط عند البحث عن هذه الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، هل يبحثون عن إجابة أو منتج يمكنهم شراؤه؟ يساعدك اكتشاف ذلك في تجنب الأخطاء التي يمكن أن تجعل صفحاتك غير ذات صلة. على سبيل المثال ، تجنب استخدام عبارات الحث على الشراء والمبيعات للغاية مثل "اشتر هنا" إذا كان المستخدم يبحث ببساطة عن المعلومات.

8. اكتب شرحًا دقيقًا لصفحتك

نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة لا تساوي شيئًا إذا لم يبق المستخدمون على صفحاتك. إذا قمت بإفراط في بيع صفحتك أو إذا كانت صفحتك المقصودة لا ترقى إلى مستوى التوقعات التي قمت بإنشائها في الوصف التعريفي ، فقد تكون هذه أخبارًا سيئة.

في الحالات التي لا يجد فيها المستخدم ما وعدته به ، سيغادر بأسرع ما يمكن عند دخوله. يمكن أن يكون لهذا أيضًا تأثيرات طويلة الأمد. تقل احتمالية عودة المستخدم إلى موقعك نظرًا لربطه بالسلبية. لهذا السبب ، تحتاج إلى التأكد من أن محتويات الوصف التعريفي تتطابق مع محتويات الصفحة بأكبر قدر ممكن من الدقة وليست مجرد "clickbait".

9. اكتب دائمًا أوصاف تعريفية فريدة

يجب أن تسعى دائمًا إلى كتابة أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة. يمكن أن يكون الوصف التعريفي العام أو الحث على الشراء لطيفًا جدًا أو غير ذي صلة بالمستخدم. في المقابل ، يمكن أن تؤدي هذه النصوص العامة إلى انخفاض معدلات النقر وعدد زوار موقع الويب أقل.

لماذا لا يظهر وصف التعريف الخاص بي في Google؟

أخيرًا ، يشعر العديد من الأشخاص أنه على الرغم من قيامهم بإنشاء وإدراج وصف تعريف ، إلا أنه لا يتم التقاطه من قِبل Google وعرضه في نتائج البحث. قد يكون سبب ذلك مربكًا للمبتدئين. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الأكثر تقدمًا يعرفون سبب حدوث ذلك كما تعاملوا معه سابقًا.

أوصاف Meta هي تلميحات يمكن لـ Google أن تقرر تجاهلها. إذا كانت الأوصاف التعريفية الخاصة بك لا ترقى إلى مستوى معايير Google ، فلن يتم عرضها. وبالمثل ، تستبعد Google الأوصاف الوصفية التي تحتوي على محتوى منخفض الجودة أو غير ذي صلة أو مضلل ترى أنه لا ينتمي إلى نتائج البحث.

يقرر Google بشكل مستقل ما سيتم عرضه في نتائج البحث. يستخدم فقط الوصف التعريفي الذي قدمته كتلميح (أو رغبة) بدلاً من توجيه. استنادًا إلى العديد من العوامل والخوارزميات (مثل معالجة اللغة الطبيعية) ، يحكم Google على ما إذا كانت أوصاف التعريف الخاصة بك جيدة بما فيه الكفاية. إذا كانت كذلك ، فستعرضها Google في نتائج البحث ؛ وإلا فلن يتم عرضها.

في مثل هذه الحالات ، يمكن أن يحدث شيئان. تستخدم Google إما جزءًا من محتويات صفحتك فقط أو تقوم بإجراء تغييرات طفيفة وتكييف أوصاف التعريف الخاصة بك لتناسب البحث بشكل أفضل. غالبًا ما يكون هذا النص موجودًا في أعلى الصفحة من المحتوى المعروض في الأجزاء السفلية من الصفحة.

في الواقع ، وجدت دراسة أجراها Portent ، مقسمة في هذه المقالة بواسطة Search Engine Journal ، أن Google تعيد كتابة الأوصاف التعريفية في ما يصل إلى 70٪ من الحالات. ومع ذلك ، تذكر أن عدم عرض الأوصاف التعريفية التي كتبتها ليس بالأمر السيئ دائمًا. على سبيل المثال ، بالنسبة للعديد من استعلامات البحث الدقيقة التي قمت بتحسينها ، يمكن لـ Google أن تقرر استخدام الوصف التعريفي الذي قدمته لأنه يعتقد أنه وثيق الصلة بما فيه الكفاية.

وفي الوقت نفسه ، عندما يقوم المستخدم بتعديل استعلام البحث (على سبيل المثال ، استخدام المرادفات) ، يمكن لـ Google تعديل وصف التعريف الخاص بك ليلائم استعلام البحث المحدد. على سبيل المثال ، لنفترض أنك ذكرت هذا المرادف الدقيق أو تباين الكلمات الرئيسية في مكان ما على صفحتك. في هذه الحالة ، يمكن أن تقرر Google إظهار هذا النص المحدد بدلاً من ذلك ، مع إبرازه في نتائج البحث.

تحسين الأوصاف التعريفية الخاصة بك والحصول على المزيد من حركة المرور

معرفة ما تعرفه الآن ، حان الوقت لإنشاء أوصاف تعريفية رائعة. سواء أكان ذلك منشور مدونة أو فئة أو صفحة منتج ، فإن كتابة أوصاف تعريفية تزيد من فرص زيارة العملاء المحتملين لموقعك بشكل كبير. في المقابل ، يعد الحصول باستمرار على زوار من Google إشارة في الخوارزمية يمكن أن تدفعك إلى مناصب أعلى وتساعدك على التفوق على المنافسين. كما ترى ، يمكن أن يعمل هذا كحلقة ملاحظات إيجابية ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والمبيعات كلما تقدمت في صفحة نتائج محرك البحث.