Cum să utilizați reclamele Twitter pentru a obține mai mulți urmăritori

Facebook are reclame care nu sunt concepute pentru a promova un site; mai degrabă, ei încurajează utilizatorii să-ți placă pagina, menținându-i pe Facebook și crescând audiența ta. Se numesc campanii de „apreciere”. Twitter are cam același lucru, cu reclamele lor de urmăritori, care păstrează oamenii pe Twitter și îi fac să-ți urmărească profilul.

Spre deosebire de Facebook, nu există nicio diferențiere între un cont personal și unul de afaceri. Conturile Twitter sunt doar conturi Twitter. Cu toate acestea, câți utilizatori ocazionali știu vreodată că există un sistem de anunțuri? Foarte puține, aș paria. Oh, sigur, ei văd reclame tot timpul, dar nu acordă atenție faptului că și ei ar putea accesa reclame dacă ar dori.

Realitatea este că este ușor să vă înscrieți pentru reclame Twitter și să începeți să vă creșteți audiența, aproape indiferent cine sunteți. Utilizator personal, utilizator ocazional, afaceri mici, afaceri mari; toți aveți acces la aceleași instrumente și la aceleași procese. Ceea ce voi împărtăși mai jos este, în esență, o campanie unică pentru toate, singura diferență fiind una de scară. O afacere mare poate arunca o sumă mult mai mare de bani în reclamele lor și, în consecință, adepții lor vor crește mai repede și la niveluri mai înalte. Toți ceilalți trebuie să muncească mai mult pentru a urca.

Pasul 1: Înscrieți-vă în reclame Twitter

Motivul pentru care majoritatea oamenilor nu știu despre reclame este că acestea sunt ascunse acolo unde doar cei cu adevărat interesați le vor găsi. În mod implicit, nu sunt o opțiune pentru fiecare profil. Mai degrabă, trebuie să vă înscrieți în programul de anunțuri.

Trebuie remarcat aici că, dacă vă înscrieți în programul de reclame, dar nu creați un anunț, vă înscrieți pentru o mulțime de semi-spam de pe Twitter. Am creat un cont nou pentru a demonstra procesul de înregistrare cu ceva timp în urmă, iar adresa de e-mail pe care am folosit-o pentru el primește ceea ce pare a fi un flux constant de e-mailuri de la Twitter cu subiecte precum „Am auzit că vă place Twitter”. Sunt e-mailuri de memento, care mă pun să fac un anunț și să le plătesc bani. Deci, știi, trebuie doar să știi că, dacă nu termini procesul, Twitter te va urmări până când o faci.

În orice caz, este ușor să te înscrii în reclame. Tot ce trebuie să faceți este, în timp ce sunteți conectat la contul Twitter pe care doriți să îl utilizați pentru publicitate, să accesați acest link. Este pagina de anunțuri, iar dacă nu sunteți deja înscris în anunțuri, vă va întreba dacă doriți să vă înscrieți. Trebuie doar să urmați pașii pe care ți-o oferă - de cele mai multe ori doar făcând clic pe un buton sau două - și vei fi adus la tabloul de bord pentru anunțuri.

Acum, majoritatea articolelor scrise despre reclame care există în prezent sunt depășite. Cu câteva luni în urmă, Twitter a făcut câteva schimbări destul de mari în sistemul lor de anunțuri, în special schimbând modul în care arată întregul lucru. Comparați această imagine:

cu acesta nou:

Al doilea este ceea ce veți vedea când vă conectați la reclamele Twitter astăzi. Poate fi diferit în viitor, dar procesul general de realizare a reclamelor va fi aproximativ același.

Odată ce vă aflați în tabloul de bord pentru crearea anunțurilor, puteți trece la pasul următor.

Pasul 2: alegeți formatul de anunț

Ceea ce vedeți în stânga sunt categorii de anunțuri. Există șase pe tabloul de bord actual. Primele trei sunt sub „creează implicare”, iar celelalte trei sunt „performanță de conducere”.

• Urmaritori. Acestea sunt reclame concepute pentru a determina oamenii să vă urmărească contul. În general, aceasta înseamnă că veți apărea în lista „persoane de urmărit” pentru utilizatorii Twitter, dar reclamele includ și tweet-uri sponsorizate. Acestea sunt anunțurile pe care ne vom concentra, așa că, dacă nu doriți să aflați mai multe despre tipurile de anunțuri, continuați și selectați aceasta și treceți la pasul următor.
• Tweet Angajamente. Acestea sunt tweet-uri promovate care sunt concepute pentru a-i determina pe oameni să-și aprecieze și să retwitteze conținutul dvs., precum și să îi determine să răspundă direct. Sunt grozave pentru expunere, dar nu la fel de bune pentru a obține adepți.
• Vizualizări video. Destul de explicit; aceste reclame promovează un tweet care are conținut video, în general un Vine sau un alt videoclip scurt, pentru a obține mai multe vizionări ale videoclipului respectiv. Aceste reclame sunt bune pentru promovarea conținutului video, dar numai dacă acel conținut video este bine pregătit pentru un public Twitter. Linkurile YouTube de 5 minute nu trebuie să se aplice.
• Clicuri pe site sau conversii. Twitter și-a păstrat în mare parte reclamele concentrate pe propria platformă, așa că aceasta este o extindere pentru ei. Aceștia adaugă urmărirea și experimentează cu promovarea site-urilor web în afara Twitter. Nu este la fel de robust ca reclamele de pe Facebook, dar este mai bine decât să folosiți reclame de implicare pe Twitter pentru a încerca să trimiteți oamenii către site-ul dvs. într-un mod obișnuit.
• Instalări de aplicații sau re-implicări. Aceste reclame sunt toate despre aplicații. Twitter și-a început viața ca o platformă mobilă și, în zilele noastre, 82% dintre utilizatorii activi lunar ai Twitter – 257 de milioane de persoane – sunt utilizatori de telefonie mobilă. Prin urmare, aceste reclame sunt axate pe a-i determina pe acești utilizatori să instaleze aplicații pe dispozitivele lor mobile sau, dacă au folosit deja acele aplicații, să îi convingă să revină și să le folosească din nou.
• Generarea de leaduri. Acestea sunt anunțuri foarte tradiționale, concepute pentru a-i determina pe oameni să completeze formulare de înscriere. Nici nu trebuie să trimiteți oameni către o pagină de destinație; formularul de înscriere este direct pe Twitter.

După cum am menționat, veți dori să utilizați reclamele „abonați” în scopul de a câștiga adepți. Descrierea extinsă a reclamelor de pe Twitter explică faptul că reclamele vă amplifica mesajul și vă promovează contul. Plătiți atunci când obțineți adepți prin reclame, iar orice alt angajament pe care îl obțineți este gratuit, la fel ca și expunerea pură.

De asemenea, ei vă recomandă să îl folosiți dacă aveți mai puțin de 1.000 de urmăritori și atunci când tweetați frecvent și doriți ca mai mulți oameni să vadă ce aveți de spus.

Faceți clic pe intrarea „followers” ​​din stânga și apoi faceți clic pe butonul mare albastru „ creați campanie ” din caseta din dreapta.

Pasul 3: Configurați detaliile anunțului

Pentru acest pas următor, voi presupune că aveți o oarecare experiență în crearea de reclame, dacă nu chiar de anunțuri pe Twitter. Ar trebui să aveți o anumită conștientizare a mărcii și a publicului dvs., astfel încât să știți ce tipuri de copii să creați. Dacă aveți nevoie de ajutor, spuneți-mi în comentarii; Vă pot oferi fie un sfat, fie vă pot îndruma către un ghid mai detaliat cu privire la subiectul la care sunteți blocat.

Când creați o campanie, vi se va cere să completați informațiile de bază pentru campania respectivă. Primul lucru este să denumești campania. Vă recomand ceva de genul „Obțineți mai mulți urmăritori” sau un nume la fel de descriptiv, astfel încât să știți ce este atunci când faceți referire mai târziu.

Apoi, alegeți dacă doriți să ruleze imediat după aprobare sau dacă doriți să selectați anumite date de început și de sfârșit.

A doua parte este să vă alegeți publicul. Există o casetă în partea dreaptă care arată publicul potențial pe baza factorilor de direcționare pe care i-ați ales. Recomand cel puțin o opțiune de direcționare geografică în plus față de direcționarea generală pe țară pe care a adăugat Twitter în mod implicit. Orice alte opțiuni de direcționare sunt ale dvs. în funcție de afacerea dvs. Comercializați îmbrăcăminte pentru femei? Dacă da, limitarea anunțurilor la femei ar putea fi o idee bună. Faceți marketing pentru utilizatorii vorbitori de spaniolă? Alegeți opțiunile de limbă. Promovați un serviciu mobil? Alegeți să vizați utilizatorii de dispozitive mobile în loc de utilizatorii de desktop. Există o mulțime de opțiuni diferite, inclusiv direcționarea în funcție de interese, segmente de public personalizate și direcționare pentru evenimente. Folosește orice ai nevoie.

A treia secțiune este crearea bugetului. Vi se cere să setați suma maximă de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe zi, deși este întotdeauna posibil ca Twitter să nu atingă acest plafon în funcție de publicul pe care l-ați ales. Amintiți-vă, din nou, că plătiți numai atunci când primiți o nouă urmărire prin anunț. Dacă un utilizator vă urmărește, dar nu prin anunț sau dacă un utilizator vede anunțul, dar nu vă urmărește, nu plătiți. Opțional, puteți seta un buget total pentru campanie și puteți alege între licitare automată și direcționarea unui anumit cost-pe-abonat, dacă doriți. Vă recomand să ignorați ambele opțiuni dacă sunteți un cumpărător de anunțuri pentru prima dată.

Pasul 4: Configurați reclamele publicitare

Ultima secțiune a paginii de creare a campaniei este secțiunea de reclame publicitare , pe care o adaug la propriul pas, deoarece este foarte importantă. Puteți citi cele mai bune practici recomandate de Twitter aici.

Aveți două opțiuni aici. Puteți crea tweet-uri special pentru anunțurile dvs. sau puteți alege tweet-uri pe care le-ați publicat sau programat deja. Există o casetă derulantă cu patru opțiuni: tweet-uri numai pentru promovare, pe care le-ați folosit anterior în reclame, tweet-uri programate, tweet-uri organice și toate tweet-urile utilizate în campanii. Orice tweet existent va afișa conținutul și data la care a fost postat, numărul de afișări pe care le-a primit, numărul de urmăriri generate și rata de urmărire. Cele mai multe tweet-uri organice vor avea 0 în ultimele două coloane, dar dacă găsiți unul care are o rată mai mare, luați în considerare de ce și poate adăugați-l la rotația dvs.

Rotație? Asta e corect; puteți alege o serie de tweet-uri diferite pentru a face parte din campania dvs. Twitter recomandă 4-6 tweet-uri diferite și sunt de acord. Tind să spun 3-4 tweet-uri existente care au rate ridicate de implicare și conținut interesant și 1-2 tweet-uri personalizate pentru campanie.

Pentru a crea un tweet nou, faceți clic în caseta de scriere de deasupra fluxului de tweet-uri. Are un aspect similar cu caseta standard de scriere a tweet-ului. Twitter recomandă utilizarea imaginilor cu dimensiuni de cel puțin 1200×628 px, deși fișierele dvs. de imagine trebuie să aibă o dimensiune mai mică de 3 MB. Pe măsură ce compuneți, Twitter va genera o previzualizare laterală, pentru cele trei platforme pe care le suportă; iOS, Android și desktop.

Odată ce ați ales și/sau creat tweet-ul pe care doriți să-l utilizați, aproape ați terminat. Puteți face clic pe butonul „Salvare” din dreapta sus dacă doriți să salvați progresul și să reveniți mai târziu. Alternativ, puteți pur și simplu să faceți clic pe „lansați” dacă sunteți mulțumit și doriți să trimiteți reclamele spre aprobare.

Pasul 5: Lansați campania

Există câteva detalii despre lansarea unei campanii pe care ar trebui să le cunoașteți.

În primul rând, dacă ați creat un tweet pentru campania dvs. cu un cadou sau o formă de stimulent, asigurați-vă că stimulentul funcționează. Nimic nu este mai rău decât să vezi un tweet promovat pentru un concurs și să nu te poți înscrie pentru că este stricat, nu a început încă sau este deja terminat. Dacă implică o pagină de destinație, asigurați-vă că aceasta funcționează.

În al doilea rând, dacă nu ați adăugat încă informații de plată pe Twitter, vi se va solicita să faceți acest lucru. În mod implicit, aceasta înseamnă adăugarea unui card de credit sau de debit la fișierul dvs. înregistrat. Aceste informații vor fi salvate și vor fi utilizate pentru toate campaniile publicitare viitoare, deci asigurați-vă că informațiile dvs. de plată sunt corecte înainte de a lansa efectiv campania.

În al treilea rând, reclamele Twitter au un proces de aprobare similar cu cel al Facebook, deși cel al Twitter este mult mai rapid. Ei nu au o regulă nebunească de 20% de text sau orice alte reglementări capricioase pe care să le respecte; Twitter se asigură doar că nu încălcați termenii și condițiile lor și că tweet-ul dvs. nu este în mod evident deteriorat, exploatător sau dăunător în alt mod mărcii lor în ansamblu. Dacă trece aprobarea, un proces care, în general, durează doar o zi sau două, campania este gata de rulare.

Un lucru de remarcat aici este că aprobarea reclamelor Twitter durează mai mult dacă ești un agent de publicitate nou. Motivul este că Twitter trece prin și scanează întregul tău profil pentru a te asigura că folosești Twitter într-un mod rezonabil înainte de a-ți aproba contul pentru anunțuri în general. Odată ce aveți această aprobare inițială, viitoarele campanii publicitare trebuie să aprobe doar tweet-uri individuale. În plus, dacă un tweet a fost aprobat pentru un anunț anterior, acesta este aprobat automat și pentru anunțurile viitoare; înainte ca o campanie să poată fi difuzată, trebuie să fie aprobate numai adăugările noi la anunțuri. Aceasta înseamnă că puteți începe imediat o campanie dacă contul dvs. și tweet-urile pe care le utilizați au fost aprobate în anunțurile anterioare.

Din acest motiv, este, în general, o idee bună să vă programați campania pentru a începe și să lucrați la ea în avans. Doriți ca acesta să fie aprobat și gata de funcționare până la sosirea datei de începere. Cu toate acestea, acest lucru se aplică, în general, numai dacă utilizați stimulente sensibile la timp, cum ar fi un concurs sau o ofertă. Dacă doriți să obțineți doar tweet-uri generale și urmăritori generali, iar timpul nu este o problemă, puteți să o porniți oricând.