Care este raportul ideal de urmăritori pe Twitter?

Așa-numitul raport de aur, sau raportul dintre adepți și urmăritori, este ceva ce veți găsi multe pe blogurile de marketing și nicăieri în Twitter. De fapt, din câte îmi pot da seama, este menționat doar o singură dată în toată documentația site-ului lor, sau cel puțin doar într-un context. Mai multe despre asta într-o clipă.

Dacă cauți articole despre acest raport, vei găsi multe din 2016 și multe din 2009 și nu atât de multe între ele. Este un subiect care a fost oarecum pus la loc și a reînviat în ultimul an și ceva, pentru că toate lucrurile sunt ciclice.

Stiri vechi

S-au schimbat multe în lumea Twitter din zilele lui 2009. Pe atunci, s-ar putea să fii îngrijorat de raportul dintre adepți și urmăritori, de preferințele tale pe tweet și dacă viitorul film Avatar este sau nu bun. În zilele noastre, totul se referă la raportul dintre adepți și urmăritori, aprecierile tale pe tweet și dacă viitorul film Avatar va fi sau nu bun.

Bine, deci poate nu s-a schimbat mare lucru până la urmă.

Raportul dintre adepți și următori, pe care unii oameni îl numesc proporția de aur după conceptul de matematică, este un indicator important al succesului tău pe Twitter. Un raport mai bun indică un interes mai mare pentru marca dvs. decât un raport mai slab.

Un raport pozitiv este atunci când ai mai mulți urmăritori decât oamenii pe care îi urmărești. Un raport negativ este invers, atunci când urmărești mai mulți oameni decât te urmăresc. Ambele se găsesc destul de frecvent în sălbăticie, totuși.

O celebritate cu milioane de urmăritori va avea un raport pozitiv. Unii, cum ar fi Neil deGrasse Tyson, au foarte puțini oameni pe care îi urmăresc, 51 în cazul lui în momentul în care scriem acest articol. În mod similar, Elon Musk are 7,74 milioane de urmăritori și urmărește doar 40 de conturi.

Pe partea opusă a spectrului de celebrități aveți oameni ca Ellen, cu 66 de milioane de urmăritori și care urmărește 36.000 de persoane, sau Yoko Ono, care are doar 4,8 milioane de urmăritori și urmărește aproape un milion de oameni.

Acesta este idealul pentru care mulți oameni se străduiesc pe Twitter ; având o urmărire masivă și un raport pozitiv ridicat.

Rapoartele negative , pe de altă parte, apar adesea în conturile de uz personal. Persoanele care folosesc Twitter doar pentru a urmări persoanele care le plac și pentru a participa la concursuri nu au, în general, mulți adepți. S-ar putea să urmărească câteva sute de oameni sau mărci și s-ar putea să fi strâns 50 de urmăritori între roboți, prieteni și urmăritori. Nu este nimic în neregulă ca ei să aibă un raport negativ în acest caz, este pur și simplu o chestiune de a folosi Twitter într-un mod non-marketing.

Desigur, ca marcă sau ca marketer, antreprenor sau alt promotor de carieră care aspiră să aibă rata de celebrități, nu este de mirare că se numește proporția de aur. Este un vis strălucitor, de aur pe cer spre care poți ajunge, în timp ce te lupți cu faptul că 99,99% dintre mărci nu ajung niciodată aproape de acele înălțimi, iar cele care o fac de zeci de ani.

Pericolele unei înalte urmăritoare

Există un motiv pentru care ai putea dori un raport ridicat, în special prin menținerea la minimum a numărului de persoane urmărite. Cu cât urmăriți mai mulți oameni, cu atât vedeți mai mult conținut în feedul dvs. de fiecare dată când vă conectați la Twitter. Spre deosebire de Facebook, care filtrează o cantitate imensă de conținut pentru a menține fluxurile lizibile, Twitter pur și simplu aruncă totul acolo. Depinde de tine să filtrezi și să ții pasul cu el, oricum vrei să faci asta.

Dacă doriți să experimentați, creați un nou cont Twitter și începeți pur și simplu să „urmăriți” pe conturile promovate și sugerate până când urmăriți aproximativ 300 de persoane. Apoi conectați-vă la feed și încercați să țineți pasul cu el timp de câteva zile. Vă garantez că veți pierde conținut și veți anula urmărirea oamenilor foarte repede. Oameni precum Yoko Ono, cu sute de mii de oameni pe feedul ei, cel mai probabil nu folosesc Twitter pentru altceva decât pentru promovarea unilaterală. Ei nu pot interacționa cu nimeni în mod regulat, pur și simplu pentru că șansele de a-și vedea în mod regulat conținutul sunt mici până la zero.

Secretul pentru multe dintre aceste nume mari este fie că folosesc o aplicație de gestionare Twitter și pot semnala anumite conturi ca fiind prioritare de urmărit, fie angajează o agenție pentru a-și gestiona Twitter și nici măcar nu se uită în ei înșiși. Când urmăriți mai mult de câteva sute de oameni, devine foarte dificil să utilizați site-ul în mod eficient dintr-un punct de vedere obișnuit.

Acum, din punct de vedere al marketingului, nu trebuie neapărat să vă pese de hrana dumneavoastră organică. Trucul pe care îl folosesc este să folosesc listele Twitter. Urmăresc oamenii mai mult sau mai puțin fără discernământ, folosindu-l ca recompensă sau pentru a urmări mărcile care îmi plac sau influencerii care îmi plac și așa mai departe. Apoi rulez câteva liste cu anumite tipuri de conturi. Am unul pentru prietenii pe care vreau să-i urmăresc, unul pentru conținut prost pe care îmi place să-l citesc, unul pentru influenței pe care vreau să-i studiez și așa mai departe. Nu mă uit niciodată la hrana mea organică principală.

Există, totuși, și impresia de fapte greșite atunci când ai un raport negativ mare ca marcă. Când ai un număr mare de persoane pe care le urmărești și un număr egal sau mai mic de persoane care te urmăresc, utilizatorii încep să se întrebe cum folosești site-ul. La urma urmei, dacă încerci să folosești hrana organică, doar o aglomerați.

Cea mai probabilă explicație provine din unele dintre acele tehnici vechi de marketing Twitter din 2009, în special cele despre follow-back și cultura follow back.

Cultura follow back a fost ideea că, deși Twitter a fost fondat pe relații unilaterale de urmăritori, relația bidirecțională de urmărire a fost mai bună pentru toți cei implicați. Și, sigur, în rândul utilizatorilor ocazionali, acest lucru este probabil adevărat. Vrei să vezi ce au de spus prietenii tăi și prietenii tăi vor să vadă ce ai de spus tu. Cu toate acestea, când introduci un brand în amestec, lucrurile devin mai complicate. Brandului nu îi pasă neapărat ce ai de spus, dar oricum te vor urma, presupunând că îi vei urmări înapoi.

Problema vine atunci când brandul decide să nu-i mai urmărească pe acești oameni. Urmăriți un utilizator, îl determinați să vă urmărească înapoi, apoi nu-l mai urmăriți și rămâneți cu o mulțime de urmăritori și un feed curat pe care îl puteți folosi efectiv.

Desigur, acest lucru subminează în întregime cultura urmăririi înapoi și îi face pe cei care au fost arși de ea să fie mai puțin probabil să te urmărească înapoi în primul rând. De asemenea, este mai probabil să folosească un serviciu care își va monitoriza adepții și va identifica când cineva nu îi urmărește, astfel încât să poată anula urmărirea înapoi dacă doresc. Acesta este motivul pentru care, opt ani mai târziu, cultura follow back a murit mai mult sau mai puțin, iar Twitter are reguli privind urmărirea corectă.

Perspectiva Twitter

Twitter nu-i place când oamenii încearcă să-și exploateze sistemele pentru câștig de marketing. Ei au platforme reale de marketing și publicitate dacă doriți să faceți asta. Când încerci să exploatezi cultura sau aplicațiile pentru a căuta urmăriri și urmăriri, apoi nu-i mai urmărești pe acești oameni mai târziu pentru a-ți îmbunătăți raportul, faci ceea ce Twitter numește ratarea adepților.

Îți amintești la început când am menționat că Twitter vorbește doar despre raportul dintre urmăritori și urmăritori într-un singur loc? Acel loc se află în politicile lor de utilizare acceptabilă, unde se vorbește despre urmărirea agresivă și retragerea adepților. Dacă urmăriți și nu urmăriți oamenii prea repede, în special atunci când o faceți într-un mod care vă crește numărul de urmăritori prin urmăriri reciproce, este foarte probabil ca Twitter să vă sancționeze contul. Este o utilizare nefirească a acțiunii de urmărire și subminează intenția rețelei sociale.

Twitter are dreptate cu acesta. Iată un secret pe care agenții de marketing umbriți de pe Twitter nu vor să-l știți; practic nimeni nu mai urmează automat. Singurele persoane care folosesc scripturi sau aplicații de urmărire sau care încă le fac manual sunt fie roboții, fie agenții de marketing de calitate scăzută care nu au citit o nouă tehnică de ani de zile.

Ceea ce înseamnă asta este că oamenii care te urmăresc înapoi atunci când încerci să pescuiești următorii nu vor fi utilizatori foarte buni. Ei te urmăresc, sigur, dar nu contribuie. Obțineți conturi cu mii de urmăritori și zero implicare pe tweet-urile dvs.

Da, este mai lent în general să construiești un număr de oameni care sunt de fapt logodiți. Cu toate acestea, sunt oameni care sunt cu adevărat logodiți. Ce ați prefera să aveți; 10.000 de decupaje de carton în magazinul dvs. sau 100 de clienți reali? Asta este ceea ce compari și când te gândești la adepții falși/de calitate scăzută ca fiind nimic altceva decât carton, începi să vezi problemele la îndemână.

Indicatorul raportului

Deci, prin toate acestea, nu am răspuns ce este un raport bun și probabil puteți ghici că o să vă spun că nu există. Nu există un raport ideal. Conturilor personale nu le pasă, desigur, iar conturile de afaceri ar trebui să vizeze ceva pozitiv, dar asta este secundar pentru a avea urmăritori valoroși și implicați.

Am menționat că raportul tău este un indicator al succesului tău și o spun exact. Raportul dintre adepți și urmăritori este un indicator, dar nu este cu adevărat un factor. Oh, sigur, câțiva oameni ar putea privi cu scepticism contul tău dacă urmărești mii de oameni și ai mai puțini urmăritori, dar aceasta este o situație îngustă. Pentru majoritatea oamenilor, dacă postezi conținut care le place sau ești o marcă pe care o cunosc, ei vor fi dispuși să te urmărească indiferent de urmăritorul tău sau de numărul următor. Majoritatea oamenilor nici nu se gândesc la un raport dincolo de curiozitatea academică.

Nu există niciun truc real pentru a obține adepți pe Twitter, cel puțin nu adepți legitimi. Dacă vrei adepți adevărați , trebuie să mergi la procesul lent și grindă de a construi efectiv un public. Trebuie să postezi conținut bun, trebuie să interacționezi cu fanii tăi, trebuie să urmărești și să retweetezi influenți și, în general, trebuie să fii genul de cont pe care oamenii vor să-l urmărească. Lucruri precum concursurile vă pot ajuta, dar vă pot aduce și adepți care fie vor dispărea rapid, fie care nu se vor implica în afara concursurilor.

Limite mecanice

Există un punct în care raportul tău intră în joc și este cu limite mecanice pe toate conturile de Twitter. Fiind un cont Twitter nou-nouț, proaspăt creat, puteți urmări doar până la 5.000 de conturi. Dacă vrei să urmărești mai mult, nu vei putea face acest lucru, până când numărul de persoane care te urmărește nu ajunge sau depășește acel 5.000 de punct. Acest lucru este pentru a vă asigura că nu construiți cu adepți agresiv la niveluri înalte și de aceea îi vedeți adesea pe cei care folosesc churn-ul pentru a crește plutind în intervalul de câteva mii de adepți, blocați de limitări.

Această limitare este de fapt prezentă pe fiecare cont de pe Twitter și este legată mecanic de platforma în sine. Nu există nicio modalitate de a o ocoli, iar Twitter nu poate ridica limitele de la caz la caz. Singura modalitate de a ocoli limita este să obțineți mai mulți adepți.

Morala poveștii este să nu acordați atenție măsurătorilor și tehnicilor de acum un deceniu și să cercetați metode moderne de creștere. Dacă doriți cu adevărat să învățați cum să creșteți un cont Twitter, vă recomand să verificați câteva tehnici avansate ca acestea. Sunt sigur că până acum știi că trebuie să tweet organic și să interacționezi cu utilizatorii, dar poți folosi și câteva tehnici avansate reale.