5 dintre cele mai bune pagini de destinație de recrutare pe care le veți găsi [Studiu de caz]

Anunțurile de locuri de muncă impresionante sunt la fel de importante ca și candidații la locuri de muncă impresionante și ar trebui să îi determine pe potențialii angajați să se gândească foarte bine nu doar la locul de muncă, ci și la compania însăși. O postare de locuri de muncă cu aproape nici o informație nu este probabil să facă nici una.

Pentru a oferi informații valoroase atât despre job, cât și despre companie, sunt esențiale recrutarea paginilor de destinație după clic. Ele sunt cea mai bună soluție pentru a oferi potențialilor angajați o primă impresie excelentă despre compania dvs. și pentru a oferi detaliile necesare pentru a-i convinge să lucreze pentru dvs.

Articolul de astăzi detaliază un studiu de caz real de recrutare după clic pe pagina de destinație și apoi critică alte câteva exemple. Dar mai întâi, un memento rapid.

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație după clic este o pagină web independentă care folosește elemente persuasive, cum ar fi un titlu care atrage atenția, mass-media atrăgătoare, dovezi sociale valoroase etc. pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri în legătură cu o ofertă. Acțiunea ar putea fi să vă înscrieți pentru o perioadă de încercare gratuită, să descărcați un raport, să vă înregistrați pentru un eveniment, să programați o demonstrație, să vă configurați un cont și multe altele.

O pagină de destinație de recrutare după clic este concepută cu un obiectiv de conversie foarte specific: să găsiți talentul potrivit pentru afacerea dvs. și să creșteți solicitanții de locuri de muncă.

Cum se utilizează paginile de destinație post-clic pentru recrutare: un studiu de caz

Problema
Recent, industria camioanelor a cunoscut una dintre cele mai mari deficiențe de șoferi din istorie. În 2017, rata de rotație a șoferilor la principalii transportatori a atins un incredibil 90%. Și ca cel mai mare transportator independent de camioane din țară, US Xpress s-a ocupat de aproximativ 7.000 de scaune goale pentru șofer.

Soluția
Întrucât încercările de îmbunătățire a recrutării creative și mass-media nu au reușit să genereze câștiguri substanțiale în angajare, echipa de recrutare Xpress din SUA a adoptat o abordare diferită. Au teoretizat că tehnologia mai inteligentă și mai rapidă ar putea fi răspunsul și, pe bună dreptate, au presupus că AMP ar putea face o diferență semnificativă în ratele de conversie și costul pe aplicație.

Agenția lor, The Johnson Group, a efectuat un test de 20 de zile pe unul dintre site-urile cheie de recrutare ale US Xpress. O cheltuială de 10.641 USD în timpul testării a generat un total de 35.470 de clicuri și 33.032 de vizite la pagina de destinație după clic - împărțite în mod egal între o pagină de destinație AMP după clic și o pagină de destinație identică, dar care nu este AMP.

Rezultatele

• Pagina AMP a încărcat de 5 ori mai repede decât pagina non-AMP, ceea ce a dus la o creștere substanțială a aplicațiilor finalizate.
• Pagina de destinație AMP după clic a transformat 3,41% din vizite în aplicații de job completate, în timp ce pagina non-AMP a convertit doar 2,118%.
• Cel mai important, US Xpress a primit cu 62% mai multe aplicații de pe pagina AMP.

5 pagini de destinație excelente de recrutare după clic

Toate exemplele de pagini de destinație de recrutare post-clic de mai jos provin din rezultatele căutării Google. Asta pentru că 79% dintre cei care caută un loc de muncă își caută propriul loc de muncă, fără ajutorul unui recrutor - și 73% dintre cei care caută un loc de muncă își încep căutarea pe Google.

(Pentru recrutarea mai scurtă a paginilor de destinație post-clic, am arătat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat numai deasupra paginii. Poate fi necesar să faceți clic pe fiecare pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, , rețineți că este posibil ca unele mărci să își testeze pagina A / B cu o versiune alternativă decât este afișată mai jos.)

1. Uber

Primele două exemple din listă provin dintr-o căutare a „aplicației de driver Uber:”

Primul anunț îi duce pe căutători într-o pagină de destinație după clic pe recrutare Uber, unde oamenii se pot înscrie pentru a deveni șofer Uber (oferind călătorii sau servicii de livrare de alimente):

Ce face bine pagina de destinație după clic:

• Sigla Uber nelegată arată vizitatorii pe a căror pagină se află, fără a le scoate din pagină.
• Titlul și subtitlul sunt o combinație perfectă complementară de a spune perspectivelor ce și de ce.
• Forma se remarcă deoarece se află deasupra pliului și folosește contrastul culorilor.
• Opțiunea „Aveți / aveți nevoie de o mașină” din partea de sus a formularului anunță imediat potențialii că nu trebuie să aibă propria mașină pentru a conduce cu Uber.
• Iconografia, variațiile de fonturi, blocurile de text scurte, listele etc. de sub pagină oferă conținut valoros, fără perspective copleșitoare cu copiere.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Link-ul „Ride with Uber” ar trebui eliminat și ar trebui să fie o pagină de destinație separată după clic, deconectată de aceasta.
• Îmbunătățirea copierii butonului CTA ar genera probabil mai multe clicuri. „Următorul” implică faptul că acesta este un formular în mai mulți pași, dar mulți vizitatori doresc să știe câți mai mulți pași până la finalizarea procesului.
• Butonul CTA albastru-verzui nu iese în evidență atât de mult cât ar putea atrage atenția.
• Adăugarea dovezilor sociale, precum mărturiile angajaților, ar încuraja mai multe aplicații.

2. Lyft

Al doilea anunț din rezultatul căutării de mai sus trimite potențialii către o pagină de destinație post-clic de recrutare pentru locuri de muncă Lyft, unde pot aplica pentru a deveni șofer Lyft:

Ce face bine pagina de destinație după clic:

• Subtitlul este convingător, deoarece arată potențialilor șoferi că ar putea câștiga bani grozavi în sfaturi.
• Opțiunea de a închiria o mașină le permite clienților să știe că nu trebuie să dețină o mașină pentru a fi șofer Lyft.
• Mai multe butoane CTA legate de ancoră (unul în bara lipicioasă și unul în partea de jos a paginii) permit vizitatorilor să revină rapid la formular.
• Spațiul alb amplu face pagina mai navigabilă, mai ușor de citit și mai ușor de înțeles.
• Secțiunile „Ce”, „De ce” și „Cum” sunt ușor de citit cu blocuri scurte de text, iconografie, copie aldină etc.
• Telefonul din secțiunea „Cum” arată cum funcționează Lyft, împărțit în pași simpli cu imagini corespunzătoare pe telefon.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Sigla Lyft hyperlinkată este un link de ieșire și permite oamenilor să plece prea ușor fără a completa formularul.
• Titlul încearcă să folosească un concurent major ca avantaj, dar apoi nu menționează Uber nicăieri altundeva pe toată pagina.
• Schimbarea culorii butonului CTA cu altceva decât alb ar atrage probabil mai multă atenție și ar genera mai multe înscrieri. Portocaliu sau verde ar fi mai bine.
• Mai multe linkuri de ieșire către partea de jos a paginii ar putea distrage vizitatorii și îi pot îndepărta de pagină.

3. DoorDash

DoorDash este un alt serviciu de conducere, dar mai degrabă decât să ofere călătorii pasagerilor, șoferii livrează mâncare clienților:

Ce face bine pagina de destinație după clic:

• Titlul este un joc de cuvinte, care folosește umorul pentru a atrage atenția vizitatorilor.
• Încapsularea formularului este un indiciu vizual care îl face „pop”.
• Doar 3 câmpuri fac formularul rapid și ușor de completat.
• Mărturiile angajaților, complete cu nume și imagini, anunță potențialii de ce ar trebui să se înscrie pentru a livra cu DoorDash.
• Un al doilea formular de captare a potențialului din partea de jos a paginii oferă vizitatorilor o altă șansă de a se înscrie după ce au citit toate informațiile.
• Lista numerotată din stânga celui de-al doilea formular arată procesul complet de înscriere.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Logo-ul companiei hiperlegate servește ca un link de ieșire, oferind vizitatorilor un drum imediat de pe pagină.
• Schimbarea copiei butonului CTA în ceva mai atrăgător, cum ar fi „Începeți să câștigați bani”, ar determina probabil mai mulți potențiali să se înscrie.
• Testarea butonului într-o altă culoare poate atrage, de asemenea, mai multă atenție și poate duce la mai multe clicuri.
• Eliminarea întregului subsol al paginii ar menține probabil potențialii pe pagină mai mult timp și ar crește ratele de conversie.

4. Scriitorii lucrează

O căutare pe Google pentru „joburi de editare la distanță” a arătat aceste anunțuri plătite în căutare:

Dacă faceți clic pe al doilea anunț, oamenii de căutare de locuri de muncă intră pe o pagină de destinație de recrutare Writers Work:

Ce face bine pagina de destinație după clic:

• O fereastră pop-up „înscrisă recent” în colțul din stânga jos arată înscrierile pe măsură ce apar, ceea ce servește drept dovadă socială excelentă pentru potențiali.
• Mai multe butoane CTA cooperative oferă mai multe șanse vizitatorilor de a converti, iar culoarea portocalie îi face să iasă în evidență față de restul paginii.
• Un formular de opt-în doi pași permite vizitatorilor să afle despre ofertă fără a se simți intimidați de un formular.
• Listele cu marcatori și diverse formate de text atrag atenția asupra informațiilor cheie; cu toate acestea, cantitatea de copii ar putea fi în continuare copleșitoare pentru vizitatori.
• Imaginile din partea de jos a paginii ajută potențialii să vizualizeze aspectul software-ului.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Sigla Writers Work ar putea elimina vizitatorii de pe pagină înainte ca aceștia să aibă șansa de a afla despre ofertă.
• Linkurile de subsol sunt distractive și acționează ca rute de evacuare suplimentare de pe pagina de destinație după clic.
• Adăugarea de spațiu alb sau mai multe imagini ar ajuta la ruperea copiei și ar face pagina mai navigabilă și estetică.

5. ISSA

Mai degrabă decât pentru colectarea cererilor de locuri de muncă, ISSA folosește această pagină de destinație după reclame pentru recrutare și recrutare pentru a găsi clienți interesați să obțină certificarea de antrenor personal:

Ce face bine pagina de destinație după clic:

• Un număr de telefon cu clic pentru apelare oferă vizitatorilor o modalitate convenabilă de a contacta echipa de asistență pentru orice întrebări sau nelămuriri.
• Formularul lipicios permite potențialilor să se înscrie în orice moment în timpul vizitei lor, fără a fi nevoie să derulați pentru a o găsi din nou.
• 3 câmpuri de bază de formular sunt probabil atrăgătoare pentru potențiali, deoarece nu trebuie să furnizeze prea multe informații.
• Butonul roșu CTA contrastează bine cu restul paginii albastre și albe.
• Lista de verificare și lista numerotată fac ca conținutul să fie skimmable.
• Sigla DEAC servește drept semnal de încredere, informând vizitatorii că ISSA este acreditată de o agenție recunoscută federal.
• Mărturiile, complete cu nume complete și fotografii, oferă dovezi sociale și încurajare pentru potențialii care se gândesc să se înscrie.
• Funcția de chat live permite ISSA să se conecteze cu vizitatorii mai rapid și în timp real pentru șanse mai mari de conversie.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Logo-ul companiei hiperlegate trimite în schimb vizitatorii de la această pagină la pagina principală.
• Gramatica necorespunzătoare în titlu („o ISSA”) oferă o primă impresie proastă despre companie.
• Adăugarea de personalizare și specificații la butonul CTA (ceva de genul „Ia-mi trusa de evaluare acum!”) L-ar face mai convingător.

Obțineți mai mulți solicitanți cu o pagină de destinație de recrutare după clic

În timpul procesului de angajare, obiectivul dvs. este de a converti candidații potențiali în clienți potențiali și solicitanți. Cu toate acestea, conectarea promoțiilor dvs. plătite la o pagină generală cu listări de locuri de muncă probabil nu va fi utilă. În schimb, conectați-le la o pagină de destinație post-clic de recrutare personalizată pentru o șansă mai bună pentru persoanele care acționează.

Cu Instapage, puteți crea pagini de destinație profesionale și personalizate după clic pentru a genera interes pentru marca dvs. și pentru a lăsa o primă impresie puternică pentru candidații potențiali. Începeți să creați cele mai bune pagini de destinație de recrutare post-clic cu Instapage, înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.