Cum se utilizează optimizarea post-clic cu stiva dvs. publicitară Google (ghid)

Pentru a satisface nevoile specifice ale oricărei campanii date, au fost dezvoltate platforme convenabile și eficiente pentru a oferi agenților de publicitate un set simplificat de soluții care sunt create pentru a se angaja și a converti.

O mână de mărci conduc calea pe măsură ce tehnologiile sunt dezvoltate și platformele rafinate pentru a oferi agenților de publicitate acele abilități necesare. În spațiul stivei de anunțuri, capacitatea unică a Google de a-și valorifica acoperirea lungă și dominația de căutare îl face o opțiune de dorit pentru agenții de publicitate care trebuie să simplifice operațiunile, să maximizeze implicarea și să ofere rentabilitatea investiției într-un mediu extrem de competitiv.

Pe cât de benefică este platforma Google DoubleClick pentru stiva de anunțuri pentru campaniile de toate formele și dimensiunile, este eficientă numai dacă este utilizată în cel mai impactant mod posibil. Este de datoria agenților de publicitate să asocieze abilitățile sale unice cu celelalte componente critice ale unei campanii eficiente pentru a atinge nivelurile de conversie pe care le doresc.

În ghidul nostru cuprinzător privind optimizarea post-clic, vă prezentăm detalii despre cum să integrați cel mai bine cele mai critice dintre aceste componente, cu stiva dvs. de anunțuri Google pentru a atinge chiar și cel mai înalt obiectiv ROI.

O stivă de anunțuri este o componentă critică, dar nu întreaga

Gândiți-vă la stiva de anunțuri Google DoubleClick ca la o mașină. Chiar și cele mai bune mașini nu vă vor duce niciodată la locația dorită dacă străzile și autostrăzile sunt vechi, rupte și decrepit.

În mod similar, stiva dvs. de anunțuri nu poate funcționa singură pentru a genera conversii.

La fel ca și cumpărarea unei mașini, publicitatea nu este un eveniment singular. Procesul nu începe și nu se oprește în punctul unui anunț, ci continuă de-a lungul unei căi care ar trebui să angajeze și să reimplice în mod continuu clientul la diferitele aspecte ale pâlniei de vânzare. Publicitatea este un proces care trebuie să se rafineze și să utilizeze continuu toată personalizarea necesară pe parcursul călătoriei clientului.

Chiar și cu o platformă la fel de simplificată și inovatoare ca DoubleClick, eșecul în a pune un efort considerabil și efort în procesul de optimizare după clic se pregătește în esență să eșueze. Dacă un anunț este suficient de atrăgător și atrăgător pentru a obține un clic de la utilizator, atunci campania a avut succes inițial, dar nimic mai mult.

O pagină de destinație după clic pe potrivirea mesajelor este o componentă integrală a procesului. Fără ea, aveți doar cheile unei mașini frumoase, fără posibilitatea de a o conduce oriunde.

Pentru o promoție recentă, T-Mobile a folosit DoubleClick pentru a crea și distribui anunțuri grafice care promovează noul parteneriat cu Netflix.

Pagina de destinație post-clic însoțitoare a folosit o mână de elemente de design care au stabilit atmosfera și tonul pentru publicul țintă, dar au lăsat încă puțin de dorit.

Imperiul Google

Majoritatea oamenilor de pe această planetă sunt cel puțin familiarizați cu marca Google pe nume. Cu toate acestea, Google este mult mai mult decât o simplă față și un motor de căutare. Acum este răspândit în multe aspecte ale vieții noastre, uneori chiar neștiind de noi.

Marele imperiu Google pare să crească pe zi ce trece, făcând din DoubleClick o potrivire naturală pentru agenții de publicitate care doresc să valorifice imensul domeniu de aplicare al Google dintr-o singură platformă convenabilă.

Pentru agenții de publicitate care doresc să valorifice puterea și acoperirea semnificativă a Google, suita lor de stive de anunțuri DoubleClick este o potrivire naturală pentru platformele Google Ads, Analytics și YouTube deja dominante. De fapt, din cheltuielile publicitare digitale de 83 miliarde de dolari proiectate în 2017, peste 40% din acestea provin doar de la Google.

DoubleClick este o platformă care este împărțită în două părți distincte - o suită de marketing digital și Campaign Manager. Între cele două, agenții de publicitate pot proiecta creativitate, pot profita de amploarea acoperirii Google pentru a viza mai bine o bază de clienți, pot personaliza campaniile în diferite puncte din pâlnie și pot monitoriza activ performanța pentru a evalua impactul și pentru a prelungi durata de viață a campaniei.

DoubleClick oferă agenților de publicitate datele și transparența în timp real necesare pentru a crea campanii agile care se pot schimba cu o piață dinamică.

DoubleClick este în mod evident un instrument extraordinar pentru agenții de publicitate care caută o soluție singulară și simplificată pentru întreaga amploare a unei campanii. Cu toate acestea, oricât de convenabilă și perspicace ar fi platforma, aceasta nu există în vid și eficacitatea sa finală depinde de alte componente la fel de vitale ale unei campanii deliberate și bine organizate.

Reclamele reprezintă doar jumătate din luptă

Dintre numeroasele moduri în care publicitatea s-a schimbat de-a lungul erei digitale, este necesitatea de a insufla personalizarea publicității în diversele puncte ale pâlniei de vânzări este de a converti un public.

Pentru mărcile care se bazează pe stiva de anunțuri Google DoubleClick pentru a adăuga eficiențe semnificative eforturilor lor de marketing, conceptul de personalizare trebuie continuat dincolo de nivelul de publicitate și printr-un puternic îndemn la acțiune (CTA) pentru a genera conversii de importanță constantă.

Optimizarea post-clic depinde de paginile de destinație post-clic potrivite pentru mesaje, care funcționează perfect cu un anunț original pentru a continua un sentiment de familiaritate cu consumatorul. Acest lucru vă ajută să vă concentrați atenția asupra mărcii și produsului specific și să încorporați un CTA clar și distinct pentru a determina în continuare publicul de-a lungul pâlniei.

Slack folosește o combinație între un anunț grafic și o pagină de destinație post-clic bine concepută pentru a transmite un mesaj succint vizualizatorului, precum și un CTA emfatic. Deși diferențele dintre paginile Volusion și T-Mobile ar putea fi subtile, acele ușoare variații ar putea avea un impact semnificativ asupra performanței campaniei. Cartea noastră electronică de stivă publicitară vă va ajuta să identificați aceste subtilități pentru a vă optimiza propriile pagini de destinație după clic.

În timp ce paginile de pornire sunt utile în promovarea identității mărcii și transmiterea informațiilor către o bază de clienți, ele nu sunt potrivite pentru a menține implicarea.

paginile de destinație post-clic care sunt concepute special pentru a funcționa împreună cu un anunț sau o serie de anunțuri sunt de departe cea mai bună opțiune pentru a crea continuitate și a extinde o experiență captivantă care poate utiliza o combinație impactantă de conținut și ton pentru a genera clicuri și vânzări suplimentare .

Sporiți conversiile optimizând pagina de destinație după clic

Majoritatea covârșitoare a clicurilor pe anunț pur și simplu nu se convertesc. Cu toate că conversia în căutare este cea mai puternică componentă a Google Ads în ceea ce privește conversiile, ea continuă să aibă o rată de conversie de 2,7%.

În timp ce reclama, indiferent de format, ar putea oferi prima interacțiune esențială cu consumatorul, pagina de destinație după clic este locul unde are loc conversia efectivă. Cu companiile, în medie, cheltuind 92 USD pentru a genera trafic pentru fiecare dolar dedicat experienței clienților, există o deconectare evidentă între cheltuielile reale publicitare și ceea ce conduce la linia de jos.

O singură dimensiune rareori se potrivește tuturor în publicitatea digitală

Clientul trebuie solicitat de-a lungul pâlniei de vânzări pentru a găsi ratele de conversie dorite.

În cartea noastră electronică despre optimizarea post-clic atunci când utilizați stiva publicitară Google, vă oferim atât punctele de date, cât și informații necesare pentru a crea pagini de destinație post-clic și personalizarea publicitară generală care poate fi benefică vânzărilor atunci când lucrați împreună cu un campanie proiectată.

Dacă ați stăpânit DoubleClick, dar nu ați văzut încă nivelurile de vânzări pe care le așteptați, probabil că veți rezolva doar jumătate din ecuație.

Piața digitală nu recompensează de multe ori și ransurile și locul doi. Puțini oameni își amintesc cine a pierdut în Super Bowl anul trecut și chiar mai puțini vor afișa orice grad de loialitate pentru mărcile care nu se diferențiază de pachet.

Proiectarea campaniilor strălucitoare și stăpânirea DoubleClick nu vă aduce nimic decât dacă utilizați o pagină de destinație post-clic potrivită pentru mesaj împreună cu anunțurile dvs. pentru a crea personalizarea publicitară care captează și menține privirea publicului dvs., determinând conversiile care vă generează veniturile.

Îndrumări fiabile pentru stiva de anunțuri de la liderul industriei

Ghidul nostru cuprinzător privind optimizarea după clic pentru stiva dvs. de publicitate Google vă oferă un set de șapte bune practici pentru a vă ajuta să vă maximizați rentabilitatea investiției.

Cu informații care includ concepte specifice, cum ar fi urmărirea pe mai multe canale, testarea A / B și hărțile de căldură pentru a evalua interacțiunea utilizatorului, ghidul nostru vă va ajuta să vă bazați pe efortul și atenția asupra detaliilor pe care le-ați dedicat deja campaniei dvs. În plus, aflați cum să profitați de puterea inerentă a unei pagini de destinație bine concepute după clic pentru a obține performanța pe care o merită campania și marca dvs.