Motivul real pentru care HTTPS contează pentru rezultatele dvs. SEO: 5 experți intervin

Poate fi greu de descifrat poziția actuală a Google față de HTTPS în zilele noastre.

Când Google a anunțat oficial pentru prima dată HTTPS ca semnal de clasare în 2014, ei s-au referit la el ca un semnal „luminos”. Gary Illyes, de la Google, ar continua să-l numească un factor de clasare „de departajare” câteva luni mai târziu, asigurându-ne că „dacă nu o faci, e perfect.”

Datele ar sugera că este adevărat, arătând că ajută, dar nu este neapărat esențial. Studiul de corelare a clasamentului lui Moz din 2015 a constatat că la acea vreme, chiar dacă un site web avea sau nu instalat Google Analytics avea o corelație mai mare cu clasamentele decât dacă avea HTTPS/SSL. Din nou în 2016, un studiu Backlinko de 1 milion de SERP-uri au arătat o corelație moderată.

Doi ani mai târziu, a devenit un adevărat schimbător de joc în clasament?

Google este atât de strâns cu privire la factorii de clasare oficiali, încât orice ei confirmă ca fiind unul ar trebui luat la valoarea nominală. Dar cât de mult vă va afecta propriile clasamente depinde de atât de mulți alți factori încât este greu să măsurați impactul său direct.

Dar Google rămâne angajat în inițiativa sa „HTTPS Everywhere”, identificând chiar și toate site-urile nesecurizate ca atare în Chrome începând cu această lună . . Acest angajament sporit de a acorda prioritate site-urilor securizate nu se va opri cu siguranță la funcțiile Chrome – nu ar fi ciudat căutării dacă Google ar „recomanda” site-uri în căutare doar pentru a identifica mediul ca potențial nesigur la clic?

Așa că am mers la experți și le-am rugat să explice ce se întâmplă cu adevărat cu HTTPS ca factor de clasare și de ce da, ar trebui să obțineți un certificat SSL pentru site-ul dvs. web .

Iată ce au avut de spus.

Andy Crestodina, CMO al Orbit Media Studios

Google este o companie de date, așa că securitatea este cea mai importantă amenințare. O breșă, un hack, un incident – ​​acestea le-ar putea costa miliarde într-o singură zi la bursă. De asemenea, ar putea eroda încrederea și ar putea slăbi cazurile lor în instanțele europene.

Doar crearea percepției că le pasă profund de securitate le insuflă un sentiment de încredere. Încrederea este fundamentul mărcii lor.

Este logic ca site-urile cu HTTPS/SSL să fie și site-urile de rang înalt. Site-urile fără SSL au mai multe șanse să fie site-uri mai mici, cu bugete mai mici, echipe mai mici, mai puține pagini, mai puțin conținut și marketing mai slab în general. Dacă încerci să economisești 100 USD/an pe un certificat digital, probabil că nu ești foarte serios în privința altor lucruri, inclusiv în ceea ce privește SEO!

Browserele avertizează adesea vizitatorii că un site web nu este sigur. Uneori, acest avertisment este foarte alarmant! Este o schimbare dramatică a experienței pentru acei vizitatori, făcându-i puțin probabil să viziteze site-ul.

Peste un an, nu cred că vom găsi dovezi că a devenit un factor puternic de clasare, dar cred că vor exista mult mai multe dovezi ale unei corelații.

Itai Sadan, CEO al Duda

HTTPS este mai important decât oricând și cel mai probabil va deveni un factor semnificativ de clasare, într-un fel de spus, în următorul an sau cam așa ceva.

HTTPS este o versiune mai sigură a HTTP pe care majoritatea jucătorilor cheie ai industriei o consideră importantă pentru dezvoltarea și îmbunătățirea continuă a web-ului. Dacă puteți face ca toată lumea să treacă la HTTPS, puteți reduce problemele de securitate vechi de pe site-uri web și puteți oferi o experiență generală de navigare web mai bună.

De asemenea, atâta timp cât există site-uri web necriptate acolo, vor exista oameni dispuși să-și exploateze defectele de securitate. Majoritatea utilizatorilor sunt conștienți de acest lucru și sunt pur și simplu mai înclinați să evite site-urile web nesigure în zilele noastre.

Inițiativa Google „HTTPS Everywhere” creează o experiență de navigare cu adevărat mai bună pentru cei care caută și, la sfârșitul zilei, asta este ceea ce își dorește Google. Ei trebuie să-i mulțumească pe cei care caută cu ceea ce văd într-o pagină cu rezultatele unui motor de căutare, iar site-urile web nesigure sunt de obicei o vedere nedorită.

În prezent, pare să existe o abordare bazată pe morcov și stick pentru a atrage dezvoltatorii web și proprietarii de site-uri.

De exemplu, pentru a activa funcționalitatea progresivă a aplicației web, aveți nevoie de HTTPS. Majoritatea dezvoltatorilor web și proprietarilor de site-uri web vor dori cea mai de ultimă oră tehnologie, așa că este un stimulent destul de bun pentru a stimula adoptarea HTTPS.

Dar Google a făcut, de asemenea, SSL un factor de clasare și nu ar fi surprinzător dacă, la fel ca în timpul Mobilegeddon, Google și-a schimbat dintr-o dată algoritmul pentru a face SSL în esență obligatoriu. Este posibil să nu obțineți un impuls pentru a avea un certificat SSL, dar ați putea pierde un loc de top pe pagina cu rezultatele motorului de căutare fără acesta.

Vizitatorii site-ului se așteaptă la mai multe funcționalități decât oricând, iar multe dintre cele mai recente și mai bune tehnologii necesită activarea HTTPS. De exemplu, cu aplicațiile web progresive, obțineți o mulțime de noi oportunități interesante de a interacționa cu vizitatorii site-ului, cum ar fi capacitatea de a naviga pe un site web offline sau de a lansa un site de pe ecranul de pornire ca o aplicație nativă - dar ambele necesită HTTPS .

Bill Widmer , Marketing de conținut și Consultant SEO

Când eram copil, bunica mea trimitea literalmente cecuri către companii online atunci când voiam să cumpăr un abonament pentru jocuri online. Încă râd de asta!

Astăzi, oamenii nu doar își introduc cardurile de credit online, ci le salvează pentru a le introduce ușor în viitor. Cine vrea să tasteze un cod de 16 cifre de fiecare dată când cumpără ceva? Aceasta înseamnă că datele sunt peste tot și mai ușor de accesat ca niciodată.

Acum, cu mega-companii precum Facebook în apă caldă pentru probleme de date personale și Europa eliberând legi privind PIB-ul, oamenii devin mult mai preocupați de locul în care introduc informații.

Oamenilor le pasă de securitate și de aceea aveți nevoie de SSL. Cred că este mai vizual decât orice. Oamenilor le place să vadă acea lacăt verde și cuvântul „Securizat” în browserul lor web, deoarece le oferă liniște sufletească.

Sincer, majoritatea criptărilor nu sunt cu mult mai bune decât site-urile necriptate. Angajații Google sunt inteligenți – știu asta. Dar ei știu, de asemenea, că SSL este ceea ce își doresc oamenii, așa că, chiar dacă este doar un simbol vizibil, îl vor aplica cu plăcere pentru a păstra încrederea utilizatorilor.

SSL a fost și va fi întotdeauna un (ușor) factor de clasare. Scopul principal al Google este să arate cele mai bune rezultate absolute pentru o anumită interogare de căutare. O parte din asta înseamnă să le arăți utilizatorilor site-uri securizate, astfel încât aceștia să nu fie nevoiți să-și facă griji că informațiile lor personale vor fi furate.

De asemenea, Google a anunțat recent că încearcă să afișeze doar „site-uri securizate”. De fapt, browserul lor (Chrome) a lansat încet avertismente „Nu este sigur” pe toate site-urile care au un câmp de introducere (cum ar fi un formular de contact, un buletin informativ prin e-mail sau produse de vânzare). Acest lucru pedepsește și mai mult site-urile fără SSL.

Este posibil ca Google să arate numai site-uri criptate în viitorul apropiat. La urma urmei, este o experiență de utilizator mai bună și asta urmărește Google.

Mordy Oberstein, manager de marketing al Rank Ranger

Nu m-aș raporta neapărat la HTTPS din perspectiva „factorului de clasare”. Adică, nu pare să fie un factor direct.

Într-o lume în care securitatea site-ului, sau lipsa acesteia, va fi adusă în prim-planul conștiinței unui utilizator, m-aș aventura să spun că HTTPS poate avea un impact mai semnificativ asupra ratei de respingere decât ca factor în sine. În cazul în care utilizatorul intenționează să interacționeze cu un site într-un anumit grad de confidențialitate a datelor, ca Chrome să eticheteze o pagină ca fiind nesigură ar determina cu siguranță astfel de site-uri să-și vadă ratele de respingere crescânde. În era învățării automate, în special RankBrain, creșterea ratei de respingere ar comunica motorului de căutare irelevanța site-ului.

Desigur, toate acestea trebuie discutate într-un mod foarte nuanțat. A spune că HTTPS este sau nu este sau va fi sau nu va fi un factor semnificativ de clasare (direct sau indirect) este o problemă specifică site-ului. Adică, chiar și în nișele în care se presupune că HTTPS ar fi avut o importanță crescută (adică, finanțe etc.), impactul său real depinde atât de tipul de site, cât și de tipul de utilizatori aplicabil acestuia.

Adică, dacă presupunem că etichetarea de securitate a site-ului Chrome va avea un impact negativ asupra ratelor de respingere, trebuie să luăm în considerare unde este cel mai probabil să se întâmple acest lucru. La ce tip de informații personale se referă site-ul? Cum este web expert audiența site-ului? M-aș îndrăzni să spun că utilizatorii neexperimentați sau neînțelepți ar refuza eticheta nesigură, indiferent de circumstanță.

De exemplu, oamenii sunt la fel de probabil să părăsească ESPN (care în prezent nu este HTTPS) și contul lor de fotbal fantasy, precum și să părăsească o pagină de banking online care a apărut și ca „Nesigură”?

Există potențialul pentru un mediu extrem de toxic, deoarece mai multe cazuri de partajare inadecvată a datelor își fac drumul către ochiul public. Relația dintre personalizare și utilizarea web, în ​​special iluminarea celor două în ceea ce privește percepția publicului, a creat o nouă cerere pe piață pentru securitatea web. Pe măsură ce utilizatorii, în special utilizatorii care nu au nicio experiență tehnică, realizează că sunt vizați de conținut web personalizat, modul în care este gestionată securitatea web va trebui să se schimbe în consecință.

Nu cred că acesta este unul dintre acele cazuri în care există motive ascunse considerabile. Cred că din punct de vedere optic, împingerea HTTPS arată foarte bine pentru Google. Rețineți că dorința Google de a fi văzut ca o sursă sonoră de conținut este din ce în ce mai mare. Succesul căutării vocale Google și capacitatea sa de a face utilizatorii să se simtă confortabil cu „un singur răspuns adevărat” depinde în întregime de această optică.

Dacă Google este văzut ca „nesigur”, multe dintre cele mai grandioase aspirații ale sale vor fi puse sub semnul întrebării. Alinierea cu un impuls către HTTPS nu face decât să-și întărească imaginea „sigură”. Cu alte cuvinte, oferirea utilizatorilor de etichetare de securitate a site-ului încurajează asocierea unui motor de căutare care are în vedere cel mai bun interes al utilizatorilor săi și se bazează pe „siguranța” informațiilor. Ceea ce ar putea ajuta la atenuarea temerilor cu privire la „Acest dispozitiv va înregistra tot ce spun și Google va împărtăși asta tuturor?”

Dacă utilizatorilor par să nu le pese și dacă etichetarea „Nesigură” nu face ca ratele de respingere ale multor site-uri să crească, atunci nu există niciun motiv pentru a face o ajustare „pe SERP”.

Georgi Todorov, fondatorul DigitalNovas

Comerțul electronic, online banking, managementul afacerilor online – acestea sunt doar câteva dintre domeniile care au crescut în popularitate în ultimii ani și continuăm să folosim web-ul pentru tot mai multe lucruri. Fiind că wifi-ul este peste tot în zilele noastre, datele pe care le-am sincronizat pe telefoanele noastre, laptopurile, tabletele și desktopurile par să fie peste tot. În dispozitivele noastre, avem informații despre cardul nostru de credit, informații bancare online, informații personale (adresă, număr de telefon, număr de securitate socială etc.), iar toate acestea pot fi utilizate greșit sau interceptate de pe un site web care nu utilizați HTTPS.

HTTPS și SSL ne asigură că putem folosi în siguranță datele de pe site-urile web dorite prin orice conexiune, fără a expune „conversația” noastră cu site-ul respectiv la amenințări externe.

Ca și în ceea ce privește tot ce are legătură cu Google, va trebui doar să așteptăm și să vedem cât de multă schimbare semnificativă va fi HTTPS/SSL ca factor de clasare noua etichetă „Nesigură”.

Google caută modalități de a crea un „web complet securizat”, dar mai au un drum de parcurs. Odată cu recentele scandaluri privind confidențialitatea datelor care includ magnați precum Facebook, accentul a fost și mai ferm pe securitatea și confidențialitatea datelor, ceea ce HTTPS/SSL acoperă foarte bine.

Eticheta „Nesigur” din bara de adrese nu este ceva nou. Aceste tipuri de avertismente erau deja în vigoare pentru site-urile web HTTP care au formulare web. Totuși, este o lovitură destul de mare care va afecta ratele de clic ale multor site-uri web, în ​​principal datorită respectului pe care oamenii îl au pentru un avertisment Google. În plus, se pare că valoarea de clasare a HTTPS va rămâne aceeași, astfel încât obiectivul final pentru Google aici ar putea fi pur și simplu acela de a sensibiliza utilizatorii cu privire la site-urile HTTP și datele lor sub risc.

O altă parte a puzzle-ului ar trebui să fie cu siguranță viteza site-ului. Site-urile web moderne, atunci când sunt accesate prin browsere majore (Chrome, Mozilla, etc.) funcționează mult mai bine datorită vitezei de conectare pe care o oferă acest protocol. Google a fost întotdeauna un susținător al site-urilor web cu performanțe bune, așa că acest lucru se potrivește cu adevărat cu filozofia lor generală.

Google susține HTTPS de ani de zile și chiar a încurajat site-urile web să facă schimbarea susținând că HTTPS este un factor de clasare. Cu toate acestea, a avea un site web cu HTTPS nu a afectat semnificativ SERP-urile sau KPI-urile până acum.

De asemenea, trebuie să privim dincolo de algoritm. Chiar dacă nu adaugă mai multă valoare de clasare la SSL ca factor, utilizatorii finali care ajung pe site-uri web non-SSL și văd avertismentul se pot strădui din ce în ce mai mult să se distanțeze de acele site-uri web și mai bine crezi că acest lucru va avea un impact asupra clasamentului. aceste site-uri web.