Cum să furi fragmente recomandate cu blogul tău
Publicat: 2018-07-24
Pubcon, Las Vegas, noiembrie 2017. Gary Illyes de la Google a menționat ca conținutul să fie prietenos cu Asistentul vocal ca fiind unul dintre cele mai critice aspecte pentru SEO în anii următori.
Cu WordLift echipa, ne angajăm în acest sens de peste un an și jumătate acum. De fapt, să vă faceți vocea conținutului prietenos nu este un scop în sine. Este o mentalitate. Un mod de a gândi despre arhitectura de conținut care merge dincolo de clasamente.
Și totul începe de la un fragment special!
Noul Web este alcătuit din imagini integrate în rezultatele căutării
În ultimul deceniu, web-ul a fost în principal Google, până când au apărut rețelele sociale:
Astăzi, web-ul este mult mai fragmentat. De fapt, conținutul relevant nu mai este pe bloguri de pe internet. Asta e și pe rețelele de socializare. În acest scenariu, imaginile au un rol important.
În această analiză a SparkToro în colaborare cu jumpshot puteți vedea cum imaginile reprezintă o bună parte a căutărilor pe web.
După cum a subliniat Rand Fishkin, există două lucruri de luat în considerare. Numărul unu, „ Imaginile Google s-au micșorat, dar aproape în întregime pentru că căutarea pe web Google a preluat acel trafic pentru ea înșiși (pentru filele la căutarea de imagini, încorporarea mai multor rezultate de imagini în SERP-urile web etc.). ”
Numărul doi , având în vedere că Google Images trimite o parte și mai semnificativă a traficului (datorită modificărilor recente privind „vizualizarea imaginii”), investiția în conținut vizual care poate funcționa acolo (și să apară într-o căutare pe web) pare un nu. -brainer pentru creatorii de conținut.”
Pe scurt, imaginile s-au integrat din ce în ce mai mult în rezultatele căutării , tot independent de site-ul web al căruia îi aparțin.
Cu alte cuvinte, în care Google din trecut preia cea mai mare parte a informațiilor pentru căutări web de pe site-uri web care se clasau organic. Lucrurile s-au schimbat mult acum.
Într-adevăr, Google primește informații (fie text, imagini sau videoclipuri) de la mai multe canale. Aceasta înseamnă că a avea un conținut text de calitate nu este suficient. Mai ai nevoie de ceva.
Cei șase stâlpi ai SEO modern
Sursa : slideshare.net
În prezentarea lui Michael King , Managing Director la iPullRank despre starea industriei SEO, el a subliniat șase lucruri pentru a fi eficient la SEO modern:
- Mobil-în primul rând
- Date structurate
- Viteză
- Conţinut
- Autoritate
- Căutare integrată
Cu toate acestea, cred că pentru a reuși în „era căutării vocale” - pe lângă strategiile SEO avansate - trebuie să-ți schimbi mentalitatea.
Mentalitatea fragmentului recomandat
În ultimele decenii, când am încercat să obțineți trafic de la Google, gândul principal a fost „cum ajung la prima pagină?”
În timp ce acest raționament a avut succes în trecut. Este, de asemenea, ceea ce te-ar putea face să pierzi în următorii ani.
De exemplu, cu câteva luni în urmă, Google a experimentat așa-numitele rezultate zero . Pe scurt, pentru anumite tipuri de interogări - Google a oferit doar un fragment cu un răspuns și niciun alt rezultat:
Chiar dacă Google a lansat asta doar pentru interogări limitate și apoi a oprit-o. Asta a dezvăluit într-un fel viitorul spre care ne-am putea îndrepta; făcut din rezultate unice în asistenții noștri vocali.
Odată cu apropierea acestui scenariu, este esențial să vizați fragmentele prezentate, mai degrabă decât doar clasarea pe prima pagină a Google.
Pe scurt, întrebarea care te obsedează ar trebui să fie „cum obțin acel fragment recomandat?”
Mulți s-ar putea gândi „cum pot viza un fragment special dacă am un blog mic?”
Și lucrul este că dimensiunea sau autoritatea blogului tău contează relativ dacă știi cum să găsești oportunitățile potrivite.
Cum să găsiți fragmente recomandate „furate”.
Vreau să vă arăt un studiu de caz pe care l-am experimentat recent pe blogul meu și vă arătați cum puteți fura fragmente recomandate către magazinele mari de publicare cu o strategie simplă.
Nu cu mult timp în urmă căutam să scriu un articol editorial despre ciclul de conversie a numerarului Amazon . Știam că vreau să vizez un fragment special: ciclul de conversie în numerar.
Cu toate acestea, analizând volumul de căutare și efectuând o căutare rapidă pe Google, lucrurile nu arătau bine:
Puteți observa ceva ciudat în acest fragment?
În primul rând, cuvântul cheie cu coadă lungă „ciclu de conversie în numerar” a avut peste 18.100, iar fragmentul prezentat a fost deja preluat de Investopedia, unul dintre cele mai autorizate site-uri web pe probleme financiare.
Cu toate acestea, am observat că fragmentul nu avea nicio imagine . După cum am văzut în primul paragraf, imaginile au devenit extrem de importante în experiența de căutare a Google.
De aceea, Google le primește de pe web și le integrează din ce în ce mai mult în fragmentele sale prezentate. De fapt, de multe ori ați putea observa că un fragment special are un text care vine de pe un site și o imagine care vine de pe un alt site.
Cu alte cuvinte, când vine vorba de fragmentele prezentate, Google nu pare să fie părtinitor față de blogul din care provine textul.
Dacă algoritmii Google ar putea evalua acest lucru pentru acel fragment prezentat, o imagine din altă parte ar putea funcționa bine. Google o va lua.
Are sens. De fapt, algoritmii Google ar putea viza conținut relevant. Astfel, dacă furnizarea de conținut relevant înseamnă amestecarea textului de pe un site și a imaginii de pe alt site, Google nu va deranja.
Observasem acest aspect pe fragmentul prezentat deja cu câteva luni în urmă. Asta a deschis o oportunitate. De fapt, conținutul de la Investopedia avea un defect. La o privire suplimentară, puteți observa care este slăbiciunea:
Are conținut relevant, dar nu avea infografice relevante. Acolo a apărut oportunitatea de a prelua acel fragment!
Povestea unui fragment recomandat furat
După trei luni de la publicarea articolului despre ciclul de conversie Amazon, am început să observ un număr tot mai mare de trafic de căutare către blogul meu. Am introdus interogarea „ciclu de conversie în numerar” și asta am văzut:
Nu am furat tot fragmentul, dar am reușit să intru cu infograficul de pe blogul meu !
Când dați clic pe acel infografic, acesta vă va redirecționa către postarea căreia îi aparține. Cum am ajuns acolo?
Urmați cadrul pentru fragmente prezentate
Pe SEP am acoperit deja cadrul de fragmente prezentate .
Constă dintr-o formulă în cinci pași identificată cu echipa WordLift:
- Gândește-te ca Wikipedia
- Utilizați modelul de conținut bazat pe entitate
- Transformă-l în date pe care Google le iubește
- Link spre exterior
- Link spre interior
Dacă urmați acest proces, puteți îmbunătăți șansele de a obține un fragment recomandat . Odată ce implementați acești pași și creați infograficul convingător ca imagine prezentată pentru postarea de pe blog, aveți nevoie de un pas suplimentar.
Redirecționați traficul de la imagine către postarea de blog
Am învățat această tactică de la Andrea Volpini, CEO-ul WordLift , care într-una dintre conversațiile noastre zilnice a subliniat modul în care imaginile trebuiau legate de postarea originală printr-o simplă redirecționare.
De fapt, ceea ce se întâmplă adesea, în special pentru site-urile WordPress este să generezi un întreg set de adrese URL pentru imaginile blogului tău. Dacă nu creați o redirecționare către postarea originală de blog, riscul este să pierdeți o mulțime de oportunități.
În schimb, dacă, de exemplu, aveți pluginul Yoast, puteți configura redirecționarea din setările de aspect de căutare.
Asta e! Ești gata să pui asta în practică!
Cheie la pachet
După cum am văzut pe parcursul articolului, web-ul a devenit o multitudine de conținut care provine din mai multe surse. Unde acum un deceniu Google a obținut cea mai mare parte a conținutului său de pe site-uri web. Astăzi, rețelele sociale și alte canale ar putea crea o experiență mai fragmentată.
Cu toate acestea, scopul Google este de a oferi conținut relevant pentru căutările utilizatorilor. Pentru a îndeplini cel mai bine această sarcină, Google preia conținut (fie text, imagine sau video) din mai multe surse de pe web și îl amestecă.
Pe scurt, acolo unde web-ul este fragmentat, Google folosește acest lucru în avantajul său pentru a extrage conținut din mai multe surse și pentru a oferi utilizatorilor o experiență de căutare integrată. În acest context, devine esențial să schimbi mentalitatea.
De când doriți să vă clasați pe prima pagină, trebuie să deveniți obsedat de obținerea fragmentului recomandat. Pentru a face asta, trebuie să înveți cum să cauți „oportunități furabile”.
De fapt, chiar și atunci când magazinele mari au câștigat un fragment, ar putea exista un defect în modul în care este structurat conținutul lor. Acest defect devine oportunitatea ta.
Odată ce implementați cadrul în cinci pași pentru fragmentul prezentat, devine mult mai ușor să obțineți orice fragment prezentat!