Ce este Poziția Zero? Fragmente recomandate simplificate

Cândva că numărul unu era suficient de bun - și în majoritatea locurilor, încă este. Nu veți găsi atleți olimpici sau artiști de top 40 care să se plângă de statutul lor numărul unu. Și chiar și când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), poziția unu este cel mai adesea cea mai bună de vizat. Dar din ce în ce mai mulți oameni încearcă acum să obțină statutul de fragmente prezentate, ceea ce ridică întrebarea: ce este poziția zero?

Fragmentele recomandate apar atunci când Google stabilește că intenția de căutare a utilizatorului poate fi cea mai bună potrivire, oferind imediat răspunsuri scurte în rezultatele căutării în sine - în loc de pe pagina terță parte. Acestea provin din primele rezultate ale căutării și tind să răspundă la întrebări relativ simple.

Un fragment recomandat acoperă jumătate din ecranul mobil, oferind mărcii tale o vizibilitate de neegalat. Deși apar doar pe 19% din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), ele pot avea un impact uriaș atunci când o fac.

De aceea, există momente în care este mai bine să fii zero decât să fii numărul unu. Citiți mai departe pentru a afla când, de ce și cum puteți profita cel mai bine de poziția zero.

Ce este pozitia zero?

În timp ce oamenii echivalează adesea „poziția zero” și „fragment recomandat”, acestea nu sunt chiar același lucru. Poziția zero este o locație pe pagină, în timp ce un fragment recomandat este un format în care pot apărea informații.

Într-un fragment prezentat, fragmentul sau informațiile despre pagină apar înaintea înregistrării, mai degrabă decât după aceasta. Acestea pot apărea în graficele de cunoștințe și în secțiunea „oamenii întreabă și ele”, precum și în rezultatele căutării.

Atunci când un fragment recomandat apare în partea de sus a SERP, se spune că ocupă poziția zero și este primul lucru pe care îl va vedea un utilizator. Deoarece fragmentele fac cele mai importante informații disponibile imediat, ele sunt deosebit de utile atunci când vine vorba de căutări vocale și mobile. Acest lucru face ca SEO vocal să fie important pentru fragmentele prezentate.

De exemplu, dacă caut „câte SERP-uri au prezentat fragmente”, primesc o pagină care pune răspunsul imediat la întrebarea mea în partea de sus a paginii, în poziția zero.

Diferite tipuri de fragmente prezentate

În timp ce majoritatea fragmentelor prezentate citează o singură sursă, unele se bazează pe mai multe. Puteți găsi fragmente duble și fragmente care combină textul dintr-o sursă cu media din alta.

Indiferent, acestea tind să apară într-unul dintre următoarele formate.

Paragrafe

Exemplul de mai sus din căutarea „câte SERP-uri au prezentat fragmente” vine sub formă de paragraf. Lungime de doar câteva propoziții, paragrafele sunt de departe cel mai comun tip de fragment.

Liste

Al doilea cel mai frecvent tip de fragment recomandat este o listă. Rețetele și alte tipuri de conținut informativ apar adesea ca liste numerotate de pași. De asemenea, puteți găsi liste de articole clasificate și neclasificate dintr-o categorie, cum ar fi „Cele mai bune brânzeturi franțuzești”.

Mese

Uneori, Google va extrage informații dintr-o pagină sub formă de tabel. Este posibil să găsiți aceste fragmente bogate în date ca tabele cu tarife sau statistici.

Videoclipuri

Când cuvintele nu sunt suficiente, Google poate oferi un fragment special în format video. Dacă dați clic pe imagine, videoclipul va fi redat chiar în rezultatele căutării, în loc să vă conducă pe YouTube. ‌

Modalități de optimizare pentru poziția zero

În primul rând, nu are rost să încerci să optimizezi pentru poziția zero dacă nu te afli deja în prima mână de rezultate. Mai întâi trebuie să ștergeți acea bară.

Dar dacă sunteți deja acolo și doriți să obțineți acea poziție râvnită zero, cele mai importante acțiuni pe care le puteți întreprinde sunt doar un SEO bun simplu și simplu: vizarea cuvintelor cheie potrivite și potrivirea intenției căutării.

Căutați cuvinte cheie cu coadă lungă, în special cele care se bazează pe întrebări și care se pretează la fragmente prezentate. Apoi asigurați-vă că informațiile pe care le furnizați se potrivesc cu intenția probabilă a utilizatorului a unei persoane care efectuează acea căutare.

În plus, ar trebui să urmați aceste patru reguli atunci când vă scrieți conținutul:

1. Folosiți titlurile „ce este” și propozițiile „este”.

Când încorporați titluri „ce este” — de exemplu; „Ce este poziția zero” – în conținutul dvs., Google are mai multe șanse să vă ofere răspunsul cuiva care pune această întrebare.

De asemenea, ar trebui să includeți propoziții simple care folosesc o formă a verbului „a fi” - de exemplu, „poziția zero este...”. Anunțați Google că răspundeți și puneți întrebarea.

2. Răspunde la întrebare succint și complet

Nu este suficient să oferi informații corecte. De asemenea, conținutul dvs. trebuie să ofere Google răspunsuri succinte și complete pe care să le poată extrage cu ușurință din bucăți mai lungi și să le afișeze într-un spațiu limitat.

3. Vizați unul dintre formatele de fragmente prezentate

Acum știți cum formatele Google au prezentat fragmente, așa că utilizați-le pentru a vă structura copia. Adaptați conținutul în mod corespunzător.

Cum? Folosiți liste și tabele atunci când este logic să faceți acest lucru. Scrieți paragrafe scurte care pot sta singure dacă este necesar. Răspundeți la întrebări în descrierile videoclipurilor, precum și în videoclipurile în sine.

4. Evitați folosirea numelor de primă persoană și a mărcilor

Atât vocea la persoana întâi (eu, noi), cât și numele mărcilor vor exclude fragmentul dvs. din luare în considerare. Google dorește informații obiective, nu relatări personale sau reclame. Păstrați posibilele fragmente prezentate cât mai neutre posibil.

Alte sfaturi pentru fragmentele prezentate

Practicile de mai sus vă vor ajuta să vă optimizați conținutul. Dar iată câteva sfaturi pe care să le luați în considerare atunci când vizați poziția zero.

Obțineți fragmentul prezentat de la un concurent

Dacă vedeți o deschidere - un subiect care nu are un fragment pe primul loc, dar ar trebui - cu atât mai bine. Dar dacă cineva are deja acea poziție prețuită, va trebui să i-o furi.

Identificați un termen de căutare cu coadă lungă care are sens pentru afacerea dvs. și cercetați ce se află în poziția zero pentru acest termen. După ce ați găsit fragmentul prezentat actual, faceți clic pe pagină și analizați conținutul de acolo.

Există vreo modalitate de a îmbunătăți acest răspuns? Lipsesc informații sau sunt disponibile date actualizate? Creați-vă răspunsul în consecință.

Oferiți browserelor un stimulent să facă clic pe site-ul web

Unii profesioniști SEO au început să trateze poziția zero cu puțin mai mult scepticism cu privire la valoarea acesteia. Da, crește vizibilitatea mărcii dvs., dar fură de la potențialele clicuri răspunzând la întrebări chiar pe SERP?

Răspunsul este, uneori. Cu toate acestea, cineva va răspunde la această întrebare, așa că ai putea fi la fel de bine și tu. Trucul este să vă asigurați că propria pagină adaugă valoare dincolo de ceea ce un utilizator poate găsi în extras.

Pregătiți-vă să preluați poziția zero

După ce ați aflat ce este poziția zero și cum să o obțineți, nimic nu vă împiedică să deveniți un fragment recomandat. Ei bine, nimic în afară de concurența altor companii care încearcă să facă același lucru.

Primul pas este să identificați ce fragmente recomandate pot fi obținute. Faceți o listă de termeni de căutare asemănător unei întrebări pentru care afacerea dvs. se află deja în primele cinci rezultate. Apoi verificați fiecare pentru a vedea dacă acea căutare are deja un fragment special.

Odată ce ți-ai localizat ținta, poți ținti și trage.