16 sfaturi pentru promovarea învățământului superior pentru adulți

Cei care lucrează în învățământul superior știu că în zilele noastre studenții netradiționali îi depășesc numeric pe cei tradiționali. Acest lucru îl face o provocare de marketing, deoarece marketingul învățământului superior pentru adulți este diferit de marketing pentru studenții mai tineri.

Din fericire, odată ce înțelegeți nevoile și dorințele studenților adulți, vă puteți personaliza cu ușurință strategiile de marketing pentru servicii educaționale pentru a atrage cursanți adulți. Citiți mai departe pentru principiile generale de reținut atunci când promovați învățământul superior pentru adulți și sfaturi specifice pentru acțiunile de marketing.

Elevii adulți au medii educaționale diverse‌

Nu există un student model netradițional pe care să-l studieze sau să țintească. Cursanții adulți sunt un grup complicat cu multe obiective și provocări. Pentru a începe marketingul educațional, ar putea fi util să vă gândiți la cursanții adulți ca membri ai patru categorii libere:

• Un elev care caută o diplomă de asociat sau de licență și se întoarce la școală după ce a trecut ceva timp de când era în liceu. Acești studenți caută ajutor pentru tranziția înapoi într-un mediu academic.
• Cursanți adulți care și-au început studiile universitare și au fost ulterior întrerupți din motive financiare sau personale. Acești studenți doresc să se asigure că primesc credit pentru cursurile finalizate și pot continua de unde au rămas.
• Cursanți adulți care au deja diplome și doresc să-și schimbe cariera. Acești cursanți vor căuta să finalizeze un program și să intre rapid pe piața muncii.
• Studenți care sunt profesioniști consacrați care doresc să progreseze în domeniul lor actual. Acești studenți vor căuta programe practice care pot fi finalizate cu ușurință în timp ce lucrează la un loc de muncă cu normă întreagă.

Având în vedere aceste profiluri, gândiți-vă la:

• Prioritizarea designului incluziv: includeți fotografii și limbaj în materialele programului care reflectă experiențele acestor cursanți.
• Direcționarea conținutului blogului către nevoile acestor studenți: scrieți articole de blog care sunt relevante pentru acești cursanți, cum ar fi cum să echilibrați munca cu normă întreagă și cursurile, cum să vă întoarceți la facultate după ce au avut copii și care diplome oferă cele mai stabile oportunități de câștig.
• Dirijarea campaniilor de marketing prin e-mail către diferite profiluri de studenți: atunci când potențialii studenți se înscriu pe lista dvs. de corespondență, cereți-le să ofere informații despre obiectivele lor educaționale. Puteți folosi aceste informații pentru a adapta campaniile de e-mail la diferite categorii de studenți.

Rețineți că studenții adulți folosesc căutarea online în mod diferit

SEO pentru școli trebuie gestionat puțin diferit pentru a atrage studenții care revin. Elevii adulți sunt mai puțin probabil să aibă păreri puternice despre școala la care doresc să urmeze și au tendința de a căuta programe specifice în domeniile lor de interes.

Dacă sunt în căutarea unui program personal, atunci căutările lor vor fi hiperlocale, cum ar fi „programe de îngrijire în apropierea mea”. Dacă sunt deschiși la cursuri online, atunci expresiile cheie ar putea fi „diplomă de licență online în afaceri”. Strategia de marketing online a colegiului dvs. ar trebui să răspundă bine la ambele tipuri de căutări.

Optimizați-vă prezența online pentru promovarea învățământului superior pentru adulți prin:

• Investiția în reclame hiperlocale pe Facebook și Instagram: Ajungeți la persoanele care vă caută programele din apropiere. Puteți direcționa aceste anunțuri către populația specifică a studenților dvs., cum ar fi femeile de 25-34 de ani.
• Folosiți Google „Afacerea mea” la maximum: revendicați contul Compania mea pe Google al școlii dvs. și completați înregistrarea cu informații și recenzii detaliate, astfel încât școala dvs. să aibă șanse mai mari de a apărea mai sus în căutările locale.
• Optimizați-vă site-ul pentru cuvinte cheie: când cineva caută un program similar, cum ar fi „master online în educație”, colegiul dvs. apare pe prima pagină? Dacă nu, investește în optimizarea pentru motoarele de căutare, astfel încât oamenii să te poată găsi.
• Monitorizați recenziile și clasamentele colegiului dvs.: site-urile web precum Niche.com, Bestcolleges.com și USNews.com mențin profiluri și clasamente pentru programele universitare. Vedeți dacă puteți revendica profilul școlii dvs. pentru a adăuga informații și fiți cu ochii pe recenzii. Căutați modalități specifice de a vă ajuta școala să urce în clasamentele pentru programele dvs. specifice.
• Implicați-vă în comunitățile profesionale online: mulți potențiali studenți apelează la grupuri profesionale de pe Facebook sau alte platforme pentru a cere recomandări. Încurajați recrutorii să participe frecvent în aceste grupuri pentru a obține recomandări organice.

Când promovați învățământul superior pentru adulți, fiți direct

Cursanții adulți din toate mediile admiră simplitatea. Cele mai mari preocupări ale lor sunt ca școala să funcționeze cu programul lor, timpul până la finalizare și costul. Aceste detalii ar trebui să fie enumerate clar în toate materialele dvs. de marketing.

În mod similar, ar trebui să fie ușor pentru potențialii studenți să se conecteze cu un recrutor pentru a afla mai multe despre programe. Pe măsură ce jongla cu munca, familia și alte responsabilități, ar trebui să vă vadă programul ca o soluție, nu o altă complicație.

Creați materialele de marketing cu simplitate și construind un brand puternic în minte:

• Simplificați-vă mesajele: Toate informațiile, inclusiv costul, timpul până la finalizare și orarul cursurilor, ar trebui să fie enumerate clar pe toate site-urile web ale programului și în toate e-mailurile de înscriere.
• Creați o modalitate ușoară de conectare: adăugați un număr de telefon direct sau un chatbot pe site-ul web al colegiului, astfel încât potențialii studenți să poată obține răspunsuri la întrebările lor imediat.
• Oferiți resurse relevante: permiteți potențialilor studenți să comute între opțiunile de diplomă și cronologie pe site-ul dvs., astfel încât să poată vedea exact cât timp le va dura diploma și cât va costa.

Comunicați în mod constant despre scopul final al învățământului superior

Studenții adulți sunt concentrați pe rezultate. Ei vor asigurarea că investiția lor va merita. Prin urmare, valoarea programelor de studii ale școlii dvs. ar trebui subliniată în mod constant.

Concentrați-vă marketingul pe rezultatele diplomei:

• Postați mărturii video: Intervievați absolvenți de succes și prezentați aceste mărturii pe paginile web ale programului.
• Evidențiați programele de insigne sau certificate: multe programe de colegiu le permit studenților să obțină dovada abilităților lor chiar înainte de a li se acorda diplomele. Certificarile profesionale și insignele de abilități sunt extrem de valoroase pentru studenții adulți, deoarece le pot folosi pentru a-și avansa în cariera înainte de a absolvi.
• Găzduiți prezentări ale absolvenților: invitați absolvenții să vorbească studenților actuali și potențiali despre cariera lor.

Arată cursanților adulți cât de ușor se poate integra învățământul superior în viața lor‌

Mulți adulți își fac griji că nu își vor putea organiza viața în jurul cursurilor. Materialele de marketing ar trebui să sublinieze modalitățile în care programele dvs. de licență sunt flexibile, cum ar fi cursurile în ritmul dvs. sau abilitatea de a vă lua un semestru liber fără penalități.

Folosiți tactici de marketing care îi ajută pe potențialii studenți să-și imagineze absolvind o diplomă:

• Oferiți cursuri deschise: invitați potențialii studenți să participe la o sesiune de clasă reală, astfel încât să poată întâlni un profesor și alți studenți și să știe exact la ce să se aștepte dacă decid să se alăture unui program de studii.
• Afișați „o săptămână în viață”: creați un infografic sau un videoclip care urmărește un student netradițional într-un program și arată cum își echilibrează cursurile și celelalte responsabilități.

Atragerea studenților dvs. ideali

Datorită concurenței crescânde în forța de muncă și a ușurinței mai mari de acces la învățământul superior, mai mulți adulți de peste 25 de ani sunt înscriși la programe de licență și postuniversitare decât oricând.

Când înțelegeți cine sunt potențialii dvs. studenți și ce caută aceștia, puteți lua măsuri simple pentru a promova învățământul superior pentru adulți.

Începeți azi prin a vă revizui site-ul. Verificați dacă site-ul dvs. este optimizat pentru căutări locale și că prezentați informații transparente despre costuri, îngrijirea copiilor și alte probleme care sunt importante pentru cursanții adulți.

Dacă aveți nevoie de mai multă inspirație și sfaturi, Descărcarea este o resursă excelentă pentru a vă promova instituția și pentru a atrage studenții ideali.