Actualizare Inbox by Gmail: Ce trebuie să știți despre buletinele informative Glanceable

Google și-a actualizat de mai multe ori aplicația de e-mail Inbox by Gmail de la lansarea acesteia în octombrie 2014. Limitat inițial la cei care folosesc adrese @gmail.com împreună cu aplicațiile iOS sau Android sau browserul Chrome, Inbox este acum disponibil pentru adresele de e-mail ale aplicațiilor de afaceri. precum și în toate browserele.

În ianuarie 2016, Google a adăugat și o funcționalitate de căutare mai bună în Inbox. De exemplu, când căutați un număr de zbor frecvent sau o stare de expediere, Inbox va afișa articolul în partea de sus a rezultatelor căutării. Nu mai trebuie să căutați prin e-mailuri individuale pentru a găsi ceea ce căutați.

Recent, echipa Google a adăugat și mai multe funcționalități:

• Evenimente simplificate
• Link-uri salvate
• Buletine informative vizibile

Evenimente simplificate

Cu evenimente optimizate, Inbox adună e-mailuri de la un singur eveniment și vă arată ce s-a schimbat dintr-o privire. Dacă atingeți un eveniment, veți vedea o prezentare generală cuprinzătoare a evenimentului, inclusiv ora, data, locația, o listă de participanți și toate e-mailurile corespunzătoare despre eveniment.

Link-uri salvate

În loc să vă trimiteți prin e-mail un articol pe care doriți să-l citiți mai târziu, Inbox a adăugat o funcție „Salvați în Inbox”. Pe mobil, puteți utiliza dialogul de partajare încorporat al sistemului de operare pentru a salva legăturile sau le puteți partaja prin e-mail altor persoane.

Dacă utilizați Inbox by Gmail în Chrome, puteți utiliza noua extensie Chrome Inbox by Gmail pentru a salva și partaja link-uri.

Buletine informative vizibile

Și, acum, pentru actualizarea care afectează cel mai direct agenții de marketing prin e-mail: buletine informative vizibile. Această funcție arată o previzualizare a linkurilor dintr-un buletin informativ, precum și link-uri către buletinele informative anterioare, fără a fi nevoie să faceți clic pe e-mail.

Această funcționalitate este un ecou cu caracteristica Highlights care exista deja în Inbox by Gmail. Cu Highlights, puteți întreprinde acțiuni, cum ar fi să urmăriți o comandă, să modificați o rezervare la un hotel sau să revizuiți un film, fără să deschideți e-mailul.

În special, buletinele informative vizibile arată foarte asemănător cu articolele evidențiate. Cu Selecția articolelor, puteți utiliza marcajul pentru a selecta articole, descrieri pentru articole și imagini care să corespundă cu acestea, pentru a le afișa în căsuța de e-mail de sub numele expeditorului și linia de subiect și previzualizați textul.

Dacă dați clic pe oricare dintre imagini sau linkuri, veți fi adus direct la articol - nu este nevoie să deschideți e-mailul. Acest lucru este extrem de asemănător cu modul în care funcționează buletinele informative vizibile.

Buletine informative vizibile: Ce trebuie să știe agenții de marketing prin e-mail?

Dacă un buletin informativ funcționează cu funcționalitatea buletinului informativ vizibil, o listă cu marcatori de trei articole va apărea sub linia de subiect. Cu toate acestea, este o linie de subiect limitată - afișează doar numele buletinului informativ, mai degrabă decât linia de subiect completă.

Textul de previzualizare este înlocuit cu text care spune „Cel mai recent: azi” sau „Cel mai recent: ieri”. Buletinele informative mai vechi de o zi nu vor fi afișate în căsuța de e-mail - vor fi afișate în schimb în secțiunea „Articole similare” (vom ajunge la asta mai târziu).

În exemplul de mai sus, buletinul informativ Digg funcționează cu funcționalitatea buletinului informativ vizibil. E-mailul cu subiectul, „Digg Election”, nu a fost încă citit, așa că cele trei articole sunt afișate sub formă de marcatori. E-mailul cu subiectul „The Daily Digg” a fost citit, astfel încât articolele nu se mai afișează. Cu toate acestea, textul obișnuit de previzualizare încă nu este introdus în căsuța de e-mail.

Dacă faceți clic pe orice parte a e-mailului Digg - numele expeditorului sau imaginea, linia de subiect sau oricare dintre articole - e-mailul se va extinde pentru a include o reprezentare vizuală a celor trei articole din vizualizarea Inbox, plus un articol suplimentar.

Similar cu Repere articole, făcând clic pe aceste linkuri, articolul se deschide într-o filă nouă din browser. Pentru a deschide buletinul informativ propriu-zis, trebuie să faceți clic pe primul e-mail de sub „Articole înrudite”. E-mailurile din această secțiune sunt ordonate de la cel mai nou la cel mai vechi. Articolele evidențiate vizual sunt extrase din cel mai recent e-mail.

Cine are acces la funcționalitatea de buletine informative vizibile?

Această funcție nu este disponibilă momentan pentru toate buletinele informative – până acum am văzut-o doar pentru TechCrunch, Medium, Digg și Quora. Nu a fost activ în alte buletine informative, cum ar fi Daily Skimm, Inbound.org digest sau LinkedIn Connections in the News .

Oamenii de la TechCrunch au raportat că „funcționează în prezent cu multe dintre cele mai populare buletine informative, iar echipa [Google] va continua să adauge mai multe... această funcție va funcționa cel mai bine pentru tipul de linkuri zilnice pe care majoritatea site-urilor de știri le oferă acum cititorilor lor. ”

Cum functioneazã?

Google nu a publicat încă detalii despre cum să implementați funcționalitatea buletinului informativ vizibil în propriile buletine informative. Cu toate acestea, am contactat oamenii de la Medium (care au această funcționalitate prezentă în buletinele lor informative) și ne-au spus că este automatizată de Google. Echipa Medium nu selectează manual ce articole sunt prezentate - totul este în mâinile Google.

De asemenea, se pare că nu există nicio modalitate de a renunța la buletinul informativ de la funcționalitatea de buletin informativ vizibilă.

Cum selectează Google cu articole la funcții? Nu se observă imediat. În timp ce textul descrierii este extras direct din e-mailul în sine, articolele din secțiunea vizibilă nu sunt întotdeauna primele patru din newsletter.

În plus, uneori articolele evidențiate au imagini asociate cu acestea, iar uneori nu. De exemplu, în acest Medium Digest, imaginile introduse în vizualizarea inbox sunt corelate cu imaginile care se află în aceeași secțiune cu articolul din newsletter.

Dar, în acest exemplu Digg, nicio imagine nu este trasă în vizualizarea inbox, în ciuda faptului că există o imagine în buletinul informativ care se corelează cu unul dintre articolele prezentate.

Vor avea mărcile control asupra faptului că au funcționalități de buletine informative vizibile în viitor? Și vor putea controla ce afișează în cuprinsul articolului?

Datorită asemănării sale cu articolele Highlights, presupunem că da, mărcile vor avea în cele din urmă control asupra afișărilor din secțiunile vizibile.

Cu Articole Highlights, puteți defini titlul articolului, adresa URL și descrierea articolului care se vor afișa în căsuța de e-mail cu schema. Acest lucru este extrem de asemănător cu ceea ce este introdus în secțiunile de buletine informative vizibile, așa că este probabil ca mărcile să poată controla și acest lucru.

Ne vom asigura că vom actualiza această postare dacă Google publică informații suplimentare despre modul în care funcționează buletinele informative vizibile.

Cum vă puteți optimiza e-mailurile pentru această funcție?

Dacă aveți acces la buletine informative vizibile, asigurați-vă că optimizați câmpurile plicului. Sunt mai cruciale – și mai limitate – decât oricând.

Utilizați un nume care poate fi recunoscut

Nu aveți text de previzualizare și nici un subiect complet pentru a încuraja deschiderea. Asigurați-vă că numele dvs. este simplu și ușor de recunoscut de către abonați.

Setați o poză de profil Google+

Imaginea expeditorului este extrasă din profilul Google+ verificat al companiei dvs. Dacă nu ați creat unul, acum ar putea fi un moment bun pentru a configura unul. Pentru expeditorii care nu au un profil Google+ verificat, partea cu siglă a mesajului este prima literă a numelui expeditorului într-un font serif.

Dacă această funcție funcționează în buletinele dvs. informative, iată câteva sfaturi de optimizare de care trebuie să aveți în vedere:

Folosiți imagini atrăgătoare

În câteva dintre exemplele pe care le-am văzut, imaginile apar rupte în secțiunea vizibilă.

Asigurați-vă că includeți imagini alături de articole în buletinul informativ, astfel încât acestea să poată fi introduse în secțiunea vizibilă. În plus, asigurați-vă că imaginile se corelează bine cu subiectul articolului cu care sunt asociate. Folosește imagini pentru a-ți atrage abonații să facă clic.

Optimizați-vă titlul și descrierea

Această ultimă funcționalitate oferită de Gmail vă oferă mai multe oportunități ca niciodată de a-i determina pe abonații să facă clic. Nu ați avut niciodată mai mult spațiu în căsuța de e-mail pentru a vă încuraja abonații să ia măsuri.

Cu toate acestea, nu este spațiu nelimitat - asigurați-vă că țineți cont de numărul de caractere. Titlul articolului poate cuprinde până la două rânduri, fiecare rând cu aproximativ 50 de caractere. În funcție de spațiul pe care îl întinde titlul (una sau două rânduri), descrierea poate avea între 90 și 150 de caractere.

Gândiți-vă la titlu ca subiect și descriere ca text de previzualizare. Fiți direct și concis și spuneți clar ce va învăța abonatul dvs. făcând clic pe articol.

Dacă vă puteți convinge abonații că toate aceste articole merită să facă clic, atunci vă veți crește șansele ca aceștia să vă deschidă efectiv buletinul informativ în secțiunea „Articole similare”, unde vor putea vedea toate articolele. și îndemnuri în e-mailul dvs.

O altă opțiune de luat în considerare este includerea doar a patru articole în buletinul informativ. Procedând astfel, veți avea control asupra a ceea ce este afișat în secțiunea vizibilă și le va oferi abonaților posibilitatea de a face clic pe toate linkurile din buletinul informativ fără a fi nevoie să îl deschidă efectiv.

Dacă presupunerea noastră despre aceasta va fi controlată în cele din urmă de către expeditor prin schemă, veți putea defini singur aceste câmpuri. De asemenea, rețineți că pentru a utiliza scheme în e-mailurile dvs., trebuie să vă înregistrați la Google.

Cum va afecta urmărirea deschiderii și a clicurilor?

Un e-mail este considerat „deschis” atunci când sunt afișate imagini. În timp ce imaginile sunt uneori afișate în secțiunea vizibilă, dacă presupunerea noastră cu privire la utilizarea schemei este corectă, atunci acestea nu sunt considerate drept deschise, deoarece sunt preluate dintr-o sursă externă - nu e-mailul în sine.

Așadar, pentru ca o deschidere să fie numărată, utilizatorii ar trebui să vă deschidă e-mailul în secțiunea „Articole înrudite”, mai degrabă decât să vizualizeze articolele din secțiunea vizibilă.

Deși poate afecta ratele de deschidere, este o oportunitate excelentă pentru agenții de marketing prin e-mail. Nu numai că elementul vizual vă va ajuta e-mailul să iasă în evidență în căsuța de e-mail, dar va oferi acces direct la oportunitățile de conversie fără ca utilizatorii să fie nevoiți să deschidă un e-mail. În timp ce ratele dvs. de deschidere pot scădea, traficul către site-ul dvs. web ar putea crește (acesta este un câștig!).

Când vine vorba de urmărirea clicurilor, se pare că aceasta nu va fi afectată. De fapt, este posibil să vedeți și mai multe clicuri. În exemplele pe care le-am analizat, adresele URL din secțiunea vizibilă erau aceleași cu cele din e-mailul real. Cu alte cuvinte, urmărirea clicurilor sau urmărirea analitică web adăugată de dvs. sau de ESP rămâne intactă și va continua să fie urmărită ca de obicei.

Dacă presupunerea schemei noastre este corectă, atunci vă recomandăm să adăugați urmărire unică pe adrese URL în secțiunea vizibilă și în buletinul informativ pentru a le urmări separat. Care primește mai multe clicuri? Care duce la mai multe conversii?

Ați observat ceva ciudat cu cele mai recente actualizări ale Inbox?

Anunțați-ne în Comunitate! Ne-ar plăcea să vedem ce ne-a ratat. Ne vom asigura că actualizăm postarea dacă Google publică informații suplimentare despre modul în care funcționează cea mai recentă funcționalitate.

Fiți la curent cu cele mai recente actualizări prin e-mail

Primiți cele mai recente e-mailuri, inclusiv actualizările Inbox by Gmail, livrate direct în căsuța dvs. de e-mail. Aboneaza-te la newsletter-ul nostru.