Inbox by Gmail Güncellemesi: Göz Atılabilir Bültenler Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Google, Inbox by Gmail e-posta uygulamasını Ekim 2014'te kullanıma sunmasından bu yana birkaç kez güncelledi. Başlangıçta, iOS veya Android uygulamaları veya Chrome tarayıcı ile birlikte @gmail.com adreslerini kullananlarla sınırlı olan Inbox, artık iş uygulaması e-posta adresleri için kullanılabilir, tüm tarayıcılarda olduğu gibi.

Ocak 2016'da Google, Inbox'a daha iyi arama işlevi de ekledi. Örneğin, bir sık ​​uçan yolcu numarası veya nakliye durumu ararken, Gelen Kutusu öğeyi arama sonuçlarının en üstünde gösterir. Aradığınızı bulmak için artık tek tek e-postaları incelemenize gerek yok.

Son zamanlarda, Google ekibi daha da fazla işlevsellik ekledi:

• Kolaylaştırılmış etkinlikler
• Kaydedilen bağlantılar
• Göz atılabilir haber bültenleri

Kolaylaştırılmış etkinlikler

Kolaylaştırılmış etkinliklerle Inbox, tek bir etkinlikten gelen e-postaları toplar ve bir bakışta nelerin değiştiğini size gösterir. Bir etkinliğe dokunursanız, saat, tarih, konum, bir katılımcı listesi ve etkinlikle ilgili tüm e-postalar dahil olmak üzere etkinliğe ilişkin kapsamlı bir genel bakış görürsünüz.

Kaydedilen bağlantılar

Inbox, daha sonra okumak istediğiniz bir makaleyi kendinize e-postayla göndermek yerine bir “Gelen Kutusuna Kaydet” özelliği ekledi. Mobilde, bağlantıları kaydetmek veya e-posta yoluyla başkalarıyla paylaşmak için işletim sisteminin yerleşik paylaşım iletişim kutusunu kullanabilirsiniz.

Chrome'da Inbox by Gmail kullanıyorsanız, bağlantıları kaydetmek ve paylaşmak için yeni Inbox by Gmail Chrome uzantısını kullanabilirsiniz.

Göz atılabilir haber bültenleri

Ve şimdi, e-posta pazarlamacılarını en doğrudan etkileyen güncelleme için: Göz atılabilir haber bültenleri. Bu özellik, e-postaya tıklamak zorunda kalmadan bir haber bültenindeki bağlantıların bir önizlemesini ve ayrıca önceki haber bültenlerine bağlantıları gösterir.

Bu işlev, Inbox by Gmail'de zaten mevcut olan Öne Çıkanlar özelliğini yansıtır. Öne Çıkanlar ile, e-postayı hiç açmadan bir siparişi takip etme, bir otel rezervasyonunu değiştirme veya bir filmi inceleme gibi işlemleri gerçekleştirebilirsiniz.

Özellikle, göz atılabilir haber bültenleri Makale Özetlerine çok benziyor. Makale Öne Çıkanlar ile, gönderen adı ve konu satırının altındaki gelen kutusunda görüntülenmek üzere makaleleri, makalelerin açıklamalarını ve bunlara karşılık gelen resimleri seçmek ve metni önizlemek için işaretlemeyi kullanabilirsiniz.

Herhangi bir görsele veya bağlantıya tıklarsanız, doğrudan makaleye yönlendirilirsiniz; e-postayı açmanıza gerek yoktur. Bu, göz atılabilir haber bültenlerinin nasıl çalıştığına son derece benzer.

Göz atılabilir haber bültenleri: E-posta pazarlamacılarının bilmesi gerekenler nelerdir?

Bir haber bülteni, göz atılabilir haber bülteni işleviyle çalışıyorsa, konu satırının altında madde işaretli üç makale listesi görüntülenir. Ancak, bu sınırlı bir konu satırıdır; tam konu satırı yerine yalnızca haber bülteninin adını görüntüler.

Önizleme metni, "En Son: Bugün" veya "En Son: Dün" yazan metinle değiştirilir. Bir günden eski haber bültenleri gelen kutusunda görüntülenmeyecek; bunun yerine “İlgili öğeler” bölümünde görüntülenecekler (buna daha sonra geleceğiz).

Yukarıdaki örnekte, Digg'in haber bülteni, göz atılabilir haber bülteni işleviyle çalışır. Konu satırı "Digg Election" olan e-posta henüz okunmadı, bu nedenle üç makale madde işaretli biçimde gösteriliyor. Konu satırında ile e-posta “Günlük Digg,” mallar artık ekrana böylece okundu. Ancak, normal önizleme metni hala gelen kutusuna çekilmiyor.

Digg e-postasının herhangi bir bölümünü (gönderici adı veya resmi, konu satırı veya makalelerden herhangi biri) tıklarsanız, e-posta, gelen kutusu görünümündeki üç makalenin görsel bir temsilini ve ek bir makaleyi içerecek şekilde genişler.

Makale Öne Çıkanlar'a benzer şekilde, bu bağlantılara tıklamak makaleyi tarayıcıda yeni bir sekmede açar. Asıl haber bültenini açmak için "İlgili öğeler" altındaki ilk e-postayı tıklamanız gerekir. Bu bölümdeki e-postalar en yeniden en eskiye doğru sıralanmıştır. Görsel olarak vurgulanan makaleler en son e-postadan alınır.

Göz atılabilir haber bültenleri işlevine kimler erişebilir?

Bu özellik şu anda tüm haber bültenleri için mevcut değildir; şimdiye kadar yalnızca TechCrunch, Medium, Digg ve Quora için gördük. Daily Skimm, Inbound.org özet veya LinkedIn's Connections in the News gibi diğer toplu haber bültenlerinde etkin değildi.

TechCrunch'taki kişiler, "şu anda en popüler haber bültenlerinin çoğuyla çalıştığını ve [Google] ekibinin daha fazlasını eklemeye devam edeceğini bildirdi... ”

O nasıl çalışır?

Google, gözden geçirilebilir haber bülteni işlevinin kendi haber bültenlerinize nasıl uygulanacağı hakkında henüz herhangi bir ayrıntı yayınlamadı. Ancak, Medium'daki kişilere (bültenlerinde bu işleve sahip olan) ulaştık ve bize bunun Google tarafından otomatikleştirildiğini söylediler. Medium ekibi, hangi makalelerin öne çıkarılacağını manuel olarak seçmiyor; her şey Google'ın elinde.

Ayrıca, haber bülteninizi gözden geçirilebilir haber bülteni işlevinden çıkarmanın bir yolu yok gibi görünüyor.

Google, makalelerle özellikleri nasıl seçiyor? Hemen fark edilmez. Açıklama metni doğrudan e-postanın kendisinden alınırken, göz atılabilir bölümdeki makaleler her zaman haber bülteninin ilk dördü değildir.

Ek olarak, bazen vurgulanan makalelerde kendileriyle ilişkili resimler bulunur ve bazen yoktur. Örneğin, bu Orta Özette, gelen kutusu görünümüne çekilen resimler, haber bültenindeki makale ile aynı bölümde bulunan resimlerle ilişkilendirilir.

Ancak, bu Digg örneğinde, haber bülteninde öne çıkan makalelerden biriyle ilişkili bir resim olmasına rağmen, gelen kutusu görünümüne hiçbir resim çekilmez.

Markalar, gelecekte göz atılabilir haber bültenleri işlevine sahip olup olmadıklarını kontrol edebilecek mi? Ve makale özetinde nelerin görüntülendiğini kontrol edebilecekler mi?

Öne Çıkan Makaleler ile benzerliği nedeniyle, tahminimiz evet, markalar eninde sonunda göz atılabilir bölümlerde nelerin görüntüleneceğini kontrol edecek.

Makalenin Öne Çıkanları ile makalenin başlığını, URL'sini ve şema ile gelen kutusunda görüntülenecek makale açıklamasını tanımlayabilirsiniz. Bu, gözden geçirilebilir haber bülteni bölümlerine çekilenlere son derece benzer, bu nedenle markaların bunu da kontrol edebilmesi muhtemeldir.

Google, göz atılabilir haber bültenlerinin nasıl çalıştığı hakkında ek bilgi yayınlarsa, bu yayını mutlaka güncelleyeceğiz.

Bu özellik için e-postalarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Göz atılabilir haber bültenlerine erişiminiz varsa, zarf alanlarınızı optimize ettiğinizden emin olun. Her zamankinden daha önemli ve sınırlılar.

Adından tanınabilir bir ad kullanın

Açıklığı teşvik etmek için önizleme metniniz veya tam bir konu satırınız yok. Kimden adınızın basit ve aboneleriniz tarafından tanınabilir olduğundan emin olun.

Bir Google+ profil resmi ayarlayın

Gönderen resmi, şirketinizin doğrulanmış Google+ profilinden alınır. Henüz oluşturmadıysanız, şimdi bir tane oluşturmanın tam zamanı olabilir. Doğrulanmış bir Google+ profili olmayan gönderenler için, mesajın logo kısmı, gönderen adınızın serif yazı tipindeki ilk harfidir.

Bu özellik haber bültenlerinizde çalışıyorsa, akılda tutulması gereken bazı optimizasyon ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

Cazip görüntüler kullanın

Gördüğümüz örneklerin birçoğunda, görseller gözden geçirilebilir bölümde bozuk görünüyor.

Bülteninizdeki makalelerin yanında görseller eklediğinizden emin olun, böylece göz atılabilir bölüme çekilebilirler. Ayrıca, resimlerin ilişkili oldukları makalenin konusuyla iyi bir şekilde ilişkili olduğundan emin olun. Abonelerinizi tıklamaya ikna etmek için resimleri kullanın.

Başlığınızı ve açıklamanızı optimize edin

Gmail'in bu en son işlevi, abonelerinizin tıklamasını sağlamak için size her zamankinden daha fazla fırsat sunuyor. Abonelerinizi harekete geçmeye teşvik etmek için gelen kutusunda hiç bu kadar yeriniz olmamıştı.

Ancak, sınırsız alan değildir; karakter sayısını göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Makalenin başlığı, her biri yaklaşık 50 karakterden oluşan iki satıra kadar yayılabilir. Başlığın ne kadar alana yayıldığına bağlı olarak (bir veya iki satır), açıklama 90 ile 150 karakter arasında olabilir.

Başlığı konu satırınız ve açıklamayı da önizleme metniniz olarak düşünün. Doğrudan ve özlü olun ve abonenizin makaleye tıklayarak ne öğreneceğini açıkça belirtin.

Abonelerinizi bu makalelerin hepsinin tıklamaya değer olduğuna ikna edebilirseniz, bülteninizi gerçekten tüm makaleleri görebilecekleri "İlgili öğeler" bölümünde açma şansınızı artıracaksınız. ve e-postanızda harekete geçirici mesajlar.

Dikkate alınması gereken başka bir seçenek de bülteninize yalnızca dört makale eklemektir. Bunu yapmak, göz atılabilir bölümde gösterilenler üzerinde kontrol sahibi olmanızın yanı sıra abonelerinize, bültendeki tüm bağlantıları gerçekten açmak zorunda kalmadan tıklama fırsatı verir.

Bununla ilgili varsayımımız sonunda gönderici tarafından şema aracılığıyla kontrol ediliyorsa, bu alanları kendiniz tanımlayabileceksiniz. Ayrıca e-postalarınızda şema kullanmak için Google'a kaydolmanız gerektiğini unutmayın.

Açık ve tıklama izlemeyi nasıl etkiler?

Resimler görüntülendiğinde bir e-posta "açılmış" olarak kabul edilir. Görüntüler bazen göz atılabilir bölümde gösterilse de, şema kullanma konusundaki varsayımımız doğruysa, bunlar açık olarak sayılmaz, çünkü bunlar e-postanın kendisinden değil, harici bir kaynaktan alınır.

Bu nedenle, bir açıklığın sayılması için, kullanıcıların yalnızca göz atılabilir bölümdeki makaleleri görüntülemek yerine, e-postanızı "İlgili öğeler" bölümünde açmaları gerekir.

Açık oranları etkileyebilse de, e-posta pazarlamacıları için harika bir fırsat. Görsel öğe yalnızca e-postanızın gelen kutusunda öne çıkmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda kullanıcıların bir e-posta açmasına gerek kalmadan dönüşüm fırsatlarına doğrudan erişim sunacaktır. Açık oranlarınız düşebilirken, web sitenize gelen trafik artabilir (bu bir kazançtır!).

Tıklama izleme söz konusu olduğunda, bundan etkilenmeyecek gibi görünüyor. Aslında, daha da fazla tıklama görebilirsiniz. İncelediğimiz örneklerde, bakılabilir bölümdeki URL'ler gerçek e-postadakiyle aynıydı. Başka bir deyişle, sizin veya ESP'niz tarafından eklenen tıklama izleme veya web analitiği takibi bozulmadan kalır ve her zamanki gibi izlenmeye devam eder.

Şema varsayımımız doğruysa, URL'leri ayrı ayrı izlemek için göz atılabilir bölümde ve haber bülteninde benzersiz izleme eklemenizi öneririz. Hangisi daha fazla tıklama alıyor? Hangisi daha fazla dönüşüm sağlıyor?

Inbox'ın en son güncellemelerinde ilginç bir şey fark ettiniz mi?

Toplulukta bize bildirin! Neler kaçırdığımızı görmek isteriz. Google, bu en son işlevin nasıl çalıştığıyla ilgili herhangi bir ek bilgi yayınlarsa, gönderiyi mutlaka güncelleyeceğiz.

En son e-posta güncellemelerinden haberdar olun

En son e-postaları (Inbox by Gmail güncellemeleri dahil) doğrudan gelen kutunuza teslim alın. Haber bültenimize abone ol.