Gmailアップデートによる受信トレイ：一目でわかるニュースレターについて知っておくべきこと
公開: 2016-05-02Googleは、2014年10月のリリース以来、Inbox by Gmailメールアプリを数回更新しています。当初は、@ gmail.comアドレスをiOSまたはAndroidアプリまたはChromeブラウザと組み合わせて使用するユーザーに限定されていましたが、Inboxはビジネスアプリのメールアドレスで利用できるようになりました。だけでなく、すべてのブラウザで。
2016年1月に、Googleは受信トレイに優れた検索機能も追加しました。 たとえば、マイレージサービスの番号や配送状況を検索すると、受信トレイの検索結果の上部にアイテムが表示されます。 探しているものを見つけるために、個々の電子メールを掘り下げる必要はもうありません。
最近、Googleチームはさらに多くの機能を追加しました。
- 合理化されたイベント
- 保存されたリンク
- 一目でわかるニュースレター
合理化されたイベント
合理化されたイベントにより、Inboxは単一のイベントからメールを収集し、何が変更されたかを一目で確認できます。 イベントをタップすると、時間、日付、場所、参加者のリスト、イベントに対応するすべてのメールなど、イベントの包括的な概要が表示されます。
保存されたリンク
後で読みたい記事を自分宛てにメールで送信するのではなく、Inboxに「受信トレイに保存」機能が追加されました。 モバイルでは、OSの組み込みの共有ダイアログを使用してリンクを保存したり、電子メールで他のユーザーと共有したりできます。
ChromeでInboxby Gmailを使用している場合は、新しいInbox by GmailChrome拡張機能を使用してリンクを保存および共有できます。
一目でわかるニュースレター
そして今、Eメールマーケターに最も直接影響を与えるアップデートのために：一目でわかるニュースレター。 この機能は、メールをクリックしなくても、ニュースレター内のリンクのプレビューと、以前のニュースレターへのリンクを表示します。
この機能は、Inbox byGmailにすでに存在するハイライト機能を反映しています。 ハイライトを使用すると、メールを開かなくても、注文の追跡、ホテルの予約の変更、映画のレビューなどのアクションを実行できます。
特に、一目でわかるニュースレターは記事のハイライトと非常によく似ています。 記事のハイライトを使用すると、マークアップを使用して、記事、記事の説明、およびそれらに対応する画像を選択して、送信者名と件名の下の受信トレイに表示し、テキストをプレビューできます。
画像またはリンクのいずれかをクリックすると、記事に直接移動します。メールを開く必要はありません。 これは、一目でわかるニュースレターの仕組みと非常によく似ています。
一目でわかるニュースレター：メールマーケターは何を知る必要がありますか？
ニュースレターが一目でわかるニュースレター機能で動作する場合、3つの記事の箇条書きリストが件名の下に表示されます。 ただし、件名は限られており、件名全体ではなく、ニュースレターの名前のみが表示されます。
プレビューテキストは、「最新：今日」または「最新：昨日」というテキストに置き換えられます。 1日より古いニュースレターは受信トレイに表示されず、代わりに[関連アイテム]セクションに表示されます（これについては後で説明します）。
上記の例では、Diggのニュースレターは一目でわかるニュースレター機能で動作します。 件名が「DiggElection」のメールはまだ読まれていないため、3つの記事が箇条書きで表示されます。 件名の、との電子メール「デイリーDiggは、」記事はもはやディスプレイので、読んでてきました。 ただし、通常のプレビューテキストはまだ受信トレイに取り込まれていません。
Diggメールのいずれかの部分（送信者の名前または画像、件名、または記事のいずれか）をクリックすると、メールが展開され、受信トレイビューからの3つの記事の視覚的表現と追加の記事が含まれます。
記事のハイライトと同様に、これらのリンクをクリックすると、ブラウザの新しいタブで記事が開きます。 実際のニュースレターを開くには、「関連アイテム」の下にある最初のメールをクリックする必要があります。 このセクションの電子メールは、新しいものから古いものの順に並べられています。 視覚的に強調表示された記事は、最新の電子メールから取得されます。
一目でわかるニュースレター機能にアクセスできるのは誰ですか？
この機能は現在、すべてのニュースレターで利用できるわけではありません。これまでのところ、TechCrunch、Medium、Digg、Quoraでしか見ていません。 Daily Skimm、Inbound.orgダイジェスト、LinkedInのConnections in the Newsなど、他のまとめのニュースレターではアクティブではありませんでした。
TechCrunchの関係者は、「現在、最も人気のあるニュースレターの多くで機能しており、[Google]チームは今後も追加を続ける予定です。この機能は、ほとんどのニュースサイトが現在読者に提供している種類の毎日のリンクダイジェストに最適です。 」
それはどのように機能しますか？
グーグルはあなた自身のニュースレターに一目でわかるニュースレター機能を実装する方法についての詳細をまだ発表していません。 ただし、Mediumの人々（ニュースレターにこの機能が含まれている）に連絡したところ、Googleによって自動化されているとのことでした。 ミディアムチームは、どの記事を取り上げるかを手動で選択するのではなく、すべてGoogleの手に委ねられています。
また、一目でわかるニュースレター機能を使用しないようにニュースレターをオプトアウトする方法はないようです。
Googleは記事から機能までどのように選択していますか？ すぐには識別できません。 説明テキストは電子メール自体から直接取得されますが、一目でわかるセクションの記事がニュースレターの最初の4つであるとは限りません。
さらに、ハイライトされた記事に画像が関連付けられている場合と、関連付けられていない場合があります。 たとえば、このミディアムダイジェストでは、受信トレイビューに取り込まれた画像は、ニュースレターの記事と同じセクション内にある画像と関連付けられています。
ただし、このDiggの例では、ニュースレター内に注目の記事の1つに関連する画像があるにもかかわらず、画像は受信トレイビューに取り込まれません。
ブランドは、将来、一目でわかるニュースレター機能があるかどうかを制御できますか？ そして、彼らは記事のまとめに表示されるものを制御することができますか？
記事のハイライトと類似しているため、私たちの推測ではそうです。ブランドは最終的に、一目でわかるセクションに表示するものを制御できるようになります。
記事のハイライトを使用すると、スキーマを使用して受信トレイ内に表示される記事のタイトル、URL、および記事の説明を定義できます。 これは、一目でわかるニュースレターのセクションに引き込まれているものと非常に似ているため、ブランドもこれを制御できる可能性があります。
グーグルが一目でわかるニュースレターがどのように機能するかについての追加情報をリリースするならば、我々はこの投稿を必ず更新するでしょう。
この機能のためにメールをどのように最適化できますか？
一目でわかるニュースレターにアクセスできる場合は、必ずエンベロープフィールドを最適化してください。 それらはこれまで以上に重要であり、制限されています。
名前から認識できるものを使用する
オープンを促進するためのプレビューテキストも完全な件名もありません。 差出人の名前がわかりやすく、サブスクライバーが認識できることを確認してください。
Google+のプロフィール写真を設定する
送信者の画像は、会社の確認済みのGoogle+プロフィールから取得されます。 まだ作成していない場合は、今が設定する良い機会かもしれません。 確認済みのGoogle+プロフィールを持っていない送信者の場合、メッセージのロゴ部分は、セリフフォントの送信者名の最初の文字です。
この機能がニュースレターで機能する場合は、次の点に注意してください。
魅力的な画像を使用する
私たちが見たいくつかの例では、画像は一目でわかるセクションで壊れているように見えます。
ニュースレターの記事と一緒に画像を含めるようにしてください。そうすれば、画像を一目でわかるセクションに取り込むことができます。 さらに、画像が関連する記事のトピックとよく相関していることを確認してください。 画像を使用して、チャンネル登録者にクリックを促します。
見出しと説明を最適化する
Gmailによるこの最新の機能により、チャンネル登録者にクリックしてもらう機会がこれまでになく増えます。 チャンネル登録者に行動を促すために、受信トレイにこれ以上のスペースがあったことはありません。
ただし、スペースに制限はありません。文字数を忘れないでください。 記事のタイトルは最大2行で、各行は約50文字です。 タイトルのスペース（1行または2行）に応じて、説明は90〜150文字になります。
見出しを件名、説明をプレビューテキストと考えてください。 直接的かつ簡潔にし、記事をクリックしてチャンネル登録者が何を学ぶかを明確に述べます。
これらの記事はすべてクリックする価値があることを購読者に納得させることができれば、購読者が「関連アイテム」セクションでニュースレターを実際に開く可能性が高くなります。ここで、購読者はすべての記事を見ることができます。メールに記載されている召喚状。
考慮すべきもう1つのオプションは、ニュースレターに4つの記事のみを含めることです。 そうすることで、一目でわかるセクションに表示される内容を制御できるだけでなく、購読者はニュースレターを実際に開かなくても、ニュースレターのすべてのリンクをクリックすることができます。
これに関する仮定が最終的にスキーマを介して送信者によって制御される場合は、これらのフィールドを自分で定義できます。 また、メールでスキーマを使用するには、Googleに登録する必要があることに注意してください。
オープンおよびクリックの追跡にどのように影響しますか？
画像が表示されると、メールは「開かれた」と見なされます。 画像は一目でわかるセクションに表示されることがありますが、スキーマの使用に関する仮定が正しければ、メール自体ではなく外部ソースから取得されているため、画像は未開封としてカウントされません。
したがって、オープンがカウントされるためには、ユーザーは、一目でわかるセクションの記事を表示するだけでなく、「関連アイテム」セクションの下でメールを開く必要があります。
オープンレートに影響を与える可能性がありますが、メールマーケターにとっては絶好の機会です。 視覚的な要素は、受信トレイでメールを目立たせるだけでなく、ユーザーがメールを開かなくても、コンバージョンの機会に直接アクセスできるようにします。 あなたのオープンレートが減少するかもしれない間、あなたのウェブサイトへのトラフィックは増加するかもしれません（それは勝利です！）。
クリックトラッキングに関しては、影響を受けないようです。 実際、さらに多くのクリックが表示される場合があります。 私たちが調べた例では、一目でわかるセクションのURLは実際の電子メール内と同じでした。 言い換えれば、あなたまたはあなたのESPによって追加されたクリック追跡またはWeb分析追跡はそのまま残り、通常どおり追跡され続けます。
スキーマの仮定が正しい場合は、一目でわかるセクションとニュースレター内のURLに一意の追跡を追加して、それらを個別に追跡することをお勧めします。 クリック数が増えているのはどれですか？ どちらがより多くのコンバージョンにつながっていますか？
Inboxの最新のアップデートで何か奇妙なことに気づきましたか？
コミュニティでお知らせください！ 見逃したものを見てみたいです。 Googleがこの最新機能の仕組みに関する追加情報をリリースした場合は、必ず投稿を更新します。
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