Inbox by Gmail 업데이트: Glanceable 뉴스레터에 대해 알아야 할 사항

Google은 2014년 10월에 Gmail 이메일 앱을 출시한 후 Inbox by Gmail 이메일 앱을 여러 번 업데이트했습니다. 처음에는 iOS 또는 Android 앱 또는 Chrome 브라우저와 함께 @gmail.com 주소를 사용하는 사용자로 제한되었지만 이제 Inbox는 비즈니스 앱 이메일 주소에서 사용할 수 있습니다. 뿐만 아니라 모든 브라우저에서.

2016년 1월에 Google은 Inbox에 더 나은 검색 기능을 추가했습니다. 예를 들어 상용 고객 번호 또는 배송 상태를 검색할 때 Inbox는 검색 결과 상단에 항목을 표시합니다. 더 이상 원하는 것을 찾기 위해 개별 이메일을 뒤질 필요가 없습니다.

최근 Google 팀은 더 많은 기능을 추가했습니다.

• 간소화된 이벤트
• 저장된 링크
• 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터

간소화된 이벤트

간소화된 이벤트를 통해 Inbox는 단일 이벤트에서 이메일을 수집하고 변경된 사항을 한 눈에 보여줍니다. 이벤트를 탭하면 시간, 날짜, 위치, 참석자 목록 및 이벤트에 대한 모든 해당 이메일을 포함하여 이벤트에 대한 포괄적인 개요를 볼 수 있습니다.

저장된 링크

나중에 읽고 싶은 기사를 이메일로 보내는 대신 Inbox에 "받은 편지함에 저장" 기능이 추가되었습니다. 모바일에서는 OS에 내장된 공유 대화 상자를 사용하여 링크를 저장하거나 이메일을 통해 다른 사람과 공유할 수 있습니다.

Chrome에서 Inbox by Gmail을 사용하는 경우 새로운 Inbox by Gmail Chrome 확장 프로그램을 사용하여 링크를 저장하고 공유할 수 있습니다.

한눈에 볼 수 있는 뉴스레터

이제 이메일 마케터에게 가장 직접적인 영향을 미치는 업데이트인 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터입니다. 이 기능은 이메일을 클릭 하지 않고도 뉴스레터에 있는 링크의 미리보기와 이전 뉴스레터에 대한 링크를 보여줍니다.

이 기능은 이미 Inbox by Gmail에 있던 하이라이트 기능을 반영합니다. Highlights를 사용하면 이메일을 열지 않고도 주문 추적, 호텔 예약 수정 또는 영화 검토와 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

특히, 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터는 기사 하이라이트와 매우 유사해 보입니다. 기사 하이라이트를 사용하면 마크업을 사용하여 기사, 기사에 대한 설명 및 해당 이미지를 선택하여 보낸 사람 이름 및 제목 줄 아래의 받은 편지함에 표시하고 텍스트를 미리 볼 수 있습니다.

이미지나 링크를 클릭하면 해당 기사로 바로 이동하므로 이메일을 열 필요가 없습니다. 이것은 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터가 작동하는 방식과 매우 유사합니다.

한눈에 볼 수 있는 뉴스레터: 이메일 마케팅 담당자가 알아야 할 사항은 무엇입니까?

뉴스레터가 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터 기능과 함께 작동하는 경우 세 가지 기사의 글머리 기호 목록이 제목 아래에 표시됩니다. 그러나 제한된 제목 줄입니다. 전체 제목 줄이 아닌 뉴스레터의 이름만 표시합니다.

미리보기 텍스트는 "최신: 오늘" 또는 "최신: 어제"라는 텍스트로 바뀝니다. 하루가 지난 뉴스레터는 받은 편지함에 표시되지 않습니다. 대신 "관련 항목" 섹션에 표시됩니다(이에 대해서는 나중에 설명하겠습니다).

위의 예에서 Digg의 뉴스레터는 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터 기능과 함께 작동합니다. "Digg Election"이라는 제목의 이메일은 아직 읽지 않았기 때문에 세 개의 기사가 글머리 기호 형식으로 표시됩니다. 제목과 이메일 "데일리 디그는"기사가 더 이상 표시되지 않습니다, 그래서 읽을 수있다. 그러나 일반적인 미리보기 텍스트는 여전히 받은 편지함으로 가져오지 않습니다.

Digg 이메일의 일부(발신자 이름, 이미지, 제목 또는 기사)를 클릭하면 이메일이 확장되어 받은 편지함 보기에서 볼 수 있는 세 가지 기사와 추가 기사를 시각적으로 표시합니다.

기사 하이라이트와 유사하게 이 링크를 클릭하면 브라우저의 새 탭에서 기사가 열립니다. 실제 뉴스레터를 열려면 "관련 항목" 아래의 첫 번째 이메일을 클릭해야 합니다. 이 섹션의 이메일은 최신 이메일부터 오래된 이메일 순으로 정렬됩니다. 시각적으로 강조 표시된 기사는 가장 최근의 이메일에서 가져옵니다.

누가 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터 기능에 액세스할 수 있습니까?

이 기능은 현재 모든 뉴스레터에서 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 지금까지는 TechCrunch, Medium, Digg 및 Quora에서만 볼 수 있었습니다. Daily Skimm, Inbound.org 다이제스트 또는 LinkedIn의 Connections in the News 와 같은 다른 종합 뉴스레터에서는 활성화되지 않았습니다.

TechCrunch의 사람들은 "현재 가장 인기 있는 많은 뉴스레터와 함께 작동하며 [Google] 팀은 계속해서 더 많은 뉴스레터를 추가할 것입니다... 이 기능은 현재 대부분의 뉴스 사이트가 독자에게 제공하는 일일 링크 요약 유형에 가장 적합할 것이라고 보고했습니다. "

어떻게 작동합니까?

Google은 뉴스레터에서 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터 기능을 구현하는 방법에 대한 세부정보를 아직 공개하지 않았습니다. 그러나 우리는 Medium(뉴스레터에 이 기능이 있음)에 연락을 취했고 Google에서 자동화했다고 말했습니다. Medium 팀은 추천할 기사를 수동으로 선택하는 것이 아니라 모두 Google의 손에 달려 있습니다.

또한 뉴스레터를 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터 기능에서 제외할 수 있는 방법이 없는 것으로 보입니다.

Google은 기능에 대한 기사를 어떻게 선택합니까? 즉시 식별할 수 없습니다. 설명 텍스트는 이메일 자체에서 직접 가져오지만, 한눈에 볼 수 있는 섹션의 기사가 항상 뉴스레터의 처음 4개는 아닙니다.

또한 강조 표시된 기사에 이미지가 연결된 경우도 있고 없는 경우도 있습니다. 예를 들어, 이 미디엄 다이제스트에서 받은 편지함 보기로 가져온 이미지는 뉴스레터의 기사와 동일한 섹션에 있는 이미지와 상관 관계가 있습니다.

그러나 이 Digg 예에서는 뉴스레터에 특집 기사 중 하나와 관련된 이미지가 있음에도 불구하고 받은 편지함 보기로 가져오는 이미지가 없습니다.

브랜드가 향후 뉴스레터 기능을 한눈에 볼 수 있는지 여부를 제어할 수 있습니까? 그리고 기사 요약에 표시되는 내용을 제어할 수 있습니까?

기사 하이라이트와 유사하기 때문에 우리의 추측은 그렇습니다. 브랜드는 결국 눈에 띄는 섹션에 표시할 내용을 제어하게 될 것입니다.

기사 하이라이트를 사용하면 스키마와 함께 받은 편지함에 표시될 기사 제목, URL 및 기사 설명을 정의할 수 있습니다. 이것은 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터 섹션에 포함된 것과 매우 유사하므로 브랜드에서도 이를 제어할 수 있을 것입니다.

Google이 한눈에 볼 수 있는 뉴스레터의 작동 방식에 대한 추가 정보를 발표하면 이 게시물을 업데이트할 것입니다.

이 기능을 위해 이메일을 어떻게 최적화할 수 있습니까?

한눈에 볼 수 있는 뉴스레터에 액세스할 수 있는 경우 봉투 필드를 최적화해야 합니다. 그 어느 때보다 중요하고 제한적입니다.

알아볼 수 있는 이름 사용

열기를 유도할 미리보기 텍스트나 전체 제목이 없습니다. 발신인 이름이 간단하고 구독자가 알아볼 수 있는지 확인하세요.

Google+ 프로필 사진 설정

발신자 이미지는 회사의 확인된 Google+ 프로필에서 가져옵니다. 아직 만들지 않았다면 지금이 설정하기에 좋은 시기일 수 있습니다. 확인된 Google+ 프로필이 없는 발신자의 경우 메시지의 로고 부분은 serif 글꼴로 된 발신자 이름의 첫 글자입니다.

이 기능이 뉴스레터에서 작동하는 경우 염두에 두어야 할 몇 가지 최적화 팁은 다음과 같습니다.

매력적인 이미지 사용

우리가 본 몇 가지 예에서 이미지는 눈에 잘 띄는 부분에서 깨져 나타납니다.

뉴스레터의 기사 옆에 이미지를 포함하여 한눈에 볼 수 있는 섹션으로 가져올 수 있습니다. 또한 이미지가 관련 기사의 주제와 잘 관련되어 있는지 확인합니다. 이미지를 사용하여 구독자가 클릭하도록 유도합니다.

광고 제목 및 설명 최적화

Gmail의 이 최신 기능은 구독자가 클릭하도록 할 수 있는 그 어느 때보다 많은 기회를 제공합니다. 구독자가 조치를 취하도록 독려하기 위해 받은 편지함에 더 많은 공간이 있습니다.

그러나 공간이 무제한이 아니므로 문자 수를 염두에 두십시오. 기사 제목은 최대 2줄까지 가능하며 각 줄은 약 50자입니다. 제목이 차지하는 공간(한 줄 또는 두 줄)에 따라 설명은 90자에서 150자 사이가 될 수 있습니다.

헤드라인을 제목 줄로 생각하고 설명을 미리보기 텍스트로 생각하세요. 직접적이고 간결하며 구독자가 기사를 클릭하여 배울 내용을 명확하게 설명합니다.

구독자에게 이 기사가 모두 클릭할 가치가 있다고 확신시킬 수 있다면 구독자가 실제로 모든 기사를 볼 수 있는 "관련 항목" 섹션에서 귀하의 뉴스레터를 열 가능성이 높아집니다. 이메일의 클릭 유도문안.

고려해야 할 또 다른 옵션은 뉴스레터에 4개의 기사만 포함하는 것입니다. 이렇게 하면 한눈에 볼 수 있는 섹션에 표시되는 내용을 제어할 수 있을 뿐만 아니라 구독자가 뉴스레터를 실제로 열지 않고도 뉴스레터의 모든 링크를 클릭할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

이에 대한 우리의 가정이 결국 스키마를 통해 발신자에 의해 제어되는 경우 이러한 필드를 직접 정의할 수 있습니다. 또한 이메일에서 스키마를 사용하려면 Google에 등록해야 합니다.

열기 및 클릭 추적에 어떤 영향을 줍니까?

이미지가 표시되면 이메일이 "열린" 것으로 간주됩니다. 이미지가 눈에 잘 띄는 섹션에 표시되는 경우가 있지만 스키마 사용에 대한 가정이 정확하다면 이메일 자체가 아닌 외부 소스에서 가져오기 때문에 열린 것으로 계산되지 않습니다.

따라서 열기를 계산하려면 사용자가 한눈에 볼 수 있는 섹션에서 기사를 보는 것이 아니라 "관련 항목" 섹션에서 이메일을 열어야 합니다.

오픈 요금에 영향을 미칠 수 있지만 이메일 마케팅 담당자에게는 좋은 기회입니다. 시각적 요소는 받은 편지함에서 이메일을 돋보이게 할 뿐만 아니라 사용자가 이메일을 열지 않고도 전환 기회에 직접 액세스할 수 있도록 합니다. 귀하의 오픈율은 감소할 수 있지만 귀하의 웹사이트 트래픽은 증가할 수 있습니다(그것은 승리입니다!).

클릭 추적의 경우 영향을 받지 않는 것 같습니다. 실제로 더 많은 클릭을 볼 수 있습니다. 우리가 조사한 예에서 눈에 띄는 섹션의 URL은 실제 이메일 내의 URL과 동일했습니다. 즉, 귀하 또는 귀하의 ESP가 추가한 클릭 추적 또는 웹 분석 추적은 그대로 유지되며 평소와 같이 계속 추적됩니다.

스키마 가정이 정확하다면 개별적으로 추적할 수 있도록 한눈에 볼 수 있는 섹션과 뉴스레터 내에서 URL에 고유한 추적을 추가하는 것이 좋습니다. 어느 쪽이 더 많은 클릭을 얻고 있습니까? 더 많은 전환으로 이어지는 것은 무엇입니까?

Inbox의 최신 업데이트에서 이상한 점을 발견하셨습니까?

커뮤니티에서 알려주세요! 우리가 놓친 것을 보고 싶습니다. Google에서 이 최신 기능의 작동 방식에 대한 추가 정보를 공개하면 게시물을 업데이트하겠습니다.

최신 이메일 업데이트 확인

Inbox by Gmail 업데이트를 포함하여 최신 이메일을 받은편지함으로 바로 받아보세요. 뉴스레터를 구독하세요.