Inbox by Gmail Update: Was Sie über Glanceable Newsletter wissen müssen

Google hat seine E-Mail-App Inbox by Gmail seit seiner Einführung im Oktober 2014 mehrmals aktualisiert. Zunächst beschränkt auf diejenigen, die @gmail.com-Adressen in Verbindung mit iOS- oder Android-Apps oder dem Chrome-Browser verwenden, ist Inbox jetzt für E-Mail-Adressen von Geschäfts-Apps verfügbar. sowie in allen Browsern.

Bereits im Januar 2016 hat Google Inbox auch bessere Suchfunktionen hinzugefügt. Wenn Sie beispielsweise nach einer Vielfliegernummer oder einem Versandstatus suchen, zeigt Inbox den Artikel oben in den Suchergebnissen an. Sie müssen sich nicht mehr durch einzelne E-Mails wühlen, um zu finden, wonach Sie suchen.

Vor kurzem hat das Google-Team noch mehr Funktionen hinzugefügt:

• Optimierte Veranstaltungen
• Gespeicherte Links
• Übersichtliche Newsletter

Optimierte Veranstaltungen

Mit optimierten Ereignissen sammelt Inbox E-Mails von einem einzigen Ereignis und zeigt Ihnen auf einen Blick, was sich geändert hat. Wenn Sie auf eine Veranstaltung tippen, sehen Sie eine umfassende Übersicht über die Veranstaltung – einschließlich Uhrzeit, Datum, Ort, einer Teilnehmerliste und allen entsprechenden E-Mails zur Veranstaltung.

Gespeicherte Links

Anstatt sich einen Artikel, den Sie später lesen möchten, per E-Mail zu senden, hat Inbox die Funktion "Im Posteingang speichern" hinzugefügt. Auf Mobilgeräten können Sie den integrierten Freigabedialog des Betriebssystems verwenden, um die Links zu speichern oder sie per E-Mail mit anderen zu teilen.

Wenn Sie Inbox by Gmail in Chrome verwenden, können Sie die neue Chrome-Erweiterung Inbox by Gmail verwenden, um Links zu speichern und zu teilen.

Übersichtliche Newsletter

Und nun zum Update, das E-Mail-Marketer am direktesten betrifft: einsehbare Newsletter. Diese Funktion zeigt eine Vorschau der Links in einem Newsletter sowie Links zu früheren Newslettern an, ohne in die E-Mail klicken zu müssen.

Diese Funktion spiegelt die Highlights-Funktion wider, die bereits in Inbox by Gmail vorhanden war. Mit Highlights können Sie Aktionen ausführen, z. B. eine Bestellung verfolgen, eine Hotelreservierung ändern oder einen Film überprüfen, ohne die E-Mail jemals öffnen zu müssen.

Insbesondere blickbare Newsletter sehen den Artikel-Highlights sehr ähnlich. Mit Artikelhervorhebungen können Sie mithilfe von Markup Artikel, Beschreibungen für die Artikel und entsprechende Bilder auswählen, um sie im Posteingang unter dem Absendernamen und der Betreffzeile anzuzeigen und den Text in der Vorschau anzuzeigen.

Wenn Sie auf eines der Bilder oder Links klicken, gelangen Sie direkt zum Artikel – Sie müssen die E-Mail nicht öffnen. Dies ist der Funktionsweise von Übersichts-Newslettern sehr ähnlich.

Übersichtliche Newsletter: Was müssen E-Mail-Marketer wissen?

Wenn ein Newsletter mit der Übersichts-Newsletter-Funktionalität funktioniert, wird unter der Betreffzeile eine Aufzählung von drei Artikeln angezeigt. Es handelt sich jedoch um eine begrenzte Betreffzeile – sie zeigt nur den Namen des Newsletters und nicht die vollständige Betreffzeile an.

Der Vorschautext wird durch Text mit der Aufschrift „Neueste: Heute“ oder „Neueste: Gestern“ ersetzt. Newsletter, die älter als einen Tag sind, werden nicht im Posteingang angezeigt, sondern im Abschnitt "Ähnliche Artikel" (dazu später).

Im obigen Beispiel arbeitet der Newsletter von Digg mit der anschaubaren Newsletter-Funktionalität. Die E-Mail mit dem Betreff „Digg Election“ wurde noch nicht gelesen, daher werden die drei Artikel in Aufzählungsform angezeigt. Die E - Mail mit der Betreffzeile „The Daily Digg“ gelesen wurde, so dass die Artikel nicht mehr angezeigt. Der übliche Vorschautext wird jedoch immer noch nicht in den Posteingang gezogen.

Wenn Sie auf einen Teil der Digg-E-Mail klicken – Name oder Bild des Absenders, Betreffzeile oder einen der Artikel – wird die E-Mail erweitert und enthält eine visuelle Darstellung der drei Artikel aus der Posteingangsansicht sowie einen zusätzlichen Artikel.

Ähnlich wie bei Artikel-Highlights wird durch Klicken auf diese Links der Artikel in einem neuen Tab im Browser geöffnet. Um den eigentlichen Newsletter zu öffnen, müssen Sie die erste E-Mail unter „Verwandte Artikel“ anklicken. Die E-Mails in diesem Abschnitt sind von der neuesten zur ältesten geordnet. Visuell hervorgehobene Artikel werden aus der neuesten E-Mail gezogen.

Wer hat Zugriff auf einsehbare Newsletter-Funktionalität?

Diese Funktion ist derzeit nicht für alle Newsletter verfügbar – wir haben sie bisher nur für TechCrunch, Medium, Digg und Quora gesehen. Es war in anderen Roundup-Newslettern wie Daily Skimm, Inbound.org Digest oder LinkedIns Connections in the News nicht aktiv .

Die Leute von TechCrunch haben berichtet, dass es „derzeit mit vielen der beliebtesten Newsletter funktioniert und das [Google]-Team weiterhin weitere hinzufügen wird … diese Funktion wird am besten für die Art von täglichen Link-Digests funktionieren, die die meisten Nachrichtenseiten ihren Lesern jetzt anbieten. ”

Wie funktioniert es?

Google hat noch keine Details zur Implementierung der anschaubaren Newsletter-Funktionalität in Ihren eigenen Newslettern veröffentlicht. Wir haben uns jedoch an die Leute von Medium gewandt (die diese Funktion in ihren Newslettern enthalten) und sie sagten uns, dass sie von Google automatisiert wird. Das Medium-Team wählt nicht manuell aus, welche Artikel vorgestellt werden – alles liegt in der Hand von Google.

Es scheint auch, dass es keine Möglichkeit gibt, Ihren Newsletter von der übersichtlichen Newsletter-Funktion abzubestellen.

Wie wählt Google mit Artikeln zu Funktionen aus? Es ist nicht sofort erkennbar. Während der Beschreibungstext direkt aus der E-Mail selbst stammt, sind die Artikel im Übersichtsbereich nicht immer die ersten vier im Newsletter.

Darüber hinaus sind mit hervorgehobenen Artikeln manchmal Bilder verknüpft, manchmal nicht. In diesem Medium Digest werden beispielsweise die in die Posteingangsansicht gezogenen Bilder mit den Bildern korreliert, die sich im selben Abschnitt wie der Artikel im Newsletter befinden.

In diesem Digg-Beispiel werden jedoch keine Bilder in die Posteingangsansicht gezogen, obwohl sich im Newsletter ein Bild befindet, das mit einem der vorgestellten Artikel korreliert.

Werden Marken in Zukunft die Kontrolle darüber haben, ob sie über einsehbare Newsletter-Funktionalität verfügen? Und werden sie in der Lage sein zu kontrollieren, was in der Artikelzusammenfassung angezeigt wird?

Aufgrund der Ähnlichkeit mit Artikel-Highlights vermuten wir, dass Marken letztendlich die Kontrolle darüber haben, was in den sichtbaren Abschnitten angezeigt wird.

Mit Artikelhervorhebungen können Sie den Titel des Artikels, die URL und die Artikelbeschreibung definieren, die im Posteingang mit Schema angezeigt werden. Dies ist sehr ähnlich zu dem, was in die sichtbaren Newsletter-Abschnitte gezogen wird, daher ist es wahrscheinlich, dass Marken dies auch kontrollieren können.

Wir werden diesen Beitrag auf jeden Fall aktualisieren, wenn Google zusätzliche Informationen zur Funktionsweise von Übersichts-Newslettern veröffentlicht.

Wie können Sie Ihre E-Mails für diese Funktion optimieren?

Wenn Sie Zugriff auf übersichtliche Newsletter erhalten, achten Sie darauf, Ihre Umschlagfelder zu optimieren. Sie sind wichtiger – und begrenzter – denn je.

Verwenden Sie einen erkennbaren Namen

Sie haben weder Vorschautext noch eine vollständige Betreffzeile, um das Öffnen zu fördern. Stellen Sie sicher, dass Ihr Absendername einfach und für Ihre Abonnenten erkennbar ist.

Legen Sie ein Google+ Profilbild fest

Das Absenderbild wird aus dem verifizierten Google+ Profil Ihres Unternehmens abgerufen. Wenn Sie noch keinen erstellt haben, ist jetzt möglicherweise ein guter Zeitpunkt, um einen einzurichten. Bei Absendern ohne bestätigtes Google+ Profil ist der Logoteil der Nachricht der erste Buchstabe Ihres Absendernamens in Serifenschrift.

Wenn diese Funktion bei Ihren Newslettern funktioniert, sollten Sie folgende Optimierungstipps beachten:

Verwenden Sie verlockende Bilder

In einigen der Beispiele, die wir gesehen haben, erscheinen Bilder im blickbaren Abschnitt unterbrochen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Bilder neben Artikeln in Ihren Newsletter einfügen, damit sie in den sichtbaren Bereich gezogen werden können. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Bilder gut mit dem Thema des Artikels korrelieren, mit dem sie verknüpft sind. Verwenden Sie Bilder, um Ihre Abonnenten zum Klicken zu verleiten.

Optimiere deine Überschrift und Beschreibung

Diese neueste Funktion von Gmail bietet Ihnen mehr Möglichkeiten denn je, Ihre Abonnenten zum Klicken zu bewegen. Noch nie hatten Sie mehr Platz im Posteingang, um Ihre Abonnenten zum Handeln zu bewegen.

Der Speicherplatz ist jedoch nicht unbegrenzt. Denken Sie daran, die Anzahl der Zeichen zu berücksichtigen. Der Titel des Artikels kann bis zu zwei Zeilen umfassen, jede Zeile hat etwa 50 Zeichen. Je nachdem, wie viel Platz der Titel umfasst (eine oder zwei Zeilen), kann die Beschreibung zwischen 90 und 150 Zeichen umfassen.

Stellen Sie sich die Überschrift als Betreffzeile und die Beschreibung als Vorschautext vor. Seien Sie direkt und prägnant und geben Sie klar an, was Ihr Abonnent erfahren wird, wenn er in den Artikel klickt.

Wenn Sie Ihre Abonnenten davon überzeugen können, dass es sich alle lohnt, auf diese Artikel zu klicken, erhöhen Sie Ihre Chancen, dass sie Ihren Newsletter tatsächlich im Abschnitt „Ähnliche Artikel“ öffnen – wo sie alle Artikel sehen können und Calls-to-Action in Ihrer E-Mail.

Eine andere zu erwägende Option ist die Aufnahme von nur vier Artikeln in Ihren Newsletter. Auf diese Weise haben Sie die Kontrolle darüber, was im Übersichtsbereich angezeigt wird, und geben Ihren Abonnenten die Möglichkeit, alle Links im Newsletter anzuklicken, ohne ihn tatsächlich öffnen zu müssen.

Wenn wir davon ausgehen, dass dies letztendlich vom Absender über das Schema gesteuert wird, können Sie diese Felder selbst definieren. Beachten Sie auch, dass Sie sich bei Google registrieren müssen, um Schemata in Ihren E-Mails zu verwenden.

Wie wird es sich auf das Öffnungs- und Klick-Tracking auswirken?

Eine E-Mail gilt als „geöffnet“, wenn Bilder angezeigt werden. Bilder werden zwar manchmal im flüchtigen Abschnitt angezeigt, aber wenn unsere Annahme zur Verwendung von Schemas richtig ist, werden diese nicht als geöffnet gezählt, da sie aus einer externen Quelle stammen – nicht aus der E-Mail selbst.

Damit ein Öffnen gezählt werden kann, müssten die Benutzer Ihre E-Mail im Abschnitt "Verwandte Artikel" öffnen, anstatt nur die Artikel im Übersichtsbereich anzuzeigen.

Dies kann sich zwar auf die Öffnungsraten auswirken, ist jedoch eine großartige Gelegenheit für E-Mail-Marketer. Das visuelle Element trägt nicht nur dazu bei, dass Ihre E-Mail im Posteingang hervorsticht, sondern bietet auch direkten Zugriff auf Konvertierungsmöglichkeiten, ohne dass Benutzer eine E-Mail öffnen müssen. Während Ihre Öffnungsraten sinken können, könnte der Verkehr auf Ihrer Website zunehmen (das ist ein Gewinn!).

Das Klick-Tracking scheint davon nicht betroffen zu sein. Möglicherweise sehen Sie sogar noch mehr Klicks. In den Beispielen, die wir uns angesehen haben, waren die URLs im einsehbaren Abschnitt die gleichen wie in der eigentlichen E-Mail. Mit anderen Worten, das von Ihnen oder Ihrem ESP hinzugefügte Klick-Tracking oder Webanalyse-Tracking bleibt intakt und wird weiterhin wie gewohnt verfolgt.

Wenn unsere Schemaannahme richtig ist, empfehlen wir, eindeutiges Tracking für URLs im übersichtbaren Abschnitt und innerhalb des Newsletters hinzuzufügen, um sie separat zu verfolgen. Was bekommt mehr Klicks? Was führt zu mehr Conversions?

Ist Ihnen bei den neuesten Updates von Inbox etwas Ungewöhnliches aufgefallen?

Lass es uns in der Community wissen! Wir würden gerne sehen, was wir verpasst haben. Wir werden den Beitrag auf jeden Fall aktualisieren, wenn Google zusätzliche Informationen zur Funktionsweise dieser neuesten Funktion veröffentlicht.

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