Personalizatori de anunțuri Google: cum și de ce

„Nu am văzut niciodată un copil muncind atât de mult să fie leneș.”

Un profesor le-a spus odată asta părinților mei. Cu toate acestea, ea nu a vrut să spună într-un mod înjositor. A fost impresionată de mine.

Am rămas după școală și am automatizat o foaie Excel, astfel încât introducerea datelor de care eram responsabil pentru clasa noastră de anuar să dureze doar jumătate.

Am petrecut ore întregi de muncă grea, în avans, pentru a fi cât mai leneș posibil pentru tot restul semestrului.

Nu știam atunci, dar aceasta a fost prima mea automatizare – și prima mea experiență de a lucra din greu la leneș!

Ani mai târziu, în calitate de profesionist în marketing, am căutat modalități de a accelera procesul de creare a anunțurilor pentru campaniile mele de căutare Google Ads.

Și atunci am descoperit elementele de personalizare a anunțurilor.

La fel ca în liceu, am văzut valoarea în a face niște sarcini grele în avans pentru a-mi ușura lucrurile pe viitor.

A meritat atunci, și merită acum.

Dacă înveți să creezi elemente de personalizare a anunțurilor, va merita și pentru tine.

Iată cum puteți configura elementele de personalizare a anunțurilor și de ce merită timpul dvs.

De ce sunt importanți personalizatorii de anunțuri

Învățarea tuturor caracteristicilor și funcțiilor Google Ads poate fi copleșitoare și, uneori, este imposibil să țineți pasul cu totul.

Însă, există câteva motive întemeiate pentru care să înveți să folosești elementele de personalizare a anunțurilor în campaniile Google Ads este o bună utilizare a timpului tău.

Anunțurile dvs. trebuie să iasă în evidență

Știi că trebuie să treci prin dezordine.

Dar, știți, de asemenea, că nu aveți timp să creați toate campaniile noi, copierea reclamelor și noua structură a contului care vine împreună cu proiectarea tuturor reclamelor noi care sunt ultra-relevante pentru utilizatori.

Acesta este exact locul în care personalizarea reclamelor își merită greutatea în aur.

Cu puțin timp suplimentar în avans, puteți avea reclame ultra-relevante care vă sporesc Scorul de calitate și vă vor implica clienții pentru lunile următoare.

Costuri mai mici de conversie fără a face modificări

În cele din urmă, conversiile (și costurile de conversie) încep de la pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) și de anunțurile dvs.

Fără a vă schimba prețul, produsul, pagina de destinație, pâlnia de marketing etc., puteți crește în continuare conversiile și ratele de conversie și puteți reduce costurile de conversie cu ajutorul personalizatorilor de anunțuri.

Ce alt instrument are puterea și capacitatea de a face asta fără o cantitate masivă de muncă sau modificarea produsului, prețului, paginii de destinație sau canalului de marketing?

Personalizare fără probleme de confidențialitate

Niciun alt instrument de pe piață nu vă permite să personalizați publicitatea într-un asemenea grad, fără a încălca problemele de confidențialitate sau legile.

Personalizatoarele de anunțuri sunt un om gratuit care așteaptă să fie folosit.

Poți fi ultra-relevant pentru un utilizator, folosind doar datele pe care ți le oferă în mod liber (și legal), așa că haideți să le folosim.

Beneficii pe termen lung cu costuri mici, inițiale

Configurarea personalizărilor de anunțuri poate dura ceva timp, mai ales dacă faceți acest lucru pentru prima dată.

Cu toate acestea, odată ce datele dvs. comerciale sunt conectate și atributele configurate, puteți difuza pe termen nelimitat anunțuri relevante pentru utilizatori.

Puteți face acest lucru fără muncă suplimentară în afara întreținerii generale a actualizării datelor de afaceri.

Cum să configurați elementele de personalizare a anunțurilor

Deși păstrarea corectă a formatării datelor poate fi complicată, există trei pași principali pentru crearea și lansarea reclamelor personalizate.

1. Configurați-vă datele companiei.
2. Creați un flux de date.
3. Configurați anunțul personalizat în Google Ads.

Configurarea datelor dvs. de afaceri

În adevăratul mod Google, configurarea datelor dvs. de afaceri este cea mai dificilă parte, deoarece există reguli foarte specifice despre modul în care datele dvs. trebuie formate.

Dar odată ce ați învățat regulile și aveți câteva dintre aceste campanii sub control, întregul proces poate fi realizat în 20-30 de minute.

Mai întâi, descărcați șablonul pe care Google vă sugerează să îl utilizați.

(După ce ați ajuns la pasul trei, veți vedea un link pentru a descărca șablonul, așa că continuați să urmați.)

Este întotdeauna o idee bună să folosiți exact documentele pe care Google le recomandă pentru sarcini care se ocupă de date obositoare.

Configurați șablonul cu informațiile pe care doriți să le utilizați pentru a vă personaliza anunțul.

Există trei tipuri de date pe care le puteți utiliza în șablon:

Tipuri de atribuire

Exemple de tip de atribut

Conținut publicitar

Acesta este textul exact care va fi plasat în anunțul dvs.

Diferitele tipuri de conținut pe care le puteți personaliza sunt numărul (adică numărul de articole disponibile în inventarul dvs.), textul (adică culoarea unui articol), ora și data (adică când se încheie o vânzare) sau prețul.

Puteți numi aceste coloane cum doriți, dar trebuie să vă asigurați că Tipul de atribut corespunzător este între paranteze în numele coloanei.

Durata și dispozitivul

Utilizați aceste coloane pentru a programa când rulează anunțul dvs., pe ce dispozitive se afișează și alte preferințe suplimentare (consultați graficul de mai jos pentru mai multe opțiuni).

Când denumești coloana foii de calcul, trebuie să folosești numele exact așa cum apare în coloana Atribut din graficul de mai jos.

Și nu uitați să adăugați tipul de atribut în paranteze la sfârșitul numelui.

Atribute standard

Direcționare

Direcționarea vă permite să alegeți ce declanșează un optimizator, ce campanii/grupuri de anunțuri sunt implicate și modul în care cuvintele cheie joacă un rol în anunț.

Dacă doriți să utilizați una sau toate opțiunile de direcționare, trebuie să utilizați numele exact așa cum apare în coloana Atribut din graficul de mai jos.

Cu toate acestea, nu trebuie să includeți un tip de atribut la sfârșitul numelui coloanei.

Atribute de direcționare

Creați flux de date

După ce ați configurat, organizat și formatat datele dvs. comerciale, trebuie să le conectați la contul dvs. Google Ads.

Atâta timp cât nu există probleme cu formatarea datelor dvs. de afaceri, acesta este un proces destul de simplu.

• Faceți clic pe pictograma instrumente din meniul de sus.
• Sub Configurare, dați clic pe Date comerciale .
• Faceți clic pe Fluxuri de date în partea stângă.
• Faceți clic pe butonul plus și faceți clic pe „Date de personalizare a anunțurilor pentru anunțuri text”.
• Denumiți-vă feedul.
• Faceți clic pe Selectare sursă și apoi faceți clic pe Încărcați un fișier .
• Faceți clic pe Aplicare.

Configurarea Anunțului

Dacă ai ajuns până aici, atunci felicitări!

Partea grea s-a terminat.

Configurarea anunțului propriu-zis în Google Ads este mult mai simplă decât configurarea datelor de afaceri, mai ales dacă sunteți familiarizat cu configurarea altor tipuri de campanii.

• Navigați la grupul de anunțuri în care doriți să creați noul anunț care utilizează datele comerciale de personalizare a anunțurilor.
• Faceți clic pe pictogramă și selectați Anunț adaptabil de căutare .
• Completați titlurile și descrierile folosind elementele de personalizare a anunțurilor pe care doriți să le utilizați. Introduceți textul dorit și, când ajungeți în punctul în care doriți să utilizați un personalizat, adăugați o paranteză ( { ). Aceasta va afișa meniul drop-down unde puteți alege Personalizator de anunțuri . Acum, selectați personalizarea pe care doriți să-l utilizați și acesta va fi inserat în text.
• Repetați acest proces pentru a plasa elemente de personalizare în copia publicitară.

La fel ca multe automatizări, adăugarea personalizatorilor la anunțuri în campaniile dvs. Google Ads poate părea puțin complicată și dificilă.

La acest punct, nu te înșeli!

Cu toate acestea, automatizările sunt rapid și ușor de configurat după curba de învățare.

De asemenea, veți realiza că acestea sunt cheia pentru maximizarea producției, obținerea de eficiență și reducerea costurilor de conversie.

Așadar, oferă o șansă personalizatorilor de anunțuri. Știu că vor deveni o parte din arsenalul tău de zi cu zi și vei ajunge să-i iubești!

Foame de mai mult?

Personalizatoarele de anunțuri sunt un subiect uriaș și nu am putea încadra toate informațiile despre acest subiect într-un singur articol.

Din fericire, SEJ are o altă postare grozavă despre personalizatorii de anunțuri de Andrea Atzori.

În articolul său, „4 elemente de personalizare a anunțurilor pentru a îmbunătăți performanța campaniei Google Ads”, Andrea analizează mai profund motivul pentru care ați dori să utilizați elementele de personalizare a anunțurilor, cum funcționează aceștia și patru modalități excelente de a le folosi în campaniile dvs. zilnice.

Împreună, aceste două elemente ar trebui să vă ofere o bază bună despre ce sunt personalizatorii de anunțuri, cum să le folosiți, de ce să le folosiți și cum să le configurați.

Bucurați-vă!

Mai multe resurse:

• Un ghid complet pentru Editorul Google Ads
• 10 sfaturi clasice pentru a scrie o copie Google Ads eficientă
• PPC 101: Un ghid complet pentru principiile de bază ale marketingului cu plata-pe-clic

Imagine prezentată: Prostock-studio/Shutterstock