Google 廣告定制工具：方法和原因

“我從未見過一個孩子如此努力地偷懶。”

一位老師曾經對我的父母這樣說過。 不過，她並沒有貶低的意思。 她對我印象深刻。

我放學後留下來並自動化了一個 Excel 表，這樣我負責年鑑課程的數據輸入只需要一半的時間。

我花了幾個小時的前期努力工作，以便在本學期剩下的時間裡盡可能地懶惰。

那時我不知道，但這是我的第一次自動化——也是我第一次努力變得懶惰！

多年後，作為一名營銷專業人士，我想方設法加快為我的 Google Ads 搜索廣告系列製作廣告的過程。

那是我發現廣告定制器的時候。

就像在高中時一樣，我看到了提前做一些繁重的工作以使自己在路上更輕鬆的價值。

那時值得，現在也值得。

如果您學習創建廣告定制器，那麼這對您來說也是值得的。

以下是設置廣告定制工具的方法以及它們值得您花時間的原因。

為什麼廣告定制器很重要

學習 Google Ads 的所有不同特性和功能可能會讓人不知所措，有時感覺不可能跟上所有的東西。

但是，學習在 Google Ads 廣告系列中使用廣告定制工具可以很好地利用您的時間，這是有充分理由的。

您的廣告需要脫穎而出

你知道你需要打破混亂。

但是，您也知道您沒有時間創建所有新的廣告系列、廣告文案和新的帳戶結構，以及設計與用戶高度相關的所有新廣告。

這正是廣告定制者價值連城的地方。

現在有一點額外的時間，您可以擁有超相關的廣告，從而提高您的質量得分並在未來幾個月內吸引您的客戶。

無需更改即可降低轉換成本

最終，轉化（和轉化成本）從搜索引擎結果頁面 (SERP) 和您的廣告開始。

在不改變您的價格、產品、著陸頁、營銷渠道等的情況下，您仍然可以通過廣告定制工具提高轉化率和轉化率，並降低轉化成本。

還有什麼其他工具有能力做到這一點，而無需大量工作或更改您的產品、價格、登陸頁面或營銷渠道？

沒有隱私問題的個性化

市場上沒有其他工具可以讓您在不違反隱私問題或法律的情況下將廣告個性化到如此程度。

廣告定制器是等待使用的免費贈品。

您可以與用戶高度相關，只使用他們免費（合法）提供給您的數據，所以讓我們使用它。

以小額前期時間成本獲得長期利益

設置廣告定制器可能需要一段時間，特別是如果您是第一次這樣做。

但是，一旦連接了您的業務數據並設置了屬性，您就可以無限期地向用戶投放相關廣告。

除了更新業務數據的一般維護之外，您無需額外工作即可完成此操作。

如何設置廣告定制器

雖然保持所有數據格式正確可能很複雜，但創建和啟動定制廣告需要三個主要步驟。

1. 設置您的業務數據。
2. 創建數據饋送。
3. 在 Google Ads 中設置您的定制廣告。

設置您的業務數據

在真正的 Google 方式中，設置您的業務數據是最具挑戰性的部分，因為對於您的數據必須如何格式化有非常具體的規則。

但是，一旦您了解了規則並掌握了其中一些活動，整個過程可以在 20 到 30 分鐘內完成。

首先，下載 Google 建議您使用的模板。

（一旦你點擊第三步，你會看到一個下載模板的鏈接，所以請繼續關注。）

對於處理繁瑣數據的任務，最好使用 Google 推薦的確切文檔。

使用您要用於自定義廣告的信息設置您的模板。

您可以在模板中使用三種類型的數據：

歸因類型

屬性類型示例

廣告內容

這是將放置在您的廣告中的確切文字。

您可以自定義的不同類型的內容是數字（即庫存中可用的項目數量）、文本（即項目的顏色）、時間和日期（即銷售結束的時間）或價格。

您可以隨意命名這些列，但您必須確保相應的屬性類型位於列名稱的括號中。

持續時間和設備

使用這些列來安排您的廣告何時投放、它們在哪些設備上展示以及其他其他偏好（請參閱下表了解更多選項）。

命名電子表格的列時，您必須使用與下表“屬性”列中顯示的名稱完全相同的名稱。

並且不要忘記在名稱末尾的括號中添加屬性類型。

標準屬性

定位

定位允許您選擇觸發優化器的因素、涉及的廣告系列/廣告組以及關鍵字在廣告中的作用。

如果您想使用任何或所有定位選項，您必須使用與下表“屬性”列中顯示的名稱完全相同的名稱。

但是，您不需要在列名的末尾包含屬性類型。

定位屬性

創建數據饋送

設置、組織和格式化您的業務數據後，您需要將其連接到您的 Google Ads 帳戶。

只要您的業務數據格式沒有問題，這是一個非常簡單的過程。

• 單擊頂部菜單中的工具圖標。
• 在設置下，點擊業務數據。
• 點擊左側的數據饋送。
• 點擊加號按鈕，然後點擊“文字廣告的廣告定制器數據”。
• 命名您的提要。
• 單擊選擇源，然後單擊上傳文件。
• 單擊應用。

設置廣告

如果你已經做到了這一步，那麼恭喜你！

困難的部分已經結束。

在 Google Ads 中設置實際廣告比設置業務數據要簡單得多，尤其是在您熟悉設置其他類型的廣告系列的情況下。

• 導航到您要創建使用廣告定制器業務數據的新廣告的廣告組。
• 單擊該圖標並選擇響應式搜索廣告。
• 使用您想使用的廣告定制工具填寫標題和說明。 輸入您想要的文本，當您想要使用定制器時，添加一個大括號 ( { )。 這將打開下拉菜單，您可以在其中選擇Ad customizer 。 現在，選擇您要使用的定制器，它將被插入到您的文本中。
• 重複此過程以將定制器放入您的廣告文案中。

像許多自動化一樣，在您的 Google Ads 廣告系列中為廣告添加定制器似乎有點棘手和復雜。

在這一點上，你沒有錯！

但是，在學習曲線之後，可以快速輕鬆地設置自動化。

您還將意識到它們是最大化產出、提高效率和降低轉換成本的關鍵。

所以，給廣告定制者一個機會。 我知道它們會成為你日常武器庫的一部分，你會愛上它們的！

渴望更多？

廣告定制器是一個巨大的話題，我們不可能將圍繞這個話題的所有信息都放在一篇文章中。

幸運的是，SEJ 有另一篇關於 Andrea Atzori 的關於廣告定制器的精彩文章。

在他的文章“提高 Google Ads 廣告系列效果的 4 種廣告定制器”中，Andrea 深入探討了為什麼要使用廣告定制器、它們的工作原理以及在日常廣告系列中使用它們的四種好方法。

這兩個部分一起為您提供了一個很好的基礎，讓您了解什麼是廣告定制工具、如何使用它們、為什麼使用它們以及如何設置它們。

享受！

更多資源：

• Google Ads 編輯器完整指南
• 編寫有效的 Google Ads 文案的 10 個經典技巧
• PPC 101：按點擊付費營銷基礎的完整指南

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