Cum SEO și Designul Grafic pot deveni o echipă de vis

Profesioniștii SEO și designerii grafici nu văd întotdeauna ochi în ochi – și asta este păcat.

Designerii grafici moderni preferă adesea modele curate, cu mult spațiu alb, în ​​timp ce profesioniștii SEO sunt mai puțin preocupați de acestea din urmă.  

În general, profesioniștii SEO doresc conținut oriunde îl putem obține.

La urma urmei, dacă cuvântul cheie sau expresia cheie nu apare pe pagină, pagina nu va apărea sus în rezultatele motorului de căutare.

Oricine a lucrat la un proiect de site web știe că dezacordurile dintre profesioniștii SEO și designerii grafici nu vor fi rezolvate de metodologii de design specifice designerilor sau de experți SEO care indică statistici neconfirmate.

Nu sunt designer grafic, dar, după ce am lucrat îndeaproape cu designeri de peste 20 de ani, cunosc câteva trucuri pentru a ajuta experții și designerii SEO să obțină ceea ce își doresc.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune trucuri pe care le-am învățat de-a lungul carierei mele.

Totul nu trebuie să fie deasupra pliului

Când vine vorba de conținut, am descoperit că atât profesioniștii SEO, cât și designerii tind să fie de acord: textul cel mai important și copia trebuie să fie în partea de sus a paginii.

Google ne spune și asta.

Pagina este despre ce este pagina - și este la latitudinea autorului site-ului web să discearnă esența paginii și să comunice asta publicului vizat.

Și când vine vorba de site-uri web, atât profesioniștii SEO, cât și designerii trebuie să țină cont de publicul vizat.

Profesioniștii SEO trebuie să rețină că publicul vizat nu este Googlebot. În schimb, designerii trebuie să-și amintească faptul că publicul vizat nu este un profesor de artă și nici persoana care aprobă proiectul final – ei bine, până la un punct.

De obicei, munca designerilor trebuie să fie revizuită și aprobată de cineva care supraveghează site-ul.

Dacă un profesionist SEO dorește să plaseze conținut într-un loc care arată în afara, acest lucru ar putea întârzia aprobarea designului general - și astfel, designerii ar putea respinge cererea.

Am descoperit că designerii buni care sunt dispuși să facă compromisuri pot încorpora de obicei modificări la un design care funcționează pentru client, designer și profesionist SEO.

La sfârșitul zilei, aspectul și senzația unui site sunt extrem de importante pentru ca acesta să aibă succes.

Dar dacă cheltuiți timp și bani construind un site frumos, doriți să vă asigurați că oamenii îl vizitează.

Prin urmare, designerii și experții SEO ar trebui să lucreze îndeaproape pentru a găsi echilibrul potrivit.

Profesioniștii SEO vă pot sfătui cu privire la structura adecvată pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs., iar designerii se pot asigura că nu trimiteți trafic către un site care nu se potrivește bine cu publicul vizat.

Tot traficul din lume nu va face diferența dacă acei vizitatori nu iau acțiunea dorită.

Despărțire copie

În timp ce atât designerii, cât și vizitatorii site-ului ar putea găsi blocuri uriașe de text urâte și intimidante, profesioniștii SEO le iubesc adesea.

Dorim pixeli și pixeli de text cu care păianjenii motoarelor de căutare se pot hrăni, după pofta inimii lor.

În opinia mea, profesioniștii SEO greșesc de obicei când vine vorba de paginarea copiei.

În calitate de experți SEO, sarcina noastră este să ne asigurăm că conținutul scris pentru fiecare pagină arată expertiză, autoritate și încredere (EAT).

În timp ce modul în care cuvintele sunt plasate pe pagină contribuie într-o oarecare măsură la EAT-ul unei pagini, paginarea nu este factorul definitoriu al EAT.

De fapt, dacă suntem sinceri, EAT este mai mult un concept decât o regulă strictă.

Majoritatea profesioniștilor SEO știu ce este EAT atunci când îl văd, dar definirea acestuia poate fi o sarcină descurajantă.

Dar, odată ce cercetarea este finalizată și copia este scrisă, este timpul să aveți încredere în designer că își va face treaba.

Profesioniștii SEO pot insista ca copia să fie prezentă, dar dictarea plasării textului este asemănătoare cu a-i spune pilotului cum să piloteze un avion doar pentru că ești un călător cu kilometraj Platină.

Atâta timp cât este plasat într-un mod care are sens, treaba noastră este făcută.

Iată câteva sfaturi pe care le-am găsit pentru a întrerupe copierea fără a interfera cu sarcinile tradiționale ale designerului:

• Despărțiți textul cu liste marcate și numerotate. Listele cu marcatori sunt vehicule excelente pentru subiecte și expresii de cuvinte cheie. Și, pot sparge un zid de text pentru a-l face mai puțin descurajantă pentru utilizatorul final.
• ghilimelele sunt prietenul tău. Ghilimele de tragere descompun pagina și pot, de asemenea, să sublinieze punctele cheie pentru utilizatorii finali și roboții motoarelor de căutare.
• Folosiți legendele imaginilor. Sunt un vechi editor de ziare, așa că cred că fiecare imagine ar trebui să aibă o legendă – deși mulți oameni nu mai folosesc legendele pentru imaginile lor. Subtitrările sunt, de asemenea, grozave pentru plasarea cuvintelor cheie și a frazelor de cuvinte cheie suplimentare. Și nu, textul ALT nu este același lucru cu subtitrările orientate înainte.

Compromis asupra fonturilor și imaginilor

Unii experți SEO acționează uneori ca Maverick în „Top Gun”: simțim nevoia de viteză.

Designerii nu împărtășesc întotdeauna, sau nu înțeleg pe deplin, obsesia noastră pentru cât de repede se încarcă un site.

Dar, se pot economisi o mulțime de timp, dureri de cap și argumente folosind fonturi native web.

Designerii ar trebui să lucreze pentru a optimiza imaginile astfel încât să se încarce rapid – iar dacă nu le pot obține suficient de repede, ar putea fi necesar să fie încărcate printr-o rețea de livrare a conținutului (CDN).

Designerii ar trebui să folosească animația cu moderație, deoarece de obicei nu poate fi citită de motoarele de căutare și distrage atenția utilizatorilor finali. Același lucru se poate spune și pentru videoclipurile excesive.

Dar, profesioniștii SEO trebuie să-și amintească că un scor de 100 pe instrumentul Google Page Speed ​​nu este necesar (orice lucru peste 90 este doar un impuls de ego).

In concluzie

Profesioniștii SEO și designerii de site-uri trebuie să lucreze împreună pentru a crea site-uri web care să-și încânte publicul vizat.

Orice organizație care nu are atât un expert SEO, cât și un designer grafic în echipa de marketing este cel mai probabil să rateze oportunități.

Dar, dacă lucrează împreună, frecarea naturală dintre profesioniștii SEO și designeri poate crea niște diamante destul de strălucitoare.

Mai multe resurse:

• 5 moduri în care SEO și design web merg împreună
• Practici de web design care frustrează profesioniștii SEO
• Ghidul complet pentru SEO pe pagină

Imagine prezentată:Rawpixel.com /Shutterstock