Personalizadores de anúncios do Google: como e por quê

“Nunca vi uma criança trabalhar tanto para ser preguiçosa.”

Certa vez, um professor disse isso aos meus pais. No entanto, ela não quis dizer isso de forma humilhante. Ela ficou impressionada comigo.

Fiquei depois da escola e automatizei uma planilha do Excel para que a entrada de dados que eu estava encarregada de nossa aula do anuário levasse apenas metade do tempo.

Passei horas de trabalho duro para ser o mais preguiçoso possível pelo resto do semestre.

Eu não sabia disso na época, mas essa foi minha primeira automação – e minha primeira experiência trabalhando duro para ser preguiçoso!

Anos depois, como profissional de marketing, busquei formas de acelerar o processo de criação de anúncios para minhas campanhas de busca do Google Ads.

E foi aí que descobri os personalizadores de anúncios.

Assim como no ensino médio, vi o valor em fazer um trabalho pesado antecipadamente para tornar as coisas mais fáceis para mim no futuro.

Valeu a pena então, e vale a pena agora.

Se você aprender a criar personalizadores de anúncios, valerá a pena para você também.

Veja como configurar personalizadores de anúncios e por que eles valem a pena.

Por que os personalizadores de anúncios são importantes

Aprender todos os diferentes recursos e funções do Google Ads pode ser cansativo e, às vezes, parece impossível acompanhar tudo.

Mas há alguns bons motivos pelos quais aprender a usar personalizadores de anúncios nas campanhas do Google Ads é um bom uso do seu tempo.

Seus anúncios precisam se destacar

Você sabe que precisa romper a desordem.

Mas você também sabe que não tem tempo para criar todas as novas campanhas, texto do anúncio e a nova estrutura de conta que acompanha o design de todos os novos anúncios que são ultra-relevantes para os usuários.

É exatamente aqui que os personalizadores de anúncios valem seu peso em ouro.

Com um pouco de tempo extra agora, você pode ter anúncios ultra-relevantes que aumentam seu Índice de qualidade e envolvem seu cliente nos próximos meses.

Custos de conversão mais baixos sem fazer alterações

Por fim, as conversões (e os custos de conversão) começam na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e em seus anúncios.

Sem alterar seu preço, produto, página de destino, funil de marketing etc., você ainda pode aumentar as conversões e as taxas de conversão e reduzir os custos de conversão com personalizadores de anúncios.

Que outra ferramenta tem o poder e a capacidade de fazer isso sem muito trabalho ou alterações em seu produto, preço, página de destino ou funil de marketing?

Personalização sem preocupações de privacidade

Nenhuma outra ferramenta no mercado permite que você personalize a publicidade em tal grau sem entrar em conflito com preocupações ou leis de privacidade.

Os personalizadores de anúncios são um brinde esperando para ser usado.

Você pode ser ultra-relevante para um usuário, usando apenas os dados que eles oferecem gratuitamente (e legalmente), então vamos usá-los.

Benefícios de longo prazo com custo de tempo pequeno e inicial

A configuração dos personalizadores de anúncios pode demorar um pouco, especialmente se você estiver fazendo isso pela primeira vez.

No entanto, depois que os dados da sua empresa estiverem conectados e os atributos configurados, você poderá exibir anúncios relevantes para os usuários indefinidamente.

Você pode fazer isso sem trabalho adicional fora da manutenção geral da atualização de dados comerciais.

Como configurar personalizadores de anúncios

Embora manter toda a formatação de dados correta possa ser complicado, existem três etapas principais para criar e lançar anúncios personalizados.

1. Configure os dados da sua empresa.
2. Crie um feed de dados.
3. Configure seu anúncio personalizado no Google Ads.

Configurando seus dados comerciais

No verdadeiro estilo do Google, configurar seus dados de negócios é a parte mais desafiadora, pois existem regras muito específicas sobre como seus dados devem ser formatados.

Mas depois de aprender as regras e obter algumas dessas campanhas, todo o processo pode ser feito em 20 a 30 minutos.

Primeiro, baixe o modelo que o Google sugere que você use.

(Depois de atingir o passo três, você verá um link para baixar o modelo, então continue acompanhando.)

É sempre uma boa ideia usar os documentos exatos que o Google recomenda para tarefas que lidam com dados tediosos.

Configure seu modelo com as informações que deseja usar para personalizar seu anúncio.

Existem três tipos de dados que você pode usar no modelo:

Tipos de atribuição

Exemplos de tipo de atributo

Conteúdo do anúncio

Este é o texto exato que será colocado em seu anúncio.

Os diferentes tipos de conteúdo que você pode personalizar são número (ou seja, número de itens disponíveis em seu inventário), texto (ou seja, a cor de um item), hora e data (ou seja, quando uma venda termina) ou preço.

Você pode nomear essas colunas como quiser, mas deve garantir que o Tipo de atributo correspondente esteja entre parênteses no nome da coluna.

Duração e dispositivo

Use essas colunas para programar quando seu anúncio será exibido, em quais dispositivos ele será exibido e outras preferências adicionais (consulte o gráfico abaixo para obter mais opções).

Ao nomear a coluna de sua planilha, você deve usar o nome exatamente como aparece na coluna Atributo no gráfico abaixo.

E não se esqueça de adicionar o Tipo de Atributo entre parênteses no final do nome.

Atributos padrão

Alvejando

A segmentação permite que você escolha o que aciona um otimizador, quais campanhas/grupos de anúncios estão envolvidos e como as palavras-chave desempenham um papel no anúncio.

Se você quiser usar uma ou todas as opções de segmentação, deverá usar o nome exatamente como aparece na coluna Atributo no gráfico abaixo.

No entanto, você não precisa incluir um Tipo de atributo no final do nome da coluna.

Atributos de segmentação

Criar feed de dados

Depois de configurar, organizar e formatar os dados da sua empresa, você precisa conectá-los à sua conta do Google Ads.

Desde que não haja problemas com a formatação dos dados da sua empresa, esse é um processo bastante simples.

• Clique no ícone de ferramentas no menu superior.
• Em Configuração, clique em Dados comerciais .
• Clique em Feeds de dados no lado esquerdo.
• Clique no botão de adição e clique em "Dados do personalizador de anúncios para anúncios de texto".
• Dê um nome ao seu feed.
• Clique em Selecionar origem e, em seguida, clique em Carregar um arquivo .
• Clique em Aplicar.

Configurando o anúncio

Se você chegou até aqui, parabéns!

A parte difícil acabou.

Configurar o anúncio real no Google Ads é muito mais simples do que configurar os dados da empresa, especialmente se você estiver familiarizado com a configuração de outros tipos de campanha.

• Navegue até o grupo de anúncios em que deseja criar seu novo anúncio que utiliza os dados comerciais do personalizador de anúncios.
• Clique no ícone e selecione Anúncio responsivo de pesquisa .
• Preencha os títulos e as descrições usando os personalizadores de anúncios que você gostaria de utilizar. Digite o texto desejado e, quando chegar ao ponto em que gostaria de usar um personalizador, adicione um colchete ( { ). Isso abrirá o menu suspenso onde você pode escolher Personalizador de anúncios . Agora, selecione o personalizador que você gostaria de usar e ele será inserido no seu texto.
• Repita esse processo para colocar personalizadores no texto do anúncio.

Como muitas automações, adicionar personalizadores a anúncios em suas campanhas do Google Ads pode parecer um pouco complicado e complicado.

Neste ponto, você não está errado!

No entanto, as automações são rápidas e fáceis de configurar após a curva de aprendizado.

Você também perceberá que eles são a chave para maximizar a produção, ganhar eficiência e reduzir os custos de conversão.

Então, dê uma chance aos personalizadores de anúncios. Eu sei que eles se tornarão parte do seu arsenal diário, e você vai amá-los!

Faminto por mais?

Os personalizadores de anúncios são um tópico enorme, e não poderíamos encaixar todas as informações sobre esse tópico em um único artigo.

Felizmente, a SEJ tem outro ótimo post sobre customizadores de anúncios de Andrea Atzori.

Em seu artigo, "4 personalizadores de anúncios para melhorar o desempenho da campanha do Google Ads", Andrea se aprofunda no motivo pelo qual você deseja usar personalizadores de anúncios, como eles funcionam e quatro ótimas maneiras de usá-los em suas campanhas diárias.

Juntas, essas duas partes devem fornecer uma boa base sobre o que são os personalizadores de anúncios, como usá-los, por que usá-los e como configurá-los.

Apreciar!

Mais recursos:

• Um guia completo para o Google Ads Editor
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Imagem em destaque: Prostock-studio/Shutterstock