Google Ad Customizer: Das Wie und Warum

„Ich habe noch nie ein Kind gesehen, das so hart daran gearbeitet hat, faul zu sein.“

Das hat mal ein Lehrer zu meinen Eltern gesagt. Allerdings meinte sie das nicht abwertend. Sie war von mir beeindruckt.

Ich blieb nach der Schule und automatisierte ein Excel-Sheet, damit die Dateneingabe, die ich für unsere Jahrbuchklasse verantwortete, nur halb so lange dauerte.

Ich verbrachte Stunden mit harter Arbeit im Voraus, um für den Rest des Semesters so faul wie möglich zu sein.

Ich wusste es damals nicht, aber das war meine erste Automatisierung – und meine erste Erfahrung, hart daran zu arbeiten, faul zu sein!

Jahre später suchte ich als Marketingexperte nach Möglichkeiten, den Prozess der Anzeigenerstellung für meine Google Ads-Suchkampagnen zu beschleunigen.

Und da entdeckte ich Anzeigenanpassungen.

Genau wie in der High School sah ich den Wert darin, im Voraus einige schwere Gewichte zu heben, um es mir später leichter zu machen.

Es hat sich damals gelohnt, und es lohnt sich jetzt.

Wenn Sie lernen, Anzeigenanpassungen zu erstellen, wird es sich auch für Sie lohnen.

Hier erfahren Sie, wie Sie Anzeigenanpassungen einrichten und warum sie Ihre Zeit wert sind.

Warum Anzeigenanpassungen wichtig sind

Das Erlernen der verschiedenen Features und Funktionen von Google Ads kann überwältigend sein, und manchmal scheint es unmöglich, mit allem Schritt zu halten.

Es gibt jedoch einige gute Gründe, warum das Erlernen der Verwendung von Anzeigenanpassungen in Google Ads-Kampagnen eine gute Zeitverwendung ist.

Ihre Anzeigen müssen auffallen

Sie wissen, dass Sie die Unordnung durchbrechen müssen.

Aber Sie wissen auch, dass Sie nicht die Zeit haben, alle neuen Kampagnen, Anzeigentexte und die neue Kontostruktur zu erstellen, die mit der Gestaltung aller neuen Anzeigen einhergeht, die für die Nutzer äußerst relevant sind.

Genau hier sind Ad Customizer Gold wert.

Mit ein wenig mehr Zeit im Voraus können Sie äußerst relevante Anzeigen schalten, die Ihren Qualitätsfaktor erhöhen und Ihre Kunden für die kommenden Monate binden.

Niedrigere Konvertierungskosten ohne Änderungen vorzunehmen

Letztendlich beginnen Conversions (und Conversion-Kosten) auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) und Ihren Anzeigen.

Ohne Ihren Preis, Ihr Produkt, Ihre Zielseite, Ihren Marketingtrichter usw. zu ändern, können Sie mit Anzeigenanpassungen dennoch Conversions und Conversion-Raten steigern und die Conversion-Kosten senken.

Welches andere Tool hat die Kraft und Fähigkeit, dies ohne großen Arbeitsaufwand oder Änderungen an Ihrem Produkt, Preis, Ihrer Zielseite oder Ihrem Marketingtrichter zu tun?

Personalisierung ohne Datenschutzbedenken

Kein anderes Tool auf dem Markt ermöglicht es Ihnen, Werbung in einem solchen Maße zu personalisieren, ohne mit Datenschutzbedenken oder Gesetzen in Konflikt zu geraten.

Anzeigenanpassungen sind ein Freebie, das darauf wartet, verwendet zu werden.

Sie können für einen Benutzer äußerst relevant sein, indem Sie nur die Daten verwenden, die er Ihnen freiwillig (und legal) zur Verfügung stellt, also nutzen wir sie.

Langfristige Vorteile mit geringen Vorlaufkosten

Die Einrichtung von Anzeigenanpassungen kann eine Weile dauern, insbesondere wenn Sie dies zum ersten Mal tun.

Sobald Ihre Geschäftsdaten jedoch verbunden und Attribute eingerichtet sind, können Sie relevante Anzeigen für Benutzer auf unbestimmte Zeit schalten.

Sie können dies ohne zusätzliche Arbeit außerhalb der allgemeinen Pflege der Aktualisierung von Geschäftsdaten tun.

So richten Sie Anzeigenanpassungen ein

Auch wenn es kompliziert sein kann, alle Datenformatierungen korrekt zu halten, gibt es drei Hauptschritte zum Erstellen und Starten von benutzerdefinierten Anzeigen.

1. Richten Sie Ihre Geschäftsdaten ein.
2. Erstellen Sie einen Datenfeed.
3. Richten Sie Ihre benutzerdefinierte Anzeige in Google Ads ein.

Einrichten Ihrer Geschäftsdaten

In echter Google-Manier ist das Einrichten Ihrer Geschäftsdaten der schwierigste Teil, da es sehr spezifische Regeln gibt, wie Ihre Daten formatiert werden müssen.

Aber sobald Sie die Regeln gelernt haben und einige dieser Kampagnen in den Griff bekommen haben, kann der gesamte Prozess in 20 bis 30 Minuten erledigt werden.

Laden Sie zunächst die von Google vorgeschlagene Vorlage herunter.

(Sobald Sie Schritt drei erreicht haben, sehen Sie einen Link zum Herunterladen der Vorlage. Folgen Sie also weiter.)

Es ist immer eine gute Idee, genau die Dokumente zu verwenden, die Google für Aufgaben empfiehlt, die sich mit langwierigen Daten befassen.

Richten Sie Ihre Vorlage mit den Informationen ein, die Sie zum Anpassen Ihrer Anzeige verwenden möchten.

Es gibt drei Arten von Daten, die Sie in der Vorlage verwenden können:

Zuordnungstypen

Beispiele für Attributtypen

Anzeigeninhalt

Dies ist der genaue Text, der in Ihrer Anzeige platziert wird.

Die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie anpassen können, sind Anzahl (dh Anzahl der in Ihrem Inventar verfügbaren Artikel), Text (dh die Farbe eines Artikels), Uhrzeit und Datum (dh wann ein Verkauf endet) oder Preis.

Sie können diese Spalten beliebig benennen, aber Sie müssen sicherstellen, dass der entsprechende Attributtyp im Namen der Spalte in Klammern steht.

Dauer und Gerät

Verwenden Sie diese Spalten, um zu planen, wann Ihre Anzeige geschaltet wird, auf welchen Geräten sie geschaltet wird und andere zusätzliche Einstellungen vornimmt (weitere Optionen finden Sie in der Tabelle unten).

Wenn Sie die Spalte Ihrer Tabelle benennen, müssen Sie den Namen genau so verwenden, wie er in der Attributspalte im Diagramm unten angezeigt wird.

Und vergessen Sie nicht, den Attributtyp in Klammern am Ende des Namens hinzuzufügen.

Standardattribute

Ausrichtung

Beim Targeting können Sie auswählen, was einen Optimierer auslöst, welche Kampagnen/Anzeigengruppen betroffen sind und welche Rolle Keywords in der Anzeige spielen.

Wenn Sie eine oder alle Targeting-Optionen verwenden möchten, müssen Sie den Namen genau so verwenden, wie er in der Spalte „ Attribut “ im Diagramm unten angezeigt wird.

Sie müssen jedoch keinen Attributtyp am Ende des Spaltennamens einfügen.

Targeting-Attribute

Datenfeed erstellen

Sobald Sie Ihre Geschäftsdaten eingerichtet, organisiert und formatiert haben, müssen Sie sie mit Ihrem Google Ads-Konto verbinden.

Solange es keine Probleme mit der Formatierung Ihrer Geschäftsdaten gibt, ist dies ein ziemlich einfacher Prozess.

• Klicken Sie im oberen Menü auf das Werkzeugsymbol.
• Klicken Sie unter "Setup" auf Geschäftsdaten .
• Klicken Sie auf der linken Seite auf Datenfeeds.
• Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche und dann auf „Anzeigenanpassungsdaten für Textanzeigen“.
• Benennen Sie Ihren Feed.
• Klicken Sie auf Quelle auswählen und dann auf Datei hochladen .
• Klicken Sie auf Übernehmen.

Einrichten der Anzeige

Wenn Sie es bis hierhin geschafft haben, dann herzlichen Glückwunsch!

Der schwierige Teil ist vorbei.

Das Einrichten der eigentlichen Anzeige in Google Ads ist viel einfacher als das Einrichten der Geschäftsdaten, insbesondere wenn Sie mit dem Einrichten anderer Arten von Kampagnen vertraut sind.

• Navigieren Sie zu der Anzeigengruppe, in der Sie Ihre neue Anzeige erstellen möchten, die die Geschäftsdaten der Anzeigenanpassung verwendet.
• Klicken Sie auf das Symbol und wählen Sie Responsive Suchanzeige aus.
• Füllen Sie die Überschriften und Beschreibungen mit den Anzeigenanpassungen aus, die Sie verwenden möchten. Geben Sie den gewünschten Text ein, und wenn Sie zu dem Punkt kommen, an dem Sie einen Customizer verwenden möchten, fügen Sie eine geschweifte Klammer ( { ) hinzu. Dadurch wird das Dropdown-Menü angezeigt, in dem Sie Anzeigenanpassung auswählen können. Wählen Sie nun den Customizer aus, den Sie verwenden möchten, und er wird in Ihren Text eingefügt.
• Wiederholen Sie diesen Vorgang, um Anpassungen in Ihren Anzeigentext einzufügen.

Wie bei vielen Automatisierungen mag das Hinzufügen von Anpassungen zu Anzeigen in Ihren Google Ads-Kampagnen etwas knifflig und kompliziert erscheinen.

In diesem Punkt liegen Sie nicht falsch!

Automatisierungen sind jedoch nach der Lernkurve schnell und einfach einzurichten.

Sie werden auch erkennen, dass sie der Schlüssel zur Maximierung der Leistung, Steigerung der Effizienz und Senkung der Umwandlungskosten sind.

Also, geben Sie Anzeigenanpassern eine Chance. Ich weiß, dass sie ein Teil Ihres täglichen Arsenals werden und Sie werden sie lieben lernen!

Hungrig auf mehr?

Anzeigenanpassungen sind ein riesiges Thema, und wir könnten unmöglich alle Informationen zu diesem Thema in einem einzigen Artikel unterbringen.

Glücklicherweise hat SEJ einen weiteren großartigen Beitrag über Anzeigenanpassungen von Andrea Atzori.

In seinem Artikel „4 Anzeigenanpassungen zur Verbesserung der Leistung von Google Ads-Kampagnen“ geht Andrea näher darauf ein, warum Sie Anzeigenanpassungen verwenden sollten, wie sie funktionieren und vier großartige Möglichkeiten, sie in Ihren täglichen Kampagnen einzusetzen.

Zusammen sollten diese beiden Teile Ihnen eine gute Grundlage dafür bieten, was Anzeigenanpassungen sind, wie man sie verwendet, warum man sie verwendet und wie man sie einrichtet.

Genießen!

Mehr Ressourcen:

• Eine vollständige Anleitung zum Google Ads Editor
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