Cum să folosiți căutările „Aproape de mine” pentru SEO local

Nu este un secret pentru nimeni că căutările „în apropierea mea” au crescut exponențial în popularitate în ultimii câțiva ani, devenind un element de bază al optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) local.

Gândiți-vă cu rapoartele Google că în ultimii doi ani au înregistrat o creștere cu 150% mai mare a căutărilor pentru locații locale care includ un calificativ „aproape de mine” față de cele fără, iar căutările globale pentru „deschis acum lângă mine” au crescut cu peste 400% de atunci. anul trecut.

Odată cu acest boom în volumul căutărilor, a apărut un boom concomitent în direcționarea cuvintelor cheie. Companiile locale din întreaga lume au început să se optimizeze pentru căutările „în apropierea mea”. Unii ajung chiar și până la schimbarea numelor de afaceri pentru a include modificatorul pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării locale.

Cu toate acestea, deoarece Google continuă să facă actualizări de algoritm pentru a ține mai bine seama de adevărata intenție de căutare, este posibil ca vremurile acestor metode de direcționare deschise să fi trecut. Este timpul să folosiți noi strategii pentru a vă clasa în pachetul local pentru aceste interogări în continuă creștere bazate pe locație.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe sau conectați-vă cu un expert local SEO!

Creșterea optimizării deschise „lângă mine”.

Timp de ani de zile, optimizarea în mod deschis pentru aceste căutări localizate a părut o problemă. Multe site-uri ar include „aproape de mine” și „aproape de tine” în titlurile și titlurile paginilor și, după cum am menționat, multe companii chiar au ajuns până acolo încât au adăugat modificatorul „aproape de mine” la numele înregistrării lor de afaceri.

Din cauza concentrării atât de puternice pe această potrivire literală a cuvintelor cheie, companiile care adaptau aceste modificări de nume și optimizările umplute cu cuvinte cheie au văzut rezultate aproape instantaneu.

Dacă ați fost unul dintre primii care adopta această strategie în zona dvs., aproape că nu exista nicio îndoială că vizibilitatea dvs. de căutare ar crește vertiginos, permițându-vă să treceți peste concurenți care nu erau conștienți de optimizare și pentru că SEO local era încă la început. , toate aceste tactici s-au dovedit eficiente - până de curând.

Google a fost conștient de defectele modului în care algoritmul interpretează aceste căutări și a reconciliat această problemă pe lista lor de ceva timp. După ani de speculații, Google a anunțat acum schimbarea oficială a modului în care sunt interpretate aceste interogări.

Cel mai recent? Google tratează acum „lângă mine” mai degrabă un indicator de proximitate decât o expresie de potrivire a cuvintelor cheie.

Rezultatul? Optimizarea pentru termenii „lângă mine” ca cuvinte cheie nu va mai fi o strategie 100% viabilă pentru Google Maps și optimizarea căutării Google.

Cu aceste informații, este important să rețineți că optimizarea pentru acești termeni de proximitate nu va fi în detrimentul înregistrărilor dvs. Mai degrabă, întrebarea este cum putem valorifica cel mai bine această tendință de căutare în continuă creștere. Și răspunsul la acest lucru vine din Actualizarea de proximitate de la Google.

WebFX cunoaște SEO local.

Am adunat sfaturile noastre de top pentru a vă ajuta să creați campania locală de SEO visurilor dumneavoastră.

Citiți postarea de pe blog și urmăriți videoclipul

Impactul actualizării Google pentru căutare locală din 2021

Pe măsură ce Google și-a lansat Actualizarea Căutării Locale din noiembrie 2021 (cea mai mare de la Possum în 2016), SEO-urile pot înțelege mai clar ceea ce se clasează cu adevărat pentru căutările locale.

Google a anunțat oficial cei trei factori de clasare pentru rezultatele locale și, având în vedere acești factori, este clar că tacticile extreme de optimizare nu vor mai avea același efect ca înainte.

• Relevanță: gradul în care afacerea dvs. se potrivește cu ceea ce caută utilizatorul
• Distanță: cât de departe se află afacerea dvs. sau locația serviciului dvs. de utilizator
• Proeminență: încredere în afaceri, cât de cunoscută este afacerea dvs

Acum, mai mult ca niciodată, este esențial să reprezentați cu exactitate locația și orele afacerii dvs. atât pe pagină, cât și în listările locale.

Cel mai bun mod de a ajunge la utilizatori relevanți este arătând Google că oferiți produsul sau serviciul dorit în locația geografică pe care o caută utilizatorul și există câteva câștiguri rapide pe care le puteți implementa pentru a realiza acest lucru.

Orele de funcționare

Pe lângă faptul că orele dvs. de funcționare sunt vizibile cu ușurință atât pe pagină, cât și pe parcursul înregistrărilor dvs., este esențial să le mențineți actualizate în mod continuu pentru a semnala Google că sunt actualizate și precise.

Google folosește acum inteligența artificială pentru a actualiza automat orele de înregistrare pe care le consideră inexacte, așa că este obligatorie înregistrarea manuală în fiecare ~lună. De exemplu, afacerea dvs. ar putea fi afișată ca „Închisă” în weekend, dar Google ar putea stabili că sâmbăta este ziua cea mai aglomerată pe baza traficului utilizatorilor. Văzând că nu ați actualizat acele ore în șase luni, acestea pot trece peste orele introduse în înregistrarea dvs. și vă pot schimba starea în „Deschis”.

Markup schema

Schema de marcare este un cod care vă permite să creați o descriere consolidată pentru afacerea dvs., care va apărea în rezultatele căutării.  

Adăugarea unei scheme pe site-ul dvs. oferă o mulțime de beneficii. De la îmbunătățirea fragmentelor îmbogățite și permițând companiei dvs. să apară în graficul de cunoștințe, semnalarea exactă a proximității față de Google folosind coordonatele exacte, creșterea vizibilității generale a mărcii dvs. și nu numai, acesta este un câștig rapid obligatoriu.

Puteți crea cu ușurință schema folosind un instrument de generare și o puteți implementa pe site-ul dvs. printr-un plugin sau direct în HTML-ul backend.

Hărți încorporate

Hărțile încorporate sunt hărți interactive care pot fi codificate pe site-ul dvs. web folosind un script HTML. Aceste hărți nu numai că facilitează o experiență de utilizator de nivel următor, oferind vizitatorilor acces ușor la adresa companiei, numărul de telefon, recenzii și indicații de orientare, dar deschid și o mulțime de noi oportunități datorită API-ului Google Maps Embed.

Cel mai recent, Google a adăugat posibilitatea utilizatorilor de a rezerva direct sau de a rezerva întâlniri pe harta dvs. încorporată cu Rezervați cu Google .

Conținut de pe pagină

Cel mai bun loc pentru orele dvs. de funcționare, marcarea schemei și hărțile încorporate pentru a trăi este pe o pagină de locație desemnată din site-ul dvs.

Având aceste pagini, vă permite să adăugați conținut bogat în SEO, etichete de titlu optimizate din punct de vedere geografic și meta descrieri (prezentând serviciile dvs. și orașul pe care îl deserviți), adăugați text alternativ optimizat, link-uri interne și multe altele - ca să nu mai vorbim de servirea ca un pagina de destinație a pâlniei de jos pentru utilizatorii care vă găsesc afacerea prin citate locale.

Trecând la semnale de încredere

Pe lângă proximitate, recenziile și semnalele de încredere sunt alte elemente importante de luat în considerare. A avea un număr mare de recenzii de calitate servește atât ca încurajare pentru utilizatori, cât și ca indicator EAT pentru algoritmul Google.

Adăugarea butoanelor „Lăsați o recenzie” pe site-ul dvs., cultivarea clienților potențiali cu e-mailuri de solicitare de revizuire și informarea generală generală asupra bazei dvs. de clienți existente poate ajuta la consolidarea unei baze solide aici.

Deși susținerea recenziilor poate părea descurajantă din cauza riscului de trimiteri negative, Google a declarat de fapt că prețuiește toate recenziile, indiferent dacă sunt pozitive sau negative. De fapt, Google observă că este de fapt mai demn de încredere să ai un pachet mixt de recenzii, adăugând valabilitate înregistrării tale.

Citările sunt o altă modalitate de a stabili credibilitatea. Deși există câteva citate de bază pentru afacerile locale - Google Business Profile, Bing, Yelp și Facebook - există zeci, dacă nu sute, de oportunități suplimentare de a vă lista afacerea în altă parte.

Cheia pentru construirea citatelor este consecvența numelui, adresei și numărului de telefon (NAP), atât între listări, cât și pe site-ul dvs. Consecvența și transparența semnalează Google că informațiile dvs. sunt actualizate, iar informațiile exacte oferă o experiență îmbunătățită a utilizatorului.

Concluzie: cea mai bună șansă pentru clasamentele „aproape de mine”.

În ciuda actualizărilor recente, este încă foarte posibil să vă clasați pentru căutări relevante „lângă mine” pentru industria dvs. și în zona dvs. Deși s-ar putea să nu mai fie interpretate direct ca cuvinte cheie, ele încă atrag volume de căutare din ce în ce mai mari și reflectă intenția majoră a canalului inferior.

Deci, care este cel mai bun mod de a vă clasa pentru acești termeni fără a-i viza direct? Reflectați cu acuratețe informațiile despre afacerea dvs. pe site-ul dvs. și pe web și lăsați Google să se ocupe de restul!

Doriți să aflați mai multe despre cum să optimizați căutările locale? Consultați serviciile noastre locale de SEO și conectați-vă cu echipa noastră pentru a discuta planul dvs. personalizat!