เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา Google: อย่างไร & ทำไม

“ฉันไม่เคยเห็นเด็กทำงานหนักด้วยความเกียจคร้าน”

ครั้งหนึ่งครูเคยพูดแบบนี้กับพ่อแม่ของฉัน อย่างไรก็ตาม เธอไม่ได้หมายความอย่างนั้นในทางที่ดูหมิ่น เธอประทับใจฉัน

ฉันอยู่หลังเลิกเรียนและเปิดแผ่นงาน Excel โดยอัตโนมัติเพื่อให้การป้อนข้อมูลที่ฉันรับผิดชอบสำหรับชั้นเรียนหนังสือรุ่นของเราใช้เวลาเพียงครึ่งเดียว

ฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงล่วงหน้าและทำงานหนักเพื่อที่จะขี้เกียจให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ตลอดภาคเรียนที่เหลือ

ตอนนั้นฉันไม่รู้ แต่นี่เป็นการทำงานอัตโนมัติครั้งแรกของฉัน – และประสบการณ์ครั้งแรกของฉันที่ทำงานหนักด้วยความเกียจคร้าน!

หลายปีต่อมา ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ฉันได้หาวิธีเร่งกระบวนการสร้างโฆษณาสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google Ads

และนั่นคือตอนที่ฉันค้นพบเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

เช่นเดียวกับในโรงเรียนมัธยม ฉันเห็นคุณค่าของการทำงานหนักล่วงหน้าเพื่อทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นสำหรับตัวเอง

ตอนนั้นคุ้ม ตอนนี้คุ้มแล้ว

หากคุณเรียนรู้ที่จะสร้างเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา มันจะคุ้มค่าสำหรับคุณเช่นกัน

ต่อไปนี้คือวิธีตั้งค่าเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาและเหตุผลที่ควรค่าแก่เวลาของคุณ

เหตุใดเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาจึงมีความสำคัญ

การเรียนรู้คุณลักษณะและฟังก์ชันต่างๆ ของ Google Ads อาจเป็นเรื่องหนักหนาสาหัส และบางครั้งก็รู้สึกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะทำทุกอย่างให้ทัน

แต่มีเหตุผลที่ดีบางประการที่ทำให้การเรียนรู้ใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในแคมเปญ Google Ads เป็นการใช้เวลาของคุณให้เกิดประโยชน์

โฆษณาของคุณต้องโดดเด่น

คุณรู้ว่าคุณจำเป็นต้องทำลายความยุ่งเหยิง

แต่คุณก็รู้เช่นกันว่าคุณไม่มีเวลาสร้างแคมเปญใหม่ ข้อความโฆษณา และโครงสร้างบัญชีใหม่ทั้งหมดที่ไปพร้อมกับการออกแบบโฆษณาใหม่ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้เป็นพิเศษ

นี่คือจุดที่เครื่องมือปรับแต่งโฆษณามีค่าเท่ากับทองคำ

ด้วยเวลาที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในตอนนี้ คุณสามารถมีโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษซึ่งจะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพและดึงดูดลูกค้าของคุณไปอีกเดือนต่อๆ ไป

ลดต้นทุนการแปลงโดยไม่ต้องทำการเปลี่ยนแปลง

ท้ายที่สุด การแปลง (และค่าใช้จ่ายในการแปลง) จะเริ่มต้นที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และโฆษณาของคุณ

โดยไม่ต้องเปลี่ยนราคา ผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page ช่องทางการตลาด ฯลฯ คุณยังสามารถเพิ่มการแปลงและอัตราการแปลง และลดต้นทุนการแปลงด้วยเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

เครื่องมืออื่นใดที่มีพลังและความสามารถในการทำเช่นนั้นโดยไม่ต้องทำงานเป็นจำนวนมากหรือเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ ราคา หน้า Landing Page หรือช่องทางการตลาดของคุณ

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยไม่ต้องกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว

ไม่มีเครื่องมืออื่นใดในตลาดที่ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งการโฆษณาในระดับดังกล่าวโดยปราศจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวหรือกฎหมาย

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาเป็นสิ่งที่รอให้คุณใช้งานฟรี

คุณสามารถมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับผู้ใช้ โดยใช้เพียงข้อมูลที่พวกเขาเสนอให้คุณโดยเสรี (และถูกกฎหมาย) เท่านั้น ลองใช้กัน

ผลประโยชน์ระยะยาวด้วยค่าใช้จ่ายล่วงหน้าเพียงเล็กน้อย

การติดตั้งเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาอาจใช้เวลาสักครู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำสิ่งนี้เป็นครั้งแรก

อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อมูลธุรกิจของคุณเชื่อมต่อและตั้งค่าแอตทริบิวต์แล้ว คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ได้ไม่จำกัด

คุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องทำงานเพิ่มเติมนอกเหนือจากการบำรุงรักษาทั่วไปในการอัปเดตข้อมูลธุรกิจ

วิธีการตั้งค่าเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

แม้ว่าการจัดรูปแบบข้อมูลทั้งหมดให้ตรงไปตรงมาอาจเป็นเรื่องยาก แต่ก็มีสามขั้นตอนหลักในการสร้างและเปิดตัวโฆษณาที่กำหนดเอง

1. ตั้งค่าข้อมูลธุรกิจของคุณ
2. สร้างฟีดข้อมูล
3. ตั้งค่าโฆษณาที่กำหนดเองของคุณใน Google Ads

การตั้งค่าข้อมูลธุรกิจของคุณ

ตามแบบฉบับของ Google การตั้งค่าข้อมูลธุรกิจของคุณเป็นส่วนที่ท้าทายที่สุด เนื่องจากมีกฎเกณฑ์เฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับวิธีการจัดรูปแบบข้อมูลของคุณ

แต่เมื่อคุณเรียนรู้กฎเกณฑ์และได้รับบางส่วนของแคมเปญเหล่านี้ภายใต้เข็มขัดของคุณ กระบวนการทั้งหมดสามารถทำได้ใน 20 ถึง 30 นาที

ขั้นแรก ดาวน์โหลดเทมเพลตที่ Google แนะนำให้คุณใช้

(เมื่อคุณทำตามขั้นตอนที่สามแล้ว คุณจะเห็นลิงก์สำหรับดาวน์โหลดเทมเพลต ดังนั้นโปรดติดตามต่อไป)

ควรใช้เอกสารที่ Google แนะนำสำหรับงานที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลที่น่าเบื่อเสมอ

ตั้งค่าเทมเพลตของคุณด้วยข้อมูลที่คุณต้องการใช้เพื่อปรับแต่งโฆษณาของคุณ

มีข้อมูลสามประเภทที่คุณสามารถใช้ได้ในเทมเพลต:

ประเภทการระบุแหล่งที่มา

ตัวอย่างประเภทแอตทริบิวต์

เนื้อหาโฆษณา

นี่คือข้อความทั้งหมดที่จะวางในโฆษณาของคุณ

เนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณปรับแต่งได้คือตัวเลข (เช่น จำนวนรายการที่มีอยู่ในคลังของคุณ) ข้อความ (เช่น สีของรายการ) เวลาและวันที่ (เช่น เมื่อสิ้นสุดการลดราคา) หรือราคา

คุณสามารถตั้งชื่อคอลัมน์เหล่านี้ได้ตามต้องการ แต่คุณต้องแน่ใจว่าประเภทแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้องอยู่ในวงเล็บในชื่อคอลัมน์

ระยะเวลาและอุปกรณ์

ใช้คอลัมน์เหล่านี้เพื่อกำหนดเวลาที่โฆษณาของคุณทำงาน แสดงบนอุปกรณ์ใด และค่ากำหนดเพิ่มเติมอื่นๆ (ดูตารางด้านล่างสำหรับตัวเลือกเพิ่มเติม)

เมื่อตั้งชื่อคอลัมน์ของสเปรดชีต คุณต้องใช้ชื่อตามที่ปรากฏในคอลัมน์ แอตทริบิวต์ ในแผนภูมิด้านล่างทุกประการ

และอย่าลืมเพิ่มประเภทแอตทริบิวต์ในวงเล็บที่ท้ายชื่อ

คุณสมบัติมาตรฐาน

การกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายทำให้คุณสามารถเลือกสิ่งที่เรียกเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ แคมเปญ/กลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้อง และวิธีที่คำหลักมีส่วนในโฆษณา

หากคุณต้องการใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใดๆ หรือทั้งหมด คุณต้องใช้ชื่อตามที่ปรากฏในคอลัมน์ แอตทริบิวต์ ในแผนภูมิด้านล่างทุกประการ

อย่างไรก็ตาม คุณ ไม่ จำเป็นต้องใส่ Attribute Type ที่ส่วนท้ายของชื่อคอลัมน์

คุณสมบัติการกำหนดเป้าหมาย

สร้างฟีดข้อมูล

เมื่อคุณตั้งค่า จัดระเบียบ และจัดรูปแบบข้อมูลธุรกิจแล้ว คุณจะต้องเชื่อมต่อกับบัญชี Google Ads

ตราบใดที่ไม่มีปัญหากับการจัดรูปแบบข้อมูลธุรกิจของคุณ นี่เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา

• คลิกไอคอนเครื่องมือในเมนูด้านบน
• ภายใต้การตั้งค่า คลิก ข้อมูลธุรกิจ
• คลิก ฟีดข้อมูล ทางด้านซ้ายมือ
• คลิกปุ่มบวก แล้วคลิก "ข้อมูลเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสำหรับโฆษณาแบบข้อความ"
• ตั้งชื่อฟีดของคุณ
• คลิก เลือกแหล่งที่มา แล้วคลิก อัปโหลดไฟล์
• คลิกสมัคร

การตั้งค่าโฆษณา

หากคุณมาไกลถึงขนาดนี้ ขอแสดงความยินดีด้วย!

ส่วนที่ยากจบลงแล้ว

การตั้งค่าโฆษณาจริงใน Google Ads นั้นตรงไปตรงมามากกว่าการตั้งค่าข้อมูลธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคุ้นเคยกับการตั้งค่าแคมเปญประเภทอื่นๆ

• ไปที่กลุ่มโฆษณาที่คุณต้องการสร้างโฆษณาใหม่ที่ใช้ข้อมูลธุรกิจเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา
• คลิกไอคอนและเลือก โฆษณาในเครือข่ายการค้นหา ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
• กรอกบรรทัดแรกและคำอธิบายโดยใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาที่คุณต้องการใช้ ป้อนข้อความที่คุณต้องการ และเมื่อคุณมาถึงจุดที่คุณต้องการใช้เครื่องมือปรับแต่ง ให้เพิ่มวงเล็บปีกกา ( { ) ที่จะแสดงเมนูแบบเลื่อนลงซึ่งคุณสามารถเลือกเครื่องมือ ปรับแต่งโฆษณา ตอนนี้ เลือกเครื่องมือปรับแต่งที่คุณต้องการใช้ แล้วเครื่องมือจะแทรกลงในข้อความของคุณ
• ทำขั้นตอนนี้ซ้ำเพื่อวางเครื่องมือปรับแต่งในข้อความโฆษณาของคุณ

เช่นเดียวกับระบบอัตโนมัติอื่นๆ การเพิ่มเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในแคมเปญ Google Ads ของคุณอาจดูยุ่งยากและซับซ้อนเล็กน้อย

จุดนี้คุณไม่ผิด!

อย่างไรก็ตาม ระบบอัตโนมัตินั้นตั้งค่าได้ง่ายและรวดเร็วหลังช่วงการเรียนรู้

คุณจะตระหนักด้วยว่าสิ่งเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มผลผลิต เพิ่มประสิทธิภาพ และลดต้นทุนการแปลง

ดังนั้น ให้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาลองดู ฉันรู้ว่าพวกเขาจะเป็นส่วนหนึ่งของคลังแสงประจำวันของคุณ และคุณจะต้องหลงรักพวกเขา!

หิวอีกไหม

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาเป็นหัวข้อขนาดใหญ่ และเราไม่สามารถใส่ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อนี้ลงในบทความเดียวได้

โชคดีที่ SEJ มีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาโดย Andrea Atzori

ในบทความ "เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา 4 ตัวเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา Google" Andrea เจาะลึกถึงสาเหตุที่คุณต้องการใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา วิธีทำงาน และสี่วิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้งานในแคมเปญรายวันของคุณ

ทั้งสองส่วนนี้ควรให้พื้นฐานที่ดีแก่คุณว่าเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาคืออะไร วิธีใช้งาน เหตุใดจึงควรใช้ และวิธีการตั้งค่า

สนุก!

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ Google Ads Editor
• 10 เคล็ดลับคลาสสิกในการเขียนข้อความโฆษณา Google อย่างมีประสิทธิภาพ
• PPC 101: คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับพื้นฐานการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก

ภาพเด่น: Prostock-studio/Shutterstock