Personalizzatori di annunci Google: come e perché

"Non ho mai visto un bambino lavorare così duramente per essere pigro."

Un insegnante una volta ha detto questo ai miei genitori. Tuttavia, non lo intendeva in modo umiliante. È rimasta colpita da me.

Sono rimasto dopo la scuola e ho automatizzato un foglio Excel in modo che l'inserimento dei dati di cui ero responsabile per la nostra classe sull'annuario richiedesse solo la metà del tempo.

Ho passato ore di duro lavoro in anticipo per essere il più pigro possibile per il resto del semestre.

Non lo sapevo allora, ma questa è stata la mia prima automazione e la mia prima esperienza di lavoro duro per essere pigro!

Anni dopo, come professionista del marketing, ho cercato modi per accelerare il processo di creazione di annunci per le mie campagne di ricerca di Google Ads.

Ed è allora che ho scoperto i parametri di personalizzazione degli annunci.

Proprio come al liceo, ho visto il valore di fare un po' di lavoro pesante in anticipo per rendere le cose più facili per me stesso lungo la strada.

Ne valeva la pena allora, e ne vale la pena adesso.

Se impari a creare personalizzazioni degli annunci, ne varrà la pena anche per te.

Ecco come impostare i parametri di personalizzazione degli annunci e perché valgono il tuo tempo.

Perché le personalizzazioni degli annunci sono importanti

Imparare tutte le diverse caratteristiche e funzioni di Google Ads può essere travolgente e talvolta sembra impossibile tenere il passo con tutto.

Tuttavia, ci sono alcuni buoni motivi per cui imparare a utilizzare i parametri di personalizzazione degli annunci nelle campagne di Google Ads è un buon uso del tuo tempo.

I tuoi annunci devono distinguersi

Sai che devi sfondare il disordine.

Ma sai anche che non hai il tempo di creare tutte le nuove campagne, il testo pubblicitario e la nuova struttura dell'account che accompagna la progettazione di tutti i nuovi annunci che sono estremamente rilevanti per gli utenti.

È proprio qui che i parametri di personalizzazione degli annunci valgono il loro peso in oro.

Con un po' di tempo in più in anticipo ora, puoi avere annunci estremamente pertinenti che aumentano il tuo punteggio di qualità e coinvolgono i tuoi clienti per i mesi a venire.

Riduci i costi di conversione senza apportare modifiche

In definitiva, le conversioni (e i costi di conversione) iniziano dalla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e dai tuoi annunci.

Senza modificare il prezzo, il prodotto, la pagina di destinazione, la canalizzazione di marketing e così via, puoi comunque aumentare le conversioni e i tassi di conversione e ridurre i costi di conversione con i parametri di personalizzazione degli annunci.

Quale altro strumento ha il potere e la capacità di farlo senza un'enorme quantità di lavoro o modifiche al prodotto, al prezzo, alla pagina di destinazione o alla canalizzazione di marketing?

Personalizzazione senza preoccupazioni per la privacy

Nessun altro strumento sul mercato ti consente di personalizzare la pubblicità a tal punto senza entrare in conflitto con problemi di privacy o leggi.

I parametri di personalizzazione degli annunci sono un omaggio in attesa di essere utilizzato.

Puoi essere estremamente rilevante per un utente, usando solo i dati che ti offre liberamente (e legalmente), quindi usiamoli.

Vantaggi a lungo termine con costi di gestione ridotti e anticipati

L'impostazione dei parametri di personalizzazione degli annunci può richiedere del tempo, soprattutto se lo fai per la prima volta.

Tuttavia, una volta collegati i dati aziendali e impostati gli attributi, puoi pubblicare annunci pertinenti per gli utenti a tempo indeterminato.

Puoi farlo senza lavoro aggiuntivo al di fuori della manutenzione generale dell'aggiornamento dei dati aziendali.

Come impostare le personalizzazioni degli annunci

Anche se mantenere tutta la formattazione dei dati corretta può essere complicato, ci sono tre passaggi principali per creare e lanciare annunci personalizzati.

1. Configura i tuoi dati aziendali.
2. Crea un feed di dati.
3. Imposta il tuo annuncio personalizzato in Google Ads.

Configurazione dei dati aziendali

Nella vera moda di Google, la configurazione dei dati aziendali è la parte più impegnativa, poiché esistono regole molto specifiche su come devono essere formattati i dati.

Ma una volta che hai appreso le regole e hai acquisito alcune di queste campagne, l'intero processo può essere eseguito in 20-30 minuti.

Innanzitutto, scarica il modello che Google ti suggerisce di utilizzare.

(Una volta raggiunto il passaggio tre, vedrai un collegamento per scaricare il modello, quindi continua a seguire.)

È sempre una buona idea utilizzare i documenti esatti consigliati da Google per attività che trattano dati noiosi.

Configura il tuo modello con le informazioni che desideri utilizzare per personalizzare il tuo annuncio.

Esistono tre tipi di dati che puoi utilizzare nel modello:

Tipi di attribuzione

Esempi di tipi di attributi

Contenuto dell'annuncio

Questo è il testo esatto che verrà inserito nel tuo annuncio.

I diversi tipi di contenuto che puoi personalizzare sono il numero (cioè il numero di articoli disponibili nel tuo inventario), il testo (cioè il colore di un articolo), l'ora e la data (cioè la fine di una vendita) o il prezzo.

Puoi nominare queste colonne come vuoi, ma devi assicurarti che il tipo di attributo corrispondente sia tra parentesi nel nome della colonna.

Durata e dispositivo

Utilizza queste colonne per pianificare quando viene pubblicato il tuo annuncio, su quali dispositivi viene visualizzato e altre preferenze aggiuntive (consulta il grafico seguente per ulteriori opzioni).

Quando assegni un nome alla colonna del foglio di lavoro, devi utilizzare il nome esattamente come appare nella colonna Attributo nel grafico sottostante.

E non dimenticare di aggiungere il tipo di attributo tra parentesi alla fine del nome.

Attributi standard

Targeting

Il targeting ti consente di scegliere cosa attiva un ottimizzatore, quali campagne/gruppi di annunci sono coinvolti e in che modo le parole chiave svolgono un ruolo nell'annuncio.

Se desideri utilizzare una o tutte le opzioni di targeting, devi utilizzare il nome esattamente come appare nella colonna Attributo nel grafico sottostante.

Tuttavia, non è necessario includere un tipo di attributo alla fine del nome della colonna.

Attributi di targeting

Crea feed di dati

Dopo aver impostato, organizzato e formattato i dati aziendali, devi collegarli al tuo account Google Ads.

Finché non ci sono problemi con la formattazione dei dati aziendali, questo è un processo piuttosto semplice.

• Fare clic sull'icona degli strumenti nel menu in alto.
• In Configurazione, fai clic su Dati aziendali .
• Fai clic su Feed di dati sul lato sinistro.
• Fai clic sul pulsante più e fai clic su "Dati di personalizzazione degli annunci per annunci di testo".
• Assegna un nome al tuo feed.
• Fare clic su Seleziona origine e quindi su Carica un file .
• Fare clic su Applica.

Impostazione dell'annuncio

Se sei arrivato fin qui, allora congratulazioni!

La parte difficile è finita.

L'impostazione dell'annuncio vero e proprio in Google Ads è molto più semplice dell'impostazione dei dati aziendali, soprattutto se si ha familiarità con l'impostazione di altri tipi di campagne.

• Passa al gruppo di annunci in cui desideri creare il tuo nuovo annuncio che utilizza i dati aziendali di personalizzazione degli annunci.
• Fai clic sull'icona e seleziona Annuncio di ricerca adattabile .
• Compila i titoli e le descrizioni utilizzando i parametri di personalizzazione degli annunci che desideri utilizzare. Inserisci il testo che desideri e, quando arrivi al punto in cui desideri utilizzare un personalizzatore, aggiungi una parentesi graffa ( { ). Verrà visualizzato il menu a discesa in cui puoi scegliere Personalizza annunci . Ora seleziona il personalizzatore che desideri utilizzare e verrà inserito nel tuo testo.
• Ripeti questa procedura per inserire le personalizzazioni nel testo pubblicitario.

Come molte automazioni, aggiungere personalizzazioni agli annunci nelle tue campagne Google Ads può sembrare un po' complicato e complicato.

Su questo punto non ti sbagli!

Tuttavia, le automazioni sono facili e veloci da configurare dopo la curva di apprendimento.

Ti renderai anche conto che sono la chiave per massimizzare la produzione, aumentare l'efficienza e ridurre i costi di conversione.

Quindi, dai una possibilità ai personalizzatori degli annunci. So che diventeranno una parte del tuo arsenale quotidiano e finirai per amarli!

Affamato di più?

Le personalizzazioni degli annunci sono un argomento molto vasto e non potremmo assolutamente inserire tutte le informazioni su questo argomento in un singolo articolo.

Fortunatamente, SEJ ha un altro ottimo post sui parametri di personalizzazione degli annunci di Andrea Atzori.

Nel suo articolo "4 personalizzazione degli annunci per migliorare il rendimento delle campagne di annunci di Google", Andrea approfondisce il motivo per cui vorresti utilizzare i parametri di personalizzazione degli annunci, come funzionano e quattro ottimi modi per utilizzarli nelle tue campagne quotidiane.

Insieme, questi due pezzi dovrebbero darti una buona base su cosa sono i parametri di personalizzazione degli annunci, come usarli, perché usarli e come impostarli.

Divertiti!

Più risorse:

• Una guida completa a Google Ads Editor
• 10 suggerimenti classici per scrivere una copia efficace degli annunci Google
• PPC 101: una guida completa alle nozioni di base sul marketing pay-per-click

Immagine in primo piano: Prostock-studio/Shutterstock