Модификаторы объявлений Google: как и почему

«Я никогда не видел, чтобы ребенок так усердно работал над тем, чтобы быть ленивым».

Однажды учитель сказал это моим родителям. Однако она не имела в виду унизительного. Она была впечатлена мной.

Я остался после школы и автоматизировал лист Excel, так что ввод данных, за который я отвечал для нашего ежегодника, занимал вдвое меньше времени.

Я потратил часы упорной, тяжелой работы, чтобы быть как можно более ленивым до конца семестра.

Тогда я этого не знал, но это была моя первая автоматизация — и мой первый опыт упорной работы над ленью!

Спустя годы, уже будучи специалистом по маркетингу, я искал способы ускорить процесс создания объявлений для своих поисковых кампаний Google Ads.

И тогда я открыл для себя модификаторы рекламы.

Так же, как и в старших классах, я увидел ценность в том, чтобы сделать тяжелую работу заранее, чтобы облегчить себе задачу в будущем.

Это того стоило тогда и стоит сейчас.

Если вы научитесь создавать модификаторы объявлений, это тоже будет полезно для вас.

Вот как настроить модификаторы объявлений и почему они стоят вашего времени.

Почему модификаторы рекламы важны

Изучение всех различных функций и функций Google Ads может быть ошеломляющим, и иногда кажется невозможным уследить за всем.

Но есть несколько веских причин, по которым изучение использования модификаторов рекламы в кампаниях Google Ads — это хорошее использование вашего времени.

Ваша реклама должна выделяться

Вы знаете, что вам нужно прорваться через беспорядок.

Но вы также знаете, что у вас нет времени на создание всех новых кампаний, рекламных текстов и новой структуры учетной записи, которая сопровождает разработку всех новых объявлений, которые являются ультрарелевантными для пользователей.

Именно здесь модификаторы рекламы на вес золота.

Потратив немного дополнительного времени, вы можете создать ультрарелевантную рекламу, которая повысит показатель качества и будет привлекать клиентов на долгие месяцы.

Снижение затрат на преобразование без внесения изменений

В конечном счете конверсии (и затраты на конверсию) начинаются со страницы результатов поисковой системы (SERP) и ваших объявлений.

Не изменяя цену, продукт, целевую страницу, маркетинговую воронку и т. д., вы по-прежнему можете увеличивать конверсию и коэффициент конверсии, а также снижать затраты на конверсию с помощью настройщиков рекламы.

Какой еще инструмент имеет мощность и возможность сделать это без огромного объема работы или изменения вашего продукта, цены, целевой страницы или маркетинговой воронки?

Персонализация без проблем с конфиденциальностью

Никакой другой инструмент на рынке не позволяет вам персонализировать рекламу до такой степени, не нарушая при этом конфиденциальности или законов.

Модификаторы рекламы — это халява, которую нужно использовать.

Вы можете быть крайне релевантны пользователю, используя только те данные, которые он бесплатно (и законно) предлагает вам, так что давайте воспользуемся этим.

Долгосрочные преимущества с небольшими первоначальными временными затратами

Настройка модификаторов объявлений может занять некоторое время, особенно если вы делаете это впервые.

Однако после того, как ваши бизнес-данные подключены и атрибуты настроены, вы можете бесконечно показывать релевантную рекламу пользователям.

Вы можете сделать это без дополнительной работы, не связанной с общим обслуживанием обновления бизнес-данных.

Как настроить модификаторы рекламы

Хотя правильное форматирование данных может быть сложным, существует три основных шага для создания и запуска персонализированной рекламы.

1. Настройте свои бизнес-данные.
2. Создайте фид данных.
3. Настройте индивидуальное объявление в Google Ads.

Настройка ваших бизнес-данных

В истинном стиле Google настройка ваших бизнес-данных является самой сложной частью, поскольку существуют очень конкретные правила о том, как ваши данные должны быть отформатированы.

Но как только вы изучите правила и заведете несколько таких кампаний, весь процесс можно будет выполнить за 20-30 минут.

Сначала загрузите шаблон, который предлагает вам использовать Google.

(После того, как вы выполните третий шаг, вы увидите ссылку для загрузки шаблона, поэтому продолжайте следовать ей.)

Всегда полезно использовать именно те документы, которые Google рекомендует для задач, связанных с утомительными данными.

Настройте свой шаблон с информацией, которую вы хотите использовать для настройки вашего объявления.

В шаблоне можно использовать три типа данных:

Типы атрибуции

Примеры типов атрибутов

Содержание объявления

Это именно тот текст, который будет размещен в вашем объявлении.

Вы можете настраивать различные типы содержимого: число (т. е. количество предметов, доступных в вашем инвентаре), текст (т. е. цвет предмета), время и дату (т. е. время окончания распродажи) или цену.

Вы можете называть эти столбцы как хотите, но вы должны убедиться, что соответствующий тип атрибута указан в скобках в имени столбца.

Продолжительность и устройство

Используйте эти столбцы, чтобы запланировать, когда будет показываться ваше объявление, на каких устройствах оно будет отображаться, а также другие дополнительные настройки (дополнительные параметры см. в таблице ниже).

При именовании столбца электронной таблицы вы должны использовать имя точно так, как оно указано в столбце атрибутов на приведенной ниже диаграмме.

И не забудьте добавить тип атрибута в круглых скобках в конце имени.

Стандартные атрибуты

Таргетинг

Таргетинг позволяет вам выбрать, что запускает оптимизатор, какие кампании/группы объявлений задействованы и какую роль ключевые слова играют в объявлении.

Если вы хотите использовать какие-либо или все параметры таргетинга, вы должны использовать имя точно так, как оно указано в столбце « Атрибут » на приведенной ниже диаграмме.

Однако вам не нужно включать тип атрибута в конце имени столбца.

Атрибуты таргетинга

Создать фид данных

После того, как вы настроили, организовали и отформатировали свои бизнес-данные, вам необходимо подключить их к своей учетной записи Google Ads.

Пока нет проблем с форматированием ваших бизнес-данных, это довольно простой процесс.

• Щелкните значок инструментов в верхнем меню.
• В разделе «Настройка» нажмите «Коммерческие данные » .
• Нажмите Каналы данных слева.
• Нажмите кнопку «плюс» и выберите «Данные модификатора рекламы для текстовых объявлений».
• Назовите свой канал.
• Щелкните Выбрать источник , а затем щелкните Загрузить файл .
• Нажмите Применить.

Настройка объявления

Если вы зашли так далеко, то поздравляю!

Тяжелая часть позади.

Настроить реальную рекламу в Google Ads гораздо проще, чем настроить бизнес-данные, особенно если вы знакомы с настройкой других типов кампаний.

• Перейдите к группе объявлений, в которой вы хотите создать новое объявление, использующее бизнес-данные модификатора объявлений.
• Щелкните значок и выберите Адаптивное поисковое объявление .
• Заполните заголовки и описания, используя модификаторы объявлений, которые вы хотели бы использовать. Введите текст, который вы хотите, и когда вы дойдете до того, что хотите использовать настройщик, добавьте фигурную скобку ( { ). Появится раскрывающееся меню, в котором вы можете выбрать « Настройщик рекламы» . Теперь выберите настройщик, который вы хотите использовать, и он будет вставлен в ваш текст.
• Повторите этот процесс, чтобы добавить модификаторы в текст объявления.

Как и во многих случаях автоматизации, добавление настройщиков к объявлениям в ваших кампаниях Google Ads может показаться немного сложным и сложным.

В этом вы не правы!

Тем не менее, автоматизация быстро и легко настраивается после обучения.

Вы также поймете, что они являются ключом к максимизации производительности, повышению эффективности и снижению конверсионных затрат.

Итак, дайте модификаторам объявлений шанс. Я знаю, что они станут частью вашего повседневного арсенала, и вы полюбите их!

Жаждете большего?

Модификаторы рекламы — это огромная тема, и мы не смогли бы уместить всю информацию по этой теме в одну статью.

К счастью, у SEJ есть еще одна замечательная статья о модификаторах рекламы от Андреа Атзори.

В своей статье «4 модификатора рекламы для повышения эффективности кампании Google Ads» Андреа более подробно рассказывает о том, почему вам следует использовать модификаторы рекламы, как они работают, а также о четырех отличных способах их использования в ваших ежедневных кампаниях.

Вместе эти две части должны дать вам хорошее представление о том, что такое модификаторы рекламы, как их использовать, зачем их использовать и как их настраивать.

Наслаждаться!

Дополнительные ресурсы:

• Полное руководство по редактору Google Ads
• 10 классических советов по написанию эффективного текста для Google Рекламы
• PPC 101: Полное руководство по основам маркетинга с оплатой за клик

Рекомендуемое изображение: Prostock-studio/Shutterstock