Google 광고 맞춤설정 도구: 방법 및 이유

"나는 게으름을 피우기 위해 그렇게 열심히 일하는 아이를 본 적이 없습니다."

언젠가 한 선생님이 부모님에게 이런 말을 한 적이 있습니다. 그러나 그녀는 그것을 비하하는 의미로 말한 것이 아닙니다. 그녀는 나에게 깊은 인상을 받았습니다.

나는 방과 후에 남아서 엑셀 시트를 자동화하여 내가 담당한 졸업앨범 수업의 데이터 입력 시간이 절반밖에 걸리지 않았습니다.

나는 남은 학기 동안 최대한 게으르게 일하기 위해 몇 시간 동안 열심히 일했습니다.

그때는 몰랐지만 이것이 내 첫 자동화이자 게으름뱅이로 열심히 일하는 첫 경험이었습니다!

몇 년 후 마케팅 전문가로서 Google Ads 검색 캠페인을 위한 광고 작성 프로세스를 가속화할 방법을 찾았습니다.

그리고 그 때 광고 커스터마이저를 발견했습니다.

고등학교 때와 마찬가지로, 앞으로의 나 자신을 위해 일을 더 쉽게 하기 위해 무거운 일을 먼저 하는 것의 가치를 보았습니다.

그때도 그럴 가치가 있었고, 지금도 그럴 가치가 있습니다.

광고 맞춤설정 도구를 만드는 방법을 배운다면 당신에게도 가치가 있을 것입니다.

다음은 광고 맞춤설정 도구를 설정하는 방법과 시간을 들여야 하는 이유입니다.

광고 맞춤설정 도구가 중요한 이유

Google Ads의 다양한 기능을 모두 배우는 것은 압도적일 수 있으며 때로는 모든 것을 따라잡는 것이 불가능하다고 느낄 수도 있습니다.

하지만 Google Ads 캠페인에서 광고 맞춤설정 도구를 사용하는 방법을 배우는 것이 시간을 잘 활용하는 데에는 몇 가지 합당한 이유가 있습니다.

귀하의 광고는 눈에 띄어야 합니다

당신은 당신이 혼란을 깨야한다는 것을 알고 있습니다.

그러나 사용자와 매우 관련성이 높은 모든 새 광고를 디자인하는 데 필요한 새 캠페인, 광고 문구 및 새 계정 구조를 모두 만들 시간이 없다는 것도 알고 있습니다.

이것이 바로 광고 커스터마이저가 금으로 가치가 있는 곳입니다.

이제 약간의 시간을 더 투자하면 품질평가점수를 높이고 앞으로 몇 달 동안 고객의 참여를 유도하는 매우 관련성 높은 광고를 만들 수 있습니다.

변경 없이 전환 비용 절감

궁극적으로 전환(및 전환 비용)은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 광고에서 시작됩니다.

가격, 제품, 방문 페이지, 마케팅 유입경로 등을 변경하지 않고도 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 여전히 전환 및 전환율을 높이고 전환 비용을 낮출 수 있습니다.

엄청난 양의 작업이나 제품, 가격, 방문 페이지 또는 마케팅 깔때기를 변경하지 않고도 이를 수행할 수 있는 능력과 능력이 있는 다른 도구가 있습니까?

개인 정보 보호 문제 없는 개인화

시장에 나와 있는 다른 어떤 도구도 개인 정보 보호 문제나 법률을 위반하지 않고 광고를 개인화할 수 있습니다.

광고 사용자 정의 도구는 사용을 기다리고 있는 공짜입니다.

사용자가 무료로(그리고 법적으로) 제공하는 데이터만 사용하여 사용자와 매우 관련이 있을 수 있으므로 사용하겠습니다.

적은 초기 비용으로 장기적인 이점

특히 처음 설정하는 경우 광고 맞춤설정 도구를 설정하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

그러나 비즈니스 데이터가 연결되고 속성이 설정되면 사용자에게 관련성 있는 광고를 무기한으로 게재할 수 있습니다.

비즈니스 데이터 업데이트의 일반적인 유지 관리 이외의 추가 작업 없이 이 작업을 수행할 수 있습니다.

광고 사용자 지정 프로그램을 설정하는 방법

모든 데이터 형식을 똑바로 유지하는 것은 복잡할 수 있지만 맞춤 광고를 만들고 실행하는 데에는 세 가지 주요 단계가 있습니다.

1. 비즈니스 데이터를 설정합니다.
2. 데이터 피드를 만듭니다.
3. Google Ads에서 맞춤 광고를 설정하세요.

비즈니스 데이터 설정

진정한 Google 방식으로 비즈니스 데이터를 설정하는 것은 데이터 형식 지정 방법에 대한 매우 구체적인 규칙이 있기 때문에 가장 어려운 부분입니다.

그러나 규칙을 배우고 이러한 캠페인 중 몇 가지만 알면 전체 프로세스를 20~30분 안에 완료할 수 있습니다.

먼저 Google에서 사용하도록 제안한 템플릿을 다운로드합니다.

(3단계를 누르면 템플릿을 다운로드할 수 있는 링크가 표시되므로 계속 따라하세요.)

지루한 데이터를 다루는 작업에는 항상 Google에서 권장하는 정확한 문서를 사용하는 것이 좋습니다.

광고를 맞춤설정하는 데 사용할 정보로 템플릿을 설정하세요.

템플릿에서 사용할 수 있는 데이터에는 세 가지 유형이 있습니다.

기여 유형

속성 유형 예

광고 콘텐츠

광고에 삽입될 정확한 텍스트입니다.

사용자 정의할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠는 숫자(예: 인벤토리에서 사용 가능한 항목 수), 텍스트(예: 항목 색상), 시간 및 날짜(예: 판매 종료 시점) 또는 가격입니다.

이러한 열의 이름은 원하는 대로 지정할 수 있지만 해당 속성 유형이 열 이름의 괄호 안에 있는지 확인해야 합니다.

기간 및 장치

이 열을 사용하여 광고가 실행되는 시간, 광고가 게재되는 기기 및 기타 추가 기본 설정을 예약합니다(자세한 옵션은 아래 차트 참조).

스프레드시트의 열 이름을 지정할 때 아래 차트의 속성 열에 나타나는 것과 정확히 동일한 이름을 사용해야 합니다.

그리고 이름 끝에 괄호 안에 속성 유형을 추가하는 것을 잊지 마십시오.

표준 속성

타겟팅

타겟팅을 사용하면 최적화 프로그램을 실행하는 항목, 관련된 캠페인/광고 그룹 및 키워드가 광고에서 역할을 하는 방식을 선택할 수 있습니다.

일부 또는 모든 타겟팅 옵션을 사용하려면 아래 차트의 속성 열에 나타나는 이름을 정확히 사용해야 합니다.

그러나 열 이름 끝에 속성 유형을 포함할 필요 는 없습니다 .

타겟팅 속성

데이터 피드 만들기

비즈니스 데이터를 설정하고 구성하고 형식을 지정했으면 이를 Google Ads 계정에 연결해야 합니다.

비즈니스 데이터 형식에 문제가 없는 한 이것은 매우 간단한 프로세스입니다.

• 상단 메뉴에서 도구 아이콘을 클릭합니다.
• 설정에서 비즈니스 데이터 를 클릭합니다.
• 왼쪽에서 데이터 피드를 클릭합니다.
• 더하기 버튼을 클릭하고 '텍스트 광고용 광고 맞춤설정 데이터'를 클릭합니다.
• 피드의 이름을 지정합니다.
• 소스 선택 을 클릭한 다음 파일 업로드 를 클릭합니다.
• 적용을 클릭합니다.

광고 설정

여기까지 하셨다면 축하드립니다!

어려운 부분이 끝났습니다.

특히 다른 유형의 캠페인을 설정하는 데 익숙한 경우 Google Ads에서 실제 광고를 설정하는 것이 비즈니스 데이터를 설정하는 것보다 훨씬 간단합니다.

• 광고 맞춤설정 도구 비즈니스 데이터를 활용하는 새 광고를 만들려는 광고그룹으로 이동합니다.
• 아이콘을 클릭하고 반응형 검색 광고 를 선택합니다.
• 활용하려는 광고 맞춤설정 도구를 사용하여 헤드라인과 설명을 작성합니다. 원하는 텍스트를 입력하고, 커스터마이저를 사용하고 싶은 시점이 되면 중괄호( { )를 추가합니다. 그러면 광고 맞춤설정 도구를 선택할 수 있는 드롭다운 메뉴가 나타납니다. 이제 사용하려는 커스터마이저를 선택하면 텍스트에 삽입됩니다.
• 이 프로세스를 반복하여 광고 문구에 맞춤설정 도구를 배치합니다.

많은 자동화와 마찬가지로 Google Ads 캠페인의 광고에 맞춤설정 도구를 추가하는 것은 다소 까다롭고 복잡해 보일 수 있습니다.

이 점에서 당신은 틀리지 않았습니다!

그러나 자동화는 학습 곡선 후에 빠르고 쉽게 설정할 수 있습니다.

또한 출력을 최대화하고 효율성을 높이며 변환 비용을 낮추는 핵심 요소라는 것을 알게 될 것입니다.

따라서 광고 맞춤설정 담당자에게 기회를 주세요. 나는 그들이 당신의 일상적인 무기고의 일부가 될 것이라는 것을 알고 있으며 당신은 그들을 사랑하게 될 것입니다!

더 배고파?

광고 맞춤설정 도구는 엄청난 주제이며 이 주제와 관련된 모든 정보를 하나의 기사에 담을 수는 없습니다.

운 좋게도 SEJ에는 Andrea Atzori의 광고 커스터마이저에 대한 또 다른 훌륭한 게시물이 있습니다.

Andrea는 자신의 기사 "Google Ads 캠페인 실적을 개선하기 위한 4가지 광고 맞춤설정 도구"에서 광고 맞춤설정 도구를 사용해야 하는 이유, 작동 방식 및 일일 캠페인에서 광고 맞춤설정 도구를 사용하는 4가지 훌륭한 방법에 대해 자세히 설명합니다.

이 두 부분을 함께 사용하면 광고 맞춤설정 도구가 무엇인지, 사용 방법, 사용 이유 및 설정 방법에 대한 좋은 기초를 얻을 수 있습니다.

즐기다!

추가 리소스:

• Google Ads 에디터에 대한 전체 가이드
• 효과적인 Google Ads 문구 작성을 위한 10가지 기본 팁
• PPC 101: 클릭당 지불 마케팅 기본에 대한 완전한 가이드

주요 이미지: Prostock-studio/Shutterstock