Google 広告カスタマイザー: 方法と理由

「怠け者であれほど一生懸命働く子供を見たことがありません。」

ある先生が私の両親にこう言いました。 しかし、彼女はそれを卑劣な方法で意味していませんでした。 彼女は私に感銘を受けました。

私は放課後、Excelシートを自動化して、私が担当していた年鑑クラスのデータ入力にかかる時間が半分になるようにしました.

残りの学期はできるだけ怠けるように、何時間も前もってハードワークをしました。

その時は知りませんでしたが、これが私の最初の自動化でした。

数年後、私はマーケティングの専門家として、Google 広告 検索キャンペーンの広告作成プロセスをスピードアップする方法を模索しました。

そんな時、広告カスタマイザーを発見しました。

高校のときと同じように、前もって重いものを持ち上げることに価値があると思いました。

当時も価値があったし、今も価値がある。

広告カスタマイザーの作成方法を学べば、あなたにとっても価値があります。

広告カスタマイザを設定する方法と、時間を割く価値がある理由を次に示します。

広告カスタマイザが重要な理由

Google 広告 のさまざまな機能をすべて学習するのは大変で、すべてを理解するのは不可能だと感じることがあります。

ただし、Google 広告キャンペーンで広告カスタマイザの使用方法を学ぶことが時間を有効に活用できる理由がいくつかあります。

あなたの広告は目立つ必要があります

あなたは混乱を打破する必要があることを知っています。

しかし、すべての新しいキャンペーン、広告コピー、およびユーザーにとって非常に関連性の高いすべての新しい広告のデザインに伴う新しいアカウント構造をすべて作成する時間がないこともわかっています。

これこそまさに、広告カスタマイザーが真価を発揮する場所です。

事前に少し余裕を持って、関連性の高い広告を掲載することで、品質スコアを高め、今後数か月にわたって顧客を引き付けることができます。

変更を加えずに変換コストを削減

最終的に、コンバージョン (およびコンバージョン コスト) は、検索エンジンの結果ページ (SERP) と広告から始まります。

価格、製品、ランディング ページ、マーケティング ファネルなどを変更しなくても、広告カスタマイザを使用してコンバージョンとコンバージョン率を上げ、コンバージョン コストを下げることができます。

製品、価格、ランディング ページ、またはマーケティング ファネルに膨大な量の作業や変更を加えることなく、それを実行できるパワーと機能を備えたツールが他にあるでしょうか?

プライバシーの心配のないパーソナライゼーション

市場に出回っている他のツールでは、プライバシーに関する懸念や法律に違反することなく、これほどまでに広告をパーソナライズすることはできません。

広告カスタマイザは、使用されるのを待っている景品です。

ユーザーが自由に (そして合法的に) 提供するデータだけを使用して、ユーザーに非常に関連することができるので、それを使用しましょう。

少額の先行時間コストによる長期的なメリット

広告カスタマイザの設定には時間がかかる場合があります。これを初めて行う場合は特にそうです。

ただし、ビジネス データが接続され、属性が設定されると、ユーザーに関連する広告を無制限に表示できます。

これは、ビジネス データを更新する一般的なメンテナンス以外の追加作業なしで行うことができます。

広告カスタマイザの設定方法

すべてのデータ形式をそのまま維持するのは複雑な場合がありますが、カスタマイズされた広告を作成して公開するには、主に 3 つの手順があります。

1. ビジネス データを設定します。
2. データ フィードを作成します。
3. Google 広告でカスタマイズした広告を設定します。

ビジネス データの設定

データのフォーマット方法には非常に具体的なルールがあるため、実際の G​​oogle のやり方では、ビジネス データの設定が最も難しい部分です。

しかし、ルールを学び、これらのキャンペーンのいくつかを身につければ、プロセス全体を 20 ～ 30 分で完了できます。

まず、Google が推奨するテンプレートをダウンロードします。

(ステップ 3 に到達すると、テンプレートをダウンロードするためのリンクが表示されるので、それに従います。)

面倒なデータを扱うタスクについては、Google が推奨する正確なドキュメントを使用することを常にお勧めします。

広告のカスタマイズに使用する情報をテンプレートに設定します。

テンプレートで使用できるデータには、次の 3 種類があります。

属性の種類

属性タイプの例

広告内容

これは、広告に配置される正確なテキストです。

カスタマイズできるさまざまな種類のコンテンツは、数値 (つまり、在庫にあるアイテムの数)、テキスト (つまり、アイテムの色)、日時 (つまり、セールが終了したとき)、または価格です。

これらの列には任意の名前を付けることができますが、対応する属性タイプが列の名前の括弧内にあることを確認する必要があります。

期間とデバイス

これらの列を使用して、広告がいつ表示されるか、どのデバイスに表示されるか、およびその他の追加の設定をスケジュールします (その他のオプションについては、下の表を参照してください)。

スプレッドシートの列に名前を付けるときは、下の図の属性列に表示されている名前を正確に使用する必要があります。

名前の末尾の括弧内に属性タイプを追加することを忘れないでください。

標準属性

ターゲティング

ターゲティングを使用すると、オプティマイザーをトリガーするもの、関与するキャンペーン/広告グループ、広告でのキーワードの役割を選択できます。

一部またはすべてのターゲティング オプションを使用する場合は、下のグラフの [属性] 列に表示されている名前を正確に使用する必要があります。

ただし、列名の末尾に属性タイプを含める必要はありません。

ターゲティング属性

データ フィードの作成

ビジネス データの設定、整理、フォーマットが完了したら、それを Google 広告アカウントに接続する必要があります。

ビジネス データのフォーマットに問題がない限り、これは非常に簡単なプロセスです。

• トップメニューのツールアイコンをクリックします。
• [設定] で、[ビジネス データ] をクリックします。
• 左側の [データ フィード] をクリックします。
• プラス ボタンをクリックし、[テキスト広告の広告カスタマイザ データ] をクリックします。
• フィードに名前を付けます。
• [ソースの選択] をクリックし、[ファイルのアップロード] をクリックします。
• [適用] をクリックします。

広告の設定

ここまで来たら、おめでとうございます！

難しい部分は終わりました。

特に他のタイプのキャンペーンの設定に慣れている場合は、Google 広告で実際の広告を設定する方が、ビジネス データを設定するよりもはるかに簡単です。

• 広告カスタマイザのビジネス データを利用する新しい広告を作成する広告グループに移動します。
• アイコンをクリックし、[レスポンシブ検索広告] を選択します。
• 利用したい広告カスタマイザを使用して、見出しと説明を入力します。 必要なテキストを入力し、カスタマイザーを使用するポイントに到達したら、中括弧 ( { ) を追加します。 広告カスタマイザを選択できるドロップダウン メニューが表示されます。 次に、使用したいカスタマイザーを選択すると、テキストに挿入されます。
• このプロセスを繰り返して、広告コピーにカスタマイザーを配置します。

多くの自動化と同様に、Google 広告 キャンペーンの広告にカスタマイザを追加するのは、ややこしくて複雑に思えるかもしれません。

この点で、あなたは間違っていません！

ただし、自動化は、学習曲線の後、迅速かつ簡単にセットアップできます。

また、それらがアウトプットを最大化し、効率を上げ、変換コストを下げるための鍵であることも理解できます。

ですから、広告カスタマイザーを試してみてください。 それらがあなたの日常の武器の一部になることを私は知っています、そしてあなたはそれらを愛するようになるでしょう!

もっと食べたい？

広告カスタマイザは大きなトピックであり、このトピックに関するすべての情報を 1 つの記事に収めることはできません。

幸いなことに、SEJ には、Andrea Atzori による広告カスタマイザに関する別の素晴らしい投稿があります。

Andrea は、記事「Google 広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる 4 つの広告カスタマイザー」で、広告カスタマイザーを使用する理由、その仕組み、日常のキャンペーンで広告カスタマイザーを使用する 4 つの優れた方法について詳しく説明しています。

これら 2 つの要素を組み合わせることで、広告カスタマイザとは何か、その使用方法、使用する理由、および設定方法についての基礎が得られます。

楽しみ！

その他のリソース:

• Google 広告エディタの完全ガイド
• 効果的な Google 広告のコピーを作成するための 10 の古典的なヒント
• PPC 101: ペイ・パー・クリック・マーケティングの基本の完全ガイド

主な画像: Prostock-studio/Shutterstock