Moduły dostosowania reklam Google: jak i dlaczego

„Nigdy nie widziałem dziecka tak ciężko pracującego w byciu leniwym”.

Pewien nauczyciel powiedział to kiedyś moim rodzicom. Jednak nie miała na myśli tego w poniżający sposób. Była pod wrażeniem mnie.

Zostałem po szkole i zautomatyzowałem arkusz Excela, aby wprowadzanie danych, którymi zajmowałem się na zajęciach z rocznika, trwało tylko o połowę krócej.

Spędziłem godziny ciężkiej pracy z góry, aby być jak najbardziej leniwym przez resztę semestru.

Wtedy tego nie wiedziałem, ale to była moja pierwsza automatyzacja – i moje pierwsze doświadczenie ciężkiej pracy nad lenistwem!

Wiele lat później, jako specjalista ds. marketingu, szukałem sposobów na przyspieszenie procesu tworzenia reklam dla moich kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania.

I wtedy odkryłem moduły dostosowania reklam.

Podobnie jak w liceum, dostrzegłem wartość w podnoszeniu ciężarów z góry, aby ułatwić sobie życie na drodze.

Warto było wtedy i teraz warto.

Jeśli nauczysz się tworzyć moduły dostosowania reklam, to też Ci się opłaci.

Oto, jak skonfigurować moduły dostosowania reklam i dlaczego warto poświęcić im czas.

Dlaczego moduły dostosowania reklam są ważne

Poznanie różnych funkcji i funkcji Google Ads może być przytłaczające, a czasami wydaje się, że nie da się nadążyć za wszystkim.

Jest jednak kilka dobrych powodów, dla których nauka korzystania z modułów dostosowania reklam w kampaniach Google Ads to dobry sposób na wykorzystanie czasu.

Twoje reklamy muszą się wyróżniać

Wiesz, że musisz przebić się przez bałagan.

Ale wiesz też, że nie masz czasu na tworzenie wszystkich nowych kampanii, tekstu reklamy i nowej struktury konta, która towarzyszy projektowaniu wszystkich nowych reklam, które są bardzo istotne dla użytkowników.

Właśnie tam moduły dostosowania reklam są na wagę złota.

Dzięki odrobinie dodatkowego czasu z góry możesz mieć bardzo trafne reklamy, które podniosą Twój Wynik Jakości i przyciągną uwagę klientów na nadchodzące miesiące.

Niższe koszty konwersji bez wprowadzania zmian

Ostatecznie konwersje (i koszty konwersji) zaczynają się na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i Twoich reklam.

Bez zmiany ceny, produktu, strony docelowej, ścieżki marketingowej itp. nadal możesz zwiększyć liczbę konwersji i współczynniki konwersji oraz obniżyć koszty konwersji dzięki modułom dostosowania reklam.

Jakie inne narzędzie ma taką moc i możliwość, aby to zrobić bez ogromnej ilości pracy lub zmian w produkcie, cenie, stronie docelowej lub lejku marketingowym?

Personalizacja bez obawy o prywatność

Żadne inne narzędzie na rynku nie pozwala na personalizację reklam w takim stopniu bez naruszania obaw o prywatność lub przepisów.

Moduły dostosowania reklam to gratis, który czeka na użycie.

Możesz być bardzo ważny dla użytkownika, używając tylko danych, które swobodnie (i legalnie) ci oferują, więc korzystajmy z tego.

Długoterminowe korzyści przy niewielkich kosztach początkowych

Konfiguracja modułów dostosowania reklam może trochę potrwać, zwłaszcza jeśli robisz to po raz pierwszy.

Jednak po połączeniu firmowych baz danych i skonfigurowaniu atrybutów możesz w nieskończoność wyświetlać użytkownikom trafne reklamy.

Możesz to zrobić bez dodatkowej pracy poza ogólną konserwacją aktualizacji danych biznesowych.

Jak skonfigurować moduły dostosowania reklam

Utrzymanie prostego formatowania danych może być skomplikowane, ale tworzenie i uruchamianie niestandardowych reklam składa się z trzech głównych kroków.

1. Skonfiguruj dane biznesowe.
2. Utwórz plik danych.
3. Skonfiguruj dostosowaną reklamę w Google Ads.

Konfigurowanie danych biznesowych

W prawdziwym stylu Google konfigurowanie danych biznesowych jest najtrudniejszą częścią, ponieważ istnieją bardzo szczegółowe zasady dotyczące formatowania danych.

Ale gdy nauczysz się zasad i zdobędziesz kilka z tych kampanii, cały proces można wykonać w ciągu 20-30 minut.

Najpierw pobierz szablon, który sugeruje Google.

(Gdy przejdziesz do kroku trzeciego, zobaczysz link do pobrania szablonu, więc kontynuuj.)

Zawsze dobrze jest używać dokładnie tych dokumentów, które Google zaleca do zadań, które dotyczą żmudnych danych.

Skonfiguruj szablon z informacjami, których chcesz użyć do dostosowania reklamy.

W szablonie można użyć trzech typów danych:

Typy atrybucji

Przykłady typów atrybutów

Treść reklamy

To jest dokładny tekst, który zostanie umieszczony w Twojej reklamie.

Różne rodzaje zawartości, które możesz dostosować, to liczba (tj. liczba przedmiotów dostępnych w ekwipunku), tekst (tj. kolor przedmiotu), godzina i data (tj. data zakończenia wyprzedaży) lub cena.

Możesz nazwać te kolumny w dowolny sposób, ale musisz upewnić się, że odpowiedni typ atrybutu jest w nawiasach w nazwie kolumny.

Czas trwania i urządzenie

Użyj tych kolumn, aby zaplanować czas wyświetlania reklamy, urządzenia, na których są wyświetlane, oraz inne dodatkowe preferencje (więcej opcji znajdziesz w poniższej tabeli).

Nazywając kolumnę arkusza kalkulacyjnego, musisz użyć dokładnie takiej nazwy, jaka widnieje w kolumnie Atrybut na poniższym wykresie.

I nie zapomnij dodać typu atrybutu w nawiasach na końcu nazwy.

Atrybuty standardowe

Kierowanie

Kierowanie pozwala wybrać, co uruchamia optymalizator, jakie kampanie/grupy reklam są zaangażowane i jak słowa kluczowe odgrywają rolę w reklamie.

Jeśli chcesz użyć dowolnej lub wszystkich opcji kierowania, musisz użyć nazwy dokładnie takiej, jaka pojawia się w kolumnie Atrybut na poniższym wykresie.

Nie musisz jednak umieszczać typu atrybutu na końcu nazwy kolumny.

Atrybuty kierowania

Utwórz kanał danych

Po skonfigurowaniu, uporządkowaniu i sformatowaniu firmowych baz danych musisz połączyć je z kontem Google Ads.

Dopóki nie ma problemów z formatowaniem danych biznesowych, jest to dość prosty proces.

• Kliknij ikonę narzędzia w górnym menu.
• W sekcji Konfiguracja kliknij Dane biznesowe .
• Kliknij Kanały danych po lewej stronie.
• Kliknij przycisk plusa i kliknij „Dane dostosowania reklam dla reklam tekstowych”.
• Nazwij swój kanał.
• Kliknij Wybierz źródło , a następnie kliknij Prześlij plik .
• Kliknij Zastosuj.

Konfigurowanie reklamy

Jeśli dotarłeś tak daleko, to gratulacje!

Trudna część się skończyła.

Skonfigurowanie samej reklamy w Google Ads jest znacznie prostsze niż konfigurowanie firmowych baz danych, zwłaszcza jeśli znasz się na konfigurowaniu innych typów kampanii.

• Przejdź do grupy reklam, w której chcesz utworzyć nową reklamę, która korzysta z danych biznesowych modułu dostosowania reklam.
• Kliknij ikonę i wybierz Elastyczna reklama w wyszukiwarce .
• Wypełnij nagłówki i opisy, korzystając z modułów dostosowania reklam, których chcesz użyć. Wpisz żądany tekst, a gdy dojdziesz do momentu, w którym chcesz użyć dostosowania, dodaj nawias klamrowy ( { ). Spowoduje to wyświetlenie menu rozwijanego, w którym możesz wybrać Dostosowanie reklam . Teraz wybierz dostosowywanie, którego chcesz użyć, a zostanie on wstawiony do tekstu.
• Powtórz ten proces, aby umieścić dostosowania w tekście reklamy.

Podobnie jak w przypadku wielu automatyzacji, dodawanie dostosowań do reklam w kampaniach Google Ads może wydawać się nieco skomplikowane i skomplikowane.

W tym punkcie nie mylisz się!

Jednak automatyzacja jest szybka i łatwa do skonfigurowania po krzywej uczenia się.

Zdasz sobie również sprawę, że są one kluczem do maksymalizacji wydajności, zwiększenia wydajności i obniżenia kosztów konwersji.

Daj więc szansę modułom dostosowania reklam. Wiem, że staną się częścią twojego codziennego arsenału i pokochasz je!

Masz ochotę na więcej?

Moduły dostosowania reklam to obszerny temat i nie jesteśmy w stanie zmieścić wszystkich informacji na ten temat w jednym artykule.

Na szczęście SEJ ma kolejny świetny post o dostosowaniach reklam autorstwa Andrei Atzori.

W swoim artykule „4 moduły dostosowania reklam, aby poprawić skuteczność kampanii Google Ads” Andrea szczegółowo wyjaśnia, dlaczego warto korzystać z modułów dostosowania reklam, jak one działają, oraz cztery świetne sposoby ich wykorzystania w codziennych kampaniach.

Razem te dwa elementy powinny dać Ci dobrą podstawę do tego, czym są moduły dostosowania reklam, jak z nich korzystać, dlaczego z nich korzystać i jak je skonfigurować.

Cieszyć się!

Więcej zasobów:

• Kompletny przewodnik po Edytorze Google Ads
• 10 klasycznych wskazówek, jak pisać skuteczne teksty reklam Google
• PPC 101: Kompletny przewodnik po podstawach marketingu Pay-Per-Click

Polecany obraz: Prostock-studio/Shutterstock