Google 广告定制工具：方法和原因

“我从未见过一个孩子如此努力地偷懒。”

一位老师曾经对我的父母这样说过。 不过，她并没有贬低的意思。 她对我印象深刻。

我放学后留下来并自动化了一个 Excel 表，这样我负责年鉴课程的数据输入只需要一半的时间。

我花了几个小时的前期努力工作，以便在本学期剩下的时间里尽可能地懒惰。

那时我不知道，但这是我的第一次自动化——也是我第一次努力变得懒惰！

多年后，作为一名营销专业人士，我想方设法加快为我的 Google Ads 搜索广告系列制作广告的过程。

那是我发现广告定制器的时候。

就像在高中时一样，我看到了提前做一些繁重的工作以使自己在路上更轻松的价值。

那时值得，现在也值得。

如果您学习创建广告定制器，那么这对您来说也是值得的。

以下是设置广告定制工具的方法以及它们值得您花时间的原因。

为什么广告定制器很重要

学习 Google Ads 的所有不同特性和功能可能会让人不知所措，有时感觉不可能跟上所有的东西。

但是，学习在 Google Ads 广告系列中使用广告定制工具可以很好地利用您的时间，这是有充分理由的。

您的广告需要脱颖而出

你知道你需要打破混乱。

但是，您也知道您没有时间创建所有新的广告系列、广告文案和新的帐户结构，以及设计与用户高度相关的所有新广告。

这正是广告定制者价值连城的地方。

现在有一点额外的时间，您可以拥有超相关的广告，从而提高您的质量得分并在未来几个月内吸引您的客户。

无需更改即可降低转换成本

最终，转化（和转化成本）从搜索引擎结果页面 (SERP) 和您的广告开始。

在不改变您的价格、产品、着陆页、营销渠道等的情况下，您仍然可以通过广告定制工具提高转化率和转化率，并降低转化成本。

还有什么其他工具有能力做到这一点，而无需大量工作或更改您的产品、价格、登陆页面或营销渠道？

没有隐私问题的个性化

市场上没有其他工具可以让您在不违反隐私问题或法律的情况下将广告个性化到如此程度。

广告定制器是等待使用的免费赠品。

您可以与用户高度相关，只使用他们免费（合法）提供给您的数据，所以让我们使用它。

以小额前期时间成本获得长期利益

设置广告定制器可能需要一段时间，特别是如果您是第一次这样做。

但是，一旦连接了您的业务数据并设置了属性，您就可以无限期地向用户投放相关广告。

除了更新业务数据的一般维护之外，您无需额外工作即可完成此操作。

如何设置广告定制器

虽然保持所有数据格式正确可能很复杂，但创建和启动定制广告需要三个主要步骤。

1. 设置您的业务数据。
2. 创建数据馈送。
3. 在 Google Ads 中设置您的定制广告。

设置您的业务数据

在真正的 Google 方式中，设置您的业务数据是最具挑战性的部分，因为对于您的数据必须如何格式化有非常具体的规则。

但是，一旦您了解了规则并掌握了其中一些活动，整个过程可以在 20 到 30 分钟内完成。

首先，下载 Google 建议您使用的模板。

（一旦你点击第三步，你会看到一个下载模板的链接，所以请继续关注。）

对于处理繁琐数据的任务，最好使用 Google 推荐的确切文档。

使用您要用于自定义广告的信息设置您的模板。

您可以在模板中使用三种类型的数据：

归因类型

属性类型示例

广告内容

这是将放置在您的广告中的确切文字。

您可以自定义的不同类型的内容是数字（即库存中可用的项目数量）、文本（即项目的颜色）、时间和日期（即销售结束的时间）或价格。

您可以随意命名这些列，但您必须确保相应的属性类型位于列名称的括号中。

持续时间和设备

使用这些列来安排您的广告何时投放、它们在哪些设备上展示以及其他其他偏好（请参阅下表了解更多选项）。

命名电子表格的列时，您必须使用与下表“属性”列中显示的名称完全相同的名称。

并且不要忘记在名称末尾的括号中添加属性类型。

标准属性

定位

定位允许您选择触发优化器的因素、涉及的广告系列/广告组以及关键字在广告中的作用。

如果要使用任何或所有定位选项，则必须使用与下表“属性”列中显示的名称完全相同的名称。

但是，您不需要在列名的末尾包含属性类型。

定位属性

创建数据馈送

设置、组织和格式化您的业务数据后，您需要将其连接到您的 Google Ads 帐户。

只要您的业务数据格式没有问题，这是一个非常简单的过程。

• 单击顶部菜单中的工具图标。
• 在设置下，点击业务数据。
• 点击左侧的数据馈送。
• 点击加号按钮，然后点击“文字广告的广告定制器数据”。
• 命名您的提要。
• 单击选择源，然后单击上传文件。
• 单击应用。

设置广告

如果你已经做到了这一步，那么恭喜你！

困难的部分已经结束。

在 Google Ads 中设置实际广告比设置业务数据要简单得多，尤其是在您熟悉设置其他类型的广告系列的情况下。

• 导航到您要创建使用广告定制器业务数据的新广告的广告组。
• 单击该图标并选择响应式搜索广告。
• 使用您想使用的广告定制工具填写标题和说明。 输入您想要的文本，当您想要使用定制器时，添加一个大括号 ( { )。 这将打开下拉菜单，您可以在其中选择Ad customizer 。 现在，选择您要使用的定制器，它将被插入到您的文本中。
• 重复此过程以将定制器放入您的广告文案中。

像许多自动化一样，在您的 Google Ads 广告系列中为广告添加定制器似乎有点棘手和复杂。

在这一点上，你没有错！

但是，在学习曲线之后，可以快速轻松地设置自动化。

您还将意识到它们是最大化产出、提高效率和降低转换成本的关键。

所以，给广告定制者一个机会。 我知道它们会成为你日常武器库的一部分，你会爱上它们的！

渴望更多？

广告定制器是一个巨大的话题，我们不可能将围绕这个话题的所有信息都放在一篇文章中。

幸运的是，SEJ 有另一篇关于 Andrea Atzori 的关于广告定制器的精彩文章。

在他的文章“提高 Google Ads 广告系列效果的 4 种广告定制器”中，Andrea 深入探讨了为什么要使用广告定制器、它们的工作原理以及在日常广告系列中使用它们的四种好方法。

这两个部分一起为您提供了一个很好的基础，让您了解什么是广告定制工具、如何使用它们、为什么使用它们以及如何设置它们。

享受！

更多资源：

• Google Ads 编辑器完整指南
• 编写有效的 Google Ads 文案的 10 个经典技巧
• PPC 101：按点击付费营销基础的完整指南

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