أدوات تخصيص إعلانات Google: كيف ولماذا

"لم أر قط طفلاً يعمل بجد في أن يكون كسولًا."

قال المعلم هذا لوالدي مرة واحدة. ومع ذلك ، لم تقصد ذلك بطريقة مهينة. لقد تأثرت معي.

مكثت بعد المدرسة وأتمت أتمتة ورقة Excel بحيث يستغرق إدخال البيانات التي كنت مسؤولاً عنها لفصل الكتاب السنوي نصف المدة فقط.

لقد أمضيت ساعات من العمل الشاق مقدمًا لأكون كسولًا قدر الإمكان لبقية الفصل الدراسي.

لم أكن أعرف ذلك بعد ذلك ، ولكن كانت هذه أول أتمتة لي - وأول تجربة لي في العمل الجاد لكوني كسولًا!

بعد سنوات ، بصفتي محترفًا في مجال التسويق ، بحثت عن طرق لتسريع عملية إنشاء إعلانات لحملاتي على شبكة البحث في إعلانات Google.

وذلك عندما اكتشفت أدوات تخصيص الإعلانات.

تمامًا كما في المدرسة الثانوية ، رأيت قيمة القيام ببعض الرفع الثقيل مقدمًا لتسهيل الأمور على نفسي في المستقبل.

كان الأمر يستحق ذلك حينها ، وهو يستحق ذلك الآن.

إذا تعلمت إنشاء أدوات تخصيص الإعلانات ، فسيكون الأمر يستحق ذلك أيضًا.

إليك كيفية إعداد أدوات تخصيص الإعلانات ولماذا تستحق وقتك.

لماذا أدوات تخصيص الإعلانات مهمة

قد يكون تعلم جميع الميزات والوظائف المختلفة لبرنامج إعلانات Google أمرًا مربكًا ، وفي بعض الأحيان يكون من المستحيل مواكبة كل شيء.

ولكن ، هناك بعض الأسباب الوجيهة التي تجعل تعلم استخدام أدوات تخصيص الإعلانات في حملات إعلانات Google استخدامًا جيدًا لوقتك.

تحتاج إعلاناتك إلى التميز

أنت تعلم أنك بحاجة إلى اختراق الفوضى.

لكنك تعلم أيضًا أنه ليس لديك الوقت لإنشاء جميع الحملات الجديدة ، ونسخة الإعلان ، وبنية الحساب الجديدة التي تتماشى مع تصميم جميع الإعلانات الجديدة ذات الصلة جدًا للمستخدمين.

هذا هو بالضبط المكان الذي تستحق فيه أدوات تخصيص الإعلانات وزنها ذهباً.

مع القليل من الوقت الإضافي مقدمًا الآن ، يمكنك الحصول على إعلانات وثيقة الصلة للغاية تزيد من نقاط الجودة الخاصة بك وتجذب عملائك لأشهر قادمة.

تكاليف تحويل أقل دون إجراء تغييرات

في النهاية ، تبدأ التحويلات (وتكاليف التحويل) في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وإعلاناتك.

بدون تغيير السعر والمنتج والصفحة المقصودة ومسار التسويق وما إلى ذلك ، لا يزال بإمكانك زيادة التحويلات ومعدلات التحويل وخفض تكاليف التحويل باستخدام أدوات تخصيص الإعلانات.

ما الأداة الأخرى التي تتمتع بالقوة والقدرة على القيام بذلك دون قدر هائل من العمل أو تغيير المنتج أو السعر أو الصفحة المقصودة أو مسار التسويق؟

إضفاء الطابع الشخصي دون مخاوف بشأن الخصوصية

لا توجد أداة أخرى في السوق تسمح لك بإضفاء الطابع الشخصي على الإعلانات إلى هذه الدرجة دون التعرض لمخاوف الخصوصية أو القوانين.

أدوات تخصيص الإعلانات هي هدية مجانية تنتظر استخدامها.

يمكنك أن تكون وثيق الصلة بالمستخدم ، فقط باستخدام البيانات التي يقدمها لك بحرية (وقانونية) ، لذلك دعونا نستخدمها.

فوائد طويلة الأجل بتكلفة صغيرة في وقت مبكر

قد يستغرق إعداد أدوات تخصيص الإعلانات بعض الوقت ، خاصة إذا كنت تفعل ذلك للمرة الأولى.

ومع ذلك ، بمجرد توصيل بيانات عملك وإعداد السمات ، يمكنك عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين إلى أجل غير مسمى.

يمكنك القيام بذلك بدون عمل إضافي خارج الصيانة العامة لتحديث بيانات الأعمال.

كيفية إعداد أدوات تخصيص الإعلانات

بينما قد يكون الحفاظ على تنسيق البيانات بشكل صحيح أمرًا معقدًا ، إلا أن هناك ثلاث خطوات رئيسية لإنشاء إعلانات مخصصة وإطلاقها.

1. قم بإعداد بيانات عملك.
2. قم بإنشاء موجز بيانات.
3. أنشئ إعلانك المخصص في إعلانات Google.

إعداد بيانات عملك

بطريقة Google الحقيقية ، يعد إعداد بيانات عملك هو الجزء الأكثر صعوبة ، حيث توجد قواعد محددة للغاية حول كيفية تنسيق بياناتك.

ولكن بمجرد أن تتعلم القواعد وتحصل على عدد قليل من هذه الحملات تحت حزامك ، يمكن تنفيذ العملية بأكملها في غضون 20 إلى 30 دقيقة.

أولاً ، قم بتنزيل النموذج الذي تقترح Google عليك استخدامه.

(بمجرد أن تضغط على الخطوة الثالثة ، سترى رابطًا لتنزيل النموذج ، لذا استمر في المتابعة.)

من الجيد دائمًا استخدام المستندات الدقيقة التي توصي بها Google للمهام التي تتعامل مع البيانات المملة.

قم بإعداد النموذج الخاص بك بالمعلومات التي تريد استخدامها لتخصيص إعلانك.

هناك ثلاثة أنواع من البيانات التي يمكنك استخدامها في القالب:

أنواع الإسناد

أمثلة على نوع السمة

محتوى الإعلان

هذا هو النص المحدد الذي سيتم وضعه في إعلانك.

الأنواع المختلفة للمحتوى التي يمكنك تخصيصها هي الرقم (أي عدد العناصر المتوفرة في مخزونك) ، أو النص (أي لون العنصر) ، أو الوقت والتاريخ (أي عند انتهاء عملية البيع) ، أو السعر.

يمكنك تسمية هذه الأعمدة بأي شيء تريده ، ولكن عليك التأكد من وجود نوع السمة المقابل بين أقواس في اسم العمود.

المدة والجهاز

استخدم هذه الأعمدة لجدولة وقت عرض إعلانك ، والأجهزة التي تظهر عليها ، والتفضيلات الإضافية الأخرى (انظر المخطط أدناه للحصول على مزيد من الخيارات).

عند تسمية عمود جدول البيانات ، يجب استخدام الاسم تمامًا كما يظهر في عمود السمة في الرسم البياني أدناه.

ولا تنس إضافة نوع السمة بين قوسين في نهاية الاسم.

السمات القياسية

الاستهداف

يسمح لك الاستهداف باختيار ما الذي يؤدي إلى تشغيل المُحسِّن ، وما هي الحملة / المجموعات الإعلانية المعنية ، وكيف تلعب الكلمات الرئيسية دورًا في الإعلان.

إذا كنت تريد استخدام أي من خيارات الاستهداف أو جميعها ، فيجب استخدام الاسم تمامًا كما يظهر في عمود السمة في الرسم البياني أدناه.

ومع ذلك ، لا تحتاج إلى تضمين نوع السمة في نهاية اسم العمود.

سمات الاستهداف

إنشاء موجز البيانات

بمجرد إعداد بيانات عملك وتنظيمها وتنسيقها ، ستحتاج إلى ربطها بحسابك في إعلانات Google.

طالما لا توجد مشكلات في تنسيق بيانات عملك ، فهذه عملية مباشرة جدًا.

• انقر فوق رمز الأدوات في القائمة العلوية.
• ضمن الإعداد ، انقر فوق بيانات العمل .
• انقر فوق تغذية البيانات على الجانب الأيسر.
• انقر على زر علامة الجمع وانقر على "بيانات أدوات تخصيص الإعلانات للإعلانات النصية".
• قم بتسمية خلاصتك.
• انقر فوق تحديد مصدر ثم انقر فوق تحميل ملف .
• انقر فوق تطبيق.

إعداد الإعلان

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فتهانينا!

الجزء الصعب قد انتهى.

يعد إعداد الإعلان الفعلي في إعلانات Google أكثر وضوحًا من إعداد بيانات الأعمال ، خاصة إذا كنت معتادًا على إعداد أنواع أخرى من الحملات.

• انتقل إلى المجموعة الإعلانية حيث تريد إنشاء إعلانك الجديد الذي يستخدم بيانات الأعمال المخصصة لأداة تخصيص الإعلانات.
• انقر فوق الرمز وحدد إعلان متجاوب على شبكة البحث .
• املأ العناوين والأوصاف باستخدام أدوات تخصيص الإعلانات التي ترغب في استخدامها. أدخل النص الذي تريده ، وعندما تصل إلى النقطة التي ترغب في استخدام أداة تخصيص ، أضف قوسًا مجعدًا ({). سيؤدي ذلك إلى إظهار القائمة المنسدلة حيث يمكنك اختيار أداة تخصيص الإعلانات . الآن ، حدد أداة التخصيص التي ترغب في استخدامها ، وسيتم إدراجها في النص الخاص بك.
• كرر هذه العملية لوضع أدوات التخصيص في نسخة إعلانك.

مثل العديد من الأتمتة ، قد تبدو إضافة أدوات التخصيص إلى الإعلانات في حملاتك في إعلانات Google أمرًا صعبًا ومعقدًا بعض الشيء.

في هذه النقطة ، أنت لست مخطئًا!

ومع ذلك ، فإن الأتمتة سريعة وسهلة الإعداد بعد منحنى التعلم.

ستدرك أيضًا أنها المفتاح لزيادة الإنتاج ، واكتساب الكفاءة ، وخفض تكاليف التحويل.

لذا ، جرب أدوات تخصيص الإعلانات. أعلم أنهم سيصبحون جزءًا من ترسانتك اليومية ، وستحبهم!

متعطش للمزيد؟

تعد أدوات تخصيص الإعلانات موضوعًا ضخمًا ، ولا يمكننا احتواء جميع المعلومات حول هذا الموضوع في مقالة واحدة.

لحسن الحظ ، لدى SEJ منشورًا رائعًا آخر حول أدوات تخصيص الإعلانات بواسطة Andrea Atzori.

في مقالته ، "4 أدوات تخصيص الإعلانات لتحسين أداء حملة إعلانات Google" ، يتعمق أندريا في سبب رغبتك في استخدام أدوات تخصيص الإعلانات ، وكيفية عملها ، وأربع طرق رائعة لاستخدامها في حملاتك اليومية.

يجب أن تمنحك هاتان القطعتان معًا أساسًا جيدًا حول ماهية أدوات تخصيص الإعلانات ، وكيفية استخدامها ، وسبب استخدامها ، وكيفية إعدادها.

يتمتع!

المزيد من الموارد:

• دليل كامل لمحرر إعلانات Google
• 10 نصائح كلاسيكية لكتابة نسخة فعالة من إعلانات Google
• PPC 101: دليل كامل لأساسيات التسويق بنظام الدفع بالنقرة

الصورة المميزة: Prostock-studio / Shutterstock