5 Exemple de pagini de destinație Tableau pentru a vă ghida următorul design

Se preconizează că până în 2020, lumea va genera de 50 de ori cantitatea de date și de 75 de ori mai mult decât sursele de informații, ca în 2011. Cu astfel de numere, nu există nicio îndoială că organizațiile au nevoie de companii precum Tableau pentru a vedea și a înțelege mai bine date.

Tableau transformă modul în care oamenii folosesc datele pentru a rezolva probleme, ceea ce nu ar fi posibil fără utilizarea paginilor de destinație post-clic. Să examinăm rapid definiția paginii de destinație după clic și apoi să aruncăm o privire la cinci pagini de destinație persuasive de la Tableau.

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație după clic este o pagină web independentă care folosește elemente persuasive, cum ar fi titluri convingătoare, imagini captivante, dovezi sociale și butoane CTA care atrag atenția pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi descărcarea unei cărți electronice, înregistrarea la un eveniment sau un webinar, înscrierea pentru o probă sau o demonstrație gratuită și multe altele.

5 exemple de pagini de destinație după clic pe Tableau

(Rețineți, pentru paginile mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra paginii, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele dintre aceste pagini pot fi supuse testării A / B cu o versiune alternativă decât este afișată mai jos.)

1. Pentru a oferi prospecților o încercare gratuită

O căutare pe Google pentru „Tableau” a produs aceste rezultate de căutare:

După ce faceți clic pe titlul principal al Tabloului, potențialii ajung pe această pagină pentru a descărca o perioadă de încercare gratuită:

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajului între descrierea anunțului Google și copia paginii de destinație post-clic Tableau le permite vizitatorilor să știe că sunt în locul potrivit pentru a descărca o perioadă de încercare gratuită.
• Imaginea oferă o previzualizare a software-ului, iar afișarea acestuia în context îl face mai relevant pentru potențiali.
• Un singur câmp de formular face vizitatorii rapid și ușor să-și trimită informațiile și să descarce versiunea de încercare gratuită.
• Butonul portocaliu CTA atrage atenția, deoarece singurele alte elemente portocalii de pe pagină sunt, de asemenea, îndemnuri.
• „Nu este necesar un card de credit” sub câmpul formularului, asigură vizitatorii că această ofertă este cu adevărat gratuită.
• Al doilea buton CTA este o etichetă de ancorare care duce potențialii la formularul de captare a clienților potențiali pentru o experiență îmbunătățită a utilizatorului și îi încurajează să introducă adresa de e-mail.
• Mai multe secțiuni extensibile permit vizitatorilor să vadă informații utile suplimentare fără a le copleși cu o copie excesivă la prima vedere.
• Mărturia clienților - completată cu numele complet, titlul de angajare și afilierea - servește drept dovadă socială, oferind o influență puternică și pozitivă asupra potențialilor. Adăugarea unei lovituri de cap a lui Raphael Stein ar face-o și mai convingătoare.
• Povestea clienților, vizualizarea și videoclipul produsului oferă vizitatorilor informații utile despre marketingul Tableau și analizele Tableau, într-un mod interactiv și captivant.
• Logo-urile de marcă din partea de jos a paginii servesc drept semnale de încredere, informând potențialii că Tableau a fost prezentat pe multe site-uri web credibile și autorizate.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Sigla hyperlinkată din partea din stânga sus este un link de ieșire, care ar putea determina vizitatorii să părăsească imediat pagina de destinație după clic pe Tableau înainte de a efectua conversia.
• Copia CTA este vagă și ar trebui schimbată în ceva mai personalizat și mai convingător pentru a convinge mai mulți potențiali să facă clic. „Începeți încercarea gratuită” este mai convingător decât „Descărcați acum”.
• Legăturile de navigare la subsol servesc și ca legături de ieșire, oferind modalități ușoare de a părăsi pagina înainte de a efectua conversia.

2. Pentru a afișa o demonstrație video

Când potențialii dau clic pe primul link de site din anunțul Google de mai sus, sunt aduși la această pagină de destinație post-clic care oferă o demonstrație software Tableau:

Ce face bine pagina:

• Privirea oamenilor din imagine este îndreptată spre butonul CTA, făcându-l un indiciu direcțional care încurajează în mod inconștient vizitatorii să o privească și să urmărească demonstrația.
• Un titlu personalizat, orientat spre beneficii, va încuraja probabil potențialii să continue să deruleze pentru a afla mai multe despre ofertă.
• Butonul portocaliu CTA iese în evidență, deoarece nu există altă portocală pe pagină (în afară de celălalt link CTA).
• Formularul de înscriere în doi pași descompune procesul de conversie în două părți, pentru a nu intimida vizitatorii cu un formular lung de captare a plumbului.
• Spațiul alb din jurul fiecărei secțiuni a paginii îl face atât estetic, cât și ușor de înțeles.
• Punctele glonț cu o copie minimă transmit caracteristicile și beneficiile software-ului Tableau fără a copleși vizitatorii cu text excesiv. Îndrăznirea copiei cu marcatori ar face-o să iasă în evidență și mai mult.
• Un al doilea CTA facilitează vizionarea de către clienți a demonstrației; dar proiectarea acestuia ca buton CTA, în loc de doar o copie hiperlegată, ar duce probabil la mai multe conversii.
• Săgeata de lângă cel de-al doilea CTA acționează ca un indiciu direcțional, informând potențialii că există conținut mai valoros de văzut dincolo de această pagină.
• Dacă faceți clic pe videoclip , se afișează, de asemenea, formularul de captare a clienților potențiali, la fel cum fac CTA-urile.
• Mărturia clienților spune o poveste pozitivă despre Tableau, ajutând la convingerea potențialilor de a converti în ofertă. Includerea numelui complet, a afilierii și a titlului lui Richard Rothschild sunt eficiente, dar adăugarea unei lovituri în cap ar face-o și mai de încredere.
• Emblemele companiei din partea de jos a paginii sunt semnale de încredere care permit clienților să știe că Tableau a fost prezentat pe mai multe site-uri web autorizate credibile.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Sigla companiei din colțul din stânga sus este un link de ieșire, care poate determina vizitatorii să părăsească imediat pagina.
• Copia CTA ar putea fi îmbunătățită. Deși este mai specific decât exemplul anterior, ar putea fi totuși mai personalizat și orientat spre beneficii pentru a crește conversiile. „Show Me the Demo” este mai personalizat și merită testat.
• Link-urile din subsol (navigarea subsolului și butoanele pentru rețelele sociale) ar putea, de asemenea, să distragă vizitatorii și să-i determine să părăsească pagina fără a face conversii.

3. Pentru a genera descărcări de rapoarte

Ultimul link de site din exemplul de anunț Google de mai sus duce potențialii la această pagină de destinație post-clic de unde pot descărca Raportul Gartner Magic Quadrant 2017:

Ce face bine pagina:

• Titlul le spune prospecților exact ceea ce obțin prin conversie.
• Butonul portocaliu CTA „apare” pe fundalul albastru, atrăgând imediat atenția vizitatorilor.
• Forma de opt-în doi pași reduce intimidarea și fricțiunea, deoarece descompune procesul de conversie în două părți separate.
• Lista numerotată este ușor de identificat și evidențiază principalele motive pentru care întreprinderile mari aleg Tableau.
• Faceți clic pe al doilea CTA „Obțineți raportul” și pe imaginea graficului servesc ca modalități suplimentare de afișare a formularului de captare a potențialului.
• Graficul are trei scopuri: un element de pagină vizual excelent, o comparație a modului în care Tableau este evaluat față de concurență și un alt mod de a afișa formularul de captare a potențialului.
• Săgețile de lângă îndemnul sunt indicii direcționale, informând potențialii că există conținut mai valoros de văzut dincolo de această pagină.
• Mărturia lui Steven John - completată cu numele complet, afilierea și titlul - servește drept dovadă socială, influențând pozitiv vizitatorii să lucreze cu Tableau. Adăugarea unei capturi de cap ar face citatul mai de încredere.
• Logo-urile companiei din secțiunea „Featured In” sunt semnale de încredere pentru a informa potențialii că Tableau a fost recunoscută public de multe mărci credibile.
• Spațiul alb suficient în jurul fiecărei secțiuni de pagină face ca pagina să fie estetică și ușor de navigat.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Mai multe linkuri de ieșire - sigla Tableau, linkurile din secțiunea „Resurse suplimentare”, „Citiți mai multe recenzii Tableau ...” și linkurile din subsol - ar putea crește rata de respingere a paginii.
• Revizuirea Gartner Peer Insights din 2016 ar trebui actualizată, deoarece este puțin depășită și nu este foarte descriptivă.

4. Pentru a încuraja descărcarea hârtiei albe

Comparabil cu căutarea Google, o căutare Bing pentru „software Tableau” a generat aceste rezultate PPC similare:

Înainte de a analiza pagina de destinație post-clic Tableau, să analizăm anunțul Bing creat de companie. Observați cum link-ul site-ului Top 10 BI Trends pentru 2017 spune „Just Released” și promovează tendințele de top care vor forma 2017 - dar acum este 2018. Această campanie trebuie actualizată cu o nouă promoție mai actuală.

Atunci când utilizatorii fac clic pe link, aceștia ajung pe această pagină de destinație post-clic din cartea albă:

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajului dintre anunțul Bing și pagina de destinație post-clic oferă consistență și consolidare a mesajului și anunță potențialii că pagina de destinație post-clic este relevantă atunci când sosesc.
• Mai multe modalități de a expune formularul de captare a potențialului cresc șansele ca vizitatorii să îl vadă și să facă conversii.
• Punctele glonț din copia paginii de destinație post-clic facilitează vizitatorilor scanarea rapidă a paginii și extragerea informațiilor importante.
• Săgețile indică vizitatorilor că există conținut suplimentar de vizualizat dincolo de această pagină.
• Imaginea oamenilor adaugă un element uman și probabil îi va face pe vizitatori să se simtă mai conectați la ofertă.
• Mărturia clienților (de mai jos) arată perspectivelor modul în care Tableau a ajutat alți profesioniști să găsească succes.
• Logo-urile mărcii din partea de jos a paginii permit vizitatorilor să știe că Tableau a fost prezentat pe mai multe site-uri web cunoscute.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Copia butonului CTA nu este convingătoare. Adăugarea unei copii de la a doua persoană sau menționarea faptului că este gratuită ar face-o mult mai convingătoare. Ceva de genul „Arată-mi hârtia albă” este mai descriptiv și merită testat A / B.
• Butonul negru CTA nu iese din fundalul negru cât de mult ar putea. Testarea acestuia într-o culoare mai contrastantă, precum galbenul, ar atrage atenția. O privire rapidă asupra roții de culori pentru a alege o culoare opusă față de negru ar face-o mai atrăgătoare.
• Mai multe linkuri de ieșire - sigla Tableau, „Descoperiți cum”, „Aflați mai multe” și linkurile din subsol - toate ar putea crește rata de respingere a paginii și scădea conversiile.

5. Pentru a crește numărul de înregistrări la conferință

Tableau a creat această postare pe Facebook pentru a promova conferința din 2018 și pentru a oferi o reducere tuturor celor care se înregistrează până la 1/19:

Când potențialii dau clic pe linkul din descrierea postării, aceștia sunt direcționați către această pagină de destinație post-clic a evenimentului Tableau:

Ce face bine pagina:

• Designul click-through elimină fricțiunea din procesul de conversie, deoarece permite vizitatorilor să afle totul despre ofertă, fără a fi intimidați de un formular de captare a clienților la prima sosire.
• Formularul în mai mulți pași elimină fricțiunea paginii de destinație după clic, împărțind forma lungă în pași mai scurți și mai puțin descurajători.
• Data, locația și prețul evidențiate deasupra paginii permit imediat vizitatorilor să cunoască cele mai importante detalii despre eveniment înainte de a explora restul paginii.
• Videoclipul Conferinței din 2017 oferă perspectivelor o idee bună despre cum va fi Conferința din 2018.
• Promoția de scădere a prețului este menționată de mai multe ori pe toată pagina, asigurându-se că potențialii știu că primesc cea mai bună ofertă înregistrându-se mai devreme decât mai târziu.

Ce ar putea fi modificat și testat A / B:

• Butoanele albastre CTA ar trebui testate într-o altă culoare, cum ar fi galbenul, deoarece există albastru în altă parte a paginii.
• Copierea butonului CTA ar putea fi îmbunătățită. Schimbându-l cu ceva mai personalizat și mai convingător, cum ar fi „Salvați-mi locul!” ar genera probabil mai multe conversii.
• Linkuri de ieșire - butoanele „Access TCL” și „TC18 Sponsorship Prospectus”, link-uri din „Care este politica de anulare a conferinței?” secțiunea și linkurile de subsol - ar putea distrage vizitatorii și le pot elimina de pe pagină fără a se înregistra la eveniment.

Luați un indiciu din aceste pagini de destinație după clic pe Tableau

Din exemplele de mai sus, putem vedea că strategia de publicitate și marketing a Tableau se bazează în mare măsură pe paginile de destinație post-clic pentru a promova o varietate de oferte. Este clar că compania știe că paginile de destinație dedicate post-clic sunt fundamentale pentru creșterea mai multor aspecte ale succesului afacerii.

Extindeți-vă afacerea creând pagini de destinație post-clic 100% personalizabile utilizând platforma de optimizare post-clic Instapage. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Enterprise.