Întrebări și răspunsuri cu Instapage UX Designer: De ce marketerii au nevoie de Instablocks ™

Pentru a începe 2018, am anunțat cea mai nouă funcție de produs Instablocks ™. Conceptul din spatele acestuia este simplu, deoarece este o metodă și mai rapidă pentru a crea pagini de destinație post-clic la scară largă, totuși este o caracteristică introdusă în industrie, așa că am crezut că merită puțin mai multe explicații.

M-am așezat cu designerul Instapage User Experience Nicolai Doreng-Stearns pentru a vorbi mai detaliat despre această caracteristică. Nicolai a lucrat la acest proiect de la început și este un membru excelent al echipei pentru a explica caracteristica, de ce am dezvoltat-o ​​și cum să o folosim cel mai bine pentru paginile dvs.

De ce este important pentru specialiștii în marketing digital să creeze rapid pagini de destinație după clic?

NDS: Marketingul înseamnă a aduce mesajele corecte persoanelor potrivite. Trebuie să vorbiți în mod specific și relevant la problemele, interesele și contextele oamenilor și să faceți acest lucru în mod constant pe parcursul întregii călătorii a clienților. În practică, aceasta înseamnă asocierea oricărei mesaje unice la nivel de anunț cu mesaje corespunzătoare pe pagina de destinație după clic.

Pe măsură ce vă intensificați eforturile publicitare pentru a fi mai concentrat și mai relevant, crearea paginii de destinație după clic trebuie să se extindă pentru a asigura continuitatea între ceea ce văd oamenii înainte de a da clic pe anunțurile dvs. și ceea ce experimentează după aceea. Este ceea ce numim optimizare post-clic.

Ce face dificilă crearea rapidă a paginii de destinație după clic pentru toți marketerii digitali?

NDS: În mod tradițional, paginile de destinație post-clic au rămas dificil de creat rapid din mai multe motive.

La început, dacă doriți să creați o pagină de destinație după clic, trebuia să o codificați manual de la capăt. Acest lucru a avut o barieră ridicată la intrare datorită cunoștințelor tehnice și abilităților necesare pentru a începe și nu a reușit să le ofere specialiștilor în marketing tipul de viteză și ușurință de care aveau nevoie pentru a se deplasa cu agilitate.

Instapage și o serie de alte soluții software au fost create inițial, în mare parte, pentru a rezolva această problemă. Oferind un puternic editor de pagini WYSIWYG drag-and-drop, Instapage a redus bariera la intrare și a împuternicit specialiștii în marketing să creeze pagini fără a avea nevoie de cunoștințe tehnice sau de ajutorul unui dezvoltator.

Totuși, nu a fost o soluție perfectă. Faptul rămâne faptul că paginile de destinație robuste, mature, pe care le solicită specialiștii în marketing, sunt construite folosind zeci de obiecte de pagină, poziția fiecăruia trebuind să fie luată în considerare în raport cu celelalte și ajustată manual pentru a obține rezultatul final. Un proces care consumă mult timp, ca să spunem cel puțin.

Ca industrie, am încercat să rezolvăm acest lucru oferind șabloane care sunt personalizate pentru scopuri specifice, rămânând totuși suficient de flexibil pentru a servi drept punct de plecare pentru oricine are nevoie de ele. Ideea a fost că ar trebui să găsiți un șablon predefinit care pare „suficient de apropiat” de ceea ce aveți nevoie și apoi să îl reglați pentru a se potrivi circumstanțelor și cerințelor dvs. specifice.

Acest lucru pare să funcționeze bine la început, dar ne-a devenit clar că șabloanele nu mai sunt suficiente. Procesul de găsire și selectare a unui șablon care ar putea funcționa, ștergerea obiectelor de care nu aveți nevoie, adăugarea celor pe care le faceți, ajustarea poziționării pentru a se potrivi imaginilor și copierii dvs., schimbarea culorilor și a tipografiei pentru a se potrivi cu orientările mărcii dvs. etc. rămâne atât de consumator de timp încât, la sfârșitul zilei, probabil că ai fi fost mai bine dacă începi de la zero oricum.

Șabloanele ajută, dar adevărul este că niciun șablon nu va fi întotdeauna potrivit pentru ceea ce are nevoie cineva.

Ce sunt Instablocks ™ și cum funcționează?

NDS: cu Instablocks, introducem un nou mod puternic de a crea rapid pagini de destinație după clic. Ideea de bază este de a înlocui procesul de construire a unei pagini un obiect la un moment dat cu un nou flux de lucru în care puteți face acest lucru mai rapid și mai eficient prin combinarea unei serii de blocuri de pagini prefabricate într-o pagină terminată.

Acest lucru funcționează în câteva moduri diferite.

Mai întâi, introducem o colecție de șabloane de blocuri care au fost proiectate și organizate de experții noștri profesioniști în conversii interne pentru a servi drept punct de plecare pentru paginile dvs.

În loc să trebuiască să faceți compromisuri cu privire la ceea ce aveți cu adevărat nevoie și să alegeți un șablon care să vă aducă doar o parte din drum, puteți crea acum o pagină pentru scopul dvs. în anumite momente, combinând blocurile noastre prefabricate în ceva care face exact ceea ce aveți nevoie pentru a. Și, desigur, pentru că este Instapage, nu ești niciodată blocat în design; ai toată libertatea și controlul de care ai nevoie pentru ca blocurile să fie ale tale.

Acesta este un început bun, dar am vrut să facem un pas mai departe, motiv pentru care acum vă oferim și posibilitatea de a salva orice blocuri personalizate pe care le-ați făcut, astfel încât să le puteți reutiliza cu ușurință pe toate paginile dvs.

Suntem foarte încântați de acest lucru, deoarece schimbă complet fluxul de lucru. În loc să cereți unui designer să atingă fiecare componentă a fiecărei noi pagini care este publicată, puteți acum să creați o colecție de blocuri care să corespundă ghidurilor dvs. de marcă și apoi să amestecați și să potriviți pentru a crea pagini noi în câteva momente.

Acele secțiuni pe care le reproduceți întotdeauna pe fiecare pagină pe care o creați? Nu va trebui niciodată să le construiești din nou.

Instablocks sunt utile numai pentru anteturi și subsoluri?

NDS: Absolut nu! Puteți crea pagini întregi cu Instablocks și faceți acest lucru mai repede ca oricând.

De exemplu, imaginați-vă că desfășurați o promoție pentru o reprezentanță auto. Ați segmentat anunțurile pentru toate mărcile și modelele diferite și acum trebuie să generați pagini de destinație după clic pentru fiecare dintre ele.

Acum puteți deschide Instapage, apuca antetul cu sigla, un bloc cu imaginea unei mașini, formularul standard de captare a plumbului pe care îl utilizați întotdeauna, câteva mărturii pentru dovezi sociale, un subsol și gata.

Tot ce a mai rămas acum este să schimbați imaginile cu cele potrivite, iar ceea ce obișnuia să vă ia câteva ore tocmai s-a făcut în câteva minute.

De ce au nevoie marketerii digitali de această nouă funcționalitate?

NDS: Totul este despre viteză și scalabilitate.

Credem cu adevărat în puterea unor experiențe de publicitate extrem de relevante, direcționate în mod specific, coezive și, atunci când începeți să faceți acest lucru la scară, viteza este esențială.

Există alte platforme care oferă aceeași funcționalitate?

NDS: Nu, nimic nu combină acest nivel de putere, flexibilitate și comoditate, motiv pentru care suntem atât de încântați să aducem această valoare clienților noștri.

Consultați Instablocks în acțiune

Toți clienții din planurile noastre Core, Optimizer, Team & Agency și Enterprise au acces la noua funcție. Dacă aveți un plan vechi, puteți salva blocuri, dar va trebui să faceți upgrade la unul dintre noile noastre planuri pentru a accesa și reutiliza blocurile salvate. Și pentru a afla mai multe despre aceasta, înscrieți-vă la seminarul nostru web pe 25 ianuarie la 11:00 PST: