Descoperiți specificațiile publicitare pentru fiecare platformă majoră de publicitate digitală [Ghid]

Pentru a avea succes ca agent de publicitate digital, astăzi există multe lucruri pe care trebuie să le urmăriți: trebuie să vă înțelegeți publicul țintă - cum și de unde cumpără; trebuie să urmați KPI-urile campaniei de marketing; trebuie să cunoașteți tendințele și tacticile din industrie.

Specificațiile publicitare sunt nenumărate lucruri pe care nu ar trebui să le urmăriți. Din fericire, acum nu mai trebuie.

Noua resursă a specificațiilor de anunț Instapage conține toate dimensiunile, formatele de fișiere și dimensiunile - tot ce trebuie să știți pentru a crea reclame convingătoare pe toate dispozitivele (faceți clic aici pentru a descărca) ...

deoarece undeva de-a lungul liniei, specificații publicitare, platforme, tipuri - totul a devenit prea copleșitor pentru ca o singură persoană să o poată gestiona.

Avalanșa cu specificațiile anunțului: de unde a venit?

A fost simplu: câteva canale de publicitate digitale, o mână de tipuri de anunțuri. Nu a fost prea mult de îngrijorat în calitate de agent de publicitate - nu vă faceți griji cu privire la afișarea pe mai multe ecrane, nimic din această „experiență perfectă a clienților” sau marketingul călătoriei clienților. Nu era nevoie să știți nimic în afara Facebook, specificațiilor publicitare Twitter sau specificațiilor publicitare LinkedIn. Apoi au venit niște schimbări mari.

În primul rând, mobilul a depășit desktopul ca sursă principală de trafic a web-ului în 2014. Apoi, anul trecut, dispozitivele mobile au depășit desktopul ca platformă preferată de agenții de publicitate. Acum, după multe speculații, s-a întâmplat din nou, în timp ce cheltuielile publicitare digitale eclipsează în cele din urmă cheltuielile publicitare la televizor:

Această schimbare nu s-a întâmplat peste noapte, chiar dacă poate părea așa cum stai în fața laptopului întrebând „de unde au venit toate aceste tipuri de anunțuri?”

Atunci și acum: o cronologie a cheltuielilor publicitare digitale

Dintr-o modă care a trecut odată cu gândul, publicitatea pe internet a devenit un monstru fascinant. Urmăriți-i creșterea în ultimii douăzeci de ani și veți observa că a fost de patru ori în doar un deceniu:

Este vorba de 5 miliarde de dolari în 2007 până la peste 20 de miliarde de dolari în 2017. Și dacă cifrele recente sunt vreo indicație, are mult poftă pentru mai mulți dolari de marketing.

În prima jumătate a acestui an, veniturile din publicitatea digitală din SUA au crescut cu 23% față de aceeași perioadă din 2016 la un record de 40,1 miliarde de dolari. Combinat cu a doua jumătate, Recode raportează că reprezintă 41% din dolari publicitari la nivel mondial - 209 miliarde dolari comparativ cu 178 miliarde dolari TV.

Cu 30 de miliarde de dolari, companiile și-au exprimat clar preferințele în ceea ce privește mediul. Dar odată ce își canalizează mai mult din buget pe web, unde ajunge?

Creșterea de un an a canalelor de publicitate digitale

Creșterea spațiului publicitar digital nu este condusă în mod egal. În timp ce cifrele arată că cheltuielile pentru toate canalele de anunțuri digitale sunt în tendință de creștere, există o mare diferență în ceea ce privește viteza cu care cresc:

Pe parcursul perioadei record de 6 luni a publicității digitale, la începutul acestui an, anunțurile afișate în rețeaua de căutare și în rețeaua de display au determinat majoritatea creșterii. Videoclipul digital a contribuit, de asemenea, cu o bucată corectă.

Când treceți dincolo de canale pentru a privi anumite platforme la care se adresează agenții de publicitate, este ușor să vedeți unde sunt cheltuiți toți banii pentru căutare și afișare.

Până la sfârșitul anului 2017, un raport eMarketer prezice că Facebook și Google vor câștiga 63% din dolarul publicității digitale - mai mare decât se aștepta inițial la începutul anului:

Potrivit Monica Peart, director senior de prognoză la eMarketer, motivul vizează:

Agenții de publicitate solicită din ce în ce mai multă detaliere în ceea ce privește capacitățile de direcționare pentru a ajunge la consumatori. Google și Facebook s-au poziționat în fruntea acestei curbe a cererii, fiind editorii de anunțuri cu unele dintre cele mai bune abilități de direcționare din clasă pe piața publicitară digitală. Datorită faptului că Facebook poate oferi direcționare bazată pe interesele consumatorilor și Google valorifică unde au fost acești consumatori prin căutări, ambele companii își asigură conducerea în rândul editorilor de anunțuri digitale.

Dar chiar și atunci când știți cum și unde profesioniștii își folosesc bugetele, nu este încă ușor să navigați în lumea platformelor de publicitate online. Între segmente de public, capacități de direcționare, tipuri de anunțuri și specificațiile de anunțuri care asigură afișarea lor pe toate dispozitivele, descoperirea celui mai bun mod de a vă cheltui bugetul poate fi o durere de cap care se transformă rapid într-un obstacol.

De aceea, am compilat Ghidul all-in-one pentru platformele de publicitate digitală și unitățile de anunțuri. În interior veți găsi o scurtă privire asupra audienței și capacităților de direcționare a fiecărei platforme, împreună cu detalii despre modul în care funcționează fiecare tip de anunț (cu exemple) și specificații detaliate care asigură o experiență de convingere a utilizatorului pe orice dispozitiv.

O privire asupra platformelor publicitare și specificațiilor publicitare din noua noastră resursă

Iată un exemplu rapid al unora dintre informațiile pe care le veți găsi în noua resursă Instapage:

Facebook

În iunie 2017, pe Facebook există mai mult de 2 miliarde de utilizatori activi lunar. Potrivit informațiilor, puțin peste 80% dintre femei și 75% dintre bărbați se află pe platformă în prezent, iar grupa de vârstă 18-29 este cea mai activă, dar și cei cu vârste între 30 și 65 de ani se angajează și ei. Oricare ar fi publicul ideal, îl puteți găsi aici, motiv pentru care peste 90% din companii investesc mai mult de 7,5 miliarde de euro pentru a ajunge la oameni cu publicitate pe Facebook. Iată unitățile de anunțuri pe care le folosesc pentru a face acest lucru:

Carusel

Cu formatul Carousel al Facebook, puteți afișa până la 10 imagini sau videoclipuri într-un singur anunț către un public pe care îl alegeți, iar fiecare imagine sau videoclip poate avea propriul său link dedicat. Folosiți-l pentru a evidenția produse, servicii, promoții separate sau ca un flipbook virtual pentru a spune o poveste despre compania dvs.

Carusel Facebook Feed

SPECIFICAȚII AD (mai multe detalii despre această destinație de plasare)

• Numărul minim de cărți: 2
• Numărul maxim de cărți: 10
• Tipul de fișier imagine: jpg sau png
• Tipul de fișier video: Formate de fișiere acceptate
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata videoclipului: până la 240 de minute
• Dimensiunea maximă a fișierului pentru imagine: 30 MB
• Raportul recomandat: 1: 1
• Text: 125 de caractere
• Titlu: 40 de caractere
• Descriere link: 20 de caractere
• Lățimea minimă a imaginii în pixeli: 400
• Înălțimea minimă a imaginii în pixeli: 150
• Toleranța raportului de aspect: 3%

Video

Mesajele de marketing livrate cu videoclipuri au capacitatea de a atrage atenția utilizatorilor sociali derulați. De aceea, astăzi, aproape jumătate din toți proprietarii de afaceri alocă o parte din bugetul lor videoclipurilor de pe Facebook. Iată destinațiile de plasare din care pot alege:

Video Feed Facebook

SPECIFICAȚII AD (mai multe detalii despre această destinație de plasare)

• Raport video: 9:16 - 16: 9
• Dimensiune fișier video: 4 GB Max
• Durata minimă a videoclipului: 1 secundă
• Durata maximă a videoclipului: 240 de minute
• Subtitrări video: opțional, dar recomandat
• Sunet video: opțional, dar recomandat
• Text: 125 de caractere
• Bitrate: dacă fișierul dvs. are sub 1 GB și folosește codificare în 2 treceri, nu există limită de bitrate. În caz contrar, limita este de 8 megabiți pe secundă pentru 1080p și de 4 megabiți pe secundă pentru 720p.
• Videoclipurile verticale (cu un raport de aspect mai mare de 2: 3) cu sau fără un link de îndemn pot fi mascate la 2: 3
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere
• Toleranța raportului de aspect: 3%

(Mai multe despre alte destinații de plasare și tipuri din interior, inclusiv specificațiile publicitare Instagram.)

Reddit

Reddit este trecut cu vederea de mulți agenți de publicitate, dar cu 300 de milioane de utilizatori, comunitatea sa este mai mare decât Pinterest și aproape de dimensiunea Twitter. Este, de asemenea, o comunitate foarte implicată care postează 5 milioane de comentarii și efectuează 40 de milioane de căutări pe zi.

Potrivit cercetărilor Pew, acea comunitate este de 67% bărbați, iar 64% au sub 30 de ani - 93% au sub 50 de ani. Peste 40% au o facultate. Pentru a le ajunge, agenții de publicitate pot viza în funcție de locație, subreditare, platformă (mobilă sau desktop) sau chiar interese specifice, cum ar fi arta, designul, cărțile. Iată anunțurile cu care o pot face:

Postări promovate (unitate nativă Reddit)

Postările promovate sunt reclame sponsorizate în partea de sus a paginilor web Reddit care se îmbină nativ cu alt conținut. Utilizatorii pot face clic pentru a citi un subiect sau pot vizita pagina de destinație post-clic a unui agent de publicitate prin intermediul unei adrese URL incluse în postare.

SPECIFICAȚII AD

• Miniatură 70x70 JPG
• 300 de caractere de text
• Link de clic

Bannere

Unitățile de bannere se găsesc în bara laterală dreaptă a paginilor Reddit. Aceste anunțuri imagine cu destinații click-through sunt disponibile numai pentru cumpărare prin intermediul echipei de vânzări directe a Reddit.

SPECIFICAȚII AD

• Dimensiune: 300x250 sau 300x600
• Restricții: unități de anunțuri flash, plutitoare, rich media.

Anunțuri mobile

Pe mobil, Reddit.com acceptă o imagine de vizualizare a cardului de 1200x628, 100 de caractere de text și o adresă URL de clic. Aplicația Reddit acceptă o unitate de anunțuri nativă, care necesită o imagine de vizualizare a cardului de 1200x628, o imagine de vizualizare compactă de 140x140 și un titlu. Anunțurile în aplicație sunt difuzate intern și pot fi implementate urmăritori de afișări terți.

Formatul cardului:

• Titlu: 25 de caractere
• Imagine: 1200x628
• Dimensiune fișier: 1 MB

Format compact:

• Titlu: 25 de caractere
• Imagine: 140x140
• Dimensiune fișier: 1 MB

Obțineți copia Ghidului all-in-one

Pentru a afla despre câștigarea clicului cu specificații de anunțuri LinkedIn perfecte, specificații de anunțuri Twitter, specificații de anunțuri Instagram și multe altele pe următoarele platforme ...

• Google
• YouTube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

revendicați copia resurselor Instapage de mai jos. Apoi optimizați pagina de destinație post-clic a clienților dvs. cu cea mai robustă platformă de optimizare post-clic de pe web.