Statistici CTR Google – Raport de modificări pentru T4 2021

Un plus util cu care să începeți: pe lângă noul design șlefuit pe care l-a primit instrumentul nostru CTR gratuit, acum puteți compara incidența caracteristicilor SERP una lângă alta pentru desktop și mobil, pentru piața din SUA, așa cum se arată în captura de ecran de mai jos:

Rata de clic în 2021 față de 2020

Și, deoarece datele pentru întregul 2021 sunt acum disponibile, să aruncăm o privire asupra modificărilor de la an la an, comparând valorile CTR medii pentru fiecare poziție în 2021 cu cele din 2020.

Valorile CTR au fost afectate semnificativ atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile din partea de sus. Mai exact, site-urile de pe primul loc pe desktop au înregistrat o scădere a CTR cu 1,40 puncte procentuale (pp) în 2021 față de 2020, în timp ce pe mobil , scăderea a fost și mai mare (2,40 pp) .

Impactul derulării continue a Google asupra CTR

Nu putem merge mai departe fără să aruncăm o privire la ceea ce s-a întâmplat cu derularea continuă a Google pe căutările mobile din SUA și impactul acestuia asupra CTR. Presupunerea a fost că, încurajând utilizatorii să privească dincolo de primele câteva rezultate și să deruleze mai mult, site-urile web clasate sub primele zece rezultate ar putea obține câteva clicuri suplimentare.

Ei bine, în realitate, acesta nu a fost chiar așa: site-urile web clasate sub poziția a 10-a la interogările mobile din SUA au fost martorii unei creșteri a ratei de clic, doar că această schimbare a fost abia observabilă ( între 0,01 pp și 0,07 pp ). Numai timpul ar putea spune dacă căutările vor adopta acest nou comportament de căutare dincolo de prima pagină folosind funcția de defilare continuă sau se vor rămâne la primele 10 rezultate.

Acum să ne uităm la modul în care comportamentul utilizatorilor a modelat valorile CTR în al patrulea trimestru al anului în comparație cu cel precedent.

Toate căutările

La nivel global, schimbarea a afectat doar site-urile clasate pe primul loc la interogări desktop , care au înregistrat o creștere de aproape 1 punct procentual a CTR (mai precis 0,87 pp ).

Interogări cu marcă vs. fără marcă

În timp ce site-urile web clasate pentru interogări de marcă nu au observat modificări semnificative ale CTR, cele clasate pe primul loc pe desktop pentru interogări fără marcă au înregistrat o creștere aproape de un punct procentual rotund ( 0,90 pp ).

Lungimea cuvântului cheie

Schimbări semnificative au fost înregistrate doar pe căutările pe desktop , site-urile web ocupate pe primul loc pentru interogările care conțin două cuvinte au înregistrat o creștere de 1,07 pp , în timp ce pentru cele care conțin trei cuvinte , creșterea a fost egală cu 1,04 pp .

Intenția de căutare

După scăderea ratei de clic din trimestrul anterior, valoarea CTR pentru interogările de locație (care conțin cuvinte precum aproape, de la, în apropiere, indicații de orientare, hărți etc.) a crescut de data aceasta. Aici, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o creștere cu 2,22 pp a CTR pe desktop și nu mai puțin de 3,54 pp la căutările mobile . În același timp, site-urile de pe locul al doilea au înregistrat o creștere de 1,08 pp pe desktop și o creștere de 1,41 pp pe dispozitivele mobile .

În ceea ce privește interogările comerciale (care conțin cuvinte precum preț, plătiți, cumpărați etc.), site-urile web clasate pe primul loc au câștigat 1,31 pp în CTR la căutările pe desktop .

Industrii

Acum să trecem la secțiunea industrii, unde, la fel ca în studiile trimestriale anterioare, vom corela modificările CTR cu cele ale cererii de căutare pentru a estima mai bine potențialele fluctuații de trafic.

Acest raport CTR va conține două secțiuni separate, bazate pe evoluția cererii de căutare.

A. Industrii în care cererea de căutare a crescut

După două trimestre consecutive marcate de scăderi ale CTR, Technology & Computing pare să-și revină, cel puțin pe mobil. Mai exact, site-urile de pe primul loc pe dispozitivele mobile au înregistrat o creștere de 1,24 pp , în timp ce cererea generală de căutare a industriei a crescut cu +22,35%.

Cea mai mare creștere a afișărilor (+119,08%) înregistrată de instrumentul nostru de căutare a cererii a fost pentru piața Familie și Parenting . Se poate presupune că această creștere a însemnat și o creștere a traficului, în special pentru site-urile web clasate pe primul loc pe desktop , care au primit și o creștere a ratei de clic cu 1,24 pp.

În ceea ce privește industria de turism , ratele de clic pentru primele două site-uri web au înregistrat o creștere combinată de 4,10 pp pe desktop, în timp ce pe mobil , doar site-urile clasate pe primul loc au fost influențate de modificări, înregistrând o creștere de 1,79 pp . În același timp, dorința oamenilor de a călători a crescut și în acest ultim trimestru al anului față de T3 2021 (+22,77%).

Piața de Drept, Guvern și Politică a fost, de asemenea, afectată în fruntea SERP-urilor, unde site-urile web pe primul loc au înregistrat o creștere de 3,21 pp a CTR pe desktop și 1,07 pp pe mobil . Aici, cererea de căutare a scăzut cu +13,76%.

Având în vedere evenimente precum Black Friday și sezonul sărbătorilor care au loc în acest al patrulea trimestru, era de așteptat ca cererea de căutare să crească în industria Cumpărături și așa a făcut: instrumentul nostru de căutare-cerere a înregistrat o creștere de +41,45% a afișărilor. În ceea ce privește valorile CTR, site-urile web clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat o creștere cu aproximativ un punct procentual .

Este timpul să ne îndreptăm atenția către cea mai mare scădere a ratei de clic din trimestrul al patrulea: piața științei . Aici, site-urile clasate pe primele trei poziții au înregistrat o pierdere combinată de 16,12 pp în CTR pe desktop (7,77 pp pentru cei clasați pe primul loc, 6,70 pp pentru cei clasați pe locul doi și 1,64 pp pentru cei clasați pe locul trei). Pe dispozitivele mobile , pierderea a afectat site-urile care se află doar pe locul al doilea , care au înregistrat o scădere cu 2,34 pp a ratei de clic. În același timp, impresiile generale ale industriei au crescut cu +48,62%.

În timp ce cererea de căutare a crescut pe piața Home & Garden (+3,73%), site-urile web ocupate pe primul loc pe desktop au înregistrat o creștere cu 1,78 pp a CTR.

O tendință similară a avut loc în categoria Food & Drink , unde valorile CTR pentru site-urile web clasate pe primul loc pe desktop au crescut cu 1,59 pp . Oricum ar fi, interesul oamenilor pentru această industrie a crescut în acest ultim trimestru al anului comparativ cu T3 (+26,67%).

Primele două poziții din industria Artelor și Divertismentului au înregistrat o creștere combinată de 3,80 pp a CTR la căutările pe desktop și o creștere de 3,83 pp pe mobil . În mod surprinzător, creșterea a fost mai mare pentru site-urile clasate pe locul al doilea decât pentru cele clasate pe primul loc atât pe desktop ( 2,58 pp vs. 1,22 pp ) cât și pe mobil ( 2,04 pp vs. 1,79 pp ). Aceste modificări ale CTR, împreună cu o creștere de +53,52% a cererii generale de căutare a acestei industrii s-ar putea traduce într-o creștere a traficului pentru acele site-uri web afectate de modificări.

Știrile sunt ultima care a ajuns în grupul de industrii din acest trimestru în care au fost înregistrate variații ale ratei de clic, iar cererea de căutare a crescut. Numărul de afișări a crescut cu +37,37%, în timp ce CTR-ul pentru site-uri web ocupat primul loc la interogările mobile a scăzut cu 1,65 pp .

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din toate cele zece industrii menționate mai sus:

B. Industrii care au înregistrat o scădere a cererii de căutare

Fără modificări majore din T2 2021, site-urile web ocupate pe primul loc în industria imobiliară au înregistrat o creștere de 1,40 pp a CTR la interogările mobile . Pe de altă parte, cererea de căutare pentru această industrie a înregistrat pierderi în comparație cu trimestrul precedent (-9,07% pentru a fi mai precis).

O ușoară modificare a CTR-ului în vârf a fost înregistrată și în industria Carierelor , doar că de data aceasta, pentru interogările desktop . Prin urmare, site-urile de pe primul loc au pierdut , în medie, 0,95 pp în acest al patrulea trimestru, în timp ce numărul total de afișări din industrie a scăzut cu -4,62%.

Și acum să trecem la industria cu cea mai mare creștere a ratei de clic pentru o singură poziție: cea auto . Aici, CTR-ul pentru site-urile web clasate pe primul loc la interogările făcute de pe dispozitive desktop a crescut , în medie, cu 2,66 pp , în timp ce pe mobil , modificările au atins o creștere remarcabilă de 3,65 pp . Cu toate acestea, impresiile generale ale industriei au scăzut cu -6,27% în T4, comparativ cu T3.

Industria Finanțelor Personale și-a continuat scăderea CTR, care a început în urmă cu două trimestre, pentru site-urile pe primul loc, dar de data aceasta doar pe dispozitive mobile. Prin urmare, site-urile pe primul loc pe mobil au înregistrat o scădere medie a ratei de clic de 0,92 pp . Totodată, impresiile pentru această industrie au înregistrat o scădere uşoară de -5,62%.

Vești bune pentru site-urile din sectorul Educație , unde trebuie să ne uităm înapoi cu exact un an în urmă pentru a afla ultima dată când industria a înregistrat o creștere a CTR. Aici, site-urile web clasate pe primul loc pe desktop au înregistrat o creștere de 1,38 pp a ratei de clic, în timp ce afișările generale ale industriei au scăzut cu -52,02%.

Nu în ultimul rând, să aruncăm o privire la categoria Societate , care a înregistrat o creștere a CTR atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Pe desktop , site-urile clasate pe primul loc au înregistrat o creștere rotundă de 1,00 pp , în timp ce pe mobil , creșterea a fost și mai mare, echivalând cu 1,34 pp . Aici, cererea generală de căutare a industriei a scăzut cu -17,16%.

Iată o recapitulare vizuală a tuturor modificărilor menționate mai sus:

Asta e pentru... al patrulea trimestru

A fost un trimestru destul de plin de evenimente! Am aflat care a fost impactul asupra CTR al derulării continue a Google pentru piața din SUA, ne-am uitat la comparația față de anul trecut și am descoperit segmentele și industriile afectate de schimbări.

În continuare, să aflăm ce ne rezervă noul an din perspectiva ratei de clic. Dar toate acestea în următorul nostru raport trimestrial de analiză CTR.

Până atunci, fii în siguranță și sănătos!